В завершающий день форума «Неделя Российского Ритейла» поговорили о широко обсуждаемых изменениях в позиционировании «М.Видео» и результатах работы за первые пять месяцев, которыми поделились директор по развитию маркетплейса «М.Видео» Карен Ашрафян и PR/IR-директор «М.Видео» Сергей Коляда.

🔘За первые пять месяцев 2026 года оборот платформы (14,6 млрд рублей) превысил результат всего 2025 г. Компания инвестирует 9 млрд в развитие ИТ-инфраструктуры, цифровых продуктов, ИИ и автоматизацию бизнес-процессов, а также разработку нового сайта и мобильного приложения.

🔘Маркетплейс позволяет по технологии API размещать товары селлеров не только в каналах продаж «М.Видео», но и сразу на нескольких витринах одновременно, включая другие маркетплейсы, экосистемы банков, а в будущем и других партнеров.

🔘Обсудили переформатирование розницы. Скоро несколько магазинов «М.Видео» будут работать в новом формате. В будущем изменения затронут все форматы офлайн-торговли: shop-in-shop, острова и товары партнеров.

🔘Руководители направлений отчитались о результатах по каждому из них. Например, в категории «Дом» количество селлеров достигло 700, а мебель и сантехника превалируют в направлении. Категория «Спорт», которую перезапустили в конце 2025 года, сегодня занимает 2,5% среди всех направлений, а к концу года может достигнуть 5%. В одном из магазинов, где будет представлена категория, планируют открыть «спортивную базу» для клиентов.

🔘На видео – директор e-com‑направления «Фитатлон», одного из крупнейших поставщиков фитнес-оборудования и спортинвентаря Андрей Полозов поделился своим кейсом и опытом работы с платформой «М.Видео», где отметил значительный прирост маржинальности и объёмов продаж по категории.

Будем и дальше следить за исполнением планов.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

И только 30% респондентов оплатили покупку из текущего дохода. Кредитами и рассрочкой за последний год воспользовались лишь 14% респондентов (6% выбрали рассрочку, а 8% – потребкредит).

▶️Накопление средств для покупки смартфона часто занимает значительное время: около 20% опрошенных откладывали деньги более года.

По данным TECNO и сервиса «Сравни», самым востребованным остается ценовой сегмент 20-35 тыс. рублей (29% респондентов). Еще 24% приобрели устройства стоимостью до 10 тыс. рублей, тогда как смартфоны дороже 70 тыс. рублей покупают менее 11% россиян.

▶️Исследование также показывает, что цикл обновления устройств остается достаточно длинным. 37% пользователей меняют смартфон только после его поломки, а еще 33% – раз в три–четыре года. Ежегодно обновляют устройство лишь 3% респондентов.

Среди характеристик, за которые россияне готовы доплачивать, лидируют увеличенный объем памяти (27%), емкий аккумулятор и поддержка быстрой зарядки (22%), а также качественная камера (13%).

▶️Исследование подтверждает устойчивый тренд на рациональное потребление. Большинство россиян заранее планирует покупку смартфона, избегает дорогостоящих кредитов и откладывает обновление устройства до тех пор, пока это действительно необходимо. В условиях высокой стоимости заемных средств и роста цен потребители ориентирубтся не на спонтанное желание приобрести новинку, а на реальную потребность и финансовые возможности.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В HMD Global решили внедрить AI-функционал в кнопочные телефоны Nokia

▶️Если вам интересно, зачем это было сделано, то вы не одиноки – нам тоже. Подробностей пока нет, известно лишь то, что речь идёт о четырёх новых моделях: Nokia 200 4G, Nokia 210 4G, Nokia 215 4G 2nd Edition и Nokia 235 4G 2nd Edition.

Вместо «вечной» кнопки «ОК» теперь красуется новомодный «AI» – вероятно, с помощью кнопки пользователи получат оперативный доступ к чат-боту или голосовому ассистенту. Иные сценарии использования представить очень непросто.

▶️Чем дальше в лес, тем больше дров: что рынок электроники ждёт дальше? Возвращение хайпа на стационарные телефоны или возрождение пейджеров с новомодным AI? Поживем – увидим.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Tefal борется с контрабасом

▶️Французский бренд обратился в Арбитражный суд Брянской области с иском к ООО «21 Век» о взыскании 240 тыс. рублей за нарушение исключительных прав на товарный знак.

Перед нами классика жанра: продавец размещал на маркетплейсе карточки товаров – чайников, утюгов, тостеров и прочего – с обозначениями, сходными до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками Tefal. Истец считает, что использование бренда осуществлялось без его согласия, носило коммерческий характер и продолжалось длительное время.

В досудебном порядке урегулировать спор не удалось, потому компания решила испытать счастье в суде.

▶️Ситуация показательна: бренды усиливают контроль за использованием собственных товарных знаков на маркетплейсах. Особенно сейчас, когда Конституционный суд России освободил маркетплейсы от проверки всего ассортимента на нарушение авторских прав. Теперь ответственность за борьбу с контрабасом лежит тяжёлым грузом на плечах самих правообладателей. Впрочем, ничего нового.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Старый смартфон лучше новых двух: российский рынок смартфонов продолжил падение

▶️Первое полугодие 2026 года принесло сокращение продаж на 8–10% в штучном выражении и 6–7% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Всего было продано около ~12 млн устройств на сумму ~260 млрд рублей.

Средняя цена устройства выросла на 2–4% и составила 21,9 тыс. рублей (по данным «М.Видео») / 25,2 тыс. рублей (по данным МТС).

▶️Главной причиной сокращения спроса стало изменение потребительского поведения: пользователи всё чаще откладывают обновление гаджетов, поскольку современные смартфоны служат дольше и удовлетворяют большинство повседневных потребностей. Тот самый рациональный подход.

Несмотря на общее падение, отдельные бренды укрепляют позиции:

🔘Samsung наращивает продажи благодаря снижению цен на модели среднего сегмента (13,6% в натуральном выражении, рост на 3,2 п.п.).

🔘Redmi лидирует по количеству продаж, несмотря на сокращение доли рынка (16,7% в натуральном выражении, падение на 1,9 п.п.).

🔘Apple сохраняет лидерство по выручке за счёт высокой стоимости устройств и лояльной аудитории, хотя её доля постепенно сокращается – с 27,5 до 26,7%.

По прогнозу «Марвел-Дистрибуции», во II полугодии 2026 года объёмы продаж смартфонов будут выше, но итог за год всё равно окажется скуден – цены на смартфоны будут расти (не забываем про дефицит DRAM), что непременно скажется на спросе.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Россия продолжает долгий путь к локализации печатной техники

▶️Компания ЦТС («Цифровые телевизионные системы») объявила о скорой поставке первой партии из 50 тыс. высоковольтных плат и плат питания для отечественного производителя принтеров и МФУ «Катюша».

Высоковольтные платы обеспечивают работу с повышенным напряжением, а платы питания отвечают за распределение и преобразование электроэнергии внутри устройств.

В самой «Катюше» рассчитывают, что локализация производства компонентов позволит увеличить долю российских компонентов в принтерах и многофункциональных устройствах, а также со временем снизить себестоимость готовой продукции.

▶️Что ждет рынок МФУ в долгосрочной перспективе – вопрос открытый. Не спорим, полная локализация производства принтеров – процесс крайне важный, хоть и небыстрый. Важно понимать, что рынок печатной техники уже находится под давлением цифровизации. Если темпы импортозамещения окажутся ниже темпов отказа компаний от бумажного документооборота, существует риск, что к моменту достижения того самого полноценного технологического суверенитета спрос на такие устройства попросту отпадет.

Хотели как лучше, но получится как всегда.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Российский производитель компьютерной техники iRU объявил о ребрендинге

▶️Обновление затронуло не только логотип и дизайн, но и позиционирование компании на рынке.

И если ранее бренд в первую очередь ассоциировался с персональными компьютерами для массового потребителя, то теперь iRU делает ставку на более денежные сегменты – корпоративный и государственный. Отныне компания позиционирует себя как B2B-вендора, предлагающего не только оборудование, но и инженерную экспертизу, сервисную поддержку и готовые решения для бизнеса.

▶️Ребрендинг проходит на фоне трансформации бизнеса. Несмотря на снижение выручки в 2025 году, компания отмечает рост продаж ноутбуков и особенно серверного оборудования, спрос на которое увеличился почти на 73%. Вероятно, смена позиционирования сыграет компании на руку, особенно в условиях сокращения потребительского спроса на ПК и ноутбуки.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Если у вас дома есть попугай, но до сих пор нет умной колонки, – появился отличный повод задуматься над скорой покупкой.

Главное – предусмотреть, чтобы сам попугай не научился её активировать.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Раскладушки – луч света для индустрии смартфонов.

▶️По прогнозу Counterpoint Research, поставки гибких OLED-панелей в 2026 году увеличатся на 24%, а выручка производителей – сразу на 48%. Главным драйвером станет ожидаемый выход первого складного iPhone, стоимость которого может составить баснословные $2500.

При этом I квартал 2026 года оказался для отрасли непростым: поставки панелей сократились на 7% год к году из-за коррекции запасов и небольшого количества новых анонсов. Однако аналитики считают это временным явлением, связанным с переходом к новому циклу продуктов. Анонс главных новинок ожидается в ближайшие месяцы: от Samsung в июле, от Apple – в сентябре.

▶️Аналитики отмечают, что не стоит недооценивать влияние Apple – выход купертиновцев в новый сегмент простимулирует не только рост выручки одного конкретного игрока, но и всей категории в целом. Как следствие, произойдёт усиление спроса на премиальные складные панели и повысятся требования к качеству экранов и шарнирных механизмов.

Именно после выхода складного iPhone категория перестанет быть нишевой и превратится в полноценное направление премиального рынка смартфонов. Потребители могут только порадоваться – наконец-то на рынке раскладушек начнётся «движуха» и усилится конкуренция: бесконечной череде одинаковых Galaxy Z Fold 4/5/6/7 может подойти конец.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

«Регионтранснефть» делает ставку на БТиЭ

▶️Компания объявила о планах создать в России завод полного цикла по производству бытовой техники и электроники. На первом этапе инвестиции в проект достигнут почти 31 млрд рублей, а запуск первой очереди с крупноузловой сборкой намечен до конца 2026 года.

Для реализации проекта компания решила приобрести два объекта в Московской области общей площадью свыше 114 тыс. кв. м стоимостью 15 млрд рублей. Производством займется специально созданная дочерняя компания «МК Рус».

В планах – выпуск около 40 категорий техники, включая телевизоры, холодильники, кондиционеры, чайники, смартфоны, планшеты и другая электроника под брендом «РТН».

▶️В отрасли настроены скептически: заявленный объем инвестиций достаточен для создания современных линий и запуска производства, но сама бизнес модель под большим вопросом. Окупаемость в текущих условиях маловероятна – отечественный рынок электроники находится в упадке.

По мнению «Марвел-Дистрибуции» присутствуют и иные риски – дефицит кадров, зависимость от Китая в поставке комплектующих, а также сильная конкуренция с СТМ-брендами китайского производства. Вишенкой на торте становится недостаток мощностей: на заявленных площадях невозможно обеспечить выпуск всей обозначенной номенклатуры.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

По итогам I полугодия 2026 года в России было продано ~460 тыс. iPhone – это минимум с 2022 года. По данным «Связь.ON», продажи сократились на 10–15% год к году.

▶️Несмотря на значительное снижение, Apple сохраняет лидерство на российском рынке в денежном выражении, собрав более 27% выручки от продаж смартфонов. Покупатели останавливают свой выбор на версиях с увеличенным объёмом памяти и линейке Pro.

Основными причинами снижения спроса стали:

🔘высокая стоимость устройств и дорогие кредиты;
🔘отсутствие новизны и «эмейзинга» в новых iPhone;
🔘увеличение среднего срока использования смартфонов;
🔘ограничения экосистемы Apple для российских пользователей, а именно отсутствие банковских приложений, возможностей бесконтактной оплаты и т.п.

▶️Следует помнить, что статистика «белой» розницы не отражает всей картины рынка. После ухода Apple из России значительная часть спроса перетекла в «серые» и неавторизованные каналы продаж – небольшие интернет-магазины, продавцов на маркетплейсах и злачные места наподобие «Горбушки». Поэтому снижение продаж в крупных федеральных сетях не означает эквивалентного падения интереса к iPhone. Скорее, рынок продолжает перераспределяться между официальной розницей и альтернативными каналами поставок, где цена на устройства куда приятнее, чем на прилавках в DNS или МВ.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Суд в Оренбурге обязал продавца вернуть деньги за смартфон без российской сертификации

▶️Помимо стоимости товара проигравшей стороне потребуется выплатить неустойку, штраф и компенсацию морального вреда. Общая сумма взыскания превышает 300 тыс. рублей.

Покупатель приобрел смартфон за 135 тыс. рублей у индивидуального предпринимателя. В гарантийный период возникли претензии к устройству, из-за чего покупатель потребовал вернуть деньги. В досудебном порядке договориться не удалось, потому покупатель отправился в суд.

Суд уже постановил, что аппарат не был предназначен для продажи на российском рынке и не имеет российской сертификации Ростест. Потому требования покупателя были удовлетворены в полном объеме.

▶️Решение – явный сигнал для рынка, что продажа устройств, не предназначенных для российского рынка, мягко говоря, не приветствуется. Текущая практика создает существенные юридические риски для продавцов. При возникновении спора теперь недостаточно доказать базовую работоспособность устройства – важное значение имеет и соответствие товара требованиям российского законодательства, включая возможность его официальной реализации и сервисного обслуживания.

На Горбушке резко напряглись.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Планшету от Remarkable нашли достойное применение. Миллениалы оценят.

▶️Разработчик Максим Ривест воссоздал легендарный дневник Тома Реддла из фильма «Гарри Поттер и Тайная комната». Для реализации идеи была использована нейросеть Fable 5 и немного волшебства вайбкодинга.

Скоро разработчик опубликует исходный код приложения, чтобы каждый смог прикоснуться к миру магии. Главное не переборщить с погружением, избавиться от дневника будет легко (клык Василиска не понадобится), но затратно – цена планшета составляет дикие $449.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX