Как создать подкаст на 6,6 млн охвата и зайти в школы: Кейс «Абонент недоступен»

Когда у меня спрашивают про проект, которым я горжусь...я называю именно его.

Кейс: 31 аудиоподкаст за 1,5 месяца. С нуля до премьеры на Международном форуме «Без срока давности».

Во время того, как мы записывали финальные дорожки, актриса дубляжа (Нона Трояновская) плакала прямо в микрофон и благодарила за то, что это по-настоящему. Я сама не смогла сдержать слез, когда впервые услышала наш джингл после саунд-дизайна — в этот момент понимаешь, что ты не просто «делаешь контент», а проявляешь идею в мир так, как она была задумала в своей голове и даже лучше.

Что было внутри проекта:

Формат: 31 эпизод. Смесь офлайн и онлайн продукта. Дистрибуция на всех топовых площадках: Яндекс Музыка, ВК Подкасты, Литрес.

❗️ ВКонтакте
❗️ Яндекс.Музыка
❗️ Литресс

Визуальный код: Мы не брали стоковые видео. Чтобы создать промо-клипы, мы отсмотрели 50+ советских фильмов. Каждый кадр подбирался вручную под сюжетную и историческую линию. Это ювелирная работа со смыслами, а не просто монтаж.

Продвижение: Мы использовали микс из РСЯ и таргета ВКонтакте. Результат — виральный охват и органический рост в профильных каналах.

Поддержка партнеров: Проект зашел в «Разговоры о важном». Это лучший KPI для GR-стратега — когда твой продукт поддерживает вся Россия.
_____________
Команда: сценарист, видеомонтажер, дизайнер, студия звукозаписи, Калина и я

С годами я поняла, что медиапродакшне есть два пути: делать «как у всех» и отмывать бабки, или создавать смыслы, которые становятся частью государственной повестки. Мы выбрали второй. Как итог: 6,6 млн охвата. Но важнее цифр — те люди, которые не могли сдержать слез на форуме после прослушивания.

P.S. Самая важная и горькая часть этого проекта.
Один из ключевых текстов — эпизод «Убить нельзя помиловать» — написала Калина, мой на тот момент помощник. Она вдохновлялась реальной историей своего друга, парня, который прошел через СВО... Недавно она узнала, что он погиб. (Этот эпизод скину в комментарии)

Фото: НЦИП