Эмоции в тексте, часть 2: ирония, сарказм, перебор

Попробуйте взять хорошего (ладно, приемлемого) русскоязычного стендап-комика и посмотреть три его монолога: один со звуком и видео, второй только со звуком, третий - без звука, но с видео. Вы заметите, какую роль в создании иронии, юмора играют жесты, мимика, внешность, ударения, паузы, тембр голоса, смена интонаций. Самое интересное, что во всех трёх случаях вы будете абсолютно уверены, что человек говорит о смешном, а не рассказывает, например, об открытии Америки Колумбом.

Передать иронию в тексте гораздо сложнее: нужно грамотно и дозированно использовать выразительные средства и даже вырабатывать свой стиль (перечитайте Чехова, Зощенко, Ильфа и Петрова - вы сразу ощутите «вкус» разных стилей и приёмов, ведущих читателя к одному - комическому). Мы не будем погружаться в литературный анализ, а захватим в свой арсенал приёмы с самой поверхности, чтобы сразу начать их адекватно и уместно использовать.

✔️Смайлики (😀) и прямые указания на юмор (*SARCASM*, </sarcasm>) — сразу покажите читателю, где смеяться. Иногда авторы используют этот приём, чтобы замаскировать или сгладить неприятное высказывание.

Примеры: ну я большой поклонник PHP 😉, Java must die 😛, легаси код — лучшее, что со мной случалось в разработке </sarcasm>.

✔️Кавычки — демонстрируют, что нужно считать смысл, прямо противоположный написанному.

Примеры: я «люблю» сверхурочную работу, ваши «полезные» советы по использованию оператора go to…

✔️Зачёркнутый текст — популярный в интернете способ передать второй (часто истинный) смысл сказанного, при этом никого не обидев. Идеально, если после зачёркиванию идёт максимально корректная форма высказывания (даже вычурно корректная).

Примеры: а потом вы будете пахать на галере работать в молодом, динамично развивающемся коллективе; на проекте все упоролись менеджеры внесли вдохновляющее предложение работать спринтами по две недели, без выходных.

✔️Мемы и смешные картинки — ими можно проиллюстрировать текст и передать даже двойные и тройные смыслы. Хорошие примеры таких картинок к статьям можно посмотреть по ссылкам: https://habr.com/ru/companies/ruvds/articles/735010/, https://habr.com/ru/news/748640/, https://habr.com/ru/companies/habr/articles/736940/

✔️Фразеологизмы и летучие выражения чаще всего делают текст более экспрессивным, подчёркивают неформальный подход и расставляют тонкие ироничные акценты.

Примеры: и тут сервер молвил мне человеческим голосом; и отправился я за конфигурацией в тридевятое царство, а точнее, на Github; все равны, как на подбор, с ними дядька 1С…

✔️Олицетворение неодушевлённых предметов также передаёт драматичность или нелепость ситуации, вовлекает читателя в комичность происходящего.

Примеры: с корутинами я поговорил по душам; мистер Kubernetes потрепал мне нервы; камера внешнего наблюдения ласково смотрела на проезжающие автомобили и подленько слала номера на сервер.

✔️Уменьшительно-ласкательные суффиксы — не особо желательный приём, потому что ими легко обидеть человека, а это уже перебор (как и любое унизительное или оскорбительное высказывание).

Примеры: «серверок оказался что надо» звучит нормально, а «а девопсничек мне и говорит» — уже не очень.

✔️Каламбур – языковой приём, построенный на игре слов по одному из двух принципов: или смешение прямого и переносного значения («упало всё: сервер, сеть, сердце админа», или по схожести звучания (знаменитое «ох, рано встаёт охрана»).

✔️Гипербола — явное и намеренное преувеличение с целью выделения сказанного, проставления особого акцента.

Примеры: я тысячу раз обжимал провода; среди миллиона языков программирования он выбрал Delphi…

✔️Алогизм — специально применённое рассуждение, идущее против логики и фактов (некоторые так целые статьи пишут 🙃).

Примеры: «я приступил к разработке приложения, запустил IDE, а там кот есть колбасу из холодильника и рыбки в аквариуме истерично смеются».

Главное правило создания комического в тексте — знать меру. Тогда вас полюбят (может быть). Засим автор заканчивает готовиться к диссертации по филологии передаёт телеграм редактору.

Астрологи объявили на Хабре сезон DIY, и редактор задумалась: есть ли у текстов, описывающих «проекты Самоделкиных», отличия от обычных рабочих кейсов? И можно ли взять всё лучшее от DIY и использовать в других публикациях?

Ну конечно есть!

Не помню, где я это прочитала, даже за точность формулировки не ручаюсь, но это всё равно идеальное определение Хабра: ресурс, где вы что-то такое про IT напишите, а потом люди три дня в трёх сотнях комментариев будут обсуждать, как накатить Linux на старую сноповязалку.

По-моему, это передаёт и очарование DIY. Если раскладывать по полочкам, то DIY – это:

• Абсолютно нестандартная история или нестандартный подход к вполне обычным вещам. DIY-мастера находят возможности там, где большинство видит только проблемы. Идеальный пример – один из давних победителей Технотекста «Домик с элементами хай-тека для бездомного кота». Мы этот текст помним до сих пор, чудесную историю, начинавшуюся с утеплённой поролоном и старыми полотенцами коробки из-под манго, а закончившуюся, как написали в комментариях, «жёстким техно-порно».

• Увлечённость своим проектом – обычно это история не на два вечера. Люди годами могут что-то пилить и совершенствовать. Заголовок «Первый проект длиною в полтора года» говорит о многом.

• Подробности на грани безумия, с описанием каждого шага и каждого болтика: когда делаешь что-то с душой и по собственному желанию, трудно остановиться, погружаясь на максимальную «глубину экспертности».

• Гуманизм и, извините, милота. Часто что-то делают целыми семьями, вместе с детьми. А уж как котики обласканы вниманием DIY! История о том, как автор создавал мотивирующее приложение для своей маленькой дочери, а потом привлёк её к работе, в тематический хаб не попала, но по духу это типичный DIY.

• Подчёркнуто простой стиль – вот цепляющие слова из текста про то же котоубежище: котоморды уплетают, сварганить, плющило в сон, дрыхнуть, кайфово, котофаций.

DIY – это не всегда соло-публикации, направление осваивают и компании: одни просто работают в этой нише или тесно с ней связаны, другие используют для создания имиджа «корпоратов с человеческим лицом». Блог и сайт «Амперки» с этих позиций – двойное бинго, ребята отлично умели и писать, и снимать видео; даже «продающий сайт» вызывал симпатию.

Я думаю, тому, кто только начинает писать и подолгу сидит над первыми опусами, мечась между стилями (обычно то научный, то деловой, то просто косноязычие), стоит взять лучшее от DIY-текстов: увлечённость проектом или идеей, подробные описания практики вместо витиеватых «общих соображений», свободное выражение эмоций, разговорный стиль и (умеренные) жаргонизмы.

Макушка лета, редактор одной ногой в отпуске, поэтому решила разбавить пятницу историей про летнее чтение.

В идеале, чем больше человек читает, тем лучше он пишет. Проблема в том, что нам хватает времени на чтение чего угодно, только не книг. Для многих отпуск или выходные становятся «литературной отдушиной». Поэтому последние дня мая – начало июня выдают нам множество всевозможных книжных подборок.

Откуда взялись эти летние списки книг, которые преследуют нас со школы? Почему у летнего чтения свои особенности? – Написать об этом меня сподвиг Билл Гейтс, который ещё 30 мая опубликовал в своём блоге колонку с собственными рекомендациями. Знаете, так бывает: видишь интересную тему, думаешь «надо бы ею заняться», а потом – бац! – рабочая текучка, срочные задачи, и ты как в тумане. Очнулась – полтора месяца прошло. Ну здравствуй, летнее чтение.

Колонка Гейтса интересна не только тем, что помогает узнать о вкусах и предпочтениях миллиардера и филантропа. Она, на мой взгляд, отражает тенденции: с годами (а Билл Гейтс уж десять лет даёт литературные рекомендации в своём блоге) список Гейтса стал сокращаться. Сначала в нём было 7 – 8 книг, потом 5, а сейчас только две.

Первая – «Завтра, завтра, завтра» Габриэль Зевин. История двух друзей, которых объединило увлечение видеоиграми. Повзрослев, они стали сами эти игры создавать. Гейтс, конечно, увидел в этом сюжете отголоски истории его дружбы с Полом Алленом и их работы в Microsoft.

Вторая – произведение в жанре non-fiction «Рождённые в черноте» Говарда Френча. Это исследование Африки, которая сейчас интересна Гейтсу: он постоянно посещает континент и занимается гуманитарными проектами.

Третья рекомендация – датский сериал Borgen («Правительство»). Я его пропустила, но после «Моста», «Королевства» и «Убийства», если речь заходит о снятом в Дании сериале, появляется один ассоциативный ряд: захватывающе, душераздирающе, безнадёжно. Видимо, чтобы соблюсти баланс, Гейтс делится с читателями своим плейлистом на Spotify.

Скорее всего, список Гейтса сократился не из-за падения качества текстов, а из-за смещения предпочтений в сторону «серёзной литературы». Это только школьникам задают на летние каникулы читать «Былое и думы» (у меня в школе так и было), взрослые традиционно предпочитали в отпуске лёгкое чтиво. Причём в русле этой же традиции – осуждение летних книг как второсортных и пустых.

Первым пляжным романом литературоведы то ли в шутку, то ли всерьёз называют «Приключения Робинзона Круза» Даниэля Дефо, опубликованный в 1719 году. Ну да, действие как раз происходит в длительном отпуске и на пляже, правда, есть нюанс…

Британский эссеист и по совместительству директор школы Вицесимус Нокс уже в конце 18 века обличал легкомысленное пляжное чтение. Что даёт повод предположить, что оно уже тогда было и расцветало.

В 19 веке мода на летнее чтение перекинулась из Англии в США, когда представители зарождающегося среднего класса получили возможность отправиться в отпуск и, подражая богатым аристократам, начали читать на пляжах и террасах отелей. В 1872 году журнал издательства Charles Scribner опубликовал первую рекламу книг с отметкой «летнее чтение».

В наши дни (чтобы не утомлять историческими фактами, перепрыгнем через пару веков) летнее чтение превратилось в определённый социальный маркер: ещё в далёком 1999 году The Times рекомендовал читать в отпуске «правильные» книги – теорию струн и научную фантастику. Мне здесь вспоминается ещё один сериал, «Белый лотос» – там снобированные барышни напоказ читали на пляже Ницше и Фрейда.

Если вернуться к спискам и рекомендациям, я дала бы один совет: ни в коем случае не читайте ничего «по работе» и выбирайте книги так, как будто вас никто не увидит за чтением.

Пятничный мем продолжает рабочую эпопею наших коллег: пока одни рассказывают о своих достижениях, другие дают переосмыслить их опыт нейросетке

Как разобраться в новой технологии для текста?

Если вы не разбираетесь в технологии, вы никогда о ней хорошо не напишете. Даже если вы гениальный копирайтер, журналист, автор своего курса и т. д. Чтобы писать легко и осмысленно, нужно хорошо знать, о чём пишешь. И никакая компиляция источников в этом не поможет, потому что автор всё равно проколется в мелочах: в единицах измерения, терминах, формулировках.

Однако есть и хорошие новости: чтобы написать о технологии достойно, достаточно её изучить, не нужно работать с ней на уровне эксперта. Но это не самый короткий путь, поэтому, если вы берётесь писать о новой для вас технологии (и вообще любой теме), заложите время на изучение.

✅ Погуглите. Первым делом найдите максимум информации о технологии, переберите источники, прочитайте наиболее понятные и вызывающие доверие. Если есть возможность, задайте вопросы авторам статей (например, на Хабре можно написать автору в личные сообщения).

✅ Разберитесь, как технология работает. Установите приложение, поработайте с интерфейсом, разберитесь в деталях и органах управления, если речь идёт об оборудовании. Тот случай, когда прочитать мануал не зазорно :-)

✅ Почитайте отзывы реальных пользователей - из них можно почерпнуть информацию о достоинствах и недостатках технологии, увидеть реальные паттерны использования и взаимодействия.

✅ Разберитесь в терминологии: вы должны точно знать значение каждого используемого слова из специальной лексики (непростительно путать RAM и ROM, SRAM и DRAM, сетевые протоколы и особенно Java и JavaScript - что? да!).

🥇Золотое правило: если у вас есть возможность поговорить с экспертом, взять интервью и записать его, обязательно её используйте. Живой человек способен транслировать самые важные и тонкие моменты, он обратит внимание автора на ключевые проблемы (например, расскажет, что восторг от работы нейросети - это странно, потому что внутри работают математика и алгоритмы, которые можно объяснить и воспроизвести).

💎 Платиновое правило: всё перечисленное выше работает только если вы в целом разбираетесь в технологиях и понимаете, как живёт и работает мир IT. Не врите себе - после нескольких дней мучений это обязательно выйдет боком.

Пятница — время для мемов из внутреннего хабрачата. Нередко комментарии гораздо смешнее самой картинки. Сегодня — тот самый случай.

✍️ Сам себе редактор

Когда вы работаете в компании и пишете статью, есть все шансы воспользоваться помощью коллег, а в крупных командах — обратиться во внутреннюю редакцию. Когда вы пишете статью самостоятельно, самый быстрый и эффективный путь: самому стать своим редактором. И это не значит «просто перечитать свой текст», это отдельный род работы над текстом и над собой как автором.

✅ Первое и главное — отложите текст и займитесь чем-нибудь другим на пару часов или на целый день (если позволяет время). Так вы переключите внимание и сможете обратиться к тексту как читатель. За эти часы вы его немного «разлюбите» 🙂

✅ Первым делом проверьте структуру: все ли части связаны, хорошо ли проработаны заголовок и подзаголовки, на месте ли изображения и подписи к ним.

✅ Проведите фактчекинг: поскольку вы пишете технический текст, ошибиться (опечататься) в нём просто — всегда много кода, единиц измерения, значений, формул, точных определений. Проверьте эти детали настолько, чтобы у вас не возникало и тени сомнения в корректности информации.

✅ Прочитайте текст вслух и проверьте следующие моменты: речь не спотыкается, всё изложено в едином стиле, ирония и сарказм никого не обижают, текст логически связан, нет тавтологий (программист программировал программу для программатик-рекламы — разработчик работал над программой для программатик-рекламы — разработчик создавал приложение для программатик-рекламы).

✅ «Натравите» на текст сервис «Свежий взгляд» (есть аддон в Google Docs) — он очень удобно высвечивает не только явные тавтологии, но и скрытые повторы, которые могут сделать чтение текста несколько неуютным.

✅ После того как вы внесли все правки, проверьте орфографию и пунктуацию: сервисы Text.ru и Орфограммка вам в помощь.

✅ После всех правок и исправлений ошибок/опечаток перечитайте текст (лучше на другом экране) и убедитесь, что исправления не привели к потере фрагментов и смысловым ошибкам.

✅ После того как вы сверстаете текст, обязательно просмотрите его и убедитесь, что ничего не потеряно, а все элементы отображаются верно.

😎 Задушить перфекциониста

Самый строгий редактор текста — сам автор. Как бы вы ни старались абстрагироваться от своего материала, субъективность не уйдёт: вы будете критиковать каждую строчку, анализировать и впадать в бесконечный цикл правок.

Как бороться со строгим критиком?

✅ Успокоиться. Если вы взялись за сложных технический или менеджерский текст, вам есть что сказать,вы разбираетесь в теме на уровне или лучше возможных оппонентов. Это золотое правило вынесено с диссертационных советов и прекрасно работает в жизни.

✅ Понять, чего и кого вы боитесь. Перфекционизм это не только и не столько отношение к себе, сколько страх перед конкретными объектами: например, перед комментариями, экспертами или страх показаться безграмотным. Обычно помогает просто подумать о страхах, но если этого недостаточно, набросайте ручкой на бумаге, кого/чего и почему вы боитесь. Многие аргументы окажутся несостоятельными.

✅ Осознать грани последствий. Подумайте, что будет самым страшным, если вы окажетесь в такой-то ситуации (например, ошибётесь в тексте). Обычно ничего страшного.

Дописывайте и публикуйте.

🎨 Стилизация текста: как и зачем?

Как говорят математики, предположим… Предположим, что у вас есть классный технический текст со сложными математическими выкладками, с кодом или с инженерными схемами, или, может быть, серьёзный текст по управлению разработкой. Вам как автору хочется донести свои идеи до большего числа читателей, но статья в таком виде обречена на интерес лишь узкой группы профессионалов. Можно оставить всё как есть, ведь вы уже выполнили одно из золотых правил публикации — попали в ядро целевой аудитории. А можно расширить сегмент читателей, тем самым не только передать свои мысли, но даже кого-то увлечь или вдохновить — чем не миссия для автора.

Поможет стилизация — «помещение» текста в «оболочку» из реальной или выдуманной ситуации. Эта «оболочка» станет нитью, которая увлечёт читателя в основное повествование. Есть несколько несложных приёмов, которые можно быстро и элегантно реализовать.

✍️ Начать текст с байки, истории, рассказа из жизни. Наверняка у вас в запасе есть масса интересных разговоров на работе, примеров ситуаций, воспоминаний и т. д. Кратко и ёмко перескажите историю так, чтобы она вовлекла в текст.

Пример такого начала

✍️ «Обернуть» в историю весь текст, чтобы она прослеживалась красной нитью. Если будет серия текстов, ещё лучше.

Пример «обёртки» для текста об управлении

Легендарный пример о том, как автор провёл супер технический материал через тему любовных отношений (см. все статьи)

✍️ Подать статью в стиле письма, научной фантастики, приключения и т .д. Да хоть в виде лекции коту! Это удивит, насмешит и… увлечёт. Особенно популярен формат «объясняем бабушке» — хороший пример.

✍️ Вести повествование прямо или косвенно от имени… серверного шкафа, компьютерной мыши, камеры наблюдения, кота. Это невольно заставляет автора делать текст красочнее, а читателя — воспринимать легче (чисто психологически его уже не грузит информацией какой-то супер умный инженер, ему рассказывает о жизни всего лишь серверная стойка или кот). Думаю, этот приём нам всем знаком по детскому научпопу.

Пример

✍️ Придумать повод для текста. Обобщите реальный опыт, кейсы, истории из жизни и представьте свой материал в гипотетической ситуации. Этот вариант несколько хуже остальных, поскольку при плохом исполнении он может получиться надуманным и неискренним.

Главное, не терять за формой содержание.

🧠 Держите авторскую копилку полной

Если вы пишете статьи — профессионально или нет — рано или поздно обязательно случается авторский кризис: что-то нужно, но нет ни сил, ни вдохновения, ни идей. Это всегда плохо: профессиональный автор теряет заказ или не выполняет работу в срок, автор-любитель теряет возможность рассказать о важной теме вовремя. Чтобы пополнять свой авторский ресурс и быть в авторском тонусе, используйте несколько уловок.

✔️ Заведите блокнот и ведите заметки в телефоне: записывайте интересные фразы, мысли, идеи будущих публикаций. Важный момент: пришло в голову — сразу запишите, бывает, что информация испаряется из памяти через несколько секунд.

✔️ Упорядочивайте идеи и записи: ведите списки, а ещё лучше поддерживайте оглавление и навигацию. Это стимулирует наполнять ваше хранилище идеями и легко находить и использовать их при необходимости.

✔️ Если вам понравилась чья-то статья, добавляйте её в универсальное (одно!) приложение с закладками. Будет идеально, если вы будете просматривать добавленное в закладки перед сном, а не забывать навсегда.

✔️ Слушайте доклады и выступления по интересным вам темам — это устная речь, и у хороших спикеров можно подсмотреть крутые приёмы, формы подачи и построения контента.

Это простые приёмы, которые выручают в ситуации авторского кризиса: вы обращаетесь за помощью к самому себе и тренируете ту самую насмотренность.

Время пятничных мемов из внутреннего хабрачата. На этот раз о нейросетях, которые меняют правила по ходу игры — научились 😉

🕰 Делай не наспех, а споро

Авторов можно разделить на три типа: кто пишет вдумчиво и не следит за временем, кто старается укладываться в установленный дедлайн (внешний или свой — не так важно), кто пишет максимально быстро (вдохновился, придумал, сел, написал). Скорость работы над текстом — сложный процесс, состоящий из нескольких факторов. Писать медленно — не значит писать неталантливо, писать быстро — не значит писать безграмотно. В любом случае, почти всегда хочется добавить скорости: чтобы сэкономить время, быстрее освободиться, а главное, как можно скорее отправить статью «в продакшен», чтобы начать нервно следить за просмотрами и рейтингом получить славу, почёт, уважение, отклики и вопросы аудитории.

⏱ Устраните отвлекающие факторы. Речь не о родных, котах и родных котах на удалёнке (хотя почему бы и не отстраниться на пару часов?). Речь о пресловутом режиме многозадачности: писать статью, рефакторить код, всё это под сериал с миской макарон с сыром. Увы, работать быстро и хорошо можно только над одной задачей в одном моменте времени (даже если вы Гай Юлий Цезарь).

⏱ Исследуйте задачи и темы умеренно: если вы погрузитесь в «бесконечный рисёч», то поиски и проверка информации будут уводить вас глубже и глубже (у отдельных авторов дело доходит до третьей страницы поисковой выдачи 😉), вы буквально закопаетесь и в данных, и в сомнениях. Используйте информацию рационально.

⏱ Пишите текст сразу: всё, что думается. Редактировать будете потом — когда уже будет готов весь материал и у вас не появится стимула висеть над недостаточно красивым вступлением. Лучшее — враг хорошего.

⏱ Знайте свою «норму выработки»: измерьте с помощью часов, сколько времени вы в среднем тратите на исследования, план, текст, редактирование, вычитку. Конечно, показатели сильно зависят от сложности и глубины текста, но средний показатель за несколько циклов работы поможет вам рассчитывать свои силы в дальнейшем.

Как говорил наш вузовский профессор философии, «пишите быстрее, пока мысль не убежала». Что-то в этих словах есть.

В среднем одну статью на Хабре можно прочитать за 5,5 минут. Больше всего времени читатели тратят на статьи по разработке — почти 8 минут, по дизайну — 6,5 минут и по системному администрированию — ровно 6 минут. Быстрее всего читаются статьи по маркетингу — на них нужно всего 4,5 минуты. Самые комментируемые — научно-популярные статьи (в среднем 22 комментария), а вот меньше всего комментариев у статей про разработку (в среднем 9).

Лидеры июля 2023 года на Хабре

💬 Про школу и продуктивное мышление — самая комментируемая статья (1754 комментария)

💬 Почему linux должен быть единственной системой в образовательном процессе — вторая самая комментируемая статья, которая «пробила тыщу» (1135 комментариев)

🏆 Как делается OpenSource: личный опыт — статья с самым высоким рейтингом (+367 и ни одного минуса!)

🙀 Простая проверка на предрасположенность студента к поиску нестандартных решений в программировании — самая заминусованная статья (-68)

🛟 Шпаргалка по SQL (postgres), которая выручает меня на собесах — самая полезная статья (1370 добавлений в избранное)

🌟 13 млн. — лучшие посетители Хабра

Хорошая девочка Лида

О важности хороших заголовков редактор уже писала, пошли на следующий уровень – хорошие лиды. И это не набившие оскомину маркетинговые лиды. На журналистском жаргоне лид (от англ. lead paragraph) – вступление к тексту, вводная часть. Обычно он не выходит за пределы одного абзаца и пишется так, чтобы удержать внимание читателя. Авторы-виртуозы стремятся наполнить лид всеми возможными приманками: кратким содержанием текста, обоснованием его актуальности, интригами и эмоциями – всем чем угодно, лишь бы человек при чтении сдвинулся дальше этого первого абзаца.

Изначально я хотела отсортировать виды лидов в два списка: условно удачные и условно провальные. Но вот какое дело. Иногда то, что в теории выглядит хорошим началом текста, на практике может стать не подлежащей цитированию стыдобой. И наоборот, вполне банальный подход оказывается свеж и эффективен, если человек здраво мыслит и умеет подбирать слова. Поэтому предлагаю просто посмотреть, как начинаются тексты на Хабре и за его пределами и, возможно, взять на вооружение какие-то приёмы.

🏆 «Доброго времени суток, Хабр!» – ох, такой лид-приветствие давно стал мемом, но его продолжают использовать с упорством, достойным лучшего применения. Но если автор пишет о своём опыте и своих достижениях, почему бы и не обрисовать их в самом начале в паре предложений? Особенно если профессия или опыт редкие и важные, а автор начинающий.

🏆 Это рассказ о том… и следует краткий пересказ текста. Ну а зачем нам эти прелюдии? Сразу к делу!

🏆 Лид-интрига начинается с обрывка фразы, с неожиданного вопроса, ответ на который можно узнать только из основного текста. Над этим лидом так надругались представители народных масс-медиа, что такое начало текста может сыграть против вас.

🏆 Анекдот или цитата. Если аналогия с содержанием текста явная, а цитата неизбитая, то такой лид вполне жизнеспособен. Но не стоит увлекаться. Знавала я журналиста, который обожал цитату Фицджеральда из «Молодого богача» про то, что «богатые люди не похожи на нас с вами» и переиначивал её в каждой второй статье: писал ли он о детях или программистах, китайцах или волонтёрах в приютах для животных – все они были «не похожи на нас с вами» и всегда рядом маячил Фицджеральд.

🏆 Лид-констатация общеизвестного факта – «в то время как корабли бороздят, а технологии стремительно развиваются». Авторам с подобными вводками я советую уйти от общего к частному – как по когтям узнают льва, так о «стремительном развитии» можно рассказать больше, просто озвучив неизвестный факт, иллюстрирующий скорость и масштабы перемен.

🏆 Извинения – иногда начинающие авторы робеют перед аудиторией и заранее извиняются за то, что тема не очень, экспертиза так себе и автор не умеет писать. Гоните прочь такие мысли и никогда не обесценивайте себя и свой труд!

🏆 «Общие места» – «многие знают, большинство уже забыло, каждый пытался сделать». – «Не обобщай, да не обобщён будешь».

🏆 Лид как призыв проявить эмпатию: делали ли вы когда-нибудь что-то? задумывались ли о чём-то? А если нет?

🏆 Провокация – всё плохо, все плохие. Несколько лет назад наше общество открыло для себя выгорание. И вместе с выгоранием наступила эпоха текстов, стилистически напоминавших мне прозу «Рассерженных молодых людей». Сколько было этих надрывных постов и на Хабре, и далее везде: я – г*внокодер, мы создаём никому не нужный г*внопродукт, ненавижу себя, свою работу, всех вообще ненавижу. Этому тренду уже лет пять-шесть, и «тексты протеста» вызывают не такие нежные чувства. Но юные читатели на провокации всё ещё ведутся.

🏆 Датский лид – когда публикация приурочена к какой-то знаменательной дате. Напоминалка, краткий экскурс в историю – вполне могут вызвать ностальгию, светлую грусть и заставить читать дальше.

Подозреваю, этот список неполный и его можно потом продолжать. А лучший лид Хабра последних недель, на мой взгляд, выглядит так: «Как не повесить три телевизора на восемь зубочисток, спроектировать четыре кронштейна и один очередной симулятор пультов, победить переходники и подключить это всё так, чтобы оно работало».