Разобрали в новой статье, что делать, когда:

👉 вы предложили журналисту идеи статей, а он перенаправил вас к менеджеру по рекламе
👉 журналист на все предложенные темы статей ответил: «Неинтересно»
👉 вашу колонку готовы взять два конкурирующих СМИ
👉журналист сначала согласовал тему статьи, а когда вы прислали готовый текст — дал заднюю

Прочесть её можно здесь: https://vc.ru/marketing/901069-chto-delat-esli-vy-ili-vash-piarshchik-napisali-statyu-a-smi-ne-hotyat-ee-publikovat 🥸

😭 Apple Vision Pro всё?

Инсайдер Мин-Чи Ко сообщил, что Apple сократила планы поставок своей гарнитуры дополненной реальности Vision Pro вдвое из-за падения спроса и высокой стоимости устройства. Компания также отложила выпуск второго поколения устройства на 2025 год и пересматривает свои приоритеты на рынке.

Почему Apple Vision Pro так и не смог закрепиться на рынке? Мы заметили несколько ключевых недочетов в продвижении:

1. Не попали в ЦА

Продукт оказался слишком нишевым. Аудитория все ещё не готова тратить большие суммы денег на подобные сложные технологии. На рынке есть множество бюджетных аналогов, для которых уже много лет создаются доступные игры и программы.

2. Отсутствие пользы

Красивые визуальные образы и слова не смогли скрыть скудные функции «очков». Потребители не поняли, как продукт вписывается в их жизнь: его неудобно носить, гаджет быстро разряжается, а управление жестами получилось не у всех.

3. Провал в управлении ожиданиями

Любой новый продукт Apple ждут с трепетом и вожделением. Гарнитура оказалась сырой, и завышенные ожидания сделали этот провал только громче.

Какие уроки извлечь пиарщику из этого кейса?

😎Работайте с цифровым вакуумом

Современный рынок заполнен альтернативами Apple Vision Pro, но для них не стояло задачи стать просто конкурентом на неосвоенном рынке. Гарнитуру стоит рассматривать скорее как dev kit — продукт, созданный для тех, кто будет развивать индустрию и создавать новые ПО. Обычных любителей «яблока» в будущее пустили, но решили не объяснять, что там пока ещё не всё готово. Как итог мы видим возвраты и кучу негативных отзывов в социальных сетях. Инновационный прототип может быть далёк от идеала, а задача пиарщика в такой ситуации — не только рассказать о преимуществах, но и честно признать текущие ограничения.

😎Будьте готовы к быстрому реагированию

Недостаток продукта может быть надуманным или появиться из ниоткуда. Разработайте черновой протокол реагирования, чтобы не потеряться и не ошибиться, дав волю эмоциям.

😎Регулярно спрашивайте себя: «Зачем?»

Воображение и поток безостановочного креатива может завести даже самую крутую стратегию в тупик. Не забывайте спускаться с небес на землю и соотносить ваши идеи с конечным результатом. Если вы хотите помочь клиенту заработать репутацию инноватора — сосредоточьтесь на ключевых сообщениях и работайте на ЦА, готовой к доработкам продукта.

А что думаете вы? Смог бы гаджет закрепиться на рынке при другой стратегии продвижения?

💸Украл рилс — плати: суд защитил авторские права риелтора

Риелтор Юлия столкнулась с плагиатом своего видео, которое набрало 11 миллионов просмотров в запрещённой сети. Конкурент скопировал её идею, но суд встал на сторону Юлии, присудив ей компенсацию в 300 тысяч рублей.

😎Вывод простой: уникальный контент — ценный актив. Инвестируйте в разработку собственных идей и форматов, чтобы выделиться на фоне конкурентов. А если с вами поступили как с Юлией, превратите конфликт в инфоповод.

🤔 FKA Twigs наняла... себя?

Певица во время выступления в Сенате США поделилась, что разработала собственную AI-версию для взаимодействия с поклонниками и журналистами в социальных сетях.
Артистка также высказалась за регулирование искусственного интеллекта и дипфейков со стороны государства, подчеркнув недопустимость использования личности и образа артиста без его согласия.

Пока цифровой двойник отвечает на вопросы фанатов и раздает интервью, сама певица сможет сфокусироваться на творчестве. Надеемся, что клон не окажется талантливее оригинала.

😎А если серьезно (хотя в этой истории сложно быть серьезным), то идея с AI-клоном поднимает кучу вопросов. Например, кто будет отвечать за комментарии AI-версии для журналистов?

Хотите публиковаться только в федеральных СМИ, но получается не всегда?

Мечта любого пиарщика – иметь в свободном доступе пул журналистов, готовых в любое время дня и ночи опубликовать комментарий клиента на первой полосе. В погоне за tier-1 мы часто забываем о небольших ресурсах, тоже способных дать нам хорошие результаты.

Зачем публиковаться в небольших медиа?

🔹Упрощаем себе жизнь

В локальные, нишевые и другие некрупные издания намного проще попасть, а журналисты обычно менее предвзято относятся к малоизвестному бизнесу. Они открыты для новых идей и готовы рассказать о вашем продукте или услуге, даже если вы ещё не стали гигантом рынка.

🔹Маленькие — не значит неинтересные

Небольшие медиа могут быть целевыми и нишевыми – они обращаются к конкретной аудитории, которая может быть именно той, которую вы хотите привлечь.

🔹Старый друг лучше новых двух

Попробуйте представить себе количество пиарщиков, одновременно пытающихся подружиться с журналистом топового СМИ. Тоже не можете вообразить настолько больше число?

Вместо этого есть прекрасная возможность найти себе верных соратников в лице не настолько известных журналистов. Выстраивая такие личные связи вы не только тренируете свои soft skills, но и работаете на собственную репутацию в журналистском коммьюнити.

🔹Снежный ком работает нам на руку

«Большие» и «маленькие» журналисты живут с нами в одном мире и так же обращают внимание на инфополе. Обеспечив устойчивое медиаприсутствие при помощи небольших медиа, можно упростить себе путь к сердцу журналиста федерального СМИ.

В конце концов, каждый большой успех начинается с малого 🫡