💸 Сколько можно заработать в YouTube? Business Insider публикует (🔐) результаты опроса инфлюенсеров.

Главное: монетизация по YouTube Partner Program начинается после 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров. Основной способ заработать — стратегически подходить к распределению рекламных вставок.

Опыт:

— Натали Барбу, снимает ролики о моде, 257 тысяч подписчиков, еженедельно выкладывает нечто вроде дневника. Видео со 100 тысячами просмотров приносит ей от $500 до $1000.

— Андрей Жих, ролики о личных финансах. Задействует мидроллы, которые можно вставлять в ролики длиной более 10 минут.

— Четверо инфлюенсеров (1,4 млн, 1,7 млн, 165 тысяч и 844 тысячи) зарабатывают на видео с миллионом просмотров соответственно — $2000 — $5000, $6000, $10000 и $40000. Все они задействовали более длинные ролики и постарались включить все возможные рекламные опции.

— Снимавший ролики о пушках Nerf Пол Куски собрал 10,9 млн подписчиков. Видео, собравшее 150 млн просмотроов принесло ему $97 тысяч.

Медиа определяют наш интерес к знаниям, а заодно устанавливают рамки нашего мира. Из самых читаемых статей в Википедии большинство связаны с медийными явлениями: фильмами, сериалами, музыкальными релизами, супергеройскими франшизами.

📲 Мобильники в 2020. AppAnnie выпустила обзорный отчет по теме. Главное:

— в 2019 году потребители ежедневно проводили в мобильных устройствах по 3 часа 40 минут. Это на 35% больше показателя 2017 года.

— потребительские расходы на мобильные игры в 2020 году превысят $100 млрд. В целом на игры приходится 56% мобильного рынка.

— рекламодатели вкачают в мобильную рекламу $240 млрд в 2020. Это на 26% больше показателей 2019.

— стриминговые войны в самом разгаре. Целых 25% американских пользователей Netflix на iPhone также использовали в Q4'2019 приложение Disney+. Это крупнейшее пересечение в видеостриминге, демонстрирующее готовность платить за несколько сервисов.

✈️ Очень крутое описание, как The New York Times анализировала видео с украинским бортом над Тегераном.

Газете после покадрового изучения видео удалось подтвердить местоположение и физическую вероятность взрыва (в частности, по запаздыванию звука ровно на ту величину, которую можно было ожидать).

Отдельно круто то, что были отброшены дополнительные материалы — например, фото остатков от ракеты, так как источник был ненадежный, а понять, где сделан снимок, не удавалось.

🦖 Business Insider за 12 лет вырос в цифрового монстра. Теперь его основатель Генри Блоджет решил двигаться дальше:

— в следующие 5 лет набрать миллион платных подписчиков (сейчас 200 тысяч);

— достичь миллиарда уникальных пользователей на всех площадках, включая платформы (сейчас 375 млн по миру, в США чуть менее 100 млн).

— удвоить штат, нарастив его до 1000 журналистов и аналитиков.

Среди уже достигнутого — диверсификация выручки по схеме «три трети». Около трети приходит от рекламы, треть от подписок и треть от продажи данных и аналитики.

😳 Tilda блокирует политический контент. Будьте осторожны, когда полагаетесь на платформы.

Как пишет МБХ Медиа, блокировка происходит на основании примерно этих пунктов пользовательского соглашения:

7.8. Использовать Платформу и Сайт для публикации, распространения, хранения, передачи в любой форме Контента, который:
a) является незаконным, вредоносным, угрожающим, клеветническим, подстрекающим к насилию над каким-либо лицом или группой лиц, либо к бесчеловечному обращению с животными, призывает к совершению противоправной деятельности, в том числе разъясняет порядок применения взрывчатых веществ и иного оружия, нарушает общепринятые правила приличия и морально-этические нормы, содержит ненормативную лексику, пропагандирует ненависть и/или дискриминацию, а также содержит негативные и критические высказывания, касающиеся религии, политики, расовых, этнических, гендерных признаков, личных качеств, способностей, сексуальной ориентации и внешнего вида третьих лиц, содержит оскорбления в адрес конкретных лиц или организаций;
b) может быть воспринят как пропаганда определенных политических и религиозных взглядов, нетрадиционной сексуальной ориентации, насилия, употребления наркотических средств, алкоголя и табакокурения;
c) нарушает права несовершеннолетних лиц;
d) нарушает права третьих лиц на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации, права на информацию, составляющую коммерческую тайну, наносящего вред чести, деловой репутации и достоинству третьих лиц, нарушающего национальное и международное законодательство.

Музыкальный стриминг в США за год пересек отметку в триллион воспроизведенных треков.

Официальный комментарий Тильды относительно блокировок: http://blog.tilda.cc/rd

Почему сайт был заблокирован?
Этот сайт использовал новую функцию «Потоки», которая позволяет быстро публиковать новости на сайте. Для этой функции введены более жесткие условия ограничения по контенту, а именно ограничение на создание новостей на общественно-политические темы.

PS. Там есть взаимоисключающие параграфы:

Раз — «Давно ли появилось такое ограничение?
Ограничение на публикацию политических материалов всегда было в нашей оферте (Пользовательском соглашении), пункт 7.8.

Почему вы ввели это ограничение?
Безусловно, Тильда за свободу слова».

(в 7.8 нет ограничений на публикацию политических материалов, см. выше)

Два — «Если вы создаете сайт, содержащий контент, который призывает к каким-то политическим действиям, выражает политическую позицию, лучше выбрать другую платформу — Тильда не единственный конструктор сайтов».

Три — «Совсем нельзя публиковать общественно-политический контент?
Универсальный ответ — нет, нельзя, это прописано в Пользовательском соглашении. Но есть исключения. У нас работают сайты общественных центров, некоммерческих организаций, персональные сайты депутатов. Мы смотрим на адекватность контента.
Мы живем во время, когда интернет является весомым каналом воздействия на общественность — как с положительной точки зрения, так и с отрицательной, когда есть манипуляция общественным мнением, когда создаются фейковые новости. Информация не является безобидной. Такого сейчас очень много. Поэтому мы вынуждены выбирать свое отношение к этому».

The New York Times подвела итоги 2019 года. Коротко:

— $800 млн годовой выручки (в 2015 году было $400 млн, $800 должны были достичь только к концу 2020);

— добавили миллион платных цифровых подписок;

— всего у New York Times оформлено 5 млн подписок на самые разные продукты. Из них 3,4 млн на основные новости, 300 тысяч на рецепты, 600 тысяч на кроссворд и 900 тысяч на бумажную версию.

📱 TikTok обошел Facebook по числу скачиваний приложения. Теперь TikTok и его китайский эквивалент Douyin, по данным Sensor Tower — второе по числу загрузок мобильное приложение (исключая магазины третьих сторон и предустановленные приложения Apple и Google).

Похоже, короткие видео — ключ к ❤️ сердцам, 👀глазам и 🧠 мозгам потребителей.

📱Сториз в Instagram не так популярны, как хотелось бы Facebook, пишет Business Insider (🔐).

— в целом в 2019 году реклама в сториз принесла Instagram 26% выручки ($5,3 млрд);

— ожидается, что она к 2025 году вырастет до $25,6 млрд и составит 37% выручки. Но бешеные миллиарды только часть истории;

— по-прежнему 72% денег тратится рекламодателями на продвижение в основной ленте;

— реклама во вкладке Explore тоже медленно развивается. В 2019 году ее попробовало 6% рекламодателей, в 2020 году собирается протестировать 24%.

💬 Рекламы в WhatsApp не будет. Facebook отказался от плана по продаже объявлений в крупнейшем мессенджере в мире, объединяющем 1,5 млрд пользователей.

Вместо рекламной модели WhatsApp тестирует заработок на платежах в Индии, а также не до конца отказывается от рекламы в статусах. Но фокусом станет возможность «для бизнесов связаться с потребителями и лучше управлять этой связью», что бы это ни значило. Для WhatsApp было бы логично создать экосистему для поддержки и услуг — но ничего этого в эксклюзиве WSJ нет.

👁 Netflix потратит $17,3 млрд на контент в 2020 году. Disney+ — около $1 млрд, HBO Max — до $2 млрд. Peacock, запускаемый в июле Comcast/NBCUniversal — также около $2 млрд.

В 2019 году Netflix потратил на продакшн $15,3 млрд, к 2028 году сумма достигнет $26 млрд.

😺 Spotify запустил плейлисты и подкасты для животных. Один из подкастов успокаивает собак, которые остаются дома одни.

Но если у вас нет собаки, можно выбрать в настройках Pet Playlist котов, хомяков, птичек и даже игуан.

Но все же если у вас ЕСТЬ собака, ее ждет двухсерийный подкаст, причем каждая часть длится целых пять часов!

🎧 Подкасты, как и любое медиа, создают аудиторию. Темы, которые там затрагивают, при умелом управлении и активном сообществе выплескиваются в сопровождающую инфраструктуру — группы, чаты и форумы.

The New York Times пишет о том, как шутки о Гарри и Меган распространились по фанатским сообществам подкаста Who? Weekly. Более того, у таких шоу как Crime Junkie и Shameless сообщества насчитывают свыше 100 тысяч человек.

Интересно, что сами эпизоды редко обсуждают, а вот тематику шоу — очень активно.

🇺🇸 На Apple TV+ вышло первое по-настоящему хорошее шоу. Little America, антология, посвященная эмигрантам в США, получила на Rotten Tomatoes 100% (по 11 обзорам).

До этого было так:

— Morning Show — 63% (недооцененная драма)
— Truth Be Told — 31% (прекрасный сериал о подкастах)
— See — 43% («больше этому Леониду Ильичу и у нас бы не дали»)
— Dickinson — 74% (незаслуженно много)
— For All Mankind — 73% (незаслуженно много)
— Servant — 85% (стоит каждого процента).

🦚 Стриминги становятся сложнее, пишет FT (🔐).

Peacock, запускающийся в апреле (а в полной версии — в июле), представит ограниченную рекламную версию с урезанным вдвое каталогом бесплатно, или же потребует $5 за полный каталог без отключения рекламы. Подписка без рекламы будет стоить $10, у подписчиков на кабельное Comcast или Cox — особые условия.

И если вы еще не запутались, знайте — даже такая непростая (и жадноватая) ценовая политика обеспечит выход «павлина» (Peacock) на окупаемость только в 2024 году. Для этого понадобится 30-35 млн пользователей.

Netflix — на первом месте среди стриминговых компаний, продающих платный доступ. 85% опрошенных американцев платили за контент в Netflix в течение последних 12 месяцев. Для гигантского Amazon Prime этот показатель составляет лишь 65%, а для YouTube — лишь 36%.

Заметьте, как потихоньку вымирает iTunes.

👍 Нобелевский лауреат Джозеф Стиглиц из Колумбийского университета опубликовал важную для интернета в целом и медиа в частности колонку в FT (🔐).

Он утверждает, что рынок идей не может быть саморегулируемым (противоположного мнения, как считает Стиглиц, придерживается Марк Цукерберг, решивший не вмешиваться в политическую рекламу).

Ранее саморегулирование товарных рынков оказалось нерабочей концепцией; похоже, рынки идей вроде интернета тоже романтическая чепуха, которой нужен регуляторный аппарат.