Зов Биллборда
Биллборды - повсюду вокруг нас. Иногда мы их даже не замечаем, однако они неотвратимо влияют на наше подсознание, справедливо считаясь одним из самых эффективных видов рекламы. Их история началась ещё в начале 19 века, когда технологии позволили создавать огромные баннеры. Пользу от нового вида рекламы быстро обнаружили не только промышленники, но также и государство, и даже религиозные деятели. И, конечно, как у любого яркого явления, у рекламных щитов и баннеров почти сразу же появились противники.
"Линия между продажей продукта и продажей образа жизни очень тонка. Хорошая реклама предлагает мечту, в теории достижимую за правильную цену. Газеты предлагали покупать мечты лишь грамотным, но биллборды рассматривались как подиумы, с помощью которых маркетологи могли достичь кого угодно вне зависимости от их уровня образованности. С тех ранних времён, щиты часто транслируют социальные пороки, такие как табак, алкоголь и развлечения с подсознательными подтекстами вроде обещания хорошего секса, белоснежных зубов и глянцевых воспоминаний. Один из первых критиков утверждал, что плакаты «постоянно предлагают мальчикам использовать огнестрельное оружие в жестоких сценах и обычным делом является видеть детей, которые стоят с открытым ртом перед этими мрачными выставками». Биллборды — демократические приглашения на дионистические (от греч. Дионис- ред.) и гедонистические игрища. Люди тянулись к ним не осознавая этого, как москиты".
Увлекательный экскурс в историю и неожиданный взгляд на привычные вещи
Оригинал: http://www.theatlantic.com/technology/archive/2016/07/the-call-of-the-billboard/490316/
Перевод: https://theidealist.ru/the-call-of-the-billboard/
P.S. С сегодняшнего дня мы прекращаем публиковать полные тексты в нашем фейсбуке и представляем Вам наш новый сайт - theidealist.ru. Как всегда будем рады услышать замечания и предложения по дизайну и функциональности. Оставайтесь с нами!
#TheAtlantic #общество #реклама
Биллборды - повсюду вокруг нас. Иногда мы их даже не замечаем, однако они неотвратимо влияют на наше подсознание, справедливо считаясь одним из самых эффективных видов рекламы. Их история началась ещё в начале 19 века, когда технологии позволили создавать огромные баннеры. Пользу от нового вида рекламы быстро обнаружили не только промышленники, но также и государство, и даже религиозные деятели. И, конечно, как у любого яркого явления, у рекламных щитов и баннеров почти сразу же появились противники.
"Линия между продажей продукта и продажей образа жизни очень тонка. Хорошая реклама предлагает мечту, в теории достижимую за правильную цену. Газеты предлагали покупать мечты лишь грамотным, но биллборды рассматривались как подиумы, с помощью которых маркетологи могли достичь кого угодно вне зависимости от их уровня образованности. С тех ранних времён, щиты часто транслируют социальные пороки, такие как табак, алкоголь и развлечения с подсознательными подтекстами вроде обещания хорошего секса, белоснежных зубов и глянцевых воспоминаний. Один из первых критиков утверждал, что плакаты «постоянно предлагают мальчикам использовать огнестрельное оружие в жестоких сценах и обычным делом является видеть детей, которые стоят с открытым ртом перед этими мрачными выставками». Биллборды — демократические приглашения на дионистические (от греч. Дионис- ред.) и гедонистические игрища. Люди тянулись к ним не осознавая этого, как москиты".
Увлекательный экскурс в историю и неожиданный взгляд на привычные вещи
Оригинал: http://www.theatlantic.com/technology/archive/2016/07/the-call-of-the-billboard/490316/
Перевод: https://theidealist.ru/the-call-of-the-billboard/
P.S. С сегодняшнего дня мы прекращаем публиковать полные тексты в нашем фейсбуке и представляем Вам наш новый сайт - theidealist.ru. Как всегда будем рады услышать замечания и предложения по дизайну и функциональности. Оставайтесь с нами!
#TheAtlantic #общество #реклама
The Atlantic
The Call of the Billboard
The roadside battle for people’s attention has been raging for more than a century.
The New York Times: что история рекламы рассказывает нам о будущем поддельных новостей
Поддельные новости или фейкньюс - страшное оружие, которое, как считается, послужило главным инструментом избрания нынешнего американского президента. Но если они столь эффективны в политике, то и в обычной, потребительской сфере должны обладать колоссальным эффектом. Однако профессор экономики в Университете Чикагской школы бизнеса Остин Гулсби не видит причин для паники: по его мнению, мы рано или поздно выработаем иммунитет к подобному явлению, как это произошло с обычной рекламой.
"Два профессора бизнес-школы, Майкл Браун из Южного методистского университета и Венди У. Мое из Университета штата Мэриленд, обнаружили, что эффективность онлайн-рекламы падает почти на 60 процентов каждый раз при новом просмотре. И новые объявления менее эффективны, если они являются частью кампании, которую пользователь видел раньше. Как и со спецэффектами в фильмах, потребители становятся десенсибилизированными к рекламе тем сильнее, чем чаще они её видят. Страшные существа из фильмов 1950-х годов, акула в «Челюстях» или космические корабли из научно-фантастических фильмов 1990-х годов теперь часто выглядят как шутки."
https://theidealist.ru/futureoffakenews-2/
#NYTimes #общество #реклама #фейкньюс
Поддельные новости или фейкньюс - страшное оружие, которое, как считается, послужило главным инструментом избрания нынешнего американского президента. Но если они столь эффективны в политике, то и в обычной, потребительской сфере должны обладать колоссальным эффектом. Однако профессор экономики в Университете Чикагской школы бизнеса Остин Гулсби не видит причин для паники: по его мнению, мы рано или поздно выработаем иммунитет к подобному явлению, как это произошло с обычной рекламой.
"Два профессора бизнес-школы, Майкл Браун из Южного методистского университета и Венди У. Мое из Университета штата Мэриленд, обнаружили, что эффективность онлайн-рекламы падает почти на 60 процентов каждый раз при новом просмотре. И новые объявления менее эффективны, если они являются частью кампании, которую пользователь видел раньше. Как и со спецэффектами в фильмах, потребители становятся десенсибилизированными к рекламе тем сильнее, чем чаще они её видят. Страшные существа из фильмов 1950-х годов, акула в «Челюстях» или космические корабли из научно-фантастических фильмов 1990-х годов теперь часто выглядят как шутки."
https://theidealist.ru/futureoffakenews-2/
#NYTimes #общество #реклама #фейкньюс
Forbes: Google предоставил 2 миллиардам пользователей Chrome отличный повод сменить браузер
«Корпорация добра» Google – прежде всего гигантский бизнес, который на самом деле ничего не предоставляет пользователям безвозмездно. Пользуетесь удобным поисковиком - терпите рекламу на основе ваших запросов. Привыкли к удобному браузеру с множеством расширений – будьте готовы к просмотру рекламы на привычных веб-страницах. Причём совсем скоро эту рекламу нельзя будет отключить, ведь Google собирается значительно ограничить возможности соответствующих расширений. Аналитики прогнозируют массовый отказ пользователей от Chrome, но у корпорации из Маунтин Вью просто нет другого выбора, ведь монетизация бизнеса построена на рекламе.
«План, получивший наименование Manifest V3, предполагает значительное изменение политики расширений Chrome, включая обновление системы разрешений. Это означает, что современные блокировщики рекламы, такие как uBlock Origin, использующие API Chrome webRequest для блокировки рекламы до ее загрузки, не будут работать. API webRequest не сможет теперь блокировать определенный запрос до его загрузки. Многим пользователям это не понравилось, ведь теперь они не смогут контролировать показ рекламы в своём браузере».
https://theidealist.ru/googleads/
#Forbes #технологии #Google #Chrome #реклама #интернет #приватность #безопасность
«Корпорация добра» Google – прежде всего гигантский бизнес, который на самом деле ничего не предоставляет пользователям безвозмездно. Пользуетесь удобным поисковиком - терпите рекламу на основе ваших запросов. Привыкли к удобному браузеру с множеством расширений – будьте готовы к просмотру рекламы на привычных веб-страницах. Причём совсем скоро эту рекламу нельзя будет отключить, ведь Google собирается значительно ограничить возможности соответствующих расширений. Аналитики прогнозируют массовый отказ пользователей от Chrome, но у корпорации из Маунтин Вью просто нет другого выбора, ведь монетизация бизнеса построена на рекламе.
«План, получивший наименование Manifest V3, предполагает значительное изменение политики расширений Chrome, включая обновление системы разрешений. Это означает, что современные блокировщики рекламы, такие как uBlock Origin, использующие API Chrome webRequest для блокировки рекламы до ее загрузки, не будут работать. API webRequest не сможет теперь блокировать определенный запрос до его загрузки. Многим пользователям это не понравилось, ведь теперь они не смогут контролировать показ рекламы в своём браузере».
https://theidealist.ru/googleads/
#Forbes #технологии #Google #Chrome #реклама #интернет #приватность #безопасность
Huffington Post: как подорвать демократию, используя простой трюк
Президентские выборы 2016 года в США стали одними из самых скандальных в истории, а их результат шокировал американский истеблишмент. Причину его видели в "российском вмешательстве" и несовершенстве избирательной системы Америки, однако всё больше наблюдателей указывает, что победа Трампа стала результатом использования могущественной рекламной технологии "микротаргетинга", которая доступна рекламодателям в социальной сети Facebook. Обозреватель издания Huffington Post Джесселин Кук предупреждает: несмотря на все скандалы и обвинения, ситуация с политической рекламой в американских соцсетях не сильно изменилась со времён последних выборов, а значит в ходе будущего голосования нас, возможно, ждут новые скандалы и сенсационные результаты.
«В течение нескольких недель 62-летний Том Стейер получил удивительный уровень поддержки в 7% в ходе ранних праймериз в ряде штатов – опередив таким образом Камалу Харрис, Пита Буттигига, Бето О'Рурка и других именитых оппонентов. Ему даже удалось занять место во вторник на стадии демократических дебатов, где он дебютирует перед миллионами зрителей. Стейер в интервью HuffPost заявил: он обязан своим успехом тому, что его посыл резонирует с мнением избирателей, который представляется им как «важное, верное и отличающееся от других» высказывание. Но потрясающий рост поддержки экологического активиста и либерального финансового мега-донора от относительной неизвестности к политику федерального уровня также можно объяснить тактическими приёмами, позаимствованными из кампании Дональда Трампа: трата больших денег на сбор данных об избирателях и упор на цифровую политическую рекламу».
https://theidealist.ru/fbelection/
#HuffingtonPost #власть #facebook #выборы #реклама #США
Президентские выборы 2016 года в США стали одними из самых скандальных в истории, а их результат шокировал американский истеблишмент. Причину его видели в "российском вмешательстве" и несовершенстве избирательной системы Америки, однако всё больше наблюдателей указывает, что победа Трампа стала результатом использования могущественной рекламной технологии "микротаргетинга", которая доступна рекламодателям в социальной сети Facebook. Обозреватель издания Huffington Post Джесселин Кук предупреждает: несмотря на все скандалы и обвинения, ситуация с политической рекламой в американских соцсетях не сильно изменилась со времён последних выборов, а значит в ходе будущего голосования нас, возможно, ждут новые скандалы и сенсационные результаты.
«В течение нескольких недель 62-летний Том Стейер получил удивительный уровень поддержки в 7% в ходе ранних праймериз в ряде штатов – опередив таким образом Камалу Харрис, Пита Буттигига, Бето О'Рурка и других именитых оппонентов. Ему даже удалось занять место во вторник на стадии демократических дебатов, где он дебютирует перед миллионами зрителей. Стейер в интервью HuffPost заявил: он обязан своим успехом тому, что его посыл резонирует с мнением избирателей, который представляется им как «важное, верное и отличающееся от других» высказывание. Но потрясающий рост поддержки экологического активиста и либерального финансового мега-донора от относительной неизвестности к политику федерального уровня также можно объяснить тактическими приёмами, позаимствованными из кампании Дональда Трампа: трата больших денег на сбор данных об избирателях и упор на цифровую политическую рекламу».
https://theidealist.ru/fbelection/
#HuffingtonPost #власть #facebook #выборы #реклама #США
The Verge: Китай признал уголовным преступлением публикацию видеофейков и фальшивых новостей без соответствующей пометки
Китай - один из мировых лидеров по регуляции Сети. Однако не все инициативы китайского правительства носят репрессивный характер, а некоторые даже копируются законодателями западных стран. Так "Поднебесная" стала первой страной, которая вводит уголовное наказание за распространение «фейк-ньюс» и «дипфейков» - видео, созданных с помощью нейросетей, в которых лицо одного человека реалистично заменяется на лицо другого. С 1 января 2020 года такие видео можно будет публиковать только с пометкой о том, что ролик создан с использованием соответствующей технологии.
«Правительство Китая оставляет за собой право преследовать в судебном порядке за несоблюдение этих правил как пользователей, так и службы хостинга изображений и видео. Аналогичное законодательство для борьбы с подделками постепенно появляется и в США»
https://theidealist.ru/antifake-2/
#TheVerge #технологии #общество #фейкньюс #deepfake #реклама #соцсети
Китай - один из мировых лидеров по регуляции Сети. Однако не все инициативы китайского правительства носят репрессивный характер, а некоторые даже копируются законодателями западных стран. Так "Поднебесная" стала первой страной, которая вводит уголовное наказание за распространение «фейк-ньюс» и «дипфейков» - видео, созданных с помощью нейросетей, в которых лицо одного человека реалистично заменяется на лицо другого. С 1 января 2020 года такие видео можно будет публиковать только с пометкой о том, что ролик создан с использованием соответствующей технологии.
«Правительство Китая оставляет за собой право преследовать в судебном порядке за несоблюдение этих правил как пользователей, так и службы хостинга изображений и видео. Аналогичное законодательство для борьбы с подделками постепенно появляется и в США»
https://theidealist.ru/antifake-2/
#TheVerge #технологии #общество #фейкньюс #deepfake #реклама #соцсети