Вернули 2013 год: мировой рынок смартфонов откатился к уровням прошлого десятилетия

▶️По данным Counterpoint Research, во II квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 11% год к году – это минимальный уровень для второго квартала за последние 13 лет. Главная причина неизменна – дефицит микросхем памяти DRAM, который оказывает влияние не только на себестоимость устройств, но и на конечный спрос.

На фоне роста цен на память производители вынуждены повышать цены на смартфоны. В результате потребители всё чаще откладывают обновление устройств, выбирают модели предыдущих поколений или вовсе переходят на восстановленную или б/у технику.

▶️Лидером рынка стал Samsung с долей 24%. Всё благодаря наращиванию поставок за счёт более стабильных цен, агрессивных акций и высоких продаж флагманской серии Galaxy S26. Apple также пожинает плоды успеха: поставки выросли на 3%, а доля компании достигла рекордных 20%. При этом Apple осталась единственным крупным производителем, который не повышал цены на смартфоны в течение квартала. Но всё хорошее рано или поздно заканчивается.

Наиболее сильное снижение зафиксировали китайские корпорации Xiaomi, OPPO и vivo. Их бизнес в большей степени зависит от бюджетного и среднего сегментов, где рост стоимости компонентов наиболее болезненно отражается на спросе. Производителям приходится сокращать модельные ряды, переносить запуски новых устройств и делать ставку на продажи предыдущих поколений.

🔊 По прогнозу аналитиков, мировой рынок смартфонов по итогам 2026 года сократится примерно на 14%, а дефицит памяти может сохраниться и в 2027 году. В этих условиях производители будут уделять больше внимания маржинальности продаж, потому впереди нас ждёт трансформация рынка – производители сделают акцент на премиуме, минимизируя работу над средним и бюджетным сегментом. В таких условиях будет тяжело всем, кроме Apple и Samsung, которые традиционно являются лидерами продаж самых дорогих категорий устройств.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Просто бизнес: Apple избежала введения пошлин на импорт полупроводников благодаря… сделке с Intel.

▶️По данным The Wall Street Journal, одним из ключевых условий администрации Дональда Трампа для упразднения пошлин стало расширение инвестиций в американское производство и сотрудничество с Intel.

Теперь, помимо продукции Broadcom, Apple придётся использовать произведённые Intel чипы в будущих устройствах Mac и iPhone. Эта договорённость стала частью более широкой стратегии по локализации производства полупроводников в США.

Ситуация выглядит довольно иронично, ведь совсем недавно чипы Intel были для Apple комом в горле – переход на ARM и контрактное производство TSMC связаны в том числе с неповоротливостью Intel и отсутствием явного прогресса в техпроцессе производства чипов.

▶️Но геополитика оказалась сильнее – она становится одним из ключевых факторов сотрудничества в условиях масштабной локализации критически важного производства. А для крупных производителей инвестиции в местных производителей – понятный инструмент снижения регуляторных рисков и неоправданно высоких пошлин.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Ни дня без сокращений: в России упали продажи смарт-часов

▶️По данным «Коммерсантъ», за I полугодие 2026 года было продано на 520 тыс. устройств меньше, чем за аналогичный период прошлого года – около 2,88-3 млн устройств. В денежном выражении рынок сократился примерно на 11%, до 20–21 млрд рублей.

Структура спроса также заметно изменилась: покупатели все чаще выбирают смарт-часы вместо упрощенных фитнес-браслетов, чья доля за год сократилась с 7,4% до 2,6%. Основной спрос пришелся на спортивные и классические смарт-часы без поддержки eSIM. Наиболее востребованным остается ценовой диапазон от 3 до 6 тыс. рублей.

🔴Дополнительное давление на рынок оказывает удлинение цикла обновления устройств. Потребители все реже меняют смарт-часы из-за отсутствия заметных технологических прорывов между поколениями. Больше всего страдает премиум сегмент, где продажи в натуральном выражении сократились почти на 30%.

🔴По данным «М.Видео», Huawei впервые обогнала Apple по выручке. Если год назад компании занимали сопоставимые позиции, то сегодня китайский бренд вышел на первое место благодаря широкому ассортименту моделей в среднем ценовом сегменте. Замыкает тройку лидеров Samsung. В количественном выражении лидируют Huawei, Xiaomi и Redmi.

🔴В МТС Apple пока что сохраняет преимущество по выручке, однако Huawei уже лидирует среди брендированных производителей по количеству проданных устройств.

Результаты на сером рынке, традиционно, неизвестны, но есть причины полагать, что основной спрос на устройства Apple перетек в маркетплейсы, трансгран и небольших игроков, обладающих существенным ценовым преимуществом перед традиционной розницей.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

🔊 В РАТЭК впряглись за ИИ

Производители и дистрибьюторы бытовой техники выступили против текущей редакции поправок к закону об иностранных инвестициях (57-ФЗ).

Проект предусматривает отнесение к стратегическим видам деятельности «разработки, создания, внедрения, реализации и оборот технологий ИИ». По оценке РАТЭК, при буквальном толковании под действие закона могут попасть не только разработчики ИИ, но и импортеры, дистрибьюторы и продавцы устройств со встроенными AI-функциями – от смартфонов и телевизоров до бытовой техники и систем «умного дома».

Это означает, что все компании с иностранным капиталом (от 5% и выше) могут столкнуться с необходимостью согласовывать почти все сделки с правительственной комиссией. В ассоциации предупреждают, что такой подход способен существенно увеличить административную нагрузку, осложнить инвестиционную деятельность и в конечном счёте привести к дефициту – негативное влияние на импорт техники и электроники окажется ощутимым.

▶️В РАТЭК предлагают ограничить регулирование разработчиками «больших фундаментальных моделей», имеющих стратегическое значение для государства, а массовую потребительскую электронику вывести из-под действия новых требований. В ФАС сообщили, что обращение ассоциации принято к рассмотрению.

Участники рынка опасаются, что без чёткого разграничения разработчиков ИИ и производителей конечных устройств под новые требования может попасть вся современная электроника, где ИИ-функции уже становятся стандартной частью продукта. Есть смысл полагать, что регулятор пойдёт навстречу и внесёт соответствующие правки. Лишняя работа никому не нужна.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Без вариантов: ассортимент смартфонов во II половине 2026 года может серьёзно сократиться

▶️Дистрибьюторы отмечают, что производители всё чаще отказываются от выпуска нескольких близких по характеристикам устройств, оставляя только наиболее востребованные модели. По оценкам экспертов, количество новинок в массовом сегменте может оказаться на 20-30% ниже, чем в предыдущие годы. В «Марвел-Дистрибуции» отмечают, что объёмы поставок смартфонов в Россию во II полугодии 2026 года «уже заметно снижены».

Все беды вновь из-за оперативки, а точнее – её дефицита: стоимость чипов для смартфона по разным оценкам выросла в 2–2,5 раза. Но дело не только в ней: наблюдается рост стоимости и других комплектующих – накопителей примерно вдвое, дисплеев – на 70%, процессоров – на 10%. Общий рост себестоимости смартфона составил около 30% за последний год.

Рынок реагирует соответствующим образом: Xiaomi уже прекратила развитие игровой линейки Black Shark и Civi. Realme сокращает число модификаций отдельных моделей, аналогичные меры принимают Oppo и Vivo – ходят слухи, что бренд OnePlus станет жертвой оптимизации и вовсе канет в лету. Изменения затронут преимущественно бюджетный и средний сегмент, где рост себестоимости практически лишил производителей привычной маржинальности.

Стоимость памяти, дисплеев, процессоров выросла настолько, что просто нет смысла выпускать новые смартфоны, потому что на полках ещё есть старые

– комментирует ситуацию Эльдар Муртазин, эксперт Mobile Research Group.

🔊 Как следствие, ожидается дальнейший рост рынка восстановленных смартфонов. Вторичка станет альтернативным вариантом, где можно будет приобрести актуальный смартфон с дисконтом до 30-40% от первоначальной стоимости устройства. Но следует понимать, что дисконт будет снижаться в случае повышения спроса и перетока трафика на соответствующие площадки.

Впрочем, масштабного дефицита участники рынка не прогнозируют – всё благодаря накопленным товарным запасам. Но если с текущим модельным рядом всё понятно, то с новинками всё тяжелее – вскоре потребителю придётся принимать решение: покупать прошлогоднее устройство или новое, но со сниженными характеристиками по сопоставимой цене.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Данные или жизнь: Samsung перешла к шантажу собственных пользователей

▶️Звучит как неудачная новость на 1 апреля, но таковы реалии: отныне пользователь теряет возможность синхронизации данных с учетной записью Samsung, если не предоставит корейцам возможность использовать ее для целей совершенствования ИИ. Речь идет о собранных данных в приложении Samsung Health.

Для обучения алгоритмов Samsung планирует использовать несколько категорий информации, включая данные о сне, принимаемых лекарствах, медицинские записи и сведения о менструальном цикле. Также компания предупреждает, что часть данных может просматриваться сотрудниками или подрядчиками в рамках работы над алгоритмами.

🟢Нововведение связано с расширением ИИ-функционала в Samsung Health перед выходом Galaxy Watch 9 и One UI 9 Watch.

🟢В сервисе появились функции оценки ночных биометрических показателей, предупреждения о возможных признаках заболевания или переутомления, интегральный показатель состояния сердечно-сосудистой системы и прочие.

Избранный корпорацией подход вызывает множество вопросов. Если для Samsung действительно важно сохранить доверие пользователей, то согласие на использование данных для обучения ИИ могло быть добровольным и не влиять на базовые функции сервиса. Всё-таки синхронизация и резервное копирование – это базовый инструмент сохранности личной информации, а не механизм давления для получения согласия на обработку данных.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В Минэкономразвития предложили разрешить перенос карточек товаров между маркетплейсами

▶️Предполагается, что карточка товара (включая историю и клиентскую базу) станет активом, принадлежащим не только площадке, но и самому селлеру. По мнению ведомства, это позволит снизить зависимость продавцов от отдельных экосистем и ограничит монополизацию данных крупными платформами.

Маркетплейсы отреагировали неоднозначно:

🟢В Wildberries отмечают, что карточка товара – это не только ценный мех контент продавца, но и результат работы платформы, включая требования к оформлению, алгоритмы ранжирования и пользовательский опыт.
🟢В Ozon подчёркивают, что в карточке содержатся отзывы, рейтинги и другие данные, которые формируются внутри конкретной площадки и не могут быть автоматически перенесены.

Представители отрасли также обращают внимание на технические и юридические сложности. Эксперты отмечают, что карточка включает разнородные элементы: часть данных принадлежит продавцу, часть – платформе, а отзывы являются объектом авторских прав их пользователей. Кроме того, архитектура маркетплейсов существенно различается, что затрудняет прямую миграцию информации.

В то же время сама идея пришлась по душе представителям бизнеса. По их мнению, продавцы инвестируют значительные средства в продвижение карточек товаров, поэтому накопленная история продаж и репутация должны рассматриваться как их коммерческий актив, а не исключительно как собственность платформы.

▶️Инициатива выглядит справедливой: продавцы, вкладываясь в создание контента, продвижение карточек, сбор отзывов и формирование репутации, фактически становятся заложниками одной площадки. Возможность «переехать» в другое место или экспортировать базу данных должна быть базовым правом любого участника торговли. А о том, какие именно данные будет возможно собрать для «переезда», станет известно позднее.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Гаджет дня – PocketMage

▶️Talisman Design решил исполнить мечту всех тех, чьё детство прошло в начале 2000-х годов, анонсировав ноутбук в необычном форм-факторе.

Перед нами современное прочтение старого доброго КПК:

🔘основной экран на 3,1 дюйма по технологии E-Ink,
🔘дополнительный OLED-дисплей для служебной информации,
🔘для ввода информации предусмотрена физическая QWERTY-клавиатура,
🔘«мозги» – микроконтроллер ESP32-S3 с поддержкой Wi‑Fi и Bluetooth. Не обошлось без разъёмов под microSD и USB Type‑C.

Одним из ключевых преимуществ новинки заявлена автономность – до 7 дней работы без подзарядки благодаря использованию дисплея на электронных чернилах.

Проект запущен на платформе Crowd Supply. Базовая версия предлагается по цене от $185, а начало поставок запланировано на март 2027 года.

🔊 PocketMage стал зеркалом современного общества, всё чаще жаждущего цифрового детокса и отдыха от назойливых уведомлений и социальных сетей. Устройство не предлагает ничего, кроме встроенного терминала и редактора текстов – этакая мечта программиста‑писателя, пожелавшего лишить себя связи с внешним миром и не видеть, насколько в очередной раз выросла в цене оперативная память и связанная с ней продукция.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Дисплеи Galaxy S26 Ultra покраснели от стыда

▶️Но это не точно. Пользователи жалуются, что спустя несколько месяцев использования центральная часть экрана приобретает красный оттенок. И эта проблема не программная – её не устранить сбросом смартфона до заводских настроек или банальной перепрошивкой.

Корейцы не стали опровергать или сходу придумывать оправдания – взяли случаи на заметку и начали внутреннее расследование.

🔊 Одна из возможных причин – ускоренное выгорание пикселей. Вероятно, технология Privacy Display не пошла на пользу устройству – защита информации экрана от глаз посторонних людей требует жертв. Вот такой курьёз – если окружающие и не видят, что происходит у вас в смартфоне, то сам смартфон всё знает. Ему стыдно, вот и покраснел.

Точная причина пока не установлена, но всё впереди. Интересно, признает ли компания покраснение гарантийным случаем или вновь окажется, что это пользователи во всём виноваты и «не так» использовали смартфон.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

OpenAI представила своё первое устройство

▶️Пока все ждали революционный AI-смартфон, умную колонку или подвеску, компания работала над… собственной клавиатурой.

Точнее, дополнением к клавиатуре. Если у бухгалтеров любимой вещью был Numpad (специальная клавиатура для ввода чисел и ведения расчётов), то у вайбкодеров это будет Codex Micro. Без шуток, эта штука похожа на внебрачного ребёнка бухгалтера и музыканта (неудачная отсылка на явную схожесть устройства с Numpad и драм-машиной).

На самом деле это не совсем собственная разработка OpenAI, проект был реализован совместно с компанией Work Louder, специализирующейся на создании клавиатур и связанной периферии.

▶️Штука интересная: позволяет управлять ИИ-агентами с помощью специальных клавиш, а именно запускать типовые сценарии Codex, менять уровень размышлений и многое другое. RGB‑подсветка предназначена для отображения текущего состояния задач: находится ли ИИ в работе, в состоянии ожидания или вовсе отключён.

Цена удовольствия – $230. Но, увы, о продажах в России речи не идёт. Ждём аналогичные решения от Сбера или Яндекса. ГигаКлава или Кнопочки Алисы – всё зависит от фантазии маркетологов.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

MacBook всему голова

▶️Apple стала лидером продаж на площадке «Avito» в сегменте ноутбуков. Во II квартале 2026 года на MacBook пришлось около 25% всех реализованных устройств, тогда как ближайшие конкуренты заметно отстают: Asus занял 15% рынка, Lenovo – 12%, HP – 9%, Acer – 8%.

При этом сам рынок демонстрирует осторожное восстановление: продажи ноутбуков на площадке выросли на 3% год к году. Но важно понимать: 82% всех сделок пришлось именно на ресейл. Остальные – серые «кардиналы» рынка. Средняя стоимость подержанного ноутбука сегодня примерно на 70% ниже нового, что делает этот сегмент особенно привлекательным на фоне роста цен.

Лидерство Apple на площадке не отражает ситуацию на российском рынке в целом. Продукция компания продается в верхнем ценовом сегменте, потому продажи новых устройств относительно невелики. По оценкам TelecomDaily, доля MacBook среди всех продаваемых в стране ноутбуков составляет лишь 6-7%.

▶️Дальше – больше: в условиях непрерывного роста цен и глобального дефицита памяти, вторичный рынок будет пользоваться все большей популярностью. Вторичка останется единственной возможностью приобрести вменяемое устройство за адекватные деньги.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX