«Их нравы»

Французские рекламщики из Havas открыли консалтинг, посвященный каннабису. Помогают продвигать, но не выращивать.

10-15 сотрудников нового подразделения собираются в первый год набрать контрактов на $10 млн, что может стать сигналом — рынок становится мейнстримом.

В целом к 2022 году объем рынка легальной марихуаны в США достигнет $22,2 млрд. Каков будет объем рекламно-информационного пирога, пока неясно, но естественно, если он составит десятки и сотни милионов долларов. В 2018 году продавцы марихуаны в Штатах потратили $4,1 млн на рекламу.

https://www.businessinsider.com/global-ad-network-havas-is-launching-a-cannabis-consultancy-2019-7

В 2020 году интернет-реклама вырастет всего на 10% — это самые низкие темпы роста почти за 20 лет (с доткомовского пузыря).

По темпам интернет обгонит реклама в кинотеатрах, но по объемам ее, конечно, сравнивать смешно.

Текст дня — Андрей Боборыкин, Галактика Daily Mail

Это тот случай, когда читаешь и озираешься — ты же вроде думал те же мысли, кто и как у тебя выхватил их из головы и записал?

К сожалению, заканчивается там, где должно бы начинаться. Если на выходных не забуду, напишу отдельно комментарии.

PS. Не забудьте подписаться на его @mediaborscht

«Дождь» открыл для всех эфир

В заявлении говорится, что

— тем самым он лишает себя основного источника финансирования

— один день вещания стоит 680 тысяч рублей

— пользователям предлагается оформить регулярный донейт (фактически, речь идет о смене платной бизнес-модели).

Очень интересный и дерзкий эксперимент, на рынке редко такие бывают. Напомню, донейт-экономика The Guardian окупилась, но на это понадобился не один год и кропотливая работа.

Data Journalism — уровень бог. Сергей Антонов из «Мира Белогорья» по объявлениям Avito создал карту любви к котикам в Белгородской области

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=2278860945554073&set=a.657090107731173&type=3&permPage=1

Любая визуализация лучше, если использовать Арнольда Шварценеггера. В этот раз хорошо проиллюстрирован прогресс в области deepfakes.

Комик Билл Хейдер превращается в него и обратно в себя — получается довольно пугающе.

Оригинал, с которого делали deepfake, естественно, не содержит таких превращений.

А я еще хотел в понедельник задать «Дождю» несколько вопросов об особенностях бизнес-модели.


https://t.me/Bell_daily/4285

Как записать подкаст

Продолжаю делиться советами для начинающих и продолжающих подкастеров. В этот раз — о том, как вообще записать подкаст.

Осторожно: если вы уже не первый день делаете подкасты, вам покажется, что эту инструкцию писал капитан Очевидность. Приходите спорить и дополнять в чат.


📲 Записать на айфон
В принципе, чтобы записать подкаст, нужно две вещи: микрофон, и устройство, в которое мы будем записывать сигнал этого микрофона.

Самый популярный микрофон, который всегда под рукой — это айфон. У него достаточно хороший встроенный микрофон, и есть встроенная программа «Диктофон». Этого вполне достаточно, чтобы записать первые несколько выпусков.

Чтобы получить более качественный звук при записи на айфон, можно поставить стороннюю программу-диктофон. Я пользовался PCM Recorder Lite. Он пишет в формат WAV — это формат аудио без сжатия, который даёт наилучшее качество и наиболее пригоден для монтажа.

Еще можно поэкспериментировать с айфоновской гарнитурой или купить специальный микрофон-петличку, например, BOYA BY-LM10. Он поможет получить более качественный звук.

💻 Записать в ноутбук
Следующий по сложности вариант — записывать подкаст в компьютер. Сложностей тут две: во-первых, не получится обойтись без внешнего микрофона (например, всё того же микрофона-петлички). Но можно попробовать записать и на гарнитуру от айфона.

Вторая сложность — понадобится специальная программа для работы с аудио. Для Мака есть бесплатная программа Garage Band. А для Винды — Audacity.

🎤 Записать на аудиорекордер
Самый затратный вариант — записывать подкаст с помощью аудиорекордера. Аудиорекордеры — это такие продвинутые диктофоны, которые заточены под профессиональную работу с аудио. Обычно у них есть классные встроенные микрофоны и входы для подключения внешних микрофонов.

Хороший звук можно получить и со встроенными микрофонами. А если подключить хороший внешний, то будет совсем хорошо.

Самый популярный и бюджетный рекордер — Zoom H1n. Его стоит покупать, если не планируете использовать внешние микрофоны. Потому что он с ними работает не очень.

Чтобы работать с внешними микрофонами понадобится более продвинутый рекордер: Zoom H4, H5 или H6. К этим рекордерам можно подключить сразу несколько внешних микрофонов — пригодится, если вы записываетесь не одни.

👨🏼‍🚀 Записать удаленное интервью
Здесь не буду ничего подробно расписывать. Просто воспользуйтесь инструкцией Льва Пикалёва: http://castpodcast.ru/remote-record

На главной странице Союза журналистов России: СЖР назвал политизированным решение Ofcom в отношении RT.

По сегодняшним событиям в своей собственной стране СЖР не беспокоится. Выходной день.

Огромный респект телеканалу Дождь. Они назвали стоимость суток своего прямого эфира — 680 тысяч рублей, открыли его для всех (раньше нужна была подписка) и предлагают скинуться деньгами.

Этот простой и понятный мне призыв Дождя «происходит пиздец, мы вам его покажем, на это нужно X денег, пока собрали Y» — первый раз, когда я очень захотел отдать денег медиа. Я слежу за разными попытками монетизации медиа уже больше 5 лет и это первый раз, когда я почувствовал, что очень хочу отдать денег. И слава аллаху, они сделали нормальный UX покупки. Я, например, заплатил Apple Pay. Никакой фигни с логинами/паролям. Отписка по почте. Гениально.

Немного контекста: в центре Москвы массовые протесты, силовики бьют людей на Тверской. Власти творят беспредел на выборах в московскую думу — не допустили ни одного независимого кандидата, устраивают очередное «да, мы охуели и вы нам ничего не сделаете». Когда люди вышли на улицу, власти, судя по слухам, решили, что это «оранжевый сценарий, нужно решать проблему жестко, иначе КОНЕЦ».

Идет всего второй день эксперимента и дождь уже собрал 4 миллиона рублей. Интересно, какая доля платежей recurring?

Кстати, не я один оценил классный маркетинг и хороший UX этого медиа! Сайт находится под DDoS-атакой. Сегодня к ним пришли полицейские, главный редактор — свидетель в уголовном деле. 10/10

❧

Спасибо Саше Амзину за наводку. Раз пост в его канале про медиа, два репост из Зебелла. Надеюсь, будут ещё подробности.

❧

Во всем мире медиа плохо зарабатывают. Интересных, дерзких, классных идей, как исправить ситуацию - катастрофически мало. Большинство медиаменеджеров, прости господи, сидят как старые пердуны и вспоминают, как было хорошо, когда не было интернета и у них хер стоял они нормально зашибали деньги на рекламе в бумажных газетах. Ну и пейволы плодят, конечно.

Из интересных есть гардиан, который просит слезно и достукивается до сердец британцев очень длинным абзацем в конце каждой статьи; есть подкасты с открытыми записями; есть Vox, который продаёт доступ к дополнительным материалам к видео; есть дорогие профессиональные медиа для технарей. Тут речь о достаточно большом общественно-политическом медиа. Очень интересно, как получится у дождя.

У «Дождя» за 3 дня почти 5 млн рублей. Сколько там автоплатежей, пока неясно.

Самат прав, «Дождь» очень правильно поступает сейчас и откликается на запрос аудитории.

(так было и годы назад — во время Болотной; каюсь, до 27 июля я считал, что спрос этот угас).

В сторону:

 СМИ вообще должны быть востребованы, именно поэтому господдержка не работает, госсми неизбежно становятся унылым говном, а не озорной какашкой.

Теперь о профессиональном. Важные продуктовые особенности формы донейта.

1 — по умолчанию выставлено ежемесячное пожертвование

2 — сумма по умолчанию выше обычной подписки. Интересно, что

3 — все честно, другую сумму можно внести, но в п.2 задан ожидаемый масштаб.

Недостатки: в эфире по нажатию кнопки предлагается внести один раз 200 рублей. Здесь логика ускользает, если честно.

В воскресенье утром умер журналист, известный телеведущий и историк Владимир Кара-Мурза-старший.

http://amp.gs/riWd

Эх, какая пресса у нас была всего 7 лет назад и как она сегодня снова актуальна.

Из свежего отчёта Newswhip за второй квартал 2019 года нужно вынести несколько важных фактов:

1. Fox News больше не безоговорочный лидер в Facebook по взаимодействиям. Ему на пятки очень активно наступает в первую очередь NBC и BBC.
2. Крупнейшее Facebook-издание со 120 млн подписчиков не входит в десятку изданий с самым большим количеством взаимодействий (лайки, комментарии, репосты). Оно — 12-е.
3. Из этого топа ушли Breitbart и NPR, зато вернулась Washington Post.
4. Вовлечённость — хорошая метрика, но она в основном показывает, как хорошо издание может количественно работать. То есть можно опубликовать миллион средних материалов, которые, даже если там будет по одному лайку, дадут миллион пунктов по вовлечённости. Поэтому в Newswhip ввели ещё один параметр: сколько материалов от одного издания попали в 10 000 самых популярных изданий в Facebook. Тут лидер — CNN. Fox News вторые, а третьи — NY Times.
5. Самые комментируемые истории — это материалы не от топовых изданий из пункта 1. И в этот раз топ комментируемых историй менее политизированный.
6. Ну и видео. Прямые трансляции умирают, зато нативные ролики (которые размещаются прямо в ленте Facebook) — это больше половины всех материалов среди 10 000 самых популярных постов.

Источник: http://go.newswhip.com/2019_07---Facebook-Publishing_LP.html

Часто, когда автору говоришь, что текст его скучный и читать его никто не будет, в ответ слышишь: “Это тема такая, по-другому не напишешь”. Ерунда это все. Особенно нелепо звучат такие оправдания, когда речь идет про международные отношения. Ну, как тут может быть скучно? Это ж как “Игра престолов”, только взаправду!
Хороший журналист должен уметь интересно писать, если и не обо всем, то, хотя о вопросах, связанных с его основной специализацией. Интересно - значит так, чтобы человек, даже, если тема статьи не касается его первостепенных интересов, дочитал бы текст до конца. И вот вам прекрасный пример такой статьи - рассказ о месте пончиков в американской культуре. Казалось бы, ну разве это тема для лонгрида? А написано так, что оторваться невозможно!
https://www.economist.com/news/2019/07/26/how-donuts-fuelled-the-american-dream

3 факта об индустрии развлечений из длиннющего текста о Джей Джей Абрамсе

• За последний год индустрия компьютерных игр выросла на 13,3 %, музыка — на 8 %, кино — только на 1 %.

• Видеоигра Fortnite в 2018 году заработала $2,4 млрд. Задолбавшие всех «Мстители» в общей сложности собрали $2,7 млрд — разница в 300 миллионов.

• Империя Гарри Поттера оценивается в $25 млрд — это книги, фильмы, парки развлечений, мерч, etc. Их партнёры по фильмам WarnerMedia оцениваются в $85,4 млрд. The Walt Disney — в $130 млрд.

(А, да, а ещё Абрамс нарисовал для Илона Маска во время экскурсии логотип его The Boring Company).

https://www.fastcompany.com/90325586/why-everyone-in-hollywood-and-silicon-valley-is-stalking-j-j-abrams

Шутка для ценителей

В номинации лучший бильд побеждает РБК. Большая тройка газет снова выступила синхронно.

Яндекс.Дзен начнет показывать аудиторию каналов

Дзен, недавно анонсировавший тематические ленты, теперь будет показывать не только число подписчиков канала, но и число уникальных пользователей, дочитавших или досмотревших публикацию за последние 30 дней. Аудитория обновляется ежедневно, но у нового показателя есть пара нюансов.

Что важно?

1) это именно вовлеченные в контент пользователи, а не просто кликнувшие.

2) это данные по нативным материалам, RSS не учитывается.

Как до этого дошли?

В марте Дзен ввел профили пользователей, в апреле — рекламный продукт с таргетингом.

Новый показатель тоже ориентирован не только на авторов, но и на рекламодателей.

#пиширьяно

Друзья. Я сдал книгу "Пиши рьяно, редактируй резво" в печать. Книга выйдет 13го августа. И это для меня большой день. Прошло "всего" два года с того момента, как я сел писать эту книгу.

Получилось 509 страниц текста для тех, кто ищет способы складывать слова в предложения, для тех, кто ищет свой путь в писательстве. Я немного опустошен сейчас. Но рад, что все подошло к той точке, когда я могу написать это сообщение.

Вы можете сделать предзаказ уже сейчас. И не забудьте, что действует промокод — papawillcall — по нему вы получите книгу со скидкой. А если вы захотите получить ее с моим автографом, то презентация книги пройдет в "Республике" на Воздвиженке 17 сентября 2019 года.