Быстрый рост продаж AR-очков частично компенсирует слабость сегмента дисплеев ближнего действия

Инвестиции в умные очки приносят результаты. Мы писали про одну из самых интересных новинок 2025 года – Meta* Ray-Ban Display. По прогнозу Omdia, выручка рынка дисплеев ближнего действия достигнет $675 млн в 2026 году, что на 12% больше, чем годом ранее.

▶️Благодаря запуску новых продуктов от RayNeo, Alibaba, XREAL и VITURE, сегмент AR-очков, как ожидается, станет самым быстрорастущим направлением на рынке дисплеев ближнего действия в этом году. Выручка AR-дисплеев увеличится на 152% в годовом исчислении до $156 млн, следует из прогноза.

В то же время рынок VR-дисплеев замедляется. Meta, Apple, Samsung и Huawei отложили или сократили выпуск VR-гарнитур в пользу легких умных очков с ИИ и очков дополненной реальности. Массивные конструкции, высокое энергопотребление и редкие крупные обновления продолжают тянуть сегмент вниз.

Гарнитуры Quest 3 и Quest 3S от Meta продвигаются к зрелой стадии жизненного цикла продукта, Apple Vision Pro не оправдал ожиданий, а Samsung Galaxy XR пока не добился значительного успеха, добавляют аналитики. Кто успел переориентироваться на AR, тот пожинает плоды, но не всем удается сделать эффектный выход.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Базу IMEI хотят использовать для блокировки украденных, потерянных и незаконно ввезенных телефонов

Об этом говорится в проекте приказа правительства в рамках принятого недавно второго пакета против кибермошенников и серого импорта. Постановление должно вступить в силу 1 марта 2027 года.

Проект не предполагает, что граждане должны будут лично ставить телефоны на счет, поясняют в пресс-службе Минцифры. Предполагается, что данные об IMEI будут передаваться от операторов связи, ранее регистрировавших устройство в сети, или от ФТС при ввозе из-за границы.

Любой факт активации сим-карты в телефоне оператор связи должен передать в базу IMEI в течение часа. Если абонент рассказал оператору об утере или краже, оператор обязан заблокировать сим-карту за один рабочий день. Если номер числится в базе как запрещенный, оператор должен заблокировать его в течение часа.

Исходя из текущей версии законопроекта, пока серые устройства блокироваться не будут. Рабочая группа приступит к обсуждению проекта в июле.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Реклама iPhone 17 Pro c креатором на инвалидной коляске

Apple опубликовала рекламу с историей кретора Руби Ру Бижу из Северного Уэльса, которая спускается по ступенькам в инвалидной коляске в своем разноцветном доме и гуляет по окрестностям. «Моя ограниченность формирует то, как я создаю контент», рассказывает Руби.

В своём блоге Руби вдохновляет отсылками к винтажу и рассказывает о проблемах и средствах передвижения, которые всегда являются частью ее творческого процесса. В рекламе Руби, как и всегда, не скрывает что перемещается с помощью инвалидной коляски и использует интересную технологию, чтобы спуститься на первый этаж.

Это не первый заход Apple в проблему. Полгода назад компания сняла короткометражный музыкальный фильм вместе со студентами с инвалидностью, которые рассказывают, что они обычные люди, которые творят глупости и любят кофе, а не живут, чтобы вдохновлять других. Тема заходит подписчикам на ура.

™️️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Роботизированного щенка от Sony перестанут продавать спустя 8 лет

С собакой Aibo, в отличие от говорящих питомцев других компаний, скандалов не было. Причины остановки продаж после иссякания запасов пока не называют. В заявлении подчеркивают, что сервисное обслуживание продолжится. И это важно, поскольку когда Sony прекращала сервисное обслуживание в 2006 г. и выпуск запчастей, владельцы устраивали акции протеста и даже открывали сервисные центры A-Fun в Японии, где разбирали старые устройства на запчасти, чтобы сломанные псы «не умерли».

Некоторые владельцы пристраивали своих псов в дома престарелых, где люди могли компенсировать настоящее общение, так как питомец реагирует на прикосновения и слова.

Появится ли новое поколение питомцев от Sony – пока неизвестно. Цена на щенка в США составляла $3 тыс. (233 тыс.) Это 30-сантиметровая собака с хлопающими ушами, глазами, выражающими различные эмоции, и камерой на носу. Он способен распознавать хозяина и выполнять различные команды и трюки, а также имитировать движения хозяина. Учитывая уровень одиночества в Японии, новость нерадостная. Последняя модель 2018 года мгновенно стала хитом, а первая вышла аж в 1999 году.

™️️️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

WB «пересмотрит» комиссии с 7 июля

В ноябре прошлого года мы зафиксировали размер комиссии с продаж по всем моделям на 6 месяцев. Однако, текущая экономическая ситуация, в частности значительное удорожание топлива и связанный с этим рост логистических расходов, напрямую влияет на операционные затраты при обработке и доставке заказов, – говорится в сообщении маркетплейса, которое приводит "Новости Москвы".

С 7 июля Wildberries повышает размер комиссии для всех моделей – FBW, FBS, DBW, DBS и C&C: «по моделям FBO (FBW) и FBS увеличение по многим категориям составит до 10%, а для DBW и C&C – до 20%», – пишет АБН News. В прошлом году рост комиссий объясняли «масштабными инвестициями в инфраструктуру» и ростом расходов в два раза. Fashion retail направил запрос в WB для уточнения информации по комиссиям для фэшн-селлеров.

Будем следить за ситуацией, сообщений в официальном Телеграм-канале для продацов пока нет. О комиссиях пишут только в контексте рекламы бизнес-сервисов.

👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

«М.Видео» + «Эльдорадо» = «М.Видео»

▶️Компания Бакальчука решила объединить сайт и мобильное приложение обоих брендов. Теперь ключевым каналом продаж станут платформы «М.Видео».

Изменения применяются уже сегодня – с 1 июля при попытке зайти на сайт или в приложение «Эльдорадо» будет производиться переадресация в МВ.

▶️Ключевая задача: оптимизация ресурсов и централизация вокруг единого бренда. По словам Владислава Бакальчука, изменения не затронут розничные магазины – те продолжат работать в привычном режиме.

Но как долго это будет продолжаться – неизвестно. Бренды «М.Видео» и «Эльдорадо» до сих пор существуют параллельно друг другу, не имея чётких отличий в позиционировании. Год назад Феликс Либ обещал пересмотреть формат работы с брендами, называя формат дискаунтера одним из возможных направлений трансформации. Но есть существенный шанс, что «Эльдорадо» ждёт судьба его литературного аналога «Эль Дорадо» – мифического города, затерянного глубоко в джунглях или засыпанного толщей земли.

™️️️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Microsoft продолжает сокращать линейку устройств Surface

▶️Теперь нас покидают бюджетные модели Surface Go и Surface Laptop Go. После распродажи складских остатков они окончательно и безвозвратно исчезнут из ассортимента производителя. Компания сосредоточится на двух флагманских решениях – Surface Pro и Surface Laptop.

Это финальный аккорд в оптимизации линейки устройств, начавшейся ещё в 2023 году. За это время компания отказалась также от развития Surface Studio, Laptop Studio, Book, Earbuds и других устройств.

▶️Дополнительный «пинок» к сокращению производства бюджетных решений дал дефицит DRAM: в условиях непрерывно повышающейся себестоимости устройств продолжать производство бюджетной линейки лишено всякого смысла. Ещё одним поводом для отмены стало отсутствие интереса со стороны потребителей (особенно корпоративного сектора) к моделям Go на ARM-процессорах Snapdragon.

На немецком сайте Microsoft от моделей Go уже избавились – пользователи имеют возможность купить исключительно устройства Surface Pro и Laptop в разных модификациях.

™️️️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

По данным агентства Omdia, поставки персональных компьютеров в США сократились на 7% год к году за I квартал 2026 года. Всего было поставлено около 15,8 млн устройств.

▶️Прогноз на 2026 год остаётся неутешительным: американский (впрочем не только он) рынок ПК может сократиться на 14,4%. Восстановление, если и произойдёт, то не раньше 2027 года.

Основные причины те же – дефицит компонентов и резкий рост стоимости памяти DRAM и NAND. В результате производителям становится всё сложнее сохранять рентабельность бюджетных моделей: поставки ПК стоимостью до $500 за год снизились сразу на 18,7%.

Наиболее заметное сокращение спроса наблюдалось в потребительском сегменте (-9,5%), где покупатели откладывают обновление устройств из-за значительного роста цен. Корпоративный рынок оказался более устойчивым: поставки снизились лишь на 5%.

▶️Рейтинг производителей также претерпел изменения: Dell вышла на первое место с долей 25%, увеличив поставки на 1,1%. Lenovo также показала рост (+1,2%) и заняла 20% рынка. В то же время Apple сократила поставки на 1,6%, Acer – на 5,4%, а HP – аж на 21,6%.

Год антирекордов, не иначе.

™️️️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В завершающий день форума «Неделя Российского Ритейла» поговорили о широко обсуждаемых изменениях в позиционировании «М.Видео» и результатах работы за первые пять месяцев, которыми поделились директор по развитию маркетплейса «М.Видео» Карен Ашрафян и PR/IR-директор «М.Видео» Сергей Коляда.

🔘За первые пять месяцев 2026 года оборот платформы (14,6 млрд рублей) превысил результат всего 2025 г. Компания инвестирует 9 млрд в развитие ИТ-инфраструктуры, цифровых продуктов, ИИ и автоматизацию бизнес-процессов, а также разработку нового сайта и мобильного приложения.

🔘Маркетплейс позволяет по технологии API размещать товары селлеров не только в каналах продаж «М.Видео», но и сразу на нескольких витринах одновременно, включая другие маркетплейсы, экосистемы банков, а в будущем и других партнеров.

🔘Обсудили переформатирование розницы. Скоро несколько магазинов «М.Видео» будут работать в новом формате. В будущем изменения затронут все форматы офлайн-торговли: shop-in-shop, острова и товары партнеров.

🔘Руководители направлений отчитались о результатах по каждому из них. Например, в категории «Дом» количество селлеров достигло 700, а мебель и сантехника превалируют в направлении. Категория «Спорт», которую перезапустили в конце 2025 года, сегодня занимает 2,5% среди всех направлений, а к концу года может достигнуть 5%. В одном из магазинов, где будет представлена категория, планируют открыть «спортивную базу» для клиентов.

🔘На видео – директор e-com‑направления «Фитатлон», одного из крупнейших поставщиков фитнес-оборудования и спортинвентаря Андрей Полозов поделился своим кейсом и опытом работы с платформой «М.Видео», где отметил значительный прирост маржинальности и объёмов продаж по категории.

Будем и дальше следить за исполнением планов.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

И только 30% респондентов оплатили покупку из текущего дохода. Кредитами и рассрочкой за последний год воспользовались лишь 14% респондентов (6% выбрали рассрочку, а 8% – потребкредит).

▶️Накопление средств для покупки смартфона часто занимает значительное время: около 20% опрошенных откладывали деньги более года.

По данным TECNO и сервиса «Сравни», самым востребованным остается ценовой сегмент 20-35 тыс. рублей (29% респондентов). Еще 24% приобрели устройства стоимостью до 10 тыс. рублей, тогда как смартфоны дороже 70 тыс. рублей покупают менее 11% россиян.

▶️Исследование также показывает, что цикл обновления устройств остается достаточно длинным. 37% пользователей меняют смартфон только после его поломки, а еще 33% – раз в три–четыре года. Ежегодно обновляют устройство лишь 3% респондентов.

Среди характеристик, за которые россияне готовы доплачивать, лидируют увеличенный объем памяти (27%), емкий аккумулятор и поддержка быстрой зарядки (22%), а также качественная камера (13%).

▶️Исследование подтверждает устойчивый тренд на рациональное потребление. Большинство россиян заранее планирует покупку смартфона, избегает дорогостоящих кредитов и откладывает обновление устройства до тех пор, пока это действительно необходимо. В условиях высокой стоимости заемных средств и роста цен потребители ориентирубтся не на спонтанное желание приобрести новинку, а на реальную потребность и финансовые возможности.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В HMD Global решили внедрить AI-функционал в кнопочные телефоны Nokia

▶️Если вам интересно, зачем это было сделано, то вы не одиноки – нам тоже. Подробностей пока нет, известно лишь то, что речь идёт о четырёх новых моделях: Nokia 200 4G, Nokia 210 4G, Nokia 215 4G 2nd Edition и Nokia 235 4G 2nd Edition.

Вместо «вечной» кнопки «ОК» теперь красуется новомодный «AI» – вероятно, с помощью кнопки пользователи получат оперативный доступ к чат-боту или голосовому ассистенту. Иные сценарии использования представить очень непросто.

▶️Чем дальше в лес, тем больше дров: что рынок электроники ждёт дальше? Возвращение хайпа на стационарные телефоны или возрождение пейджеров с новомодным AI? Поживем – увидим.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Tefal борется с контрабасом

▶️Французский бренд обратился в Арбитражный суд Брянской области с иском к ООО «21 Век» о взыскании 240 тыс. рублей за нарушение исключительных прав на товарный знак.

Перед нами классика жанра: продавец размещал на маркетплейсе карточки товаров – чайников, утюгов, тостеров и прочего – с обозначениями, сходными до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками Tefal. Истец считает, что использование бренда осуществлялось без его согласия, носило коммерческий характер и продолжалось длительное время.

В досудебном порядке урегулировать спор не удалось, потому компания решила испытать счастье в суде.

▶️Ситуация показательна: бренды усиливают контроль за использованием собственных товарных знаков на маркетплейсах. Особенно сейчас, когда Конституционный суд России освободил маркетплейсы от проверки всего ассортимента на нарушение авторских прав. Теперь ответственность за борьбу с контрабасом лежит тяжёлым грузом на плечах самих правообладателей. Впрочем, ничего нового.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Старый смартфон лучше новых двух: российский рынок смартфонов продолжил падение

▶️Первое полугодие 2026 года принесло сокращение продаж на 8–10% в штучном выражении и 6–7% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Всего было продано около ~12 млн устройств на сумму ~260 млрд рублей.

Средняя цена устройства выросла на 2–4% и составила 21,9 тыс. рублей (по данным «М.Видео») / 25,2 тыс. рублей (по данным МТС).

▶️Главной причиной сокращения спроса стало изменение потребительского поведения: пользователи всё чаще откладывают обновление гаджетов, поскольку современные смартфоны служат дольше и удовлетворяют большинство повседневных потребностей. Тот самый рациональный подход.

Несмотря на общее падение, отдельные бренды укрепляют позиции:

🔘Samsung наращивает продажи благодаря снижению цен на модели среднего сегмента (13,6% в натуральном выражении, рост на 3,2 п.п.).

🔘Redmi лидирует по количеству продаж, несмотря на сокращение доли рынка (16,7% в натуральном выражении, падение на 1,9 п.п.).

🔘Apple сохраняет лидерство по выручке за счёт высокой стоимости устройств и лояльной аудитории, хотя её доля постепенно сокращается – с 27,5 до 26,7%.

По прогнозу «Марвел-Дистрибуции», во II полугодии 2026 года объёмы продаж смартфонов будут выше, но итог за год всё равно окажется скуден – цены на смартфоны будут расти (не забываем про дефицит DRAM), что непременно скажется на спросе.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Россия продолжает долгий путь к локализации печатной техники

▶️Компания ЦТС («Цифровые телевизионные системы») объявила о скорой поставке первой партии из 50 тыс. высоковольтных плат и плат питания для отечественного производителя принтеров и МФУ «Катюша».

Высоковольтные платы обеспечивают работу с повышенным напряжением, а платы питания отвечают за распределение и преобразование электроэнергии внутри устройств.

В самой «Катюше» рассчитывают, что локализация производства компонентов позволит увеличить долю российских компонентов в принтерах и многофункциональных устройствах, а также со временем снизить себестоимость готовой продукции.

▶️Что ждет рынок МФУ в долгосрочной перспективе – вопрос открытый. Не спорим, полная локализация производства принтеров – процесс крайне важный, хоть и небыстрый. Важно понимать, что рынок печатной техники уже находится под давлением цифровизации. Если темпы импортозамещения окажутся ниже темпов отказа компаний от бумажного документооборота, существует риск, что к моменту достижения того самого полноценного технологического суверенитета спрос на такие устройства попросту отпадет.

Хотели как лучше, но получится как всегда.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Российский производитель компьютерной техники iRU объявил о ребрендинге

▶️Обновление затронуло не только логотип и дизайн, но и позиционирование компании на рынке.

И если ранее бренд в первую очередь ассоциировался с персональными компьютерами для массового потребителя, то теперь iRU делает ставку на более денежные сегменты – корпоративный и государственный. Отныне компания позиционирует себя как B2B-вендора, предлагающего не только оборудование, но и инженерную экспертизу, сервисную поддержку и готовые решения для бизнеса.

▶️Ребрендинг проходит на фоне трансформации бизнеса. Несмотря на снижение выручки в 2025 году, компания отмечает рост продаж ноутбуков и особенно серверного оборудования, спрос на которое увеличился почти на 73%. Вероятно, смена позиционирования сыграет компании на руку, особенно в условиях сокращения потребительского спроса на ПК и ноутбуки.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Если у вас дома есть попугай, но до сих пор нет умной колонки, – появился отличный повод задуматься над скорой покупкой.

Главное – предусмотреть, чтобы сам попугай не научился её активировать.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX