Сезон начался 😁

Стырено из группы "Орфосвинство и идиомаркетинг"
#ликбез #юмор

Нейросети убьют копирайтеров. Или нет?

Шуток, на самом деле, мало. Как недавно показал анализ 5 миллионов вакансий на бирже Upwork, количество заявок на копирайтинг просело на 33% — больше, чем на какую-либо еще специальность. 🙈 Число вакансий в SMM упало на 5%.

Недавно возможности дообученной нейросети привели в ужас топового райтера в моей команде. Пипец, уволят. Но когда она после этого залажала, он успокоился. 😁

Ну, так уволят или нет?

Моё мнение: уволят, но не всех. Уволят копирайтеров за 20 (рублей, не лет), которые и так давненько не в чести. Люди, которые по сей день пишут такое, что даже GPT 1 покраснела бы. 😡

Такие копирайтеры рынку правда больше не нужны. Некачественный контент под SEO или под другую лишьбыбыло-цель полностью можно генерировать нейросетью. А его, простите, «творцам» — чесать на завод и за прилавок. 🙋‍♀️

Для всех других функций в копирайтинге, чуть более сложных, чем попугаю вставить фигурки в сортер, нейросети нужен человек.

Она превосходно справляется. Я глубоко в курсе того, о чем говорю. Современный недоИИ поражает и контентными, и рекламными текстами. Он способен засыпать вас идеями, образами, фразами и словами. И даже нужную картинку нарисует и видео снимет. Но нужны:

✅ толковый промт и затем — цепочка промтов;
✅ человек, который может адекватно оценить уровень текста;
✅ проверка ответа нейросети и доработка этого ответа.

Это просто потрясающий инструмент, сногсшибательный. ИИ расскажет вам, как выращивать зелень на Марсе. Он напишет поэму в стиле Некрасова, если закажете. Но всё равно останется инструментом. Пока что. 😁

#маркетинг #копирайтим

Какой-какой цвет? 😁

#ликбез #юмор

А-а-а-а-а, глаза 😫

#ликбез #юмор

Ну сорян, я опять с кровоглазием. Конечно, возможно, только вначале грамотность на уровень средней школы подтяните, пожалуйста. А потом приходите ко мне в личку. 😁

#ликбез #юмор

Дружечки мои, если будут трудности с тем, чтобы зайти в чат комментариев, напишите в личку, пожалуйста. Мне надоели эти бесконечные Эммы и Вали Дам За 300 Онлайн. Поигралась с настройками чата.

Но если вам так интереснее – скажите, верну 👄😂

Как копирайтеру расписаться

Прокрастинация — лучший способ наконец-то возжелать чего-то своего и написать в блог. Целым длиннопостом разродилась. 😁👌

Многие пишущие сталкиваются с такой проблемой — тексты пишутся долго и трудно. Особенно это тяжко бывает в рекламных текстах. Изучал проект дня три, думал над постом для таргета дня два и еще день рожал его. И пост не зашёл.

За это время твой напарник по проекту накидал в первый же день шесть постов, не забывая жить активной социальной жизнью, кушать и мыться иногда. И зашла половина его постов.

Как же так? Ты так старался, страдал — и в молоко. А он что, левой пяткой пишет? 😤

Сейчас расскажу, в чем тут соль.

Во-первых, да, это правда работает. Мы с ребятами не раз замечали. Пишется пост легко — и залетает людям так же. Если тебе тяжело, то ты как будто все свои муки, серьезность и монументальность передаешь тексту. Это считывается на всех уровнях: лексика, синтаксис, ритм. Текст, что называется, «ходульный».

Бывают исключения — тяжело рожденные тексты залетают. И всё же это только исключения.

Но это не значит, что твой напарник — Моцарт, а ты — вечный Сальери. Он талант, а тебе на завод пора. Не-а.

В коммерческих текстах намного важнее таланта мозги и чисто техническая подготовка. 🦾

И ты тоже можешь спокойно писать хитовые тексты пачками и даже не вспотеть от этого.

Для этого надо расписаться. Разогнать мозги и руку до стабильной и высокой продуктивности.

Если коротко, основная стратегия тут одна: хочешь писать — пиши. Постоянно и как можно больше.

А вот конкретные техники можно брать разные, кому что больше по душе придётся.

✅ Моя наставница рекомендует фрирайтинг. Это когда ты садишься и на пустом бумажном или электронном листе пишешь абсолютно всё, что приходит в голову, можно даже без больших букв и знаков препинания. Думаешь: «я не знаю о чем написать» или «молоко убегает» — так и пишешь. По сути, поток сознания.

В этой технике можно даже писать тексты, а не просто разгоняться. Тогда надо предварительно изучить тему, а потом садиться и выдавать тот же поток, но на эту конкретную тему. А потом уже выбирать блоки из написанного, менять их местами, причесывать.

✅ Бывает, что у человека буксует именно подбор фраз и слов. Здесь очень хорошо раскрутить мозги подбором ассоциаций, случайных цитат, мемчиков и пр.
Это я опробовала на себе, когда подписывала 400 стикеров для фотосессии. Блин, вроде никогда не жаловалась на словарный запас. Но божечки, сколько прекрасных слов я вообще не использую в практике! И они у меня пылятся где-то там по углам памяти. Как и всякие цитаты из серьезной литературы и популярной культуры.
В общем, если хотите почувствовать свой мозг живым, вернуть творческий огонек и азарт — советую придумывать всякие такие игры или брать готовые языковые настолки.

Ну, и есть еще такой, чисто организационный загон. У тебя нет эффективной мотивации писать, ты не поставил себе конкретную задачу и в целом до пятницы совершенно свободен. Вот тогда работа над текстом может вместо 20 минут отожрать целый день. Привет всем прокрастинаторам, да. 😇

Надо понимать, что в таком случае ты не тугой на письмо. Проблема лежит в другой плоскости — в мотивации либо в организации. На моей практике, чаще всего она лежит именно там.

✅ Ну что ж. Если чисто деняк за текст недостаточно, включаем осознанность. Составляем списки дел, используем планировщики, ставим таймеры. Добавляем пару срочных дел в график, причем можно и приятные. Допустим, договариваемся о прогулке или свидании на определенное время. Тогда будет не с руки «растягивать» текст.

Можно запретить себе идти за мороженым в жару, пока не напишешь. Или, наоборот, договориться с собой на передышку с мороженым, а после нее написать. Кому как лучше. В целом, в творческой работе с текстом акцент нужно перенести именно на работу. Либо хорошо поковыряться в мотивации.

Желаю всем писать много, активно, с наслаждением и результатом! 🤩

#копирайтим

Каждый раз бомблю. Зато везде корректоров поубирали.

#ликбез #юмор

Поразительные вещи таит наш язык. Про глаз для меня стало сенсацией. 👇

Так что не ругайтесь на жаргон. Что надо — укоренится, что не надо – само отсохнет. 😁

#язык

Недавно у Светланы Гурьяновой, филолога и популяризатора лингвистики, вышла книга «В начале было кофе», где развенчиваются мифы русского языка. Света давно занимается доказательной лингвистикой, и я очень люблю её разборы. Но о книге пока что ничего не могу сказать, так как не читала её полностью.

Зато «Дискурс» опубликовал одну из глав этой книги — «Сленг — норм тема или отстой», которая посвящена тому, как образуется сленг, зачем молодежи свои слова и как они обогащают язык.

Прочитать полный материал вы можете на сайте самиздата (в России только через VPN) или без VPN на зеркале сайта. А ниже я опубликую отрывки, которые показались мне наиболее любопытными!

Бороться со сленгом не нужно, да и бесполезно — как бесполезно бороться, например, с зимой. Да, она может кому-то не нравиться (холодно, неуютно, темнеет рано) — но отменить ее все равно не выйдет. И как зима приходит каждый год в положенное ей время, так и с каждым поколением подростков появляется новый сленг.

Да, именно новый. Большинство жаргонных словечек очень быстро устаревает, так что тем, кого они раздражают, не нужно бояться: лет через 10 уже вряд ли кто-нибудь будет говорить: «Кек, азаза». Возможно, они даже успели устареть, пока эта книга готовилась к публикации. Правда, на смену этим словам обязательно придут другие.

***

Более того, сленг может проникнуть в литературный язык и... обогатить его.
Да-да: многие слова, без которых русский язык теперь сложно представить, когда-то были самыми что ни на есть жаргонными и подчас весьма грубыми.

Например, до XVI–XVII веков жаргонизмом было привычное нам слово «глаз».

Раньше в этом значении употреблялось только «око», а значение слова «глаз» в древних текстах — «блестящий шарик» (по одной из версий, оно родственно немецкому Glas и английскому glass — «стекло»).‌ В Ипатьевской летописи даже есть рассказ о том, как дети находят среди речной гальки «глазки стеклянные»‌ — и, конечно, это именно шарики, а не следы деятельности древнерусского маньяка.

Глаза стали называть шариками из-за сходства, и это явно было очень экспрессивное жаргонное слово. До сих пор иногда можно услышать похожее выражение «шары выкатить» — примерно так же грубо когда-то звучало и слово «глаз». Но постепенно оно потеряло свою сниженную стилистическую окраску и стало употребляться как абсолютно нейтральное.

***

А слово «животрепещущий», ставшее нейтральным или даже возвышенным, сначала появилось в жаргоне рыботорговцев, которые продавали еще живую и оттого трепещущую рыбу.

***

Еще совсем недавно, в середине XX века, старшее поколение очень раздражало одно словечко из молодежного сленга — «пока» в значении прощания. Воспринималось оно примерно так же, как если бы мы, прощаясь, сказали: «Сейчас!» или «Еще!», и было, по всей видимости, сокращением от «прощай пока».

➖➖➖➖➖
В общем, очень интересно!

ОбеД я тоже люблю. Можно и безбрачия – больше достанется. Пойду приму XD

#ликбез #юмор

Бренд или не бренд, вот в чем вопрос

Несколько лет уже наблюдаю за жизнью брендов в массовом сознании и социуме, с точки зрения культурологии и философии. Подозреваю, что мои выводы насквозь вторичны, но шо ж теперь, не писать что ли )))

Так вот, поражаюсь, насколько люди охотно съедают то, как бренды подменяют действительно важные для человека нематериальные ценности. Прежде всего социальное признание, 😎 ну и попутно счастье, любовь, бла-бла.

Зачем тебе эти этикетки? Ты серьезно станешь круче только оттого, что раскошелился на пару найков или светишь яблоком на крышке? Мне правда непонятно.

Конечно, мне как-то неловко писать эти вещи. Потому что я сама боец невидимого маркетингового фронта и вообще-то помогаю брендам устраивать эти бесовские игрища. 😁

И я наблюдаю, как даже мои коллеги, схававшие пару сотен собак в диджитал и рекламе, остаются в этой Матрице. 🤷‍♀️

Сама я в погоне за качеством останавливаюсь примерно там, где добавочная стоимость имени еще не превышает половину стоимости качества, которое мне и нужно. Ну типа не найки, а демиксы или нордленды. Ноги поют, остальное не важно. ✅

А вы как решаете для себя этот вечный вопрос? 🙂

#маркетинг

День рождения... У меня! ("Брат")

Знаете, поймала сегодня мысль, что день рождения для меня стал каким-то незначимым. Ну плюс левел в этом квесте, и ладно.

Но почувствовать сегодня почти забытое приятное волнение, получить позитивный шок от водопада пожеланий и добрых слов — это смогли мне дать именно вы. То есть вы сделали этот праздник. Спасибо, друзья, приятели, коллеги, знакомые, фолловеры 🥰 Спасибо тем, кто уже, тем, кто ещё не, и тем, кто забыл, но обязательно бы поздравил. ;)

Я уже большая девочка, и желания у меня такие взрослые: поддержать здоровье и обзавестись гнездом. Ну и кофеварка, по мелочи. 😆

А ещё я сейчас учусь принимать добро, будь то слова, поступки или дары, просто так. Не потому что я хорошая и много работаю. Радоваться от души, и не считать себя обязанной отвечать людям и миру.

Если вы хотите помочь потренировать этот мой скилл и помочь осуществиться моим желаниям — велкам. :) Донат от рубля на +79123440093 Сбер или Тинек. А я сильно постараюсь радоваться и не краснеть. Лю :*

Какая многозначность 😍 Респект подписчице Надежде 🙋‍♀

#язык #юмор

Людям не нужны секс и деньги, или Что ты на самом деле продаёшь в текстах

Моюсь я такая в бане, и меня как обычно накрыло. Даже пишу сейчас прямо в бане. Ну где ещё о высоком думать, как не при банной медитации с прогревом и аромамаслами 🙏

Теперь к делу. Деньги — самый частый триггер рекламных текстов, мечта и боль. Он на поверхности, и он легко цепляет аудиторию. Но не глубоко.

Так же и с сексом / отношениями. Хотя, казалось бы, веками в западной культуре секс табуировался. А вот сейчас, как ни странно, стал чуть ли не темой смол-ток и светских бесед. Ну типа все хотят секса, четакова. 🤷‍♀️

Так вот. Не хотят. Не нужны людям сами по себе ни деньги, ни секс.

Людям нужно то, что стоит за деньгами и сексом. 😉 И если вы понимаете, что значат секс и деньги именно для вашей аудитории — вы король умов и продаж.

Об этих скрытых мотивах и побуждениях чаще всего не скажут. Даже в самом разглубинном интервью. Надо читать между строк. 🧐

“Ну, я стала копирайтером, чтобы больше зарабатывать, и купить стиралку не в кредит” — социальный статус и социальное признание. Стыд из-за финансовой несостоятельности. Нужна финансовая безопасность.

“Я с ним, потому что он классный, классно выглядит, красиво ухаживает, мне завидуют подруги. Хоть и бабник” — социальный статус, социальное признание. Желание быть крутой рядом с крутым. Вторичная выгода ещё и от того, что тебя пожалеют.

“С ним мне бывает весело, есть чем заняться, о чем поговорить. В постели с ним хорошо, всё забываешь” — желание забыть об экзистенциальном одиночестве. Желание заполнить пустоту собственной жизни. Возможно, неумение расслабляться кроме как под мощной гормональной бомбардировкой.

“Да, он пьёт, но он хороший отец и у нас крепкий быт” — безопасность. Нежелание в одиночку решать материальные вопросы, инфантильность. Боязнь одиночества. Вторичные выгоды созависимой.

Чувствуете? Вообще не про вибраторы, кошельки и шопинг. 👹 Вот вам и настоящие рычаги к мозгам и сердцам вашей аудитории.

Топорно ими пользоваться тоже нельзя. Но это уже отдельная тема.

Выявляют эти рычаги индуктивно, и проверяют гипотезы только на практике. И не всегда эти гипотезы срабатывают. Но это тоже отдельная тема.

Говорите со своей аудиторией. Исследуйте её. Пишите о том, что действительно важно вашим читателям. ✅

#копирайтим #маркетинг

#юмор #копирайтим #маркетинг

Тяга к эзотерике как тоска по идентичности

Дисклеймер. Сразу выношу за пределы рассуждения вопрос об истинности эзотерического знания. По этому поводу у меня самой нет единой позиции. Да и проверить до конца вряд ли можно. Ну и поехали по теме. Готовьтесь, разгон долгий. Но в конце все равно копирайтинг. ))

Осень – пора размышлений, не иначе. )) На днях тут осозналась, что в основе тяги к эзотерике лежит не только «желают знать, желают знать, желают знать, что будет». Это еще и тоска по идентичности. 🤷‍♀️

Не мной, а поколениями культурологов и философов подмечено, что человек аж до Просвещения всегда существовал в системе жестких социальных идентичностей.

Например. Я смертный и преклоняюсь перед богом / богами. Я член своего племени и слушаюсь вождя, шамана, старейшин. Я потомок конкретного рода, правнук, внук, сын, муж, отец. И даже каждую пору своей жизни я знаю, кто я – вот я ребенок, вот готовлюсь к инициации, вот веду взрослую жизнь, а вот готовлюсь к отбытию в страну предков – и отбываю. 🖐🏻

Много ли было свободы в рамках этих вертикалей? Не очень. Легче ли было жить, когда ты каждую секунду в этих идентичностях? Безусловно.

Но вот мы стали «умные». Настолько, что даже провозгласили: «Бог умер». Теперь мы теоретически можем сменить страну проживания, гражданство, уровень благосостояния, социальный класс и даже религию. 😎

Идентичности пали одна за другой. Даже семья мутирует во что-то совершенно новое. Нет, у нас на планете по-прежнему есть даже племенной строй. И много верующих.

Но правит бал секулярное и индивидуальное сознание, особенно в западной культуре.

Но жить с таким сознанием и мировоззрением невыносимо тяжело. 😫 А эзотерика дает быструю возможность понять, что ты больше не один. Что ты упрям как все Козероги. Или добр и наивен как все Кабаны. Или еще какой-нибудь – как все люди твоей эзотерической группы.

А уж если тебя посетил звездец – так не тебя одного. У тебя как у всех. Сразу легче, правда?

Причем тут маркетинг и копирайтинг? Тоска по социальной идентичности для нас – еще один рычаг в рекламе и текстах. Не самый очевидный. Но от этого, возможно, один из мощнейших. Понимаем и используем. 😉

#маркетинг #копирайтим