#Вакансия

Разыскивается человек, которому было бы интересно стать коммерческим директором перезапускаемого русскоязычного медиа о технологиях (не бизнесового, а поп-хайтек) со стартовой аудиторией 1 млн уников в месяц.

Необходим опыт разработки и продажи спецпроектов. Зарплата в рынке. Команда собралась из топовых изданий. Писать @superdzo

Это очень смешно. Роскомнадзор распидорасило в клочья от твита шеф-редактора издания Знак.ком. Какое всё-таки счастье, что блокировать телегу и вообще изолировать рунет доверили этому ведомству. Можно не переживать

UPD Понятно, что роскомнадзор пытается в мемы, но пусть нахуй идут с такими мемами, разумеется

В мире 130 млн детей, прикипевших к цифровым технологиям. К 2021 году цифровые рекламодатели будут тратить на детей $1,7 млрд, из которых свыше $400 млн получит YouTube.

Неудивительно, что YouTube собирается строить детский продукт — он только за один квартал удаляет по 800 тысяч видео из-за небезопасности для детей.

https://www.businessinsider.com/youtube-may-overhaul-childrens-content-due-to-ftc-investigation-2019-6

Великое разделение:

— далеко не все читатели новостей готовы платить (это мы знали и раньше);

— Кое-что новое: доля не растет. Платежеспособных читателей немного.

— Возможно, платить готовы в основном лишь «профессиональные читатели» — те, кому качественный или нишевый контент нужен по роду занятий, да еще традиционалисты, привыкшие платить за бумажные газеты.

— Разница такого рынка — как между Telegram и платным Slack.

Facebook, который мы заслужили: самые виральные видео 2019 года (про компост огонь).

Пара наблюдений отсюда

— В видео шеры вторая по частоте реакция после обычных лайков

— Видео, собирающие сердечки, обычно о победе над врагом

— LADBible собирает больше всего комментариев

— Политический контент порождает злые реакции

— Шерят лайфхаки и инструкции

(прим. Амзина — я тут прочел кучу отчетов, которые нет смысла пересказывать; краткая выжимка ниже)

Состояние российского медиаландшафта стремительно меняется — если раньше СМИ ставили своей целью выход на самоокупаемость, то теперь — выход на самоуничтожение.

Это всё.

Тут посыпались вопросы в личку «Что ты имел в виду?»

Отвечал про самоцензуру, желтизну, платформы и все остальное, а потом захожу в гуглдоки, и вот реальная иллюстрация того, как дела в целом в отрасли обстоят.

(или как мне пишут — многие действуют, но не туда — разница тут разве что философская)

Рекламные бюджеты Facebook, Google, Amazon и Netflix. Дважды перечитал, чтобы убедиться, что это их траты, а не их рекламодателей.

Тут подробнее: https://adage.com/article/datacenter/whose-ad-spending-big-fang-theory/2179246

Яндекс.Дзен запустил тематические ленты

В мобильном приложении Яндекс.Дзена на iOS и Android в ближайшее время появятся тематические ленты (они доступны по свайпу из основной).

Тематические ленты формируются по интересам, определенным алгоритмом (они отображаются в личном профиле). Например, приложение может показывать новости экономики или программирования. Пока выбирать темы самостоятельно нельзя, но в будущем эту возможность обещают ввести. Принцип рекомендаций такой же, как и у основной ленты.

Также Яндекс.Дзен обновил раздел подписок. Вместо статичного списка каналов появилось обновление в режиме реального времени и последние публикации.

Ожидается, что читатели смогут не пропустить свежие материалы и будут чаще заходить в каналы, на которые они подписаны.

Предварительные итоги летнего киносезона: продажи билетов в Америке упали на 7 % по сравнению с предыдущим годом.

«Вот что случается, когда складываешь все яйца в корзину сиквелов», — сообщает аналитик Джефф Бок.

«Люди думают — кажется, мы такое уже видели», — вторит аналитик Пол Дергарабедян из Comscore.

https://variety.com/2019/film/news/summer-box-office-movie-business-downturn-1203256608/

Журналиста обвинили в воздействии на подсознание

Суд впервые рассмотрит дело о злоупотреблении свободой информации

«На следующий день полицейский снова прибыл в редакцию. «На этот раз участковый составил протокол об административном правонарушении — злоупотребление свободой информации (КоАП РФ п. 1 ст. 13.15.— “Ъ”). Полицейский посчитал, что фраза из статьи Романова: "это история про то, что каждый может попасть в жернова государственной машины. И про то, что Большой Брат бдит, читает все комментарии на форумах…" содержит "скрытые вставки, воздействует на подсознание людей и оказывает на них вредное влияние"»,— заявляет заместитель главного редактора»

https://www.kommersant.ru/doc/4025487

Поколение Instagram

Если будущее — это молодая аудитория, то нас (вернее, британцев), уже захватило поколение Instagram и YouTube.

Facebook в глубокой яме, а Snapchat, похоже, Европу не завоюет.

Неясно, просто ли провалится Snapchat или мы еще несколько лет можем не думать про AR/VR/XR и невербальные месседжи.

PS. — Есть еще какие-то моменты, на которые вы посоветовали бы мне обратить внимание?

— На странное поведение собаки в ночь преступления.

— Собаки? Но она никак себя не вела!

— Это-то и странно, — сказал Холмс.

На диаграмме нет TikTok.

Одноклассники заявили о запуске рекламного кабинета для малого бизнеса и создателей контента.

В пресс-релизе написано, что «собственный рекламный кабинет», Анастасия @newsroomaz Жбанова пишет:

 
А теперь про новость Одноклассников, где говорится, что соцсеть начнёт продавать рекламу самостоятельно. Это не совсем так. Продажа рекламы в ОК проходит через систему myTarget, как и раньше для всех крупных клиентов от 3600 руб. Однако в соцсети (и это логично) появилась возможность покупать рекламу для малого бизнеса прямо в интерфейсе соцсети, как в ВК. Это упросит очень маленькие платежи и это логичный шаг в глобальной программе компании по развитию малого и среднего бизнеса.

В релизе перечисляются возможные товары и услуги (одежда, хэнд-мэйд, косметика), но самое интересное там — фраза «также пользователи, тематические группы, авторы и медиа смогут найти новую аудиторию для своего контента <...> Все это дает возможность создателям контента найти свою аудиторию в ОК».

Я не вполне понимаю, что такое найти аудиторию для контента, если ее будет сравнительно сложно конвертировать из внутренней экосистемы во внешние решения и тем самым продвинуть не очень лояльную аудиторию ниже по воронке лояльности

(это не шпилька в сторону ОК, но в обмен на деньги обычно потенциальный покупатель обычно делится ожиданиями; вот и я).

Очень крутые две вещи:

— можно все сделать со смартфона;
— минимум 400 рублей, то есть чуть больше $5

Не очень крутая одна вещь:
— вот бы к такому кабинету еще не рекламная, а объединяющая история с микротранзакциями, стикерами и всем таким — чем традиционно торгуют в ОК.

Ждем кейсов от создателей контента, нашедших свою аудиторию

ЦРУ втихую попросило Конгресс существенно расширить закон, запрещающий раскрывать личность разведчиков, работающих под прикрытием.

Речь о законе 1982 года, касающегося сотрудников ЦРУ, служивших за рубежом в течение последних пяти лет. Теперь предлагается убрать сроки и распространить на всех людей, чьи отношения с разведкой засекречены — в том числе на территории Штатов.

При чем здесь журналисты? В новом виде американских граждан — журналистов, сотрудников общественных организаций и сноуденов всех мастей — легко будет закрыть за нарушение этого закона.

По странному совпадению как раз сейчас юристы защиты роются в системах Гуантанамо, пытаясь идентифицировать свидетелей, служивших в ЦРУ.

Издатель Vogue Condé Nast забрал £234 млн инвестиций из модного маркетплейса Farfetch из-за растущих убытков и сомнений в менеджменте. По иронии судьбы, издательский дом продал свой e-commerce бренд Style.com тому же Farfetch еще в 2017. Но и это был не первый подход к снаряду — в 2014 Condé Nast продал большую долю в журнале о шопинге Lucky.

Денег в глянце становится все меньше, это заставляет смотреть не только на рекламу и электронную коммерцию, но и по сторонам. Например, Vogue занимается рекрутментом и открывает Vogue Business.

Product manager после перезапуска, редизайна, смены системы рассылки, внедрения новой бизнес-модели, да и вообще по жизни

https://t.me/jennysden/493

Баскетболист Клей Томпсон выпустил кроссовки за $180, к которым прилагается годовая подписка на любое издание Bay Area News Group — The Mercury News, East Bay Times и Marin Independent Journal.

Дизайн 🔥огонь — можно подумать, что газеты будут нужны для оклейки. Как вы понимаете, лучше бы к подписке прилагались кроссовки.

1. Делаешь подкаст
2. Выстраиваешь сообщество
3. Продаешь билеты на события по $50-120 через Vivid Seats (их данные) в Штатах или других ребят, которые умеют работать с мероприятиями
4. ???
5. PROFIT

Еще шесть лет назад ничего подобного не было, как пишет Axios, «число мероприятий, основанных на подкастах, выросло на 2000%»

Отдельное наблюдение: дорогие билеты отражают роль личности в подкастовой истории

Наследник Руперта Мердока выложил $20 млн за право включить в портфолио активов Void — компанию, специализирующуюся на VR и уже получившую деньги от Fidelity Management, Qualcomm Ventures и Walt Disney Co.

Void работает в 11 городах, включая Дубай. Ее бизнес, если коротко, заключается в том, чтобы прогнать через комнату по четверке игроков в виртуальных шлемах. Игроки, например, платят по $35 за приключения во вселенной «Звездных войн» (если не нравится эта вселенная, можно сыграть в «Охотников за привидениями»).

Пока это крупнейшая сделка младшего Мердока.

Twitch может быть одним из основных страдальцев от блокировщиков рекламы, но, судя по отчету StreamElements, при таких размерах это не такая уж проблема.

За второй квартал 2019 игровые стриминговые платформы выдали 3,77 млрд часов прямого эфира, из которых 72% пришлось на Twitch, 20% на YouTube Live и 5% на Facebook.