Почему это самая большая ошибка копирайтера?
(ответ на вопрос под предыдущим постом)

Потому что люди — не разберутся.

Не потому, что они глупые.
А потому, что:
◾️ у них нет времени вникать,
◾️ они читают на бегу, между чашкой кофе и звонком начальника,
◾️ их внимание расфокусировано, и Ваш текст конкурирует с сотней других раздражителей.

Если не объясните — текст не сработает

✅ Когда Вы пишете: «Ну это же очевидно» — знайте: это очевидно только Вам.
✅ Когда думаете: «Они же взрослые» — помните: взрослые читают Ваш текст так же, как инструкцию к микроволновке — через слово и с мыслью «да разберусь как-нибудь».

Не рассчитывайте на «разберутся».
Пишите так, чтобы разбираться не пришлось.

Пишите так, чтобы даже уставший человек в пробке, зевающий студент или засыпающая мама с малышом поняли смысл с первого раза.

Вот тогда текст начнёт работать.

1️⃣ «Яркие» метафоры

Ты пишешь: «Эта кофемашина – как бы утренний бриз на берегу Амальфи, бодрит и наполняет жизнь» .

Читатель размышлений: «ЧТО? Мне просто нужен кофе!»

Как лучше? «Кофе готовится за 30 секунд. Нажал кнопку – и ты снова человек» .

2️⃣ Длинные красивые фразы

Ты пишешь: «Современный рынок резко меняется, и компаниям приходится приспосабливаться, выстраивая стратегию выверенных коммуникационных процессов» .

Читатель: «Я просто хотел узнать, что вы продаёте» .

Как лучше? «Рынок меняется – мы помогаем вам не отставать» .

3️⃣ Сложные термины

Ты пишешь: «Нативный омниканальный подход к диджитал-маркетингу обеспечивает максимальную рентабельность инвестиций» .

Читатель: «Что?»

Как лучше? «Мы настроим рекламу так, чтобы каждый вложенный рубль приносил прибыль» .

4️⃣Кликбейт без смысла

Ты пишешь заголовок: «Ты не поверишь, что случилось с этим текстом!» , а внутри скучная статья.

Читатель: «Ага, опять развод. Больше не кликаю» .

Как лучше? Давать незабываемый заголовок, который ведет к сути. Например: «Как одна фраза в тексте увеличила продажи в 2 раза» .

5️⃣ Перегруженность фактами

Ты пишешь: «83% пользователей читают отзывы перед покупкой, 76% доверяют им, а 59% принимают решение на их основе» .

Читатель: «А что мне с этим делать?»

Как лучше? «Отзывы — главный триггер покупки. Собирайте их и показывайте студентам» .

6️⃣ Много-много эмодзи

Ты пишешь: «🔥 Этот курс – просто бомба! 💣 Разорвёт рынок! 😍 Ты не представляешь, какой контент тебя ждёт! 😎💥💰»

Читатель: «Что это за взрывной смайлопад?»

Как лучше? Используйте эмодзи точечно: «Этот конечно реально изменит твою жизнь 🚀» .

7️⃣Слишком умно

Ты пишешь: «Синергия контента-стратегий формирует полифонию смыслов, резонирующую с глубинными паттернами свободно внешне» .

Читатель: «Вы серьёзно?»

Как лучше? «Хороший текст вызывает эмоции и продаёт. Мы научим, как» .

Сколько ошибок узнали у себя? 😏

Копирайтинг по-Пушкински: формула, которая работает всегда

Сегодня день смерти Пушкина.
Казалось бы, при чём тут копирайтинг? А вот при чём.

⤵️Жили-были Державин и Ломоносов.
Один писал так, что даже при жизни его понимали через раз.
Второй мог одним предложением загнать в депрессию любого редактора.

И тут выходит Пушкин❤️

"Я вас любил: любовь ещё, быть может..."

И всё. Никаких "О, воспаривший в высях дух мой, возри на лик небес и трепещи".
Только короткие предложения, простые слова и ровно столько запятых, сколько надо, чтобы не сломать мозг.

Если бы Пушкин жил в наше время, он бы писал рекламные слоганы, а не поэмы.

Почему? Потому что:

✔️ Коротко. Минимум букв, максимум смысла.
✔️ Просто. Говорил так, что понимали и крестьянин, и аристократ.
✔️ Легко. Его строчки хочется перечитывать.
✔️Эмоционально. "Я помню чудное мгновенье.." – и у тебя уже мурашки.

Пушкин был бы лучшим копирайтером в истории, если бы не выбрал себе другую карьеру и родился бы в другое время.

🔔А теперь скажите честно: если бы вам нужно было продать зубную пасту, вы бы доверили текст Ломоносову или Пушкину?

Представьте: вы сидите в кафе, наслаждаетесь десертом, а мимо проходит незнакомец и на ходу шепчет:

– Почему твоя жизнь – отстой?

И уходит

Вы даже не успеваете возмутиться, как он уже растворился в толпе, а десерт уже не кажется таким вкусным.

И вот вы вроде только что были довольны жизнью, а теперь сидите и думаете:
- А вдруг правда?

Примерно так работают заголовки типа:

🔴Почему ваш контент не работает?
🔴Почему вы до сих пор не зарабатываете больше?
🔴Почему ваша жизнь вас не устраивает?

Не «Как улучшить контент?» и не «Что сделать, чтобы зарабатывать больше?» – а сразу с приговором.
Как будто вы уже облажались, просто ещё не в курсе.

И проблема в том, что такой тон скорее отталкивает, чем привлекает.
Потому что у читателя первая реакция – защитная.
Вместо интереса он чувствует раздражение:
- А с чего вы взяли, что у меня всё плохо?
или
- Да пошли вы, кто вы вообще такие?

📌 Что с этим делать?

Провокация в заголовках – это мощно.

Но важно не перебарщивать. Вместо обвинений попробуйте:

1️⃣Заинтересовать без давления
«Как понять, что контент пора менять?»
«Что делает посты вирусными?»

2️⃣Добавить лёгкую иронию
«5 ошибок, из-за которых посты пролистывают»
«Как перестать писать скучные тексты и не потерять друзей»

3️⃣Дать понятный инсайт
«Почему люди не лайкают ваш контент и что с этим делать»

Читатель должен не защищаться, а хотеть узнать, что там дальше.
Тогда он не убежит, как от странного типа с улицы, а сядет за столик и скажет:

– Окей, давай рассказывай.

Спасибо за комментарии, мои ♥️ подписчики.

Вчера перед сном читала, что для вас значит Любовь)
Некоторые зачитывала вслух мужу и дочкам. И тут меня осенило: любовь очень похожа на ведение блога.

Любовь — это когда тебя принимают таким, какой ты есть.
Когда рядом с тобой тот, кто не предаст, поддержит, позаботится.
Это доверие, стабильность, ощущение, что можно расслабиться и не бояться.

И вот что интересно. Если убрать слово «любовь» и поставить «блог», это почти не изменится.

Блог — это тоже пространство доверия.
Читатель понимает, что здесь его не будут обманывать, давить, впаривать.
Что здесь искренне, понятно, без фальши. Что его уважают и ценят.

А теперь вопрос:
Если блог — это отношения, то тексты — это что?

Тексты — это первое свидание.
Именно с них все начинается. Можно зацепить и увлечь. А можно отпугнуть сухостью или агрессией.

Давайте писать так, чтобы в наши слова хотелось влюбиться❤️

Вот вчера, например, села за пост, но сначала нужно было ответить подруге в мессенджере.
А у неё, представляете, форс-мажор – пошла в магазин за молоком, а вернулась с блузкой. Надо было срочно это обсудить.

Потом заглянула в соцсети на «пять минут» – узнать новости. Новости не порадовали, зато теперь я знаю, как определить свой цветотип и почему растения страдают, если к ним не обращаться на «вы».

Потом я вспомнила, что хотела что-то написать.
Но мысль ушла.
Вместо неё пришла идея разобрать шкаф.

Ну а что? Писать в бардаке – это несерьёзно.

В общем, вечером времени уже не осталось, а пост так и не появился.
🔴🔴🔴🔴🔴🔴🔴🔴

Узнаёте себя

Кажется, что причина в нехватке времени, но на самом деле – просто нет привычки.

💥 Попробуйте.
Прямо сейчас откройте заметки и напишите первую фразу, которая пришла в голову про сегодняшний день.

А ещё лучше — напишите её в комментариях.

🔝 А я отвечу так, будто это начало вашего поста.
Давайте попробуем?

#пиширегулярно #начнисегодня

В комментариях предыдущего поста показываю ⬇️
как любая мысль превращается в пост.

Приходите посмотреть, и свои мысли оставляйте)

Как УБИТЬ своё письмо за 0.5 секунды

Приходит мне письмо:

💬 «Я в шоке, нейросети ломают все представления о контенте. Пиши мне, и я научу...»

Ага, конечно. Видимо написано с помощью той самой нейросети)
В спам, в бан и жалоба на десерт.

📌 Что не так?
1⃣Открываешь с крика. Никто не любит, когда им врываются в личку с воплями.
2⃣ Абсолютно безлико. Кто ты? Почему мне должно быть интересно?
3⃣ Очередной «научу». Чему, зачем, почему я должна тебе верить?

Как написать так, чтобы тебя не забанили сразу?

⭐Привет, Анастасия! Как тебе марафон? Уже что-то нравится из того, что сделала, или пока только смотришь на работы других?
Я вот долго пыталась понять, как делать фото, которое сразу цепляет, но без нервов и миллиона пересъёмок. В итоге нашла пару простых фишек, которые реально работают.

Например, как даже на обычный телефон сделать фото, которое выглядит как с профессиональной съёмки. И без заморочек с пресетами и кучей правок.

Если интересно, могу показать примеры. Просто делюсь находками, которые помогли мне.⭐

Вот этому варианту письма, вы дали бы шанс?

💐 Женский день по-настоящему 💐

😔 🙂😀😍😘😀 ➡️ это когда:

1️⃣Муж говорит: «Отдохни, я помою посуду» — и ты боишься, что он помоет сковородку с антипригарным покрытием жёсткой губкой.
2️⃣Когда родные дарят набор для творчества, но ты втайне мечтаешь о курсе по прогревам и годовой подписке CapCut Pro
3️⃣ Когда тебе говорят: «Сегодня можешь не работать!» — но ты уже дописываешь пост в заметках.

❤️ Но самое главное — это вечер, когда вы собираетесь за одним столом.
Дети с блестящими глазами дарят открытки, сделанные своими руками, муж неловко прячет за спиной букет, а мама вдруг звонит со словами: «Ты у нас самая лучшая».

И вот оно — настоящее 8 Марта

😊 С праздником, дорогие!
Пусть этот день принесёт вам тепло, заботу и самые искренние слова.