Ирония Тевса

Рубрика: мне отвечают в других каналах)

814 viewsМихаил Тевс, 10:23

Михаил, моё предвзятое мнение по этому вопросу перекликается вот с этим)

Считаю, что не стоит распыляться. Пусть будет не больше, а качественнее. Вас нужно клонировать, чтобы регулярно (например, раз в месяц или даже три месяца) писать 10 достойных материалов, как в разные издания, так и в одно. А недостойных может быть сколько угодно, но это лишние трудозатраты, как правило. Последнее касается и «заметок».

При этом, если у вас есть громкий кейс, уникальный опыт, о нём нужно своевременно рассказать на всех возможных площадках.

На предвзятом же примере дополню в тему к предыдущему посту) У нас в «Трудовых спорах» пул авторов под 100 экспертов. Это очень много для узкоспециализированного издания (горжусь). Активных авторов, которые публикуются регулярно, где-то 20. Одни из них – партнеры крупнейшего в прошлом ильфа, ныне ньюльфа, о которых я уже рассказывала.

Сколько себя помню, они публикуются в «ТС», на протяжении многих лет, со времён, когда я ещё сама была подписчиком, а не главредом. Начинали сотрудничать с журналом ещё будучи младшими юристами, сейчас продолжают в статусе партнеров, привлекают к написанию статей своих младших коллег, участвуют в наших мероприятиях и вебинарах. Когда я хожу на интервью, профильные конференции, когда мне пишут инхаусы, я всегда между делом спрашиваю, какие материалы и кого из авторов люди читают в «ТС». В 9 случаях из 10 все называют их.

Учитывая тот факт, что аудитория журнала – это юристы, которые регулируют трудовые отношения в больших компаниях, HRD, кадровые управленцы, к кому из консультантов они пойдут в случае сложного трудового спора?

Хочу отметить, что мне за рекламу никто не приплачивает, а я опять об этих экспертах пишу просто по любви 😀

В целом, когда понятна эта взаимосвязь между регулярными экспертными публикациями в профильном издании (или профильных изданиях) и их влиянием на медийность и привлечение клиентов, не стоит вопрос о том, где публиковаться. Постоянные авторы сами предлагают к обсуждению актуальные темы и делятся практикой, так как уже разобрались, где живет их аудитория, что для нее важно и как с ней общаться.

У нас в «ТС» сейчас планы номеров расписаны до февраля. И это не рекламные публикации, а полноценные материалы, которые готовят эксперты, с разбором насущных проблем читателей. Казалось бы, такая узкая тематика. А вот 🤷🏻‍♀️

Что ещё важно. Ценности всем авторским материалам добавляет работа редакции. Собственно, в этом и заключается бОльшая часть наших трудов. Поверьте, очень небольшое число юристов отдают материалы, с которыми нужно минимально поработать. Мы не берем тексты в оригинале сразу в печать. Все проверяем и редактируем. Иногда (почти всегда) сильно. Мы делаем из опыта эксперта полезные, понятные и красивые статьи, чтобы их читали, сохраняли и запоминали.

❤️ Тут отдельный поклон моему заместителю Ксении Якимовой. Это фэйсконтроль дополнительный. Статус к.ю.н. не даёт ей никакой возможности выпустить в свет нечто, пока я отвлекаюсь на другие задачи 😀 Иногда новые эксперты недоумевают: «Это не моя статья». Но в ходе долгих переговоров, наконец, видят, что исходный текст обогатили практикой, структурировали всё, предложения из 100 слов в читаемый текст превратили, инфографику добавили и т.д. И из новых экспертов переходят в постоянные 🤗 Некоторые всё-таки уходят, а потом мы видим их исходники в другом издании / на сайте / в соцсетях в абсолютно нечитаемом формате. Ну, зато своё)

К слову, метрики в электронной версии журнала позволяют отслеживать статистику по всем номерам, темам и статьям, вплоть до количества прочитанных абзацев. И по авторам тоже можно легко проанализировать, кого читают, кого не очень. У редакции всегда можно попросить обратную связь по своей статье, чтобы в будущем учесть возможные недостатки и прокачивать навыки написания экспертных материалов.

P.S.: Саша, приходи рецензировать)

920 viewsМихаил Тевс, 10:23