Импорт ноутбуков из Китая уже обходится на 5–10% дороже, нежели летом. По оценкам участников рынка, повышение отразится на российской рознице в I квартале 2027 года и затронет практически весь представленный ассортимент.

▶️Ключевая причина – дефицит чипов DRAM и подорожание других комплектующих: процессоров, видеокарт и т.п. Дополнительное давление оказывают валютные колебания и удорожание логистики. С 1 декабря 2026 года также должен вступить в силу технологический сбор, а обязательная маркировка устройств потребует от участников рынка дополнительных затрат на оборудование, учёт и перестройку процессов.

Подорожание повлияет не только на цены, но и на ассортимент – производители будут чаще предлагать конфигурации с меньшим объёмом памяти, а игровые и специализированные устройства с большим объёмом памяти резко взлетят в цене на десятки тысяч рублей.

🟢В «М.Видео» допускают продолжение роста закупочных цен, но более умеренными темпами, чем в 2026 году. При стабилизации стоимости памяти и валютного курса рынок может выйти на плато во II половине 2027 года. Однако возвращение к прежним ценам маловероятно: текущий уровень цен станет новым стандартом рынка.

Да, надо было покупать ноутбук в прошлом году.

™ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Мировой рынок смартфонов достиг дна

▶️В III квартале 2026 года поставки смартфонов сократились на 20% год к году – до минимума с 2012 года. По данным Counterpoint Research, рынок находится под давлением из-за дефицита памяти и роста стоимости компонентов. С начала года средние розничные цены в мире выросли почти на те же 20%.

Кратко по брендам:

🔘Samsung сохранила лидерство на рынке с долей 23%. Поставки компании снизились всего на 3% год к году, а доля рынка выросла. Корпорации играет на руку наличие собственного производства чипов памяти, но эффективность бизнеса желает лучшего – мобильное подразделение работает в убыток.

🔘Apple заняла 22% мирового рынка – впервые превысив отметку в 20% для третьего квартала. При этом поставки компании также сократились.

🔘Китайские производители сокращают присутствие в бюджетном сегменте: Xiaomi потеряла более 30% год к году, а доля бренда сократилась до 10%. Поставки OPPO и vivo снизились более чем на 20%, доли рынка составили 9% и 8% соответственно.

Восстановление рынка полностью зависит от снижения стоимости памяти и восстановления стабильности поставок. Пока что прогноз неутешителен: рынок смартфонов находится в самом глубоком кризисе за всю историю.

™ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

"М.Видео" задолжало рекламщикам полсотни миллионов.

▶️Агентство Media Instinct подало к ритейлеру иск на 54,7 млн рублей. Требование может быть связано с задолженностью "М.Видео" за размещение информационных материалов на наружных рекламных конструкциях, а также в метро.

Media Instinct ранее работало с "М.Видео" как медиаподрядчик, рассказывают коллеги из Sostav. Агентство закупало для ритейлера рекламу в различных каналах, включая наружку, indoor, радио, интернет и прессу.

⚫️Ранее "М.Видео", напомним, разместило тендер на поиск нового агентства, которое на два года взяло бы на себя PR-сопровождение и антикризисные коммуникации компании. На это "М.Видео" готово потратить до 140 млн рублей.

При этом финансовые результаты "М.Видео" серьезно ухудшились: за I полугодие 2026 года выручка по всем направлениям снизилась на 36,8% – до 108,2 млрд рублей, валовая прибыль – на 84,8%.

▶️Компания терпит убытки на фоне колоссальной долговой нагрузки. В конце августа "М.Видео" вдобавок ко всем прошлым кредитам договорилась об открытии кредитной линии на 17,5 млрд рублей со сроком погашения в сентябре 2033 года.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

В Anthropic предупредили о способности ИИ-агентов к самокопированию

▶️Если ваше устройство имеет выход в интернет и слабую защиту – у нас плохие новости. Спустя несколько месяцев есть риск, что ИИ-агенты самостоятельно поселятся в ваших устройствах без предупреждения – по крайней мере, к такому сценарию развития событий нас готовят в Anthropic.

Под угрозой вся бытовая техника с выходом в интернет – роутеры, холодильники, стиральные машины, телевизоры и другие устройства.

По данным исследования, модель GLM-5.2 смогла воспроизвести полный цикл самосохранения: в изолированной сети из восьми узлов она заняла все восемь в четырёх из пяти попыток.

🔊 Исследователи также продемонстрировали запуск распределённой модели на сети из 15 недорогих Android-приставок стоимостью около $55 каждая. Производительность оказалась крайне низкой – примерно 0,39 токена в секунду. В зависимости от модели развёртывание на новом устройстве могло занимать от нескольких десятков до более чем ста часов.

Предполагается, что в ближайшие месяцы небольшие модели могут достичь уровня возможностей, необходимого для подобных операций. Однако сами авторы подчёркивают, что результаты экспериментов представляют скорее верхнюю оценку риска.

Тем не менее вскоре перед производителями электроники встанет новый вопрос: как защититься от нового типа зловреда, который, подобно мукору, самостоятельно взломает внутреннюю защиту устройств для обеспечения собственной сохранности.

™ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

РАТЭК попросила снизить технологический сбор

▶️Ассоциация обратилась в Минпромторг с предложением пересмотреть ставки технологического сбора. По мнению участников рынка, действующий порядок расчёта создаёт риск переплат из-за задержек с внесением продукции в ГИС МТ и может привести к росту розничных цен на отдельные категории электроники на 1-9%.

РАТЭК предлагает изменить условия:

🔘снизить повышающий коэффициент для немаркированной продукции с 33% до 10%;
🔘увеличить понижающий коэффициент для маркированной продукции с 33% до 70%.

В результате сбор составит 110% базовой ставки для немаркированных товаров и 30% для включённых в систему. Ассоциация также предлагает освободить от сбора товары, выпущенные таможней до 1 декабря 2026 года, и возвращать уплаченные средства при экспорте и реэкспорте продукции.

▶️Ключевой риск – задержка при оформлении новой продукции, из-за чего товары могут некоторое время оформляться по повышенной ставке. В РАТЭК прогнозируют, что от 35 до 50% от всех новинок будет облагаться при повышенной пошлине, что приведет к необоснованным переплатам со стороны участников рынка.

™ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Sony представила PlayStation 5 – в цвете Midnight Black

🟢Технически это стандартная PS5 Digital Edition с SSD на 825 Гб. Из нового – только цвет. Но будьте осторожны, если решите купить именно эту версию для использования в России: потребуется японская учётная запись PlayStation Network, а интерфейс будет поддерживать исключительно японский язык.

Продажи полностью чёрной приставки стартуют в Японии 19 ноября, а цена составит 55 000 иен (около $347).

▶️По сути, это исключительно маркетинговая история: Sony предлагает покупателям буквально то же самое, но в новой обёртке. Ограниченный регион продаж, а также совпадение даты запуска с выходом GTA VI могут дополнительно подогреть интерес аудитории, но не более того.

™ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Узнали, кого на этой неделе ищут Samsung Electronics, Inventive Retail Group, М.Видео и другие крупные компании сектора. Самые интересные вакансии в нашей регулярной подборке.

💵 Менеджер digital-проектов в Inventive Retail Group
Участие в разработке digital-проектов, включая проект единой программы лояльности, разработка дорожной карты проектов, составление ТЗ для команды разработчиков и дизайнеров, исследование рынка для выявления трендов, тест новых решений и поиск внешних партнеров.

💵 Категорийный директор в VVP Group
Управление продажами и развитие категорий на маркетплейсах, обеспечение выполнения плановых показателей по обороту, прибыли и оборачиваемости, развитие партнерских отношений с цифровыми платформами, анализ рынка и управление командой.

💵 Менеджер отдела контроллинга по странам СНГ в Samsung Electronics
Руководство финансовым контролем в офисе региона СНГ, анализ и подготовка отчетности, подготовка разовых и регулярных отчетов для головного офиса, управление рисками в офисах региона СНГ, подготовка и анализ материалов для стратегических совещаний.

💵 Аналитик по аномалиям и мошенничеству в «М.Видео»
Выявление и расследование мошеннических операций, исследование поведения клиентов и связи между заказами, анализ платежных и транзакционных данных, разработка и совершенствование антифрод-правил.

💵 Ведущий менеджер по продукту в Керхер
Разработка и реализация ассортиментной политики компании, контроль работы направления продукта, формирование программы продвижения ключевых продуктовых групп, подготовка ассортиментной матрицы товара и его распределение между каналами продаж.

™ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

HMD пошла по пути сокращения

▶️HMD Global, выпускающая смартфоны под собственным брендом и телефоны Nokia, намерена сократить присутствие на мировом рынке, а также значительно оптимизировать ассортимент.

В компании намерены сосредоточиться на некоторых региональных рынках, а также на корпоративном и промышленном сегментах. Выпуска новых устройств от HMD в ближайшее время ожидать не стоит.

При этом официального подтверждения изменения стратегии пока нет – о полном уходе HMD с рынка или прекращении выпуска смартфонов речи не идёт. По крайней мере пока что. Ожидаются исключительно смена позиционирования и корректировка стратегии развития.

🟢Разворот в сторону корпоративных устройств позволит компании сосредоточить ресурсы на более узких сегментах вместо конкуренции на массовом рынке, где работать стало невозможно.

Ситуация HMD отражает мировую тенденцию на рынке смартфонов: продажи сокращаются, а китайские производители оказались среди первых под ударом из-за высокой зависимости от бюджетного сегмента. В условиях, когда стоимость чипов растёт как на дрожжах, прежние бизнес-модели перестают работать – компаниям приходится либо подстраиваться под суровые реалии рынка, либо сворачивать деятельность.

™ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

По данным International Data Corporation (IDC), в III квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились до 255,3 млн устройств.

▶️Результаты косвенно подтверждают данные Counterpoint Research, которая также зафиксировала резкое сокращение рынка. Независимые оценки указывают на глубочайший кризис в мире смартфонов, крупнейший за всю историю.

Главной причиной спада в IDC называют кризис памяти, возникший из-за безумного спроса со стороны ИИ-инфраструктуры. По оценке организации, стоимость памяти с прошлого года выросла примерно на 350% и продолжает увеличиваться. Также наблюдаются напряжённость в цепочках поставок и рост стоимости других компонентов.

🔴Сильнее всего пострадали китайские бренды, ориентированные на массовый сегмент. Поставки Xiaomi упали на 29,2%, до 30,7 млн устройств, Oppo – на 34,5%, до 25,6 млн, Vivo – на 31,5%, до 19,1 млн смартфонов.

Samsung и Apple продемонстрировали большую устойчивость благодаря позиционированию и широкой ассортиментной матрице в премиум-сегменте. Поставки Samsung снизились на 5,8%, до 57,8 млн устройств, Apple – на 4%, до 57,3 млн. Доли компаний составили 22,6% и 22,4% соответственно.

По прогнозу IDC, быстрого восстановления можно не ждать: возвращение к положительной динамике возможно лишь после 2028 года. Главный вопрос теперь в том, не «схлопнется» ли рынок до двух основных производителей к тому моменту. Китайские корпорации стремительно теряют покупателей.

™ ТехноРитейл в Telegram | в MAX