📌Как привязать к себе читателя? Как сделать так, чтобы вашу историю не пролистывали, а погружались в нее? #правилогдемногобукв

☑️ Мы уже пробовали начинать с середины, чтобы захватить внимание

☑️ Освоили технику, с помощью которой написаны все сказки и знаменитые голливудские блокбастеры Гарри Поттер и Властелин колец

✅ Есть еще один действенный способ. В сторителлинге он называется фальстарт.
Нет, это не ложное начало. Это предсказуемое начало, которое не имеет того финала, на который рассчитывает читатель.

❓Что происходит при фальстарте?

📍Подают сигнал.
📍Вы стартуете, бежите какое-то время, пока не понимаете, что слишком рано начали.
📍Возвращаетесь, получаете новую отмашку, переосмысливаете и рвете со всей мочи к концу дистанции.

Вот и здесь также.

✏️ Вы рассказываете историю. Ничто не предвещает какого-то иного развития. События текут рекой, одно за другим. В какой-то момент вы прерываете ход повествования, тем самым обрушивая ожидания читателей. И дальше буквально переворачиваете все с ног на голову.

Зритель ваш. Или читатель.

👍🏻 Гениальный пример фальстарта — первый сезон «Игры Престолов».

Сериал начинается как история жизни Эддарда Старка, все сюжетные перипетии сведены к нему. Зритель готов ждать приключений и победы главного героя в конце. Но в этом же первом сезоне палач сносит ему голову!

❗️Вот такой «отрыв башки» и у вас должен случиться. Теперь зритель или читатель привязан к вам крепкой цепью, внимание на пределе. Люди уверены - дальше может произойти все, что угодно. И будут смотреть. Или читать.

👍🏻 На технике фальстарта построены фильмы «Шоу Трумана», «Остров проклятых». Вроде смотрели и все было понятно, но в конце развязка перевернула историю настолько полностью, что она как будто отмоталась на начало и стала совсем другой.

Пробуйте! Техники сторителлинга – готовый план, который можно наполнять своими историями. Встраивайте в эти кубики своих персонажей, насыщайте деталями, сюжетными линиями, и у вас сложится своя «Игра престолов».

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Включайте уведомление, чтобы не пропустить новые посты.

​​📌Логика абзацев. Как ее выстроить? Для это есть правило из трех пунктов и 6 вопросов, которые нужно задать себе самому. #правилогдемногобукв

Правило из трех пунктов.

1️⃣ Текст не должен быть сплошным набором слов. Это не сборник фактов на какую-то тему и не поток всего, что есть в голове. Это структура.

Текст – это логика, прежде всего.

❗️Задайте себе 6 простых вопросов:

С чего все началось? К чему пришло? Что из этого вышло? Что было дальше? А потом? Чем все закончилось?

Вы можете выстроить обратную логику. Начать с конца, середины, говорила об этом здесь

👍🏻 Но структура при этом не отменяется. Она смещается, но не перестает быть продуманной, выверенной.

Если с конца тогда так:

Чем все закончилось? И дальше включаем ту же самую логику:

С чего все началось?
К чему пришло?
Что из этого вышло?
Что было дальше?
А потом?
Чем все закончилось?

👍🏻 Даже если вы не хотите придерживаться хронологии. У вас все равно должна быть логика повествования.

✅ Один абзац – одна мысль. И заканчивается он там, где завершается сама мысль.

2️⃣ Абзацы отделены друг от друга. И не важно, статья у вас, сюжет в новости или пост в блоге.

👍🏻 Чтобы не растекаться мыслью по древу, лучше заранее себе прописать ключевой смысл каждого фрагмента. Парой слов или вопросом или простым предложением.

Можно очень схематично.
🔺 Говорю про …
🔺 Здесь про…
🔺 Потом про…
🔺 Ну и про…

✅ Мысли не должны повторяться. Они вытекают одна за другой. Без перескоков.

3️⃣ Между абзацами должны быть переходы. Перекинете ли вы «мостик» от одной мысли к другой, свяжете ли каким-то словом, выстроите контраст или оттолкнетесь от какого-то факта. Не важно. Главное не потерять нить разговора.

Еще прием для перехода:

С помощью вопроса, который подтолкнет историю

Вы думаете я промолчала?
Легко ли было?
Что я ему ответила?

✅ Вы как будто предвосхищаете свой дальнейший ответ.

Вы вроде экскурсовода по своей истории. И все читатели – ваши посетители. Ждут захватывающего и главное внятного рассказа. Чтоб в голове все по полочкам осело и осталось приятное впечатление, а не вопрос – и че это было? Ничего не понял!

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Включайте уведомление, чтобы не пропустить новые посты.

📌 Как собрать материал к статье? Инструкция в формате IKEA. #правилогдемногобукв

Вы пишете на тему, в которой плохо разбираетесь. С чего начать и чем закончить?

1️⃣ Понять, что на сбор информации уйдет гораздо больше времени, чем на написание. Это нормально. Таков процесс.

2️⃣ Фактов должно быть настолько много, чтобы ни у вас, ни у читателей не осталось вопросов по этой теме.

3️⃣ Поставить себя на место читателя и сформулировать вопросы, которые задал бы он.

4️⃣ Прочитать больше двух первых страниц выдачи поисковиков.

5️⃣ Игнорировать статьи, в которых одна «вода» и фразы ни о чем.

6️⃣ В процессе чтения составлять вопросник. Возникнет много новых мыслей. Начать поиск ответов на них. Так вы глубже копнете тему.

7️⃣ Посетить тематические сообщества, форумы, чаты. Там ваши герои, инсайдеры. Начните с ними общаться.

8️⃣ Почитать статьи конкурентов, оценить свои преимущества.

9️⃣ Обзвонить экспертов по теме. Задать максимум вопросов. Все записать. Лучше на диктофон.

🔟 Во время сбора материала у вас родится множество идей для других статей. Составьте контент-план.

👍🏻Теперь ваша задача сконцентрироваться на главном, важном, убрать второстепенное и ненужное. «Переварить» полученную информацию. Дело за малым – написать.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся.

📌 От словосложения до оглаголивания. Придумывать новые слова – проще, чем кажется. Но как, а главное зачем? #правилогдемногобукв

Журналисты, писатели, ученые каждый день изобретают новые слова. Одни остаются в речи, другие теряются в тонне остальных. Но те, что запоминаются – украшают текст и даже выносятся в заголовок статьи или в название книги. Потому что:

☑️ Привлекают внимание
☑️ Повышают авторскую индивидуальность
☑️ Придают повествованию необычность

Гоголь придумал слово «халатность», Ломоносов - «маятник», Достоевский – «стушеваться», благодаря Набокову у американцев есть слово «пошлость». А мы чем хуже?

❓Как же создать свое слово? Есть пар-тройка удачных способов.

1️⃣ Сложить два слова, которые, объединившись, выдадут третье.

СтранноМаркет. СлуЧайник. Джипломаты. Евротрепка. ПарацетаМОР (очень актуальненько)

2️⃣ Взять первые буквы от уже известных.

Так, кстати, возникло слово ОМГ! (о май гад)

3️⃣ Про ономатопею, когда слова рождаются путем имитации звуков природы, животных, людей писала здесь

Это всякие хрясь, тук-тук, чух-чух

4️⃣ Порой достаточно просто прибавить приставку или суффикс

Вечеринка была ЗУМечательная (проходила онлайн)
вУЗник с дипломом (поздравить или пожалеть?)

5️⃣ Превращение существительного в глагол всегда проходит на «ура»

Так когда-то появилось слово «проштрафиться»
А мы придумаем… «окуклиться» - про тех, кто злоупотребляет пластикой лица, например.

❗️Важно!

👍🏻 Слово должно быть понятно максимальному количеству людей.
👍🏻 Ассоциации должны работать мгновенно, иначе эффекта не случится.

Попробуйте!

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся.

📌 Писательский прием, который хорош как для начинающих, так и для мастеров слова. Назовем его «опыт пяти пальцев». #правилогдемногобукв

В чем суть?

Умение наблюдать – одно из главных качеств хорошего автора. Особенно, когда он умеет это делать правильно.

Это значит:

👍🏻 не описывать, а подмечать
👍🏻 конкретика вместо общих фраз
👍🏻 эмоции важнее перечислений

Как это добиться?

✅ Когда вы смотрите на какое-то действие, событие или следите за кем-то, постарайтесь делать это глазами другого человека. Вы сразу заметите много любопытного.

Обращайте внимание на то, что задевает чувства. Как что-то бьется, колышется, звучит. Оторвалось, всхлипнуло, скрипнуло.

✏️ Эрнест Хемингуэй давал писательские мастер-классы прямо в море. Того, кто просил совета, он приглашал с собой на рыбалку. Вот так он объяснял, как именно надо изучать окружающее пространство:

❗️Смотри, что конкретно делает каждый человек. Если ты ловишь кайф от того, что рыба прыгает, попытайся понять и запомнить, какой именно момент дает тебе эти эмоции. Было ли это движение лески от воды или то, как она превратилась в скрипичную струну, или падение рыбы и брызг воды.
Запомни, каким именно был шум, и что именно говорили люди. Выясни, что именно подарило тебе эти эмоции, какое действие тебя так возбудило.

✅ Почувствуйте подушечками пальцев все вокруг, прощупайте ими обстановку, атмосферу, людей. И тогда вам удастся поймать на вашу писательскую удочку что-то действительно стоящее.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся.

📌 «Я требую продолжения банкета!» или: «ну и рожа у тебя, Шарапов!» А если я скажу: ««Ури, Ури! Где у него кнопка?» вам будет понятно, что я имею в виду? #правилогдемногобукв

✅ Есть такое заумное понятие в лингвистике – прецедентный текст.

Что это такое?

📍Это разного рода цитаты из песен, фильмов, стихотворений, крылатые выражения, понятные большинству.

📍Это могут быть клички животных, имена, фамилии, прозвища людей, использовав которые в тексте, вы попадаете в точку!

Например, Плюшкин – так скажут про какого-то крохобора, и сразу станет понятно, без лишних описаний, что за человек имеется в виду.

Или Кутузов – стереотипно с одним глазом, хотя уже доказано, что это исторический фейк. Тем не менее.

Или Обломов – вечной спящий чел.

Зачем нужны эти прецедентные тексты?

👍🏻Они используются в речи для выразительности.
👍🏻Они помогают тонко и ловко подметить какой-то момент времени, ситуацию, охарактеризовать человека.
👍🏻Они делают речь разнообразной и живой.
👍🏻С помощью таких выражений легко шутить.

✅Использовать эти яркие, образные фразы в своем тексте – значит обогатить его, сделать разговорным и очень понятным.

Из одного только «Евгения Онегина» можно столько всего надергать.

✌️«Мы все учились понемногу, чему-нибудь и как-нибудь» – фраза прекрасно подойдет к любому тексту про образование или какую-то житейскую ситуацию, которая многому научила.

✌️«Зимы ждала, ждала природа. Снег выпал только в январе». Хороший заход к любой истории, которая случилась зимой.

✌️«Но я другому отдана и буду век ему верна». А эта? Сразу стало понятно, куда можно ее пристроить?

❗️А все потому, что подобного рода строчки знают 99 человек из 100. И это единственно важное условие, при котором фраза будет нести эффект.

Если я скажу:

👎🏻«Глаза его читали, но мысли были далеко». Уже меньше понятно, о чем речь, верно? Плохо работает. Потому что мало, кто знает, что это за строчка и к чему была когда-то произнесена.

✅ А еще прецедентные тексты можно изменять. Журналисты часто пользуются этим приемом, когда создают заголовки или придумывают шпигели и анонсы.

Например:
Ночь, улица, фонарь, ипотека...
Мой дядя самых честных грабил...
Круговорот воды в бюджете

Это очень крутой и простой прием. Пользуйтесь!

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся.

📌 Нулевой заголовок. Не в смысле, что с него все начинается, а в смысле – его все равно что нет! #правилогдемногобукв

И таких заголовков пруд пруди.

Например:

За ними — будущее России.
Не прожить нам в этом мире без потерь...
Подарить друг другу радость.
Все лучшее - детям

В основном их можно встретить в прессе. Если вообще получится обратить внимание на такую надпись.

❓Как распознать нулевой заголовок?

☑️ Он состоит из банальных выражений, нет акцента на уникальность информации
☑️Он состоит из ничего не выражающих слов. Тусклых.
☑️Он состоит их растираживанных цитат, которые превратились в штампы

Нулевой заголовок ужасен тем, что сообщает читателю: вынесенная в начало фраза тебе знакома, а значит, и в тексте ничего нового не жди! Читать незачем! Листай дальше.

✅Нулевые заголовки не привлекают читателей, а отталкивают.

Никогда так не пишите.

❗️Но есть и хорошая новость. Ноль, как известно, если с чем-то сложить, перестает быть нулем.

✅ Найдите подзаголовок, который раскроет, а при должном мастерстве, внесет подтекст в заглавие.

Например:

Туманные перспективы

Само по себе словосочетание не звучит. Смысла нет.

А теперь посмотрите, как все меняется, если добавить: вместо дымки от пожаров москвичей будут раздражать заводские выхлопы.

Складываем:

Туманные перспективы. Вместо дымки от пожаров москвичей будут раздражать заводские выхлопы.

Совсем другой коленкор!

Или вот еще вариант:

Аллергия на работу.

Да, в принципе, можно себе представить, о чем будет идти речь в тексте под таким заголовком. Но давайте посмотрим, как он заиграет совсем по-другому в этом случае:

Аллергия на работу. Ученые нашли связь между насморком, нарушением сна и нежеланием трудиться.

Подзаголовок – «Оскар» за роль второго плана в текстах. Применяйте у себя.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся.

📌 4 слова до глагола. Правило, которое поможет выжечь мусор из текста. #правилогдемногобукв

✅Первая строчка в тексте решает все. Если она сформулирована коряво, считай, все остальное написано зря. Любая первая строчка: начало абзаца (новой мысли) или текста целиком.

Я даже не про оригинальность захода сейчас. А про то, понятно ли вообще, о чем идет речь в тексте?

❗️Но есть хорошая новость! Первую строчку можно протестировать на адекватность восприятия.

Я назвала этот способ «4 слова до глагола».

В чем суть?

Человек устроен так, что ему легче воспринимать конструкцию «подлежащие+глагол» в начале фразы. Так сразу ясно, кто и что делает. Это облегчает понимание. Читателю комфортно.

❗️Но подлежащие подлежащему - рознь.

Например:
В двадцатом столетии государственное вмешательство в быстро развивающиеся технологии обычно приводило….

Такое предложение можно даже не читать целиком. Спотыкаешься на первых словах.

А проблема исключительно в том, что подлежащее здесь – скорее, не существительное, а прилагательное! Слово «государственное» буквально срослось с подлежащим.

Почему такое ощущение?

Потому что у слова «вмешательство» нет лица. Оно есть у «государства», но это слово в предложении появляется совсем в другой форме.

Как определить лицо?

Найти того, кто совершает действие. И попробовать построить по-другому фразу.

Пример:
Государственное вмешательство – государство вмешивается

✏️Но бывают особо тяжелые случаи. Когда лица нет в предложении в принципе. Читать такие фразы невыносимо.

Например:
👎🏻 Было принято в решение в пользу…

Куда лучше:
👍🏻 Суд принял решение

✅ Лицо должно быть. Если его нет, то надо найти! Убрав все лишнее, что запутывает смысл.

❗️Поэтому я и предлагаю тестировать предложения способом «4 слова до глагола».

Алгоритм такой:

1️⃣ Смотрим на свою первую строчку текста или нового абзаца.
2️⃣ Считаем слова до глагола
3️⃣ И если их там 4 -5-6 (не дай бог) – переписываем

В предложении «В двадцатом столетии государственное вмешательство в быстро развивающиеся технологии обычно приводило...» вообще 8!

4️⃣ Если в предложении нет лица, выполняющего действие – находим его и переписываем строчку

Вот так плохо:
👎🏻Наш анализ результатов эксперимента не дал объяснения его неудачи… (4 слова до глагола)

Вот так лучше:
👍🏻Мы проанализировали результаты эксперимента и … (1 слово для глагола)

Вот так плохо:
👎🏻Тот факт, что именно она признала проблему, поразил меня. (4 слова до глагола)

Вот так лучше:
👍🏻Меня поразило, что именно она признала проблему. (1 слово до глагола)

Плохо:
👎🏻Снижение Конгрессом дефицита бюджета привело к падению процентных ставок. (4 слова до глагола)

Хорошо:
👍🏻Процентные ставки упали, потому что Конгресс снизил дефицит бюджета. (2 слова до глагола)

Помним: читатель опирается на начало предложения, чтобы сориентироваться в контексте. Если ему все понятно, он продолжает дальше. Если нет – перелистывает.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся.

📌 Стилистическое заикание. Как выявить и как лечить. #правилогдемногобукв

Слова состоят из букв только на бумаге. Если текст зачитывается самим автором или диктором, то не менее важным становится как эти самые слова звучат.

❓В чем сложность?

✅ В лингвистике есть такое понятие тавтофония – звуковая тавтология. Вид неблагозвучия, состоящий в случайном или вынужденном повторе звуков и звукосочетаний с определенным интервалом.

Если совсем просто – речь про такой момент в тексте, когда рядом стоят повторные слоги. Вот такие:

На на, не не, за за, во во

Располагая их слишком близко, вы как бы создаете фонетический затык.

Примеры совсем тяжелых случаев:
Ранее не ели
Палили листья

Это даже, скорее, баттология – вид тавтофонии. От имени греческого царя-заики Баттоса.

Еще примеры:
Эта книга не неинтересная
Это не незнакомец
Он не немец
Не несет нагрузки

❓Чувствуете, что вы, читая, как будто спотыкаетесь?

Из этой же серии:
На нашем…
За забором…

Скажите вслух!

Зазззабором
Нанннашем

Этот эффект заикания надо убирать.

❗️Выход один из такой ситуации:

1️⃣Пробежаться глазами по тексту, выискивая именно такие сочетания
2️⃣ Прочитать их «голосом». Легко произносится?
3️⃣ Заменить такие сочетания слов на синонимы или перестроить полностью фразу

Кажется мелочь, а впечатление может быть испорчено.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся.

📌 Перескок с темы на тему – распространенная ошибка авторов. Начали с одного, закончили совсем другим. #правилогдемногобукв

В огороде – бузина, в Киеве-дядька.

👎🏻 А ведь это своего рода обман. Я начинаю читать то, что мне интересно, а автор уводит, куда мне совсем не надо.

Пример:
На работе карантин. Болеет половина коллектива. У кого грипп, у кого обычная простуда. Ну и как же быть с ежегодным корпоративом летом? Я так люблю отдыхать с коллегами. Пикник, песни, танцы.

Что??

А то. Произошла типичная смысловая ошибка. Автор не разобрался, о чем именно он хотел написать.

❓Как этого избежать?

1️⃣ Помнить, что обо всем рассказать невозможно и надо определиться. Охота обсудить карантин или все-таки летний выезд на природу? Решить надо прямо сейчас!

2️⃣ Соотнести начало и финал текста. Он всегда должен быть об одном. Первый закон логики текста. Про структуру больше писала здесь.

3️⃣ Читать хорошие тексты, особенно очерки и новеллы, и наблюдать за писательской логикой. Это «сжатый» мир. Малый жанр. Максимум смысла за короткое время.

❓Что могу посоветовать из литературных короткометражек?

✅ Юрий Рост. Журналист, фотограф, блестящий мастер слова. Его преимущество – он пишет истории своих героев «кадрами», «картинкой».

Начало одного из очерков: «У Даниила Гранина я забыл кепку».

👍🏻 Многообещающее действо заложено всего одной строчкой.

Далее следует эмоциональная, душевная история. И финал: «А кепку я опять забуду, чтобы вернуться»

Почитайте, как четко и логично ведет свою мысль Рост. Всего на одной странице.

✅ Константин Паустовский. Как бы ни показалось вам банальным и школьным это имя.

Его рассказ «Соранг» разорвет шаблон об этом писателе.

👍🏻И научит, как можно просто рассказать сложную историю, не потеряться в хитросплетениях и не уйти от главной мысли. Спойлер: не про природу вообще.

✅ И «Игры в сумерках» Юрия Трифонова. Шедевр короткого рассказа. Тот случай, когда за легкой ситуацией стоит большая история.

👍🏻Тоже обратите внимание на начало, оно сразу затягивает и не отпускает:
«Мы знали их всех по именам, нас же не знал никто. Мы были просто: «Эй, мальчик! Принеси мячик!»

И последняя фраза:
«В те времена, когда мне было одиннадцать лет, сумерки были гораздо теплее»

Кажется, она может следовать прямо за первой. Но между ними целая жизнь.

❗️Учится избегать смысловых ошибок приятнее у великих мастеров.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся.

📌 Знаки препинания «рулят». Они могут менять ритм, композицию и даже смысл текста! #правилогдемногобукв букв

✅ Пройдемся сегодня по точкам, запятым, тире и многоточию. Какие из них – самые полезные, какие – только портят дело.

👍🏻 Вот он мой личный топ значимости знаков пунктуации. Начиная с самого бестолкового.

4️⃣ И это… запятая! Она удлиняет предложения, делая их бесконечно долгими. Кроме прочего, запятая нужна, чтобы открыть и закрыть деепричастные и причастные обороты, которые в принципе в тексте зло.

Например:

Л.Н. Толстой. Ничего личного, поэтому без обид. Просто очень наглядно.

«В 1800-х годах, в те времена, когда не было еще ни железных, ни шоссейных дорог, ни газового, ни стеаринового света, ни пружинных низких диванов, ни мебели без лаку, ни разочарованных юношей со стеклышками, ни либеральных философов-женщин, ни милых дам-камелий, которых так много развелось в наше время…»

❗️Психологи считают: на монотонных перечислениях через запятую человеческий мозг «спит». Такую информацию он признает незначительной. А на больших, заглавных буквах «просыпается»: раз новая фраза – значит что-то важное.

3️⃣ Многоточие. Прекрасно сжимает время. А еще, когда мы ставим «три точки», то создаем атмосферу.

Например:

«Зима!.. Крестьянин, торжествуя, На дровнях обновляет путь…»
«Что же дальше?... Я не знаю, мне нужно всё обдумать и принять решение».

2️⃣ Тире. Хотите сократить мысль? Нет лучше способа. Заметили, что краткие фразы, те же афоризмы или поговорки часто содержат это знак препинания?

Например:

Любишь кататься – люби и саночки возить.
Я за свечку – свечка в печку!

1️⃣ Точка – «королева» пунктуации! Ничто так не меняет скорость текста.

Сравните:

👉🏻«Сова уселась на ветку и, чтобы его (Пятачка) морально поддержать, стала рассказывать ему длиннейшую историю про свою Тётку, которая однажды по ошибке снесла гусиное яйцо, и история эта тянулась и тянулась (совсем как эта фраза), пока Пятачок, который слушал Сову, высунувшись в окно, потеряв надежду на спасение, начал засыпать».

👉🏻Сова уселась на ветку. Ее длинная история про Тетку и гусиное яйцо совсем сморила Пятачка. И он уснул.

Ничто более так не расставляет акценты. Только точка!

Кончик языка совершает путь в три шажка вниз по небу, чтобы на третьем толкнуться о зубы. Ло. Ли. Та.
Владимир Набоков

Кстати, подробнее про парцелляцию, и как с ее помощью передать интонацию в тексте, писала здесь.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся.