KitKat упаковал цифровую тишину

Бренд KitKat совместно с Ogilvy Colombia представил экспериментальную упаковку Break Mode — конструкцию, работающую по принципу портативной клетки Фарадея. Она позволяет полностью изолировать смартфон от внешних сигналов на время «перерыва».

🔘Решение выполнено как многослойная структура с проводящими металлическими элементами и прослойками из меди в сочетании с полипропиленом и полиэстером. После помещения телефона внутрь блокируются звонки, мобильный интернет, Bluetooth и GPS — эффект подтверждён испытаниями на электромагнитную изоляцию.

🔘Проект разработан Impact Lab, специализированным подразделением Ogilvy Colombia, которое создаёт упаковочные решения на стыке технологий и пользовательского опыта. В портфеле Impact Lab уже есть такие проекты, как создание биоразлагаемой упаковки из молочной сыворотки для сыров Nestlé. Новая разработка для KitKat продолжает эту стратегию: упаковка становится физическим инструментом для «цифровой паузы».

🔘В этот раз упаковка стала частью рекламной офлайн-кампании в Панаме: её показывали на технологической выставке, концерте и университетском кампусе.

Конструкция рассчитана примерно на год использования, после чего её можно разобрать на отдельные компоненты для переработки.

Распаковка

Apple станет единственным А‑брендом, у которого вырастут поставки ноутбуков в 2026 году.

▶️По оценке агентства Sigmaintell, мировой рынок ноутбуков в 2026 году сократится до 181,1 млн устройств на фоне скачка цен на DRAM и падения спроса. Но не у Apple: поставки MacBook, по прогнозу, вырастут на 21,7% и достигнут 28 млн единиц.

Эксперты связывают динамику купертиновцев с сочетанием трёх факторов:

🔘Архитектура унифицированной памяти (CPU, GPU и NPU работают с единым пулом памяти) даёт Apple преимущество по себестоимости и производительности за счёт меньших объёмов используемой памяти;
🔘macOS позволяет устройствам эффективно работать даже с небольшим объёмом RAM;
🔘На фоне роста цен на продукцию конкурентов Apple смогла удержать цены в прежнем диапазоне.

Смеётся тот, кто смеётся последним: многие годы производители ПК журили Apple за небольшие объёмы используемой оперативной памяти в продуктах бренда, но со временем этот подход превратился в ощутимое конкурентное преимущество на рынке, где каждый мегабайт ОЗУ на счету. В итоге сложилась ситуация, при которой Microsoft Surface стал дороже, чем сопоставимые устройства от Apple.

™️ ТехноРитейл

Домашние роутеры и IoT‑устройства стали инструментом китайских хакеров для атак на госорганы и критическую инфраструктуру западных стран.

▶️Об этом сообщает Financial Times со ссылкой на разведку ряда западных стран, в т.ч. альянса «Пять глаз» (куда входят США, Великобритания, Канада, Австралия и Новая Зеландия). По мнению экспертов, для атак используются десятки тысяч домашних устройств простых жителей, которые объединяются в группы и используются в сложных операциях – от старых добрых DDoS‑атак до взлома телеком‑сетей и госсектора «недружественных» стран.

Американцы, по классике жанра, рассматривают такие кампании как подготовку к потенциальному масштабному нарушению работы военных и гражданских систем в случае эскалации вокруг Тайваня. Пекин традиционно отвергает причастность к хакерским группировкам, заявляя, что Китай не поощряет и не поддерживает кибератаки и сам является одной из основных жертв в этой сфере.

🔊 История наглядно показывает, что обеспечение технологического суверенитета – вопрос нацбезопасности. Пока всё спокойно, зависимость от продуктов других стран кажется удобным компромиссом: техника и экосистема работают, сервисы обновляются, пользователю и бизнесу комфортно. Но в момент обострения любой мирный робот‑пылесос может стать частью глобального ботнета или инструментом в борьбе с неугодной стороной.

Критически важно развивать собственную элементную базу, ПО и продукты, чтобы минимизировать критическую зависимость от иностранных технологий. А любая массовая инфраструктура – от сетевого оборудования до IoT‑устройств – в любой момент может управляться и защищаться внутри юрисдикции страны, а не контролироваться за её пределами.

В то же время важно, чтобы собственная продукция была конкурентоспособной с тем, что предлагают зарубежные конкуренты, иначе велик риск того, что потребитель выскажет своё «фи» не только тем, кто занимается производством и разработкой, но и тем, кто всё это инициировал. Нельзя недооценивать качество потребительского опыта, а ещё важнее – не пытаться выдавать за «отечественное» решения, которые на ~70% состоят из зарубежных компонентов и активно продвигаются в госсектор. Риски здесь очевидны.

™️ ТехноРитейл

По данным МТС, в I квартале 2026 года в России было продано 6,8 млн беспроводных наушников на сумму 14,2 млрд руб.

▶️По отношению к аналогичному периоду прошлого года рынок прибавил 28% в штуках и 3% в деньгах: в 2025 году за тот же период было реализовано 5,2 млн устройств на 13,7 млрд руб.

За год на 20% снизилась средняя стоимость наушников – преимущественно за счёт роста спроса на бюджетные модели и nobrand‑устройства. В штучном выражении лидируют китайские марки: помимо малоизвестных, в топе также Hoco (выпускает реплики AirPods Max) и Xiaomi. В денежном выражении первое место сохранила Apple, в тройке также – безымянные китайские бренды и Huawei.

🔊 Беспроводные гарнитуры уже давно стали базовым элементом в парке устройств рядового потребителя. Благодаря повышению качества безбрендовых устройств, а также снижению стоимости ряда моделей среднего сегмента популярных брендов спрос на такие устройства остаётся стабильным.

™️ ТехноРитейл

Миллениалы, в очередь: Yelmo выпустил аэрогриль на потеху всем фанатам Гарри Поттера.

▶️Если бы распределяющая шляпа существовала в реальной жизни, то она распределила бы нас на кухню – видимо, на это и намекает бренд, призывая больше не ждать заветное письмо из Хогвартса и возвращая нас к суровой реальности и рутинной кулинарии.

Дизайн получился ни о чём, но надеемся, что в комплект хотя бы положили книгу магических рецептов: рагу из полярной совы или отбивные из клювокрыла точно бы навели фурор в запрещённых социальных сетях.

™️ ТехноРитейл

Россиянам не до гаджетов: спрос на смартфоны и ноутбуки продолжает снижаться

▶️За I квартал 2026 года продажи смартфонов снизились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, ноутбуков – на 16%. И вновь с оговоркой: речь идёт исключительно о «белой» рознице.

Падение произошло на фоне роста цен – смартфоны и планшеты в среднем подорожали на 5-10% (и это несмотря на распродажи, направленные на разгрузку складов), ноутбуки – на 10-15%.

▶️Снижение спроса было неравномерным: хуже всего чувствует себя сегмент ноутбуков дороже 120 тыс. рублей – снижение продаж достигло 40-60%.

В бюджетном сегменте основное давление оказывают всё еще дорогие кредиты и ухудшившиеся условия рассрочек – у покупателей нет возможности финансировать дорогостоящие покупки. С учётом того, что в январе 2026 года средняя доля трат на продукты превысила 39% семейного бюджета. Не удивительно, что россияне думают не о новеньком ноутбуке, а о том, как бы дожить до конца месяца.

▶️При этом на маркетплейсах и «Авито» всё цветёт и пахнет:
на «Авито» в I квартале продажи смартфонов выросли на 4% год к году, новых – на 17%, новых ноутбуков – на 10%, а ноутбуков Apple – и вовсе на 43%;
у WB спрос на ноутбуки увеличился на 270% в денежном выражении, смартфонов – на 220%.

Если говорить о перспективах, то здесь ритейлеры полны пессимизма: весь год пройдёт в нисходящем треке, чему будут активно способствовать дальнейший рост цен, снижение покупательской способности и привлекательность депозитов.

™️ ТехноРитейл

Федеральная комиссия по связи США (FCC) запретила импорт потребительских роутеров иностранного производства.

Под запрет попали:

🔘Потребительские Wi‑Fi‑роутеры;
🔘Мобильные точки доступа;
🔘Роутеры, предоставляющие доступ в интернет через мобильные сети (LTE/5G).

Речь идёт исключительно о новых моделях, которые ещё не вышли на рынок США. Устройства старых линеек, корпоративные маршрутизаторы и профильное сетевое оборудование под действие текущего решения не попадают (пока что).

▶️В правительстве США взвесили все «за» и «против», прочитали наш пост и решили плавно очистить рынок от китайского оборудования – вопрос национальной безопасности превыше всего. Другой вопрос в том, как быстро рынок сможет пройти «де‑китаизацию»: маршрутизаторы – не смартфоны и могут работать на благо потребителя долгие годы. Регулятор пообещал опубликовать детальный перечень исключений – производителей, которые будут иметь доступ к американскому рынку. Ожидается, что в него попадут компании из дружественных для США стран.

™️ ТехноРитейл

«Яндекс Фабрика» планомерно расширяет своё присутствие.

▶️Главная цель проекта – не заработок денег, а повышение узнаваемости.

СТМ‑бренд реализуется исключительно на маркетплейсах, и для компании жизненно необходимо «оффлайнизироваться»: потребителю важно «потрогать» дорогостоящий продукт перед покупкой – будь то стиральная машина, холодильник или телевизор.

™️ ТехноРитейл

OpenAI собирается выпустить собственный AI‑смартфон

▶️По данным издания AndroidAuthority, смартфон разрабатывается совместно с MediaTek и Qualcomm, а выпуск запланирован уже на 2028 год.

Ожидается, что в смартфоне будет сделан акцент на ИИ‑агентах, которые возьмут на себя выполнение большинства задач пользователя. Будут ли они смотреть за нас TikTok и Reels – не сообщается.

▶️Сам гаджет будет разработан по аналогии со смартфонами Google Pixel, где сделан акцент не на производительности CPU/GPU, а на NPU – нейронных процессорах. Базовые задачи будут выполняться на самом устройстве, а сложные операциии – на облачных вычислительных мощностях.

Единственный вопрос – а зачем оно нужно? Все сервисы OpenAI успешно работают и на других устройствах. Для того чтобы потребитель отказался от привычных смартфонов Samsung или Apple, компании придётся предложить нечто исключительное либо активно субсидировать продажу устройств, в надежде, что подписки на сервисы в итоге окупят траты на производство и R&D.

🔊 О возможном появлении устройств в продаже в России говорить не приходится: сервисы компании работают исключительно с использованием VPN, и вряд ли это в ближайшее время поменяется.

™️ ТехноРитейл