Единственная работа в жизни
Работа над собой — единственное, к чему вообще подходит слово "работа".
Многие сейчас начнут со слова "нужно", нужно читать книги, заниматься спортом, быть продуктивным, писать планы. Но само "нужно" уже означает конфликт между действием и желанием. Вы считаете, что должны что-то делать, хотя сами этого не хотите.
Работа над собой это видеть всё как есть: свои действия, желания и внутренние конфликты.
Как только вы начнёте действительно их видеть, вы будете знать, что с ними делать.
Работа над собой — единственное, к чему вообще подходит слово "работа".
Многие сейчас начнут со слова "нужно", нужно читать книги, заниматься спортом, быть продуктивным, писать планы. Но само "нужно" уже означает конфликт между действием и желанием. Вы считаете, что должны что-то делать, хотя сами этого не хотите.
Работа над собой это видеть всё как есть: свои действия, желания и внутренние конфликты.
Как только вы начнёте действительно их видеть, вы будете знать, что с ними делать.
Природа, честность и интерфейсы
Когда смотришь на дерево, камень, цветок или облако, они не пытаются быть чем-то другим. Дерево просто стоит, шелестит листьями и живёт, ничего из себя не строит и не пытается сказать, что его нужно разгадать. Оно просто есть — такое, какое есть. Чтобы это понять нужно некоторое время и наблюдение.
Это качество можно перенести на интерфейсы и на дизайн взаимодействия.
Когда смотришь на дерево, камень, цветок или облако, они не пытаются быть чем-то другим. Дерево просто стоит, шелестит листьями и живёт, ничего из себя не строит и не пытается сказать, что его нужно разгадать. Оно просто есть — такое, какое есть. Чтобы это понять нужно некоторое время и наблюдение.
Это качество можно перенести на интерфейсы и на дизайн взаимодействия.
В голове уже всё занято
Брендинг часто начинается немного не с того места. Начинают не с той актуальности, начинают с трендов и брендов конкурентов. Хотя сначала стоит посмотреть на самого человека: чем у него уже забита голова, что он видит каждый день и какие бренды выбирает почти автоматически.
Новых продуктов много, информации ещё больше. Поэтому новый бренд приходит не в пустое место. Там уже сидят бренды из детства и те, которыми человек пользуется много лет.
Можно сделать продукт удобнее, добавить новые функции или поставить цену ниже. Это поможет человеку попробовать. Но знакомым и своим бренд становится не сразу.
У старых брендов есть главное преимущество — время. Они много лет появляются в разных ситуациях и постепенно становятся частью жизни. Эту общую историю нельзя быстро придумать, но можно создать систему, которая помогает бренду быстрее накапливать этот опыт.
Для этого и нужна визуальная система. Такая, которая сможет жить в интерфейсе, рекламе, упаковке, контенте, пространстве и вообще во всех точках касания. Чтобы каждый новый контакт продолжал предыдущий, а не знакомил человека с брендом заново. И при этом иметь метафору, метафора одно из, что делает бренд живым в голове.
И сам продукт должен заходить немного дальше своей прямой функции. Банк не должен существовать только в момент перевода денег, а сервис — исчезать сразу после выполненной задачи. Чем больше бренд встроен в повседневную жизнь, тем быстрее он становится привычным. При этом если визуальная система бренда мертва и не стоит ни на чем, то продукт будет назойливым.
Поэтому важно понимать, как человек живёт сейчас, чем занято его внимание и где бренд может естественно появляться снова и снова. Достаточно долго, чтобы со временем занять место тех, кто уже сидит в голове.
Брендинг часто начинается немного не с того места. Начинают не с той актуальности, начинают с трендов и брендов конкурентов. Хотя сначала стоит посмотреть на самого человека: чем у него уже забита голова, что он видит каждый день и какие бренды выбирает почти автоматически.
Новых продуктов много, информации ещё больше. Поэтому новый бренд приходит не в пустое место. Там уже сидят бренды из детства и те, которыми человек пользуется много лет.
Можно сделать продукт удобнее, добавить новые функции или поставить цену ниже. Это поможет человеку попробовать. Но знакомым и своим бренд становится не сразу.
У старых брендов есть главное преимущество — время. Они много лет появляются в разных ситуациях и постепенно становятся частью жизни. Эту общую историю нельзя быстро придумать, но можно создать систему, которая помогает бренду быстрее накапливать этот опыт.
Для этого и нужна визуальная система. Такая, которая сможет жить в интерфейсе, рекламе, упаковке, контенте, пространстве и вообще во всех точках касания. Чтобы каждый новый контакт продолжал предыдущий, а не знакомил человека с брендом заново. И при этом иметь метафору, метафора одно из, что делает бренд живым в голове.
И сам продукт должен заходить немного дальше своей прямой функции. Банк не должен существовать только в момент перевода денег, а сервис — исчезать сразу после выполненной задачи. Чем больше бренд встроен в повседневную жизнь, тем быстрее он становится привычным. При этом если визуальная система бренда мертва и не стоит ни на чем, то продукт будет назойливым.
Поэтому важно понимать, как человек живёт сейчас, чем занято его внимание и где бренд может естественно появляться снова и снова. Достаточно долго, чтобы со временем занять место тех, кто уже сидит в голове.