Как написать текст для сайта
Автор: Ольга Павлова
Сэкономлю-ка я вам тыщ 70. Или 100. Не знаю, сколько сейчас берут за доступ к тайной магии «Как нормально писать для сайтов».
Итак, вам надо написать текст для одной (!) страницы сайта. Схема ниже. Любое отступление — гарантия провала.
1. Составляете список всех (!) вопросов, которые задают люди в конкретной ситуации. Не в уме — на бумаге составляете. Можно в компьютере. Но не в уме!
2. Проверяете, что вопросы сформулированы лёгким и простым, разговорным языком. Это индикатор того, что людям реально нужны ответы.
3. Проверяете, что это именно вопросы. Вопрос — это предложение с вопросительным знаком в конце. Только так. Это важно. Все ленятся, не будьте как все. Ошибка-лидер: «Адрес». Что адрес? Вопрос какой?
4. Пишете связный текст, отвечающий на все эти вопросы.
5. Проверяете, что в тексте есть все ответы.
6. (самое сложное) Проверяете, что в тексте нет ничего, что не есть ответ на какой-то вопрос. Ничего лишнего! Ни словечка. Нет вопроса — нет ответа: это самое важное и самое сложное.
7. К этому моменту уже должны чесаться руки структурировать текст: заголовки, списки, такое. Пора.
8. Если не чешутся — надо заставить себя. Заголовки. Списки. Абзацы не длинней 7 строчек.
9. Переписываете текст целиком по принципу перевёрнутой пирамиды. Текст начинается с главного. Абзац начинается с главного. Предложение начинается с главного. Главное — для читателей, а не для вас. Не ленитесь и не креативьте.
10. Перечитываете в поисках мест, где могут возникнуть дополнительные вопросы. Не пишете ответы! Ставите ссылки на ответы. Только ссылки. Если сослаться ещё не на что — помечаете, что это «что-то» надо сделать.
11. Перечитываете в поисках мест, где слова лучше заменить или сопроводить иллюстрациями. Добавляете иллюстрации. Карта — это иллюстрация. Нет иллюстрации — решайте проблему, не заметайте под ковёр.
12. Редактура, корректура, second opinion.
13. Ещё раз прогон по всем пунктам — проверить, что нигде ничего не пропустили.
14. Можно верстать.
Повторю: хотите срезать угол — сделаете в итоге фигню. Именно это понимание и называется «опыт».
Особенности схемы
— Никакого креатива.
— Куча аналитики.
— Гарантированно приемлемый результат.
— Всем лень. Поэтому кому не лень, тот в выигрыше.
#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне
Автор: Ольга Павлова
Сэкономлю-ка я вам тыщ 70. Или 100. Не знаю, сколько сейчас берут за доступ к тайной магии «Как нормально писать для сайтов».
Итак, вам надо написать текст для одной (!) страницы сайта. Схема ниже. Любое отступление — гарантия провала.
1. Составляете список всех (!) вопросов, которые задают люди в конкретной ситуации. Не в уме — на бумаге составляете. Можно в компьютере. Но не в уме!
2. Проверяете, что вопросы сформулированы лёгким и простым, разговорным языком. Это индикатор того, что людям реально нужны ответы.
3. Проверяете, что это именно вопросы. Вопрос — это предложение с вопросительным знаком в конце. Только так. Это важно. Все ленятся, не будьте как все. Ошибка-лидер: «Адрес». Что адрес? Вопрос какой?
4. Пишете связный текст, отвечающий на все эти вопросы.
5. Проверяете, что в тексте есть все ответы.
6. (самое сложное) Проверяете, что в тексте нет ничего, что не есть ответ на какой-то вопрос. Ничего лишнего! Ни словечка. Нет вопроса — нет ответа: это самое важное и самое сложное.
7. К этому моменту уже должны чесаться руки структурировать текст: заголовки, списки, такое. Пора.
8. Если не чешутся — надо заставить себя. Заголовки. Списки. Абзацы не длинней 7 строчек.
9. Переписываете текст целиком по принципу перевёрнутой пирамиды. Текст начинается с главного. Абзац начинается с главного. Предложение начинается с главного. Главное — для читателей, а не для вас. Не ленитесь и не креативьте.
10. Перечитываете в поисках мест, где могут возникнуть дополнительные вопросы. Не пишете ответы! Ставите ссылки на ответы. Только ссылки. Если сослаться ещё не на что — помечаете, что это «что-то» надо сделать.
11. Перечитываете в поисках мест, где слова лучше заменить или сопроводить иллюстрациями. Добавляете иллюстрации. Карта — это иллюстрация. Нет иллюстрации — решайте проблему, не заметайте под ковёр.
12. Редактура, корректура, second opinion.
13. Ещё раз прогон по всем пунктам — проверить, что нигде ничего не пропустили.
14. Можно верстать.
Повторю: хотите срезать угол — сделаете в итоге фигню. Именно это понимание и называется «опыт».
Особенности схемы
— Никакого креатива.
— Куча аналитики.
— Гарантированно приемлемый результат.
— Всем лень. Поэтому кому не лень, тот в выигрыше.
#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне
Строчно в номер
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. В России начнут брать налог на процентный доход по вкладам и инвестициям в ценные бумаги, превышающим 1 миллион рублей
— И что? Традиционные финансовые инструменты будут теперь приносить еще меньший доход. Вопрос поиска альтернативных инвестиций становится еще более важным.
— https://www.rbc.ru/business/25/03/2020/5e7b60a99a7947f53a096f0a
2. Франция объявила о плане поддержки стартапов размером в $4.3B
— И что? Потому что когда коронавирус закончится, экономике надо будет расти усиленными темпами — а для этого должны выжить те, кто будет ее растить
— https://techcrunch.com/2020/03/25/france-announces-4-3-billion-plan-to-support-startups/
3. Финансовые рынки глобально падают, а интерес к биржевым приложениям резко растет
— И что? Когда рынки падают, появляется возможность купить привлекательные активы дешевле. Главное — понять, кто вернется к росту после падения.
— https://techcrunch.com/2020/03/25/financial-markets-may-be-sliding-globally-but-interest-in-stock-trading-apps-soars/
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. В России начнут брать налог на процентный доход по вкладам и инвестициям в ценные бумаги, превышающим 1 миллион рублей
— И что? Традиционные финансовые инструменты будут теперь приносить еще меньший доход. Вопрос поиска альтернативных инвестиций становится еще более важным.
— https://www.rbc.ru/business/25/03/2020/5e7b60a99a7947f53a096f0a
2. Франция объявила о плане поддержки стартапов размером в $4.3B
— И что? Потому что когда коронавирус закончится, экономике надо будет расти усиленными темпами — а для этого должны выжить те, кто будет ее растить
— https://techcrunch.com/2020/03/25/france-announces-4-3-billion-plan-to-support-startups/
3. Финансовые рынки глобально падают, а интерес к биржевым приложениям резко растет
— И что? Когда рынки падают, появляется возможность купить привлекательные активы дешевле. Главное — понять, кто вернется к росту после падения.
— https://techcrunch.com/2020/03/25/financial-markets-may-be-sliding-globally-but-interest-in-stock-trading-apps-soars/
Где ключи?
— Продукт нацелен на зарубежные рынки, и большая часть клиентов находится за пределами РФ. Первым делом нужно упаковать продукт и совершить первые продажи в РФ.
— Но тут же противоречие?
— Если противоречие в том, что нужно продажи начинать в РФ, то я исхожу из того, что тут я ближе к клиентам, и я пока не совсем понимаю, как выстроить продажи за рубежом.
— Если вы хотите потом продавать за рубежом, то и начинать нужно с этого же. Не знаете как — надо сначала начать, а потом разбираться. А начинать продажи в РФ — это как искать ключи не там, где потерял, а там, где светло.
— Продукт нацелен на зарубежные рынки, и большая часть клиентов находится за пределами РФ. Первым делом нужно упаковать продукт и совершить первые продажи в РФ.
— Но тут же противоречие?
— Если противоречие в том, что нужно продажи начинать в РФ, то я исхожу из того, что тут я ближе к клиентам, и я пока не совсем понимаю, как выстроить продажи за рубежом.
— Если вы хотите потом продавать за рубежом, то и начинать нужно с этого же. Не знаете как — надо сначала начать, а потом разбираться. А начинать продажи в РФ — это как искать ключи не там, где потерял, а там, где светло.
Как перестать быть скучным
1. Большинство презентаций стартапов — это скучные рассказы о своих продуктах и перечень причин, почему у них всё получится. Хотя инвестора интересует вовсе не продукт, а две совершенно другие вещи: а) есть ли шанс на этом много заработать и б) какие шансы свои инвестиции потерять.
2. Шанс много заработать появляется в тот момент, когда мы боремся против сильного конкурента на большом рынке. Конкурент может быть а) конкретным продуктом (мы против Zoom), б) типом продуктов (айфон против кнопочных смартфонов) или в) привычным способом делать это (вызов такси через приложение Uber против звонка в привычную службу вызова такси или махания рукой у дороги).
3. Шансы потерять инвестиции есть всегда. Их не может не быть. Поэтому надо подумать и перечислить все причины, почему задуманное может не получится. И предъявить а) минимальные жизнеспособные продукты, с помощью которых какие-то из этих причин уже были проверены, и б) планируемые MVP, с помощью которых будут проверяться остальные причины.
4. В общем, получается, что хорошая презентация стартапа — это не рассказ о своем продукте с объяснением, почему всё получится. А совсем наоборот — рассказ о своём главном конкуренте и о причинах, почему у стартапа может ничего не получиться. Тогда это становится интересным и конструктивным.
1. Большинство презентаций стартапов — это скучные рассказы о своих продуктах и перечень причин, почему у них всё получится. Хотя инвестора интересует вовсе не продукт, а две совершенно другие вещи: а) есть ли шанс на этом много заработать и б) какие шансы свои инвестиции потерять.
2. Шанс много заработать появляется в тот момент, когда мы боремся против сильного конкурента на большом рынке. Конкурент может быть а) конкретным продуктом (мы против Zoom), б) типом продуктов (айфон против кнопочных смартфонов) или в) привычным способом делать это (вызов такси через приложение Uber против звонка в привычную службу вызова такси или махания рукой у дороги).
3. Шансы потерять инвестиции есть всегда. Их не может не быть. Поэтому надо подумать и перечислить все причины, почему задуманное может не получится. И предъявить а) минимальные жизнеспособные продукты, с помощью которых какие-то из этих причин уже были проверены, и б) планируемые MVP, с помощью которых будут проверяться остальные причины.
4. В общем, получается, что хорошая презентация стартапа — это не рассказ о своем продукте с объяснением, почему всё получится. А совсем наоборот — рассказ о своём главном конкуренте и о причинах, почему у стартапа может ничего не получиться. Тогда это становится интересным и конструктивным.
Строчно в номер
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. 30 тысяч новых «криэйтеров», ищущих спонсоров на свои творения, появилось на платформе Patreon за последний месяц
— И что? Сидя дома, с одной стороны, нечего делать, а, с другой стороны, нечего зарабатывать. Но что интересно, количество спонсоров тоже увеличилось.
— https://techcrunch.com/2020/03/26/over-30k-creators-joined-patreon-this-month-as-covid-19-outbreak-spreads/
2. Стартап-акселератор 500 стартапов перешел на постоянный набор проектов (а не два раза в год) и акселерацию в онлайн-режиме
— И что? Возможно, это станет важным конкурентным преимуществом акселератора для тех, кто в этих условиях не может ждать очередных наборов раз в полгода в другие ведущие акселераторы
— https://techcrunch.com/2020/03/26/500-startups-moves-to-rolling-admissions-instead-of-cohorts/
3. WhatsApp стал использоваться от 30% до 76% больше, чем до коронавируса
— И что? И не только он, но и все другие мессенджеры выросли. Самое время заняться маркетингом в мессенджерах.
— https://techcrunch.com/2020/03/26/report-whatsapp-has-seen-a-40-increase-in-usage-due-to-covid-19-pandemic/
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. 30 тысяч новых «криэйтеров», ищущих спонсоров на свои творения, появилось на платформе Patreon за последний месяц
— И что? Сидя дома, с одной стороны, нечего делать, а, с другой стороны, нечего зарабатывать. Но что интересно, количество спонсоров тоже увеличилось.
— https://techcrunch.com/2020/03/26/over-30k-creators-joined-patreon-this-month-as-covid-19-outbreak-spreads/
2. Стартап-акселератор 500 стартапов перешел на постоянный набор проектов (а не два раза в год) и акселерацию в онлайн-режиме
— И что? Возможно, это станет важным конкурентным преимуществом акселератора для тех, кто в этих условиях не может ждать очередных наборов раз в полгода в другие ведущие акселераторы
— https://techcrunch.com/2020/03/26/500-startups-moves-to-rolling-admissions-instead-of-cohorts/
3. WhatsApp стал использоваться от 30% до 76% больше, чем до коронавируса
— И что? И не только он, но и все другие мессенджеры выросли. Самое время заняться маркетингом в мессенджерах.
— https://techcrunch.com/2020/03/26/report-whatsapp-has-seen-a-40-increase-in-usage-due-to-covid-19-pandemic/
Неуловимый Джо
— Давайте сделаем вот это.
— Но там же есть уже десяток конкурентов. Это плохо.
— Почему плохо? Это хорошо. Значит, рынок есть.
1. Не бывает такого, что конкурентов нет совсем — ни прямых, ни косвенных. Полное отсутствие любых конкурентов означает, что такой потребности попросту нет.
2. Если есть хотя бы один конкурент, то всё равно придется придумывать, чем мы лучше него. Придумывать, чем мы лучше одного конкурента — по умственным затратам практически то же самое, чем придумывать лучшесть по сравнению с десятком. Всё равно нужно найти принципиально новую лучшесть, а не какие-то рюшечки с бантиками. Кроме того, из этого десятка 90% похожи друг на друга — поэтому сравниваться с десятком почти то же самое, что сравниваться с одним-двумя.
3. В общем, конкурентов бояться — в рынок не входить. Самая хреновая проблема — обратная. Когда очень хочется чем-то заниматься, а конкурентов в подходящем количестве или подходящего размера найти не удаётся. Тогда мы становимся этакими «неуловимыми Джо» — не потому что его никто поймать не может, а потому что он на фиг никому не нужен.
— Давайте сделаем вот это.
— Но там же есть уже десяток конкурентов. Это плохо.
— Почему плохо? Это хорошо. Значит, рынок есть.
1. Не бывает такого, что конкурентов нет совсем — ни прямых, ни косвенных. Полное отсутствие любых конкурентов означает, что такой потребности попросту нет.
2. Если есть хотя бы один конкурент, то всё равно придется придумывать, чем мы лучше него. Придумывать, чем мы лучше одного конкурента — по умственным затратам практически то же самое, чем придумывать лучшесть по сравнению с десятком. Всё равно нужно найти принципиально новую лучшесть, а не какие-то рюшечки с бантиками. Кроме того, из этого десятка 90% похожи друг на друга — поэтому сравниваться с десятком почти то же самое, что сравниваться с одним-двумя.
3. В общем, конкурентов бояться — в рынок не входить. Самая хреновая проблема — обратная. Когда очень хочется чем-то заниматься, а конкурентов в подходящем количестве или подходящего размера найти не удаётся. Тогда мы становимся этакими «неуловимыми Джо» — не потому что его никто поймать не может, а потому что он на фиг никому не нужен.
Тёмная сторона оффера
1. У людей (компаний) всегда ограниченный бюджет времени и денег, которые они уже тратят полностью на то, что считают для себя важным.
2. Значит, чтобы проникнуть в кошелек потребителя, нам нужно оттуда кого-то вытеснить.
3. Получается, что наш оффер должен являться вовсе не предложением начать пользоваться нами, а скрытым посылом перестать пользоваться чем-то другим.
1. У людей (компаний) всегда ограниченный бюджет времени и денег, которые они уже тратят полностью на то, что считают для себя важным.
2. Значит, чтобы проникнуть в кошелек потребителя, нам нужно оттуда кого-то вытеснить.
3. Получается, что наш оффер должен являться вовсе не предложением начать пользоваться нами, а скрытым посылом перестать пользоваться чем-то другим.
Строчно в номер
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. Запущен Ficto — бесплатный конкурент видеостримингу Quibi, привлекшему еще до запуска $1.5B инвестиций
— И что? Очередное напоминание о том, что конкуренты будут у нас всегда — не стоит рассчитывать на свою уникальность.
— https://techcrunch.com/2020/03/27/los-angeles-based-ficto-launches-its-quibi-competitor-with-niantic-as-a-content-partner/
2. Запущен сервис SupplyDrop, позволяющий игровым студиям обмениваться разработчиками в зависимости от загрузки производственного цикла
— И что? Интересная модель, позволяющая не увольнять квалифицированных сотрудников, но не платить им за простой. В каких еще областях есть такие же скачкообразные производственные циклы?
— https://venturebeat.com/2020/03/27/supplydrop-matches-game-studios-with-too-many-developers-with-those-who-have-too-few/
3. Американская платформа цифровых заверений документов добавила 1000 нотариусов, чтобы справиться с возросшим спросом
— И что? Российские банки, кстати, недавно попросили регулятора позволить открывать им счета онлайн. Возможно, коронавирус заставит, наконец, внедрить онлайн туда, куда раньше он не внедрялся.
— https://techcrunch.com/2020/03/27/notarize-to-add-1000-online-notaries-to-address-demand-for-remote-transactions/
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. Запущен Ficto — бесплатный конкурент видеостримингу Quibi, привлекшему еще до запуска $1.5B инвестиций
— И что? Очередное напоминание о том, что конкуренты будут у нас всегда — не стоит рассчитывать на свою уникальность.
— https://techcrunch.com/2020/03/27/los-angeles-based-ficto-launches-its-quibi-competitor-with-niantic-as-a-content-partner/
2. Запущен сервис SupplyDrop, позволяющий игровым студиям обмениваться разработчиками в зависимости от загрузки производственного цикла
— И что? Интересная модель, позволяющая не увольнять квалифицированных сотрудников, но не платить им за простой. В каких еще областях есть такие же скачкообразные производственные циклы?
— https://venturebeat.com/2020/03/27/supplydrop-matches-game-studios-with-too-many-developers-with-those-who-have-too-few/
3. Американская платформа цифровых заверений документов добавила 1000 нотариусов, чтобы справиться с возросшим спросом
— И что? Российские банки, кстати, недавно попросили регулятора позволить открывать им счета онлайн. Возможно, коронавирус заставит, наконец, внедрить онлайн туда, куда раньше он не внедрялся.
— https://techcrunch.com/2020/03/27/notarize-to-add-1000-online-notaries-to-address-demand-for-remote-transactions/
Если уж пришлось сидеть дома, то почему бы не поучиться продажам?
1. Продажи — это навык, который пригодится всегда, где бы и чем бы мы ни занимались. Продажи бизнес-уровня — это уже не навыки ведения переговоров, а умение организовывать каналы продаж. Чем больше разных каналов использовать — тем больше возможностей дойти до своего клиента.
2. Уже завтра начинается наша онлайн-программа «15 каналов для увеличения количества клиентов за 15 дней». Используйте момент: https://productuniversity.ru/channels
1. Продажи — это навык, который пригодится всегда, где бы и чем бы мы ни занимались. Продажи бизнес-уровня — это уже не навыки ведения переговоров, а умение организовывать каналы продаж. Чем больше разных каналов использовать — тем больше возможностей дойти до своего клиента.
2. Уже завтра начинается наша онлайн-программа «15 каналов для увеличения количества клиентов за 15 дней». Используйте момент: https://productuniversity.ru/channels
🔥 Заголовки недели
1. Те, кто уже да, или те, кто еще нет https://t.me/temno/2467
2. «Клиенты уходят от меня в более дешевый, но менее качественный сервис. Что делать?» https://t.me/temno/2469
3. Как скачки рынка помогают обнаружить интересные компании? https://t.me/temno/2471
4. В ту ли игру мы играем? https://t.me/temno/2472
5. Простая мысль о необходимости конкуренции https://t.me/temno/2473
6. Традиционная реклама потихоньку перестает работать https://t.me/temno/2475
7. Как написать текст для сайта https://t.me/temno/2476
8. Где ключи? https://t.me/temno/2478
9. Как перестать быть скучным https://t.me/temno/2479
10. Неуловимый Джо https://t.me/temno/2481
11. Тёмная сторона оффера https://t.me/temno/2482
12. Если уж пришлось сидеть дома, то почему бы не поучиться продажам? https://t.me/temno/2484
🔥 Темнографика. Самая популярная картинка недели: https://www.instagram.com/p/B-Gx1H1Dvh2/
🔥 The Assets. Тема последнего выпуска «Как скачки рынка помогают обнаружить интересные компании?»: https://theassets.ru
🔥 Не опоздать
— Завтра! «15 каналов продаж для увеличения количества клиентов за 15 дней». Онлайн-практикум: https://productuniversity.ru/channels
1. Те, кто уже да, или те, кто еще нет https://t.me/temno/2467
2. «Клиенты уходят от меня в более дешевый, но менее качественный сервис. Что делать?» https://t.me/temno/2469
3. Как скачки рынка помогают обнаружить интересные компании? https://t.me/temno/2471
4. В ту ли игру мы играем? https://t.me/temno/2472
5. Простая мысль о необходимости конкуренции https://t.me/temno/2473
6. Традиционная реклама потихоньку перестает работать https://t.me/temno/2475
7. Как написать текст для сайта https://t.me/temno/2476
8. Где ключи? https://t.me/temno/2478
9. Как перестать быть скучным https://t.me/temno/2479
10. Неуловимый Джо https://t.me/temno/2481
11. Тёмная сторона оффера https://t.me/temno/2482
12. Если уж пришлось сидеть дома, то почему бы не поучиться продажам? https://t.me/temno/2484
🔥 Темнографика. Самая популярная картинка недели: https://www.instagram.com/p/B-Gx1H1Dvh2/
🔥 The Assets. Тема последнего выпуска «Как скачки рынка помогают обнаружить интересные компании?»: https://theassets.ru
🔥 Не опоздать
— Завтра! «15 каналов продаж для увеличения количества клиентов за 15 дней». Онлайн-практикум: https://productuniversity.ru/channels
Присылайте свои проекты
1. Нет, завтра все еще не будет встречи со стартапами в антикафе.
2. 9 апреля мы будем проводить очередную онлайн питч-сессию стартапов для инвесторов из нашего клуба United Investors. Тема сессии — проекты для удаленной работы. Хотите выступить перед инвесторами? Присылайте заявку с презентацией с темой «На питч-сессию» на amoreynis@gmail.com.
3. Хотите показать мне проект по любой теме? Отправляйте описание проекта или презентацию на amoreynis@gmail.com.
1. Нет, завтра все еще не будет встречи со стартапами в антикафе.
2. 9 апреля мы будем проводить очередную онлайн питч-сессию стартапов для инвесторов из нашего клуба United Investors. Тема сессии — проекты для удаленной работы. Хотите выступить перед инвесторами? Присылайте заявку с презентацией с темой «На питч-сессию» на amoreynis@gmail.com.
3. Хотите показать мне проект по любой теме? Отправляйте описание проекта или презентацию на amoreynis@gmail.com.
Что мы больше ценим — труд или талант?
1. В одном эксперименте исследователи дали послушать двум группам одну и ту же музыкальную запись и попросили оценить качество исполнения. Но одной группе сказали, что исполнитель прирожденный талант, а второй – что исполнитель долго и упорно трудился над достижением нужного уровня мастерства. В какой из групп были выше оценки той же самой записи?
2. В другом эксперименте исследователи дали послушать двум группам одноминутное выступление предпринимателя и попросили оценить вероятность успеха его стартапа. Опять же одной из групп сказали, что это человек, рано проявивший свой предпринимательский талант, а второй — что выступающий до этого долго нарабатывал свой опыт. Какая из групп выше оценила вероятность успеха одного и того же стартапа?
3. В обоих случаях более высокие оценки были поставлены в группах, которым сказали, что у выступающих талант появился изначально, а не в результате упорного труда. Сначала это кажется парадоксальным. Потом, если задуматься, оказывается, что так оно и есть — ведь каждый из нас подсознательно пытается идентифицировать себя с главным героем красивой истории успеха. И так хочется получить этот успех на халяву — вдруг проявился талант, а не долго и упорно трудиться, чтобы чего-то добиться.
4. Наверное, именно поэтому все истории о предпринимательстве полируются под красивые сказки об успехе за одну ночь — потому что люди хотят такие сказки слушать. И это еще один повод ни одной из них не верить. И еще один повод их сочинять.
Инфа об экспериментах: https://www.inc.com/jeff-haden/why-wrong-candidate-sometimes-gets-hired-harvard-research-reveals-people-prefer-naturals-even-when-they-claim-to-value-hard-work-a-lot-more.html
1. В одном эксперименте исследователи дали послушать двум группам одну и ту же музыкальную запись и попросили оценить качество исполнения. Но одной группе сказали, что исполнитель прирожденный талант, а второй – что исполнитель долго и упорно трудился над достижением нужного уровня мастерства. В какой из групп были выше оценки той же самой записи?
2. В другом эксперименте исследователи дали послушать двум группам одноминутное выступление предпринимателя и попросили оценить вероятность успеха его стартапа. Опять же одной из групп сказали, что это человек, рано проявивший свой предпринимательский талант, а второй — что выступающий до этого долго нарабатывал свой опыт. Какая из групп выше оценила вероятность успеха одного и того же стартапа?
3. В обоих случаях более высокие оценки были поставлены в группах, которым сказали, что у выступающих талант появился изначально, а не в результате упорного труда. Сначала это кажется парадоксальным. Потом, если задуматься, оказывается, что так оно и есть — ведь каждый из нас подсознательно пытается идентифицировать себя с главным героем красивой истории успеха. И так хочется получить этот успех на халяву — вдруг проявился талант, а не долго и упорно трудиться, чтобы чего-то добиться.
4. Наверное, именно поэтому все истории о предпринимательстве полируются под красивые сказки об успехе за одну ночь — потому что люди хотят такие сказки слушать. И это еще один повод ни одной из них не верить. И еще один повод их сочинять.
Инфа об экспериментах: https://www.inc.com/jeff-haden/why-wrong-candidate-sometimes-gets-hired-harvard-research-reveals-people-prefer-naturals-even-when-they-claim-to-value-hard-work-a-lot-more.html
Незолотая середина
1. Запускать новый продукт надо либо с маленьким чеком для массового потребителя, либо с высоким чеком для ограниченного количества потребителей. Только это даёт возможность к росту выручки и прибыли.
2. Мы либо получаем за счет низкой цены хорошую конверсию в покупателя и, как следствие, невысокую стоимость привлечения, укладывающуюся в низкий чек. Либо имеем низкую конверсию в покупателя из-за высокой цены, но можем уместить высокую стоимость привлечения покупателя в высокий чек.
3. Можно продавать всё-всё-всё по самой низкой цене как Амазон. Или как Эппл, иметь около 10% рынка смартфонов в штуках, 50% по выручке и 70% по прибыли. Оба пути могут привести нас на первое место в списке самых дорогих компаний мира — как это и происходит.
4. Засада подстерегает нас, когда мы собираемся выпустить продукт по средней цене и/или для среднего размера аудитории. Это не дешевый товар, который могут купить на импульсе. Это не дорогой товар, где хорошая прибыльность. На фига тогда оно вообще? Врубиться в самый центр ожесточенной борьбы за покупателя в среднем ценовом диапазоне. Или уткнуться в потолок роста из-за недостаточного объема целевого рынка?
5. В общем, перед любым запуском нового продукта стоит задать себе два вопроса. Не стоит ли сделать новый продукт в несколько раз дешевле? А в несколько раз дороже? Конечно же, если мы нацелены на рост. Для среднего бизнеса средний продукт по средней цене для среднего размера аудитории может и прокатить. Вопрос — хотим ли мы поставить перед собой цель стать средним бизнесом?
#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне
1. Запускать новый продукт надо либо с маленьким чеком для массового потребителя, либо с высоким чеком для ограниченного количества потребителей. Только это даёт возможность к росту выручки и прибыли.
2. Мы либо получаем за счет низкой цены хорошую конверсию в покупателя и, как следствие, невысокую стоимость привлечения, укладывающуюся в низкий чек. Либо имеем низкую конверсию в покупателя из-за высокой цены, но можем уместить высокую стоимость привлечения покупателя в высокий чек.
3. Можно продавать всё-всё-всё по самой низкой цене как Амазон. Или как Эппл, иметь около 10% рынка смартфонов в штуках, 50% по выручке и 70% по прибыли. Оба пути могут привести нас на первое место в списке самых дорогих компаний мира — как это и происходит.
4. Засада подстерегает нас, когда мы собираемся выпустить продукт по средней цене и/или для среднего размера аудитории. Это не дешевый товар, который могут купить на импульсе. Это не дорогой товар, где хорошая прибыльность. На фига тогда оно вообще? Врубиться в самый центр ожесточенной борьбы за покупателя в среднем ценовом диапазоне. Или уткнуться в потолок роста из-за недостаточного объема целевого рынка?
5. В общем, перед любым запуском нового продукта стоит задать себе два вопроса. Не стоит ли сделать новый продукт в несколько раз дешевле? А в несколько раз дороже? Конечно же, если мы нацелены на рост. Для среднего бизнеса средний продукт по средней цене для среднего размера аудитории может и прокатить. Вопрос — хотим ли мы поставить перед собой цель стать средним бизнесом?
#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне
Строчно в номер
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. Приложения для видеоконференций поставили рекорд по скачиваниям в 62 миллиона загрузок за неделю
— И что? Это на 90% больше, чем в среднюю неделю в 2019 году. Лидеры по загрузкам: Zoom, Microsoft Teams, Hangouts Meet, Houseparty.
— https://techcrunch.com/2020/03/30/video-conferencing-apps-saw-a-record-62m-downloads-during-one-week-in-march/
2. Украинский образовательный стартап Preply, работающий для зарубежных рынков, поднял $10m инвестиций
— И что? Количество оплаченных часов обучения выросло на 50% по сравнению с концом февраля. Рост составил 3 раза в Италии, 2 раза в Испании и 30% во Франции.
— https://news.crunchbase.com/news/preply-raises-10m-for-online-language-learning-platform-sees-big-spike-in-demand/
3. Niantic проапдейтил Pokemon Go и другие свои игры для поддержки игры внутри дома
— И что? И это не временные изменения, а изменения тотального геймплея, которые будут продолжены и после окончания карантина.
— https://techcrunch.com/2020/03/30/niantic-is-updating-pokemon-go-and-other-titles-to-support-indoor-gaming/
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. Приложения для видеоконференций поставили рекорд по скачиваниям в 62 миллиона загрузок за неделю
— И что? Это на 90% больше, чем в среднюю неделю в 2019 году. Лидеры по загрузкам: Zoom, Microsoft Teams, Hangouts Meet, Houseparty.
— https://techcrunch.com/2020/03/30/video-conferencing-apps-saw-a-record-62m-downloads-during-one-week-in-march/
2. Украинский образовательный стартап Preply, работающий для зарубежных рынков, поднял $10m инвестиций
— И что? Количество оплаченных часов обучения выросло на 50% по сравнению с концом февраля. Рост составил 3 раза в Италии, 2 раза в Испании и 30% во Франции.
— https://news.crunchbase.com/news/preply-raises-10m-for-online-language-learning-platform-sees-big-spike-in-demand/
3. Niantic проапдейтил Pokemon Go и другие свои игры для поддержки игры внутри дома
— И что? И это не временные изменения, а изменения тотального геймплея, которые будут продолжены и после окончания карантина.
— https://techcrunch.com/2020/03/30/niantic-is-updating-pokemon-go-and-other-titles-to-support-indoor-gaming/
Фарма и биотех: на кого ставить?
1. В прошлом выпуске The Assets я обещал пристальнее посмотреть на компании из области фармы и биотеха, потому что они слишком часто начали попадаться мне в списках финалистов прошлых выпусков. Посмотрел на последние цифры по доходности разных индустрий и понял, что ощущения меня не обманули. Здравоохранение находится в лидерах по доходности среди остальных сегментов.
2. В ушедшем вчера в почту выпуске The Assets я искал и нашел компании из области здравоохранения, которые финансово здоровы и показывают доходность, превышающую S&P 500. Высказал свое мнение по тем компаниям, которые привлекли мое внимание.
3. Бесплатная подписка на The Assets: https://theassets.ru. Если надоело искать мои письма в спаме — занесите адрес рассылки в белый список вашей почты: https://theassets.ru/nospam.
4. Кстати, если вы раньше отписывались от The Assets, а сейчас хотите подписаться снова — вот форма переподписки специально для вас: https://mailchi.mp/theassets/get. Стандартная Тильдовская форма почему-то не позволяет переподписаться.
1. В прошлом выпуске The Assets я обещал пристальнее посмотреть на компании из области фармы и биотеха, потому что они слишком часто начали попадаться мне в списках финалистов прошлых выпусков. Посмотрел на последние цифры по доходности разных индустрий и понял, что ощущения меня не обманули. Здравоохранение находится в лидерах по доходности среди остальных сегментов.
2. В ушедшем вчера в почту выпуске The Assets я искал и нашел компании из области здравоохранения, которые финансово здоровы и показывают доходность, превышающую S&P 500. Высказал свое мнение по тем компаниям, которые привлекли мое внимание.
3. Бесплатная подписка на The Assets: https://theassets.ru. Если надоело искать мои письма в спаме — занесите адрес рассылки в белый список вашей почты: https://theassets.ru/nospam.
4. Кстати, если вы раньше отписывались от The Assets, а сейчас хотите подписаться снова — вот форма переподписки специально для вас: https://mailchi.mp/theassets/get. Стандартная Тильдовская форма почему-то не позволяет переподписаться.
У вас удаленная работа или театр у микрофона?
Сейчас многие компании перешли на удаленную работу. Но так ли она должна быть организована, как организована у вас сейчас — чтобы стать по-настоящему эффективной? Вот классификация удаленных команд, предложенная Мэттом Мулленвегом, основателем компании Automattic (создатель WordPress), где еще до коронавируса вообще не было единого офиса на 1170 сотрудников из 75 стран, говорящих на 93 языках.
1. Первый уровень. «Как получится»
Сотрудники могут периодически работать из дома, но все важные дела и совещания откладывают до попадания в офис. Такой удаленный сотрудник — слабое подобие себя в офисе.
2. Второй уровень. «Офис в онлайне»
За день несколько совещаний в Зуме человек на 10. Десятки звонков, сообщения и писем. Надо быть в онлайне непрерывно с 10 до 18 часов, чтобы мгновенно отвечать на всё точно так же, как если бы вы сидели в офисе на общем совещании. Очень похоже на советскую радиопередачу «Театр у микрофона» — буквальное воссоздание театра, но в котором никого нельзя увидеть, а только услышать.
3. Третий уровень. «Изменение привычек»
Для общения начинают использоваться не сообщения и письма, а расшаренные документы, что и я является целью коммуникаций. Умение коротко и понятно излагать свои мысли в тексте становится критичным умением, которое помогает не тратить время на обсуждения видео и голосом. Интересно, что в компании Automattic даже процесс найма идет в виде текста, а не видео или голосовых звонков. Общие онлайн-совещания проводятся только в случае крайней необходимости, на них приглашается минимально возможное количество людей, и их длительность по умолчанию составляет 15 минут. Совещания предназначены только для принятия решений и никогда для доведения информации, которую можно переслать по электронной почте.
4. Четвертый уровень. «Асинхронные коммуникации»
Отказ от звонков и сообщений, кроме тех случаев, когда на это есть крайняя необходимость. Которой чаще всего, на самом деле, нет. Все письма содержат всю необходимую информацию — предпосылки, требуемые действия, сроки и желаемый результат, а также информацию о том, что делать, если это невозможно
5. Пятый уровень. «Нирвана»
Удаленная команда начинает работать лучше, чем команда, собранная в офисе.У всех есть четко поставленные задачи со всей необходимой информацией. Никто никого не отвлекает по срочным (но не самым важным) вопросам и не требует присутствий на совещаниях. Каждый работает в своем режиме и расписании.
Источник: https://medium.com/swlh/the-five-levels-of-remote-work-and-why-youre-probably-at-level-2-ccaf05a25b9c
Сейчас многие компании перешли на удаленную работу. Но так ли она должна быть организована, как организована у вас сейчас — чтобы стать по-настоящему эффективной? Вот классификация удаленных команд, предложенная Мэттом Мулленвегом, основателем компании Automattic (создатель WordPress), где еще до коронавируса вообще не было единого офиса на 1170 сотрудников из 75 стран, говорящих на 93 языках.
1. Первый уровень. «Как получится»
Сотрудники могут периодически работать из дома, но все важные дела и совещания откладывают до попадания в офис. Такой удаленный сотрудник — слабое подобие себя в офисе.
2. Второй уровень. «Офис в онлайне»
За день несколько совещаний в Зуме человек на 10. Десятки звонков, сообщения и писем. Надо быть в онлайне непрерывно с 10 до 18 часов, чтобы мгновенно отвечать на всё точно так же, как если бы вы сидели в офисе на общем совещании. Очень похоже на советскую радиопередачу «Театр у микрофона» — буквальное воссоздание театра, но в котором никого нельзя увидеть, а только услышать.
3. Третий уровень. «Изменение привычек»
Для общения начинают использоваться не сообщения и письма, а расшаренные документы, что и я является целью коммуникаций. Умение коротко и понятно излагать свои мысли в тексте становится критичным умением, которое помогает не тратить время на обсуждения видео и голосом. Интересно, что в компании Automattic даже процесс найма идет в виде текста, а не видео или голосовых звонков. Общие онлайн-совещания проводятся только в случае крайней необходимости, на них приглашается минимально возможное количество людей, и их длительность по умолчанию составляет 15 минут. Совещания предназначены только для принятия решений и никогда для доведения информации, которую можно переслать по электронной почте.
4. Четвертый уровень. «Асинхронные коммуникации»
Отказ от звонков и сообщений, кроме тех случаев, когда на это есть крайняя необходимость. Которой чаще всего, на самом деле, нет. Все письма содержат всю необходимую информацию — предпосылки, требуемые действия, сроки и желаемый результат, а также информацию о том, что делать, если это невозможно
5. Пятый уровень. «Нирвана»
Удаленная команда начинает работать лучше, чем команда, собранная в офисе.У всех есть четко поставленные задачи со всей необходимой информацией. Никто никого не отвлекает по срочным (но не самым важным) вопросам и не требует присутствий на совещаниях. Каждый работает в своем режиме и расписании.
Источник: https://medium.com/swlh/the-five-levels-of-remote-work-and-why-youre-probably-at-level-2-ccaf05a25b9c
Строчно в номер
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. Российский Gett и «Ситимобил» начали обсуждать возможность слияния
— И что? Во время спада всегда возникает движение к консолидации. Сначала были разговоры о партнерстве, а теперь о слиянии.
— https://www.rbc.ru/technology_and_media/31/03/2020/5e833b449a7947517c0dbf5a
2. Xerox отозвал свое предложение о покупке HP за $34B из-за «экономической неопределенности, связанной с COVID-19»
— И что? Но слияния, которые требуют привлечения большого объема заемных денег — наоборот, ставятся на стоп.
— https://techcrunch.com/2020/03/31/xerox-drops-34b-hp-take-over-bid-amid-covid-19-uncertainty/
3. Биржа завершила свой худший свой квартал со времен кризиса 2008 года
— И что? Акции технологических компаний, фармы и биотехнологий упали меньше всего.
— https://techcrunch.com/2020/03/31/stocks-post-worst-quarter-since-2008-financial-crisis/
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. Российский Gett и «Ситимобил» начали обсуждать возможность слияния
— И что? Во время спада всегда возникает движение к консолидации. Сначала были разговоры о партнерстве, а теперь о слиянии.
— https://www.rbc.ru/technology_and_media/31/03/2020/5e833b449a7947517c0dbf5a
2. Xerox отозвал свое предложение о покупке HP за $34B из-за «экономической неопределенности, связанной с COVID-19»
— И что? Но слияния, которые требуют привлечения большого объема заемных денег — наоборот, ставятся на стоп.
— https://techcrunch.com/2020/03/31/xerox-drops-34b-hp-take-over-bid-amid-covid-19-uncertainty/
3. Биржа завершила свой худший свой квартал со времен кризиса 2008 года
— И что? Акции технологических компаний, фармы и биотехнологий упали меньше всего.
— https://techcrunch.com/2020/03/31/stocks-post-worst-quarter-since-2008-financial-crisis/
Свеженькое за март
1. Выложена свежая подборка постов за март в виде электрокнижки. Скачать ее и все подборки за прошлые месяцы: https://moreynis.ru/download/
2. Картинки — только в Инстаграме: https://www.instagram.com/temnografika/
3. Рассылка про инвестиции в акции, облигации, недвижимость и другие активы: https://theassets.ru
1. Выложена свежая подборка постов за март в виде электрокнижки. Скачать ее и все подборки за прошлые месяцы: https://moreynis.ru/download/
2. Картинки — только в Инстаграме: https://www.instagram.com/temnografika/
3. Рассылка про инвестиции в акции, облигации, недвижимость и другие активы: https://theassets.ru
Полностью оторвавшись от оффлайна
1. Когда всё время сидишь дома и общаешься только в онлайне… Когда не ходишь по привычным маршрутам, не заходишь в привычные места… Когда перестаешь разговариваешь с кучей привычных людей на привычные темы… Когда перестаешь делать привычные оффлайновые дела, и это время плавно перетекает в онлайн…
2. То ты забываешь, что ты находишься на каком-то «своём» рынке и занимаешься какими-то «своими» делами. Ты начинаешь воспринимать весь мир как один большой онлайн и один большой рынок, в котором, на самом деле, нет границ. Ты начинаешь понимать, что чувствуют и делают люди в другой стране, точно так же выбитые из привычной колеи и перетекающие в онлайн. И начинает казаться, что прямо сейчас, сидя у себя дома, ты можешь взять и сделать что-то новое для любого рынка.
3. Наверное, это иллюзия, вызванная вырыванием из привычной среды. Но лучше не упустить момент, пока она еще продолжается.
1. Когда всё время сидишь дома и общаешься только в онлайне… Когда не ходишь по привычным маршрутам, не заходишь в привычные места… Когда перестаешь разговариваешь с кучей привычных людей на привычные темы… Когда перестаешь делать привычные оффлайновые дела, и это время плавно перетекает в онлайн…
2. То ты забываешь, что ты находишься на каком-то «своём» рынке и занимаешься какими-то «своими» делами. Ты начинаешь воспринимать весь мир как один большой онлайн и один большой рынок, в котором, на самом деле, нет границ. Ты начинаешь понимать, что чувствуют и делают люди в другой стране, точно так же выбитые из привычной колеи и перетекающие в онлайн. И начинает казаться, что прямо сейчас, сидя у себя дома, ты можешь взять и сделать что-то новое для любого рынка.
3. Наверное, это иллюзия, вызванная вырыванием из привычной среды. Но лучше не упустить момент, пока она еще продолжается.
Строчно в номер
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. Стартап Notion с популярным сервисом заметок поднял $50m по оценке в $2B
— И что? При такой оценке они за все время собрали всего $67m инвестиций. Вот как полезно с самого начала стараться зарабатывать.
— https://techcrunch.com/2020/04/01/notion-hits-2-billion-valuation-in-new-raise/
2. Стартап Olive, занимающийся автоматизацией медицинских учреждений, поднял $51m инвестиций
— И что? Кстати, всё та же популярная нынче тема — RPA (софтверные роботы).
— https://techcrunch.com/2020/04/01/olive-a-startup-developing-an-automation-tool-for-healthcare-administration-raises-51-million/
3. ООН будет использовать в своих видеоконференциях не Zoom, а Voov от Tencent
— И что? В последнее время участились нападки на Zoom по поводу проблем с безопасностью. В тусовке уже становится моднее использовать Houseparty, например.
— https://technode.com/2020/04/02/un-will-use-tencents-zoom-challenger-for-digital-event/
Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой
1. Стартап Notion с популярным сервисом заметок поднял $50m по оценке в $2B
— И что? При такой оценке они за все время собрали всего $67m инвестиций. Вот как полезно с самого начала стараться зарабатывать.
— https://techcrunch.com/2020/04/01/notion-hits-2-billion-valuation-in-new-raise/
2. Стартап Olive, занимающийся автоматизацией медицинских учреждений, поднял $51m инвестиций
— И что? Кстати, всё та же популярная нынче тема — RPA (софтверные роботы).
— https://techcrunch.com/2020/04/01/olive-a-startup-developing-an-automation-tool-for-healthcare-administration-raises-51-million/
3. ООН будет использовать в своих видеоконференциях не Zoom, а Voov от Tencent
— И что? В последнее время участились нападки на Zoom по поводу проблем с безопасностью. В тусовке уже становится моднее использовать Houseparty, например.
— https://technode.com/2020/04/02/un-will-use-tencents-zoom-challenger-for-digital-event/
Две большие разницы. На самом деле, три.
1. Плохо, что есть путаница между понятиями «сохранить» и «инвестировать». Формально, это тот же самый процесс. Вся разница в целях.
2. Если «сохранить» — главное, не потерять. Еще и заработать на этом — приятный бонус.
3. Если «инвестировать» — главное, заработать. При этом обязательно смириться с возможностью потери вложений. В уме надо сразу списать эти деньги, чтобы не заработать нервный срыв или не потерять еще больше, вкладывая еще и еще в попытках спасти первоначальные инвестиции.
4. Желание одновременно с гарантией и не потерять, и заработать приводит, обычно, к инвестициям в мутные дела, где и не заработать толком, но зато легко потерять.
5. В общем, перед тем, как вложить куда-нибудь деньги, стоит определиться с главным — это чтобы сохранить или инвестировать. Не определитесь заранее — сильно расстроитесь потом.
PS. Предвидя комментарии из серии «а почему вы тогда не инвестируете в мою уникальную, не имеющую аналогов идею», отвечу — еще важно не путать понятия «инвестировать» и «про@бать».
1. Плохо, что есть путаница между понятиями «сохранить» и «инвестировать». Формально, это тот же самый процесс. Вся разница в целях.
2. Если «сохранить» — главное, не потерять. Еще и заработать на этом — приятный бонус.
3. Если «инвестировать» — главное, заработать. При этом обязательно смириться с возможностью потери вложений. В уме надо сразу списать эти деньги, чтобы не заработать нервный срыв или не потерять еще больше, вкладывая еще и еще в попытках спасти первоначальные инвестиции.
4. Желание одновременно с гарантией и не потерять, и заработать приводит, обычно, к инвестициям в мутные дела, где и не заработать толком, но зато легко потерять.
5. В общем, перед тем, как вложить куда-нибудь деньги, стоит определиться с главным — это чтобы сохранить или инвестировать. Не определитесь заранее — сильно расстроитесь потом.
PS. Предвидя комментарии из серии «а почему вы тогда не инвестируете в мою уникальную, не имеющую аналогов идею», отвечу — еще важно не путать понятия «инвестировать» и «про@бать».