Говорит и показывает Росстат: что случилось с российским рынком БТиЭ с 2021 года

▶️Мы собрали условную корзину из 13 категорий техники (от пылесоса и чайника до смартфона с холодильником) и сравнили динамику стоимости с 2021 года до наших дней. Нам было интересно узнать, как именно менялась стоимость средних потребительских цен на товары в сегменте БТиЭ.

Неудивительно, что основной скачок стоимости произошёл весной 2022 года: после резкого ослабления рубля стоимость корзины с техникой выросла сразу на 32,2% – с 191,6 тыс. до 253,2 тыс. рублей. Это стало максимальным квартальным скачком за весь период наблюдений. При этом курс доллара тогда вырос на 20,2%, что практически мгновенно отразилось на ценниках.

Однако дальнейшая динамика оказалась совершенно иной. Несмотря на укрепление рубля с 87 до 66 рублей за доллар уже летом 2022 года, стоимость корзины снизилась лишь на 13,2%, а затем продолжила лишь плавно корректироваться. Полного возврата к докризисным ценам так и не произошло.

▶️Ещё показательнее ситуация последних двух лет. С конца 2023 года курс доллара колебался в очень широком диапазоне – от 99,6 до 74,9 рубля, однако стоимость техники практически перестала реагировать на валютные изменения. В мае 2026 года совокупная стоимость корзины составила 236,5 тыс. рублей, практически не изменившись по сравнению с декабрём 2024 года.

По отдельным категориям также наблюдается стабилизация. Так, холодильники после пиковых 46,1 тыс. рублей весной 2022 года стоят около 41,5 тыс. рублей, телевизоры – 33,9 тыс. рублей против 42,9 тыс. на пике, мониторы и вовсе подешевели с 17,5 тыс. до 13,3 тыс. рублей, а ноутбуки, напротив, остаются одной из немногих категорий, где цены продолжают расти – до 48,4 тыс. рублей, практически вернувшись к максимумам 2022 года. Смартфоны также демонстрируют устойчивый восходящий тренд: с 10,2 тыс. рублей весной 2021 года средняя цена выросла до 18,9 тыс. рублей, что отражает не только инфляцию, но и смещение спроса в сторону более дорогих моделей.

▶️Сейчас на стоимость техники влияют не курс валют, а глобальные рыночные факторы – мировые цены на компоненты, стоимость памяти и микросхем, а также логистика. Курс валют – также важный, но уже далеко не главный фактор динамики цен на продукцию: краткосрочные колебания курса доллара не вызывают мгновенного пересмотра цен в магазинах. Но в случае долгосрочного ослабления рубля рынок может ожидать сильный рост цен, уровень которых впервые превысит показатели 2022 года.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Что ни роутер, то дыра – в устройствах Tenda обнаружена критическая уязвимость

▶️Эксперты из CERT Coordination Center выявили уязвимость в прошивке ряда роутеров Tenda: при неудачной проверке обычного пароля устройство запускает дополнительную, недокументированную процедуру входа. И если введённое значение совпадает со скрытым паролем, встроенным в прошивку, то злоумышленник получает права администратора. Самое комичное, что при этом имя пользователя вообще не проверяется – пароль подойдёт под любую учётную запись.

Подтверждено наличие проблемы в моделях Tenda FH1201, W15E, AC10, AC5 и AC6, однако эксперты не исключают, что уязвимость может присутствовать и в других устройствах производителя.

До тех пор, пока производитель не выпустит обновление прошивки, настоятельно рекомендуется отключить удалённое администрирование через интернет и вовсе ограничить любой доступ из внешней сети.

▶️Если отказаться от выполнения рекомендаций, то при взломе стоит пенять исключительно на себя. Атакующий сможет полностью контролировать ваш роутер и сеть, а именно: изменять сетевые настройки, подменять DNS‑серверы, отключать защитные механизмы, менять пароль администратора, включать удалённое управление и использовать устройство как точку проникновения в домашнюю или корпоративную сеть. Не самый приятный сценарий развития событий.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Мировой рынок ПК впервые за два года ушёл в минус

▶️По данным IDC, во II квартале 2026 года мировые поставки персональных компьютеров (в т.ч. ноутбуков) составили 68,2 млн устройств, что на 4,9% меньше, чем годом ранее. Это первое снижение после почти двух лет непрерывного роста.

Главная причина снижения – дефицит чипов DRAM. Производители практически исчерпали запасы комплектующих, из-за чего больше не в состоянии сдерживать рост цен.

▶️Несмотря на снижение поставок, выручка растёт, поскольку производители повышают цены быстрее, чем сокращается спрос. В IDC ожидают, что дефицит памяти сохранится как минимум до начала 2028 года – так что рост цен продолжится и в 2027 году, а рынок продолжит сокращаться.

Лидером мирового рынка остаётся Lenovo с долей 24,4%, несмотря на снижение поставок на 2,1%. Далее следуют HP (19,1%; снижение на 9%), Dell (13,6%; снижение на 5%) и ASUS (7,4%; рост на 0,2%). Единственной компанией из первой пятёрки, показавшей уверенный рост, стала Apple: поставки Mac увеличились на 10,1%, а доля компании выросла с 8,5% до 9,9%. Причина успеха – бюджетный MacBook Neo, который также успел подорожать на $100 из-за чипового бедствия.

▶️Из-за кризиса трансформируется стратегия производителей в конкурентной борьбе: в ближайшие годы определяющим фактором будет не возможность предложить потребителю «всё и сразу» или особенную функциональность, а способность удержать стоимость продукции и маржу на таком уровне, чтобы было терпимо как пользователям, так и самим брендам. «Хорошо» за недорого уже точно не будет.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Не только фэшн: российский филиал Poizon врывается в сегмент БТиЭ

▶️Теперь на популярном китайском маркетплейсе «Дэву» можно купить не только брендовую одежду и обувь, но и электронику. А в некоторых случаях – с локальной доставкой.

Хоть компания и делает акцент на быстрой доставке со склада на территории РФ (заявлено сотрудничество с логистическим партнёром Ruston), большая часть популярных позиций доставляется (пока что) из‑за границы.

Те товары, которые находятся на складе в России, обещают доставить бесплатно в течение 3–4 дней (мы попытались оформить заказ на один из проекторов Dangbei), срок ожидания для большинства позиций – от 2 до 3 недель. Из Китая путь далёкий и долгий.

▶️Электроника на «Пойзон» не продается по низким ценам: стоимость iPhone 17 Pro на 256 Гб (с учётом пошлины) составляет 131 тыс. рублей, что дороже, чем в DNS или restore. Также держим в уме долгую доставку и отсутствие сервисного обслуживания. Но есть и ложка мёда: Xiaomi 17 Ultra обойдётся ощутимо дешевле белой розницы. Так что всё зависит от конкретной позиции, но ожидать существенного преимущества в цене, тем более перед серым рынком, явно не стоит.

Выход Poizon в сегмент электроники усиливает конкуренцию не только между трансграничными площадками, но и с российскими маркетплейсами. В случае, если шалость удастся и бренду удастся закрепиться на российском рынке, а также предложить конкурентоспособные цены, то игрокам поменьше придётся несладко. А новоиспечённым маркетплейсам – тем более.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Рекламы много не бывает: владельцы мониторов LG, Dell и Alienware сообщают об автоматической установке фирменного ПО для показа рекламы.

▶️Приложения устанавливаются без явного уведомления и согласия пользователя через Microsoft Store и Windows Update. В ряде случаев это сопровождается появлением рекламных уведомлений McAfee, хотя этот антивирус пользователи никогда не устанавливали.

После анализа выяснилось, что источником бед является приложение LG Monitor App Installer, которое автоматически загружается после подключения ряда мониторов к ПК. Самое забавное – его невозможно удалить, по крайней мере через стандартный интерфейс Microsoft Store.

В качестве временного решения рекомендовано отключить его автозапуск, а для полного предотвращения подобных установок – изменить настройки Windows, запрещающие автоматическую загрузку приложений с подключаемых устройств.

По сообщениям пользователей Reddit, аналогичный механизм применяется и у других производителей – Dell, Alienware и ASUS.

▶️И это не первая ласточка, а явная тенденция: ранее LG уже ловили на навязывании рекламы на телевизорах бренда (также не обошлось и без Copilot). К сожалению, производители техники всё чаще используют собственное ПО как инструмент продвижения сервисов и партнёрских продуктов. Если раньше подобная практика ассоциировалась преимущественно с телевизорами и ПК, то теперь она распространяется и на периферийные устройства.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В копилку фобий прибыло: в Австралии взорвался робот-пылесос

▶️По данным Департамента ПО и ЧС Западной Австралии, это первый официально зарегистрированный случай взрыва и пожара, вызванного роботом-пылесосом. Но стоит отметить, что и обычные пылесосы не без греха – они стали причиной четырёх пожаров.

Ситуация сложилась страшная: в результате самоликвидации робота-пылесоса пострадал молодой мужчина, получивший ожоги около 75% поверхности тела. Пожар полностью уничтожил жилой дом, без жилья также остались его невеста и соседи.

То, что осталось от робота‑пылесоса, было передано специалистам для технической экспертизы. Предстоит установить, что именно стало причиной возгорания – ненависть к человечеству, неисправность электроники или литий‑ионного аккумулятора.

Случай лишний раз напоминает о том, что безопасность устройств с литий‑ионными аккумуляторами достаточно условна, потому следует соблюдать базовые меры предосторожности:

🔘не оставлять технику на зарядке без необходимости, особенно во время длительного отсутствия дома;
🔘использовать только оригинальные зарядные устройства;
🔘своевременно менять устройства с повреждёнными аккумуляторами или признаками перегрева;
🔘не размещать зарядные станции рядом с легковоспламеняющимися материалами.

▶️Но даже соблюдение всех правил не даёт гарантии того, что с устройством ничего не случится. Надёжнее средств для уборки, чем веник и совок, человечество ещё не придумало.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Между Apple и OpenAI назревает разборка года

▶️Купертиновцы подали иск против OpenAI, стартапа IO Products, а также двух бывших сотрудников, обвинив их в систематической краже секретов для развития аппаратного направления и создания ИИ-гаджетов.

По версии Apple, бывшие инженеры компании после перехода в OpenAI незаконно копировали конфиденциальную документацию, технические спецификации и информацию о ещё не анонсированных продуктах. В иске также утверждается, что кандидатов из Apple просили приносить на собеседования прототипы, CAD-модели, инженерные артефакты и образцы комплектующих.

Некоторые сотрудники имели доступ к внутренним системам даже после увольнения – они не сдали рабочий ноутбук и сохранили доступ к конфиденциальной информации, которую потом, конечно же, передавали корпорации зла Альтмана.

🟢По данным Apple, сегодня в OpenAI работают более 400 бывших сотрудников, которые продолжают попытки получить доступ к закрытым разработкам и производственным процессам бывшего работодателя.

В OpenAI заявляют, что «вы всё врёти» и вообще – промышленный шпионаж это не круто, мол, компания сама создаёт свои продукты, без оглядки на разработки конкурентов.

▶️Дыма без огня не бывает, потому мы в скором времени можем стать свидетелями одной из крупнейших разборок в западной техносфере. Если в ближайшие годы мы увидим похожие друг на друга ИИ-гаджеты от обеих компаний, то будем знать, кто для кого являлся источником вдохновения. Но это Apple ещё только предстоит доказать.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

КБТ больше не в почёте

▶️Российский рынок крупной бытовой техники остаётся под серьёзным давлением. По итогам I полугодия 2026 года продажи заметно сократились (в традиционной рознице), больше всего пострадала «встройка» – падение продаж достигло 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Главная причина – не высокая ключевая ставка или возросшие цены из-за дефицита DRAM, а снижение продаж недвижимости.

Сокращение числа сделок с новостройками, а также количества ремонтов напрямую ударили по спросу на холодильники, духовые шкафы, варочные панели, посудомоечные машины и другую технику, которая, как правило, покупается лишь при обустройстве нового жилья.

▶️Стоит признать, что и высокая ключевая ставка внесла свою лепту – ранее значительная часть техники (до 30%) покупалась именно в кредит. Сейчас потребитель предпочитает подкопить или отремонтировать то, что есть.

Дополнительно на спрос в офлайн-рознице давят маркетплейсы – те наращивают продажи за счёт перетока покупателей в онлайн и агрессивной ценовой политике. Оборот на WB вырос на баснословные 111%.

🔊 Хоть эксперты и ожидают оживление рынка во II полугодии, вряд ли произойдёт возврат к значениям прошлых лет. Несмотря на плавное снижение ключевой ставки, кредиты всё равно остаются недоступными для массового потребителя. Базовый сценарий – сокращение продаж на 15–20% по итогам 2026 года.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Минпросвещения России определило границы дозволенного и сформировало методические рекомендации, устанавливающие норму использования гаджетов несовершеннолетними.

🔘Детям до 2-3 лет рекомендовано полностью исключить использование смартфонов, максимум – 20 минут в день.
🔘3-7 лет: до 1 часа,
🔘7-11 лет: до 1,5 часов,
🔘11-16 лет: до 2 часов с обязательными перерывами и физической активностью.

Отдельно прописаны нормы непрерывной работы за компьютером. Для школьников 7-11 лет – не более 30 минут за один сеанс, для подростков 12-14 лет – 45 минут, а в возрасте 15-17 лет допускается использование цифровых устройств до 1-2 часов в день, но с регулярными перерывами и упражнениями для глаз и осанки.

К телевизору в ведомстве относятся лояльнее: от 30 минут в день для дошкольников до трёх часов для подростков 14-18 лет при условии перерывов каждый час.

▶️Вопросы вызывают не сами рекомендации – с ними уже давно всё понятно, а способы и меры их соблюдения: несмотря на развитый функционал родительского контроля и режим ограничения экранного времени в современных устройствах, этим просто никто не пользуется. Сильно проще дать маленькому человеку гаджет и избавить себя от балагана, чем самостоятельно заниматься его воспитанием. Проблема не в количестве экранного времени, а в том, что устройства становятся, по сути, заменой родителей.

Вероятно, документ так и останется лишь ориентиром для специалистов, а не реальным руководством к действию для родителей.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Вернули 2013 год: мировой рынок смартфонов откатился к уровням прошлого десятилетия

▶️По данным Counterpoint Research, во II квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 11% год к году – это минимальный уровень для второго квартала за последние 13 лет. Главная причина неизменна – дефицит микросхем памяти DRAM, который оказывает влияние не только на себестоимость устройств, но и на конечный спрос.

На фоне роста цен на память производители вынуждены повышать цены на смартфоны. В результате потребители всё чаще откладывают обновление устройств, выбирают модели предыдущих поколений или вовсе переходят на восстановленную или б/у технику.

▶️Лидером рынка стал Samsung с долей 24%. Всё благодаря наращиванию поставок за счёт более стабильных цен, агрессивных акций и высоких продаж флагманской серии Galaxy S26. Apple также пожинает плоды успеха: поставки выросли на 3%, а доля компании достигла рекордных 20%. При этом Apple осталась единственным крупным производителем, который не повышал цены на смартфоны в течение квартала. Но всё хорошее рано или поздно заканчивается.

Наиболее сильное снижение зафиксировали китайские корпорации Xiaomi, OPPO и vivo. Их бизнес в большей степени зависит от бюджетного и среднего сегментов, где рост стоимости компонентов наиболее болезненно отражается на спросе. Производителям приходится сокращать модельные ряды, переносить запуски новых устройств и делать ставку на продажи предыдущих поколений.

🔊 По прогнозу аналитиков, мировой рынок смартфонов по итогам 2026 года сократится примерно на 14%, а дефицит памяти может сохраниться и в 2027 году. В этих условиях производители будут уделять больше внимания маржинальности продаж, потому впереди нас ждёт трансформация рынка – производители сделают акцент на премиуме, минимизируя работу над средним и бюджетным сегментом. В таких условиях будет тяжело всем, кроме Apple и Samsung, которые традиционно являются лидерами продаж самых дорогих категорий устройств.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Просто бизнес: Apple избежала введения пошлин на импорт полупроводников благодаря… сделке с Intel.

▶️По данным The Wall Street Journal, одним из ключевых условий администрации Дональда Трампа для упразднения пошлин стало расширение инвестиций в американское производство и сотрудничество с Intel.

Теперь, помимо продукции Broadcom, Apple придётся использовать произведённые Intel чипы в будущих устройствах Mac и iPhone. Эта договорённость стала частью более широкой стратегии по локализации производства полупроводников в США.

Ситуация выглядит довольно иронично, ведь совсем недавно чипы Intel были для Apple комом в горле – переход на ARM и контрактное производство TSMC связаны в том числе с неповоротливостью Intel и отсутствием явного прогресса в техпроцессе производства чипов.

▶️Но геополитика оказалась сильнее – она становится одним из ключевых факторов сотрудничества в условиях масштабной локализации критически важного производства. А для крупных производителей инвестиции в местных производителей – понятный инструмент снижения регуляторных рисков и неоправданно высоких пошлин.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Ни дня без сокращений: в России упали продажи смарт-часов

▶️По данным «Коммерсантъ», за I полугодие 2026 года было продано на 520 тыс. устройств меньше, чем за аналогичный период прошлого года – около 2,88-3 млн устройств. В денежном выражении рынок сократился примерно на 11%, до 20–21 млрд рублей.

Структура спроса также заметно изменилась: покупатели все чаще выбирают смарт-часы вместо упрощенных фитнес-браслетов, чья доля за год сократилась с 7,4% до 2,6%. Основной спрос пришелся на спортивные и классические смарт-часы без поддержки eSIM. Наиболее востребованным остается ценовой диапазон от 3 до 6 тыс. рублей.

🔴Дополнительное давление на рынок оказывает удлинение цикла обновления устройств. Потребители все реже меняют смарт-часы из-за отсутствия заметных технологических прорывов между поколениями. Больше всего страдает премиум сегмент, где продажи в натуральном выражении сократились почти на 30%.

🔴По данным «М.Видео», Huawei впервые обогнала Apple по выручке. Если год назад компании занимали сопоставимые позиции, то сегодня китайский бренд вышел на первое место благодаря широкому ассортименту моделей в среднем ценовом сегменте. Замыкает тройку лидеров Samsung. В количественном выражении лидируют Huawei, Xiaomi и Redmi.

🔴В МТС Apple пока что сохраняет преимущество по выручке, однако Huawei уже лидирует среди брендированных производителей по количеству проданных устройств.

Результаты на сером рынке, традиционно, неизвестны, но есть причины полагать, что основной спрос на устройства Apple перетек в маркетплейсы, трансгран и небольших игроков, обладающих существенным ценовым преимуществом перед традиционной розницей.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX