В апреле 2019 eMarketer предсказал, сколько американцев будут слушать разные звуковые носители.

Правильнее всего смотреть не на абсолютные цифры, а на темп: при стабильных 0,9% роста аудитории радио обычное цифровое аудио к 2022 замедлит темпы роста с 3,3 до 1,3%. Подкасты при этом к 2022 году все еще будут расти на 3% в год (в 2017 росли на 11,4%, в 2018 на 8,1%, в 2019 прогнозировались подозрительно круглые 5%).

Чуть больше диаграмм здесь.

Что мы все о медиа. В конце концов, цифровая медийная инфраструктура кормится от технологической.

— 5G через 5 лет будет в каждом третьем смартфоне, готовьте ваш контент

— число подключенных устройств через 5 лет вырастет вдвое по сравнению с 2018 годом, колонки, умные часы и, розетки, а также интернет-холодильники считаются.

— ИИ уже к 2023 принесет ~$100 млрд, даже если 2-3% из них придутся на медиарешения, это огромные деньги.

Церемония вручения премии «Золотой глобус» пройдёт сегодня ночью, но главный победитель уже известен — это Netflix. Стриминговый сервис по числу номинаций на голову обошел крупнейшие американские кинокомпании — и случилось такое впервые.

http://amp.gs/Dfi3

Самат пишет об интересном анализе недочитанных книг и игр. Наверное, интересно посмотреть и на недосмотренные фильмы.

Скажите, а вы давно составляли топы:

— недочитанных материалов

— хуже всего прочитанных картин дня?

https://t.me/ctodaily/1091

Бесплатные игры генерируют огромную выручку, и почти три четверти этой выручки уходит в мобильный рынок.

Почему это важно для медиа? СМИ также торгуют вниманием и временем пользователя. Похоже, что правильно приготовленные мобильные развлечения способны обеспечить медиа на мобильнике потоком микротранзакций — надо лишь найти подходящий формат продукта.

Многое в ушедшем году достойно наших воспоминаний. Лично я буду скучать по заголовку Politico, опубликованному 27 сентября, но теперь стыдливо замененному на Trump Killed the Seriousness of Impeachment.

История вопроса для будущих цифровых археологов

🐦 У хомячка пиар лучше. Хороший пиар (буквально из анекдота про крысу и хомяка) необходим платформам и крупным технокомпаниям. Там, где в преддверии выборов он угрожает, например, Facebook, конкуренты — в данном случае Twitter — с помощью запретов на политическую рекламу пытаются развернуть свой имидж лицом к пользователю.

Вопрос в том, чем он был повернут раньше и почему.

📈 Рекламные щиты снова в моде. Расходы на рекламу на щитах и автобусных остановках растут, хотя другие виды традиционной рекламы постепенно сдают поле боя Facebook и Google, пишет FT.

Это мировой тренд; всего на наружную рекламу 6,5% всемирного рекламного бюджета, который составляет $600 млрд. В 2020 году рекламодатели потратят на наружку $40,6 млрд — на $4 млрд больше, чем в прошлом, 2019.

👨‍💻 Смешная цифра — с 2009 года доли занятости журналистов в газетах и интернете поменялись местами.

Как пишет Ad Age, в 2009 году в газетах в США работало 35% журналистов, теперь 17%. В журналах — 16%, теперь 11%. И наоборот — в интернете в 2009 году работало 11% журналистов, теперь 36%.

🤳 Мы все будем в TikTok. Но пока надо помнить, что размер хайпа несопоставим с размером бизнеса. Хотя за год выручка от продаж внутри приложения выросла вчетверо, в четвертом квартале 2019 она составила (по данным Apptopia) лишь $50 млн. SensorTower оценивает тот же показатель в $62 млн после вычета комиссии Apple и Google.

Правда, есть и хорошие новости — кварталом ранее TikTok заработал всего $20 млн. Рост действительно впечатляющий, и кажется, компания вступила в фазу активной монетизации. Обычно он сопровождается привлечением агентств и медиа.

👋 Чем BuzzFeed займется в 2020? Основатель, Джона Перетти, рассказал о планах и приоритетах в опубликованной записке для всех сотрудников.

Фокусироваться будут вот на чем:

— выстраивание медиасети

— расширение шопинга в новые отрасли (похоже, за пределы кулинарии)

— заработок на стриминге

— внедрение «платной социальной» бизнес-модели и создание сообщества на базе BuzzFeed как альтернативы обычным соцмедиа

— улучшение качества новостей и лучшая документализация продукта

🎮 Как отмыть деньги? Го в CS, я создал. Как выясняется (FT опоздала, конечно, с анализом отчет), вполне себе реальные преступники используют торговлю цифровыми товарами для отмывания средств.

Всякий раз, когда вы видите, что кто-то продает предмет, ключ или серийный номер задешево, разница между справедливой и указанной ценами составляет плату за обнал.

При чем здесь медиа? Размеры цифровой экономики в медиа невелики, но по мере перехода на визуальные платформы с продажей контента (привет, TikTok, привет, Snapchat, привет, Minecraft) — мы увидим отмывание всего, включая стикер «поддержи честную журналистику» и купоны на подписку. То же самое уже происходит с подозрительно дешевыми поездками на такси и т.п.

📊 Аналитик Фредерик Филлу с запозданием представил свой список медиатрендов на 2020 год. Это области, которые будет освещать он, но удивительно по болезненным местам.

— изменения в ньюсруме. Газеты переупакуются в еженедельники или будут выходить реже. Традиционный ньюсдеск переориентируется на болезненные темы вместо обычных «политика», «экономика» и т.п.

— будут больше полагаться на фрилансеров и на аналитиков/экспертов. На последних — чтобы разобраться в по-настоящему сложных вопросах.

— нас ждет децентрализация журналистского образования. Его переориентация на уважение к читателю, прозрачность методов работы, сбалансированность освещения, повышение вовлечения (напомню, Фредерик Филлу пишет про Европу и США).

— рынок будет искать стоимость замены рекламы. Та все больше раздражает, и, возможно, давнишняя схема «мы не показываем рекламу, а подписка покрывает упущенную выгоду» наконец-то взлетит.

— Quibi, мобильный короткометражный стриминг, присоединится к войне, которую уже ведут (вдох) Netflix, Amazon Prime, Disney +, Apple TV+, HBO Max, Hulu, Peacock и CBS All Access.

📍Новостной джерримендеринг. Что? Да!

Слово «джерримендеринг» означает нарезание избирательных округов так, чтобы изменить соотношение политических сил и повлиять на выборы. Так вот, в 2020 году в США готовятся к новостному джерримендерингу. Возможность геоперсонализации, например, отправки push-уведомления с географической привязкой к получателю позволяет:

— варьировать повестку в зависимости от адресата;

— влиять на районные и гиперлокальные СМИ с целью изменения общественного мнения.

Второй пункт издревле используется, в том числе и в России, но в цифровом формате, возможно, мы его увидим у нас уже к думским выборам.

🖐 Одно из самых важных предсказаний на 2020: издатели бросят все силы на борьбу с оттоком привлеченных пользователей.

Проблема не новая, но с ослаблением рекламной модели и усилением клубной/подписной — очень острая. Сохранять платных подписчиков уже десять лет учатся создатели мобильных приложений, но вот вот у интернет-медиа с этим дела обычно обстоят непросто.

📊 Пожизненная ценность читателя — метрика, которая пригодится в 2020 году медиа, решившим играть в подписку.

Главное, что влияет на нее — это удержание подписчика. Судя по графикам в исследовании, каждый процентный пункт удержания после 95% при стоимости подписки в $10 добавляет к пожизненной выручке от клиента от $35 до $170.

Почему это важно? Потому что реклама, например, сокращает показатель удержания. Рассылки, скорее, увеличивают и способны нарастить показатель с 97 до 98%.

Очень рекомендуется к прочтению.

Дополнительные материалы:

— табличка для расчета пожизненной ценности в подписной модели

— рассуждения об измерении ценности членства

🎉 Coda Story воскресла. Смелый и независимый проект, который, как я боялся, умер в прошлом году, перезапускается. #мыижорекомендует

Новый главный редактор Coda — Катерина Фомина, ранее — спецкор «Новой газеты» с многолетним опытом.

Coda Story — изначально англоязычное независимое издание, рассказывающее о мировых кризисах, влияющих на наши жизни. В повестку входят освещение распространения дезинформации, технологической автократии, псевдонауки.

Перезапущенная русская версия Coda:

— будет существовать в еженедельных письмах-историях плюс в виде ежемесячных качественных лонгридах о регионе и мире;

— существует на частные пожертвования, гранты фондов, поддерживающих независимую журналистику во всем мире, а также на доходы от собственной мультимедийной студии. Собственника, определяющего редполитику, у Coda нет;

— первое письмо можно прочесть здесь. Телеграм-канал: @codaru

😱 Не может быть! Пиарщики готовы врать! На BuzzFeed News опубликовано огромное расследование «Дезинформация по найму», рассказывающее о новом поколении нечистых на руку PR-агентств, продающих услуги онлайн манипуляции.

Что интересно:

— существуют и широко применяются системы автоматической генерации контента, который затем распространяется ботнетами и выдается за настоящий. Не такого ИИ мы хотели;

— одними из первых на этом направлении были китайцы;

— если раньше нужно было самому организовать фабрику троллей, теперь (вернее, с 2019) число инфокампаний, которые задействуют такие инструменты, выросло на порядок.

— самое невероятное, что в расследовании легко упоминаются названия реальных компаний.

🤖 Facebook официально запретил постить дипфейки. Интересно, что запрет не распространяется на подвергшиеся обработке видео в целом. Например, если вы сгенерируете Трампа, говорящего о поддержке Путина, это нарушение, а если сделаете то же самое с помощью монтажа и наложения звуковой дорожки, то имеете шанс отбиться от претензий.

🇨🇳 Китай не очень любит журналистов. Фактически, в стране действует запрет на профессию в том смысле, в каком ее понимают на Западе.

Тем интереснее, что этот информационный вакуум привлекает расследователей из других стран. Его заполняют с таким тщанием, что Axios постулирует: «мы вступаем в золотой век китайской журналистики».

🎁 E-commerce все более выгоден медиа. Потребительский гид CNN Underscored, запущенный два года назад, применил тактику публикации «срочных новостей» во время Черной пятницы и Киберпонедельника. Результат — рост трафика на 300% и выручки на 400% по сравнению с тем же периодом 2018 года (абсолютные цифры не раскрываются).

Обычно сайты, зарабатывающие на электронной коммерции, получают трафик из поиска. CNN Underscored набрал его со своего главного сайта. Это может быть как плохо (неспособность привлечь поиск), так и хорошо (способность задействовать сообщество, доверяющее бренду даже при нестандартном позиционировании услуг).