Складные смартфоны становятся всё популярнее

▶️По данным МТС, за январь–май 2026 года россияне приобрели 42 тыс. устройств складного форм-фактора на сумму 3,9 млрд рублей. Это рекордный показатель в количественном выражении за всю историю категории.

Для сравнения: в аналогичном периоде 2022 года было продано всего 24 тыс. складных смартфонов. По отношению к 2024 году рынок вырос примерно на 50%, а к 2025 году – на 30%.

Наиболее востребованными стали модели от Samsung – Galaxy Z Flip 7 и Z Fold 7, а также Xiaomi MIX Flip. Средняя стоимость устройства составляет 92,6 тыс. рублей, что по-прежнему относит сегмент к премиальному.

▶️Рост продаж показывает, что рынок постепенно преодолевает недоверие покупателей к надёжности конструкции. Технология становится более зрелой, а пользователи начинают воспринимать гибкий экран не как эксперимент, а как реальное преимущество в повседневном использовании.

В то же время средняя цена устройства подобного форм-фактора сравнялась с другими флагманами индустрии – iPhone, серией Galaxy Ultra и другими. То есть входной билет в мир «складушек» стал намного доступнее.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Узнали, кого на этой неделе ищут «М.Видео», 1Galaxy, VVP Group и другие крупные компании сектора. Самые интересные вакансии в нашей регулярной подборке.

💵 Младший системный аналитик в «М.Видео»
Актуализация требований в рамках проектных задач, описание функциональных и нефункциональных требований, интеграций и работа со смежными системами.

💵 Заместитель финансового директора (управление ликвидностью и казначейство)
Участие в переговорах об условиях кредитования, подготовка и согласование договорной и сопутствующей документации по кредитным сделкам, анализ и выбор банковских предложений, планирование денежных потоков.

💵 Категорийный менеджер в 1Galaxy
Участие в разработке и реализации общей ассортиментной стратегии компании, работа с планограммой, контроль выкладки, анализ оборачиваемости, участие в разработке и реализации ценовой стратегии.

💵 Бухгалтер-казначей в Midea
Подготовка платежных поручений по локальным и международным контрагентам, внесение и выверка банковской выписки, проведение факторинговых и форвардных операций, формирование отчетности.

💵 Системный администратор в DNS
Установка, настройка и поддержка активного сетевого оборудования, администрирование и поддержка распределенной сетевой инфраструктуры, техническая поддержка и консультирование пользователей, настройка торгового оборудования.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Rondell выходит в КБТ

▶️Известный бренд посуды решил выйти в новый для себя сегмент. В ассортименте уже появилась крупная бытовая техника разных видов – встраиваемые духовые шкафы, варочные панели и вытяжки.

Наша цель – сохранить внимание к деталям и высокие стандарты качества Rondell при выходе в категорию крупной бытовой техники. Мы уверены, что благодаря высокой узнаваемости бренда и лояльности аудитории новинки быстро найдут своё место в домах россиян

– комментирует Арина Смирнова.

▶️Успех проекта во многом будет зависеть не от узнаваемости бренда, а от способности компании обеспечить сервисную поддержку, выполнение гарантийных обязательств, конкурентоспособное качество и функциональность продукции. К последнему пункту больше всего вопросов: судя по данным сертификата соответствия к одному из продуктов, изготовителем выступает Merlion Consulting Services – производство, отвечающее за продукцию многих брендов группы Merlion – Vitek, Digma, Starwind и других. По крайней мере, нет серьезных причин ожидать, что нас ждёт что-то особенное или из ряда вон выходящее. Обычный Китай.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Чем умнее, тем лучше: мировой рынок смарт-часов вырос на 4% за I квартал 2026 года.

▶️По данным Counterpoint Research, основными факторами, повлиявшими на рост рынка, стали успешные продажи Apple Watch, восстановление китайского рынка и непрерывно растущий интерес пользователей к функциям мониторинга здоровья. Сегмент продолжает расти, несмотря на общее охлаждение спроса на рынке потребительской электроники.

Главным бенефициаром роста стала Apple, увеличившая поставки на 21% и занявшая 23% мирового рынка. Поставки часов Samsung, наоборот, сократились на 28%.

▶️Интересно, что средняя цена устройств также продолжает расти. За год показатель увеличился на 6%, что связано с внедрением более совершенных датчиков, ИИ-функций и расширенных возможностей для мониторинга здоровья. Тренд на ЗОЖ активно стимулирует спрос.

Также отметим, что сегмент менее зависим от дефицита памяти ввиду того, что её доля в общей себестоимости продукта сильно ниже, чем у смартфонов, планшетов или ПК. Потому рост цен, если и произойдёт, то окажется несущественным и серьёзно не повлияет на потребительский спрос.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Разработчик Snapchat выпустил собственные AR-очки Specs

▶️Рынок отреагировал негативно – при цене в $2195 продукт имеет несуразный внешний вид и огромный вес. Цена акции снизилась с $5,86 до $4,66.

Очки весят около 134 граммов, что стало следствием полностью автономной конструкции – в оправу встроены аккумулятор, вычислительные мощности, а также камеры и дисплеи.

▶️За вычисления отвечают два процессора Snapdragon, а из доступных функций – просмотр контента, работа с приложениями и использование ИИ-ассистента. Разработчик обещает 4 часа автономной работы – вероятно, в режиме нагрузки этот показатель сократится как минимум вдвое.

Продажи стартуют осенью в США, Великобритании и Франции. Только кто их купит – непонятно. Дебют явно не удался.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Центральный банк Южной Кореи счёл гигантские бонусы сотрудников Samsung и SK hynix серьёзным фактором для ускорения инфляции.

▶️В отдельных случаях бонусы специалистов достигают $400–900 тыс. в год. По оценкам финансистов, столь высокая концентрация доходов в одном секторе способна влиять на потребительский спрос, рынок труда и общий уровень цен в стране. Хотя, казалось бы, количество бенефициаров ИИ-бума сильно ограничено и не способно повлиять на экономику целой страны.

Уже в I квартале 2026 года бонусные выплаты в IT-секторе страны выросли на 60,6% в годовом выражении. Для сравнения: в других отраслях рост составил всего лишь 2%.

▶️Уже через 5 месяцев ожидается рост инфляции на 0,05 п.п. исключительно благодаря росту бонусов в двух корпорациях. В общем рост инфляции может составить почти 3% к концу второго полугодия. Смотрим со стороны на проблемы азиатских коллег и тихонечко завидуем.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Nothing заморозила линейку CMF из-за кризиса памяти

▶️По словам Карла Пэя, руководителя компании, выпуск новых моделей в 2026 году лишён экономического смысла. Стоимость памяти выросла настолько, что её доля в себестоимости смартфона достигает до 50%.

В нынешних условиях становится невозможным выпустить смартфон, который бы обеспечил хоть какой-то прогресс по сравнению с предыдущей моделью и сохранил приемлемую цену. И даже если компания выпустит новое устройство на рынок, его стоимость по сравнению с аналогичной моделью прошлого года может вырасти в 1,5–2 раза, что не совсем приемлемо для бюджетной категории устройств.

Одновременно в Nothing заявляют о дальнейшей продуктовой диверсификации и освоении новых категорий. Логично предположить, что это будут устройства, наименее зависимые от наличия памяти, но какие именно – неизвестно. Бренд уже выпускает наушники и умные часы, вероятно, нас ждут и другие виды носимых устройств.

▶️Ситуация с CMF показательна для всего рынка – наиболее уязвимы перед кризисом оказались именно производители бюджетных устройств, где маржинальность продукта минимальна. В ближайшие годы тенденция сохранится, и производителям по всей отрасли придётся делать выбор: переходить в более дорогой сегмент, где конкуренция уже запредельная, или уходить с рынка, концентрируясь на других направлениях развития бизнеса.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Криштиану Роналду стал главным героем новой рекламы фитнес-браслета Whoop

▶️Бренд выпустил рекламный ролик с участием португальского футболиста в самый разгар чемпионата мира по футболу. В центре сюжета оказался даже не сам футболист, а его возраст. Время не щадит никого, в том числе и известных спортсменов – Роналду уже исполнился 41 год.

В Whoop решили оценить «реальный» биологический возраст игрока с помощью алгоритмов фитнес-браслета. Результат оказался комплиментарным и был оценён на уровне 30 лет.

«Not bad», – сказал футболист, и с ним сложно не согласиться.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Индонезийский производитель техники и электроники Modena готовится вернуться на российский рынок.

▶️Компания рассчитывает начать поставки смартфонов в Россию до конца 2026 года и уже занимается поиском новых партнёров для дистрибьюции. Предыдущий контрагент прекратил работу на территории страны ещё в 2022 году.

Интересно, что в Modena заявили о намерении изучить возможности локализации производства бытовой техники в России. Сейчас компания уже имеет совместное предприятие с белорусским «Атлантом», а российский рынок рассматривается как одно из ключевых направлений дальнейшего развития бизнеса в ближайшем будущем.

Впрочем, успех Modena будет зависеть не столько от самого факта выхода на рынок, сколько от способности предложить конкурентоспособный продукт. Российский рынок смартфонов уже сформирован, а основные позиции занимают китайские бренды, которые ведут жёсткую борьбу за потребителя. Не стоит забывать и про дефицит памяти и повышение цен на устройства. Легко точно не будет.

▶️В качестве партнёра Modena по производству смартфонов выступает небезызвестная Meizu. По всей видимости, новые устройства будут создаваться с использованием технологической базы китайского производителя, который официально объявил о прекращении производства смартфонов под собственным брендом ещё в феврале текущего года.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Гендиректор "METRO Россия" вошел в совет директоров "М.Видео".

Компания сообщила об избрании нового состава СД по итогам годового заседания общего собрания акционеров. Из новичков в него вошли Степан Кузнецов (экс-топ в "Сбербанке"), Дмитрий Пылев (экс-руководитель в Mastercard, eBay и ByteDance) и Йоханнес Толай.

Господин Толай с 2010 по 2016 гг. занимал должность генерального директора в "Глобусе", с 2019 по 2022 гг. – в "Ашан Ритейл Россия", а с 2023 года немецкий менеджер возглавляет "METRO Россия". С апреля 2018 до марта 2019 года он также был коммерческим директором и членом правления Х5 Retail Group.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

Президент группы DNS Дмитрий Алексеев выступил на полях международного форума «Неделя российского ритейла», где посетовал на тяжесть бытия «белой» розницы и в очередной раз выразил свое «фи» по отношению к трансграну.

▶️По его словам, за последний год традиционная розница столкнулась с колоссальным ростом фискальной и административной нагрузки – повышением НДС, внедрением маркировки, технологического сбора и других механизмов контроля.

▶️В то же время трансгран живет свою лучшую жизнь – позиции повсеместно усиливаются, а в сегменте БТиЭ и вовсе занимает существенную долю рынка. В качестве основного конкурента DNS Алексеев приводит «М.Видео» Ozon, через который уже проходит до 30% от общей торговли товарами сегмента из зарубежа.

▶️Также Алексеев не удержался от небольшого камня в огород своего некогда главного конкурента. Отвечая на вопрос, как именно DNS завоевывает потребителя, Дмитрий пошутил, что DNS с недавних пор – единственная торговая сеть в России, занимающаяся исключительно торговлей БТиЭ в стране, потому потребителю «некуда деваться».

▶️По мнению главы компании, участники рынка должны конкурировать качеством сервиса, ассортиментом и ценой, а не способностью использовать регуляторные преимущества или обходные механизмы. В противном случае часть игроков будет вынуждена адаптироваться под существующие условия и перестраивать свои бизнес-модели. Фактически, Алексеев пообещал не бороться со злом, а примкнуть к нему – регуляторная политика не дает никаких шансов на игру «по честному», иначе продавцы из Китая уже очень скоро поставят российский бизнес «на лопатки».

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

На форуме «Неделя российского ритейла» директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Никита Кузнецов озвучил позицию ведомства по регулированию трансграничной торговли.

▶️По его словам, ключевая задача регулятора сегодня – создать единые условия обращения товаров независимо от канала продаж. В ведомстве считают нелогичной ситуацию, когда один и тот же товар на российском рынке может продаваться по разным правилам: в одном случае с уплатой НДС, обязательной сертификацией и маркировкой, а в другом – без выполнения этих требований.

В министерстве считают, что приобретение товара из‑за рубежа для личного пользования не является аргументом для отсутствия дополнительного налогообложения, технического регулирования или сертификации.

▶️Кузнецов подчёркивает, что вся розничная торговля в стране ориентирована на конечного покупателя, а значит, условия обращения товаров должны быть сопоставимыми для всех участников рынка. Даже если участник из другой страны.

Судя по заявлениям, в ведомстве слышат жалобы традиционной розницы на несправедливые условия игры. В ближайшие годы это будет постепенно выравниваться, и перекосы будут устранены. Первый шаг – постепенное повышение налога на трансграничные товары с 7% в 2027 году до 22% в 2029.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

«М.Видео» объявило о планах инвестировать почти 9 млрд рублей в развитие ИТ-инфраструктуры и искусственного интеллекта.

Ключевые направления инвестиций включают модернизацию сайта и приложения, совершенствование логистической и технологической инфраструктуры, переход на более современную микросервисную архитектуру и внедрение новых ИИ-инструментов.

▶️Этот шаг выглядит достаточно необычно на фоне недавнего снижения кредитного рейтинга и, мягко говоря, непростой финансовой ситуации в компании. Вместо сокращения расходов и оптимизации компания выбрала противоположную стратегию – ускорение цифровой трансформации.

В компании прекрасно понимают, что ситуация на рынке очень сложная – основные конкуренты стали сильно технологичнее и ушли далеко вперёд, а возможная оптимизация расходов в IT могла бы привести лишь к ускоренному сжатию и конечному краху бизнеса.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Вице-президент «М.Видео–Эльдорадо» Тагир Калимуллин выступил на форуме «Неделя российского ритейла», где дал собственную оценку ситуации на рынке БТиЭ, трансформации компании в маркетплейс и изменениям в регулировании торговли.

▶️По его оценке, несмотря на непростую ситуацию в экономике и высокую инфляцию, российская непродовольственная розничная торговля сохраняет положительную динамику. Главным структурным изменением последних лет стало стремительное усиление маркетплейсов. Уже более трети рынка БТиЭ приходится на крупнейшие онлайн-площадки – Ozon, WB и «Яндекс.Маркет».

При этом сами маркетплейсы перестали быть исключительно торговыми площадками. С постковидных времён они развиваются как многофункциональные экосистемы, объединяя электронную коммерцию, финтех, логистику, рекламные и сервисные продукты. И это, безусловно, даёт свои плоды.

▶️По словам Тагира, условия работы между традиционной розницей и маркетплейсами начали выравниваться. Речь идёт о снижении налогового арбитража, ужесточении контроля за трансграничной торговлей, расширении требований по маркировке и подтверждению оригинальности товаров.

▶️Говоря о трансформации внутри компании, Калимуллин подтвердил, что «М.Видео» делает ставку на развитие маркетплейса, развивает финтех, медиауслуги и сервисные направления, а также усиливает направление «раздора» – трансграничную торговлю:

Задача у нас заключалась в том, чтобы в условиях дорогих, очень дорогих денег, во‑первых, попытаться сократить наши косты на обслуживание. На этот вызов отвечает проект, направленный на развитие агентских продаж, когда крупнейшие поставщики переводятся на агентскую модель ведения бизнеса.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Omdia: мировые поставки смартфонов сократятся на 12,2% в 2026 году

Поставки снизятся в годовом исчислении до 1,09 млрд единиц (-152 млн единиц в сравнении с 2025 г.), следует из последнего прогноза аналитиков Omdia. При этом рыночная стоимость смартфонов увеличится на 6,1%.

Что вынуждает перекладывать часть затрат на потребителей: рост цен на DRAM и NAND более чем на 80% в первом квартале 2026 года. Рост цен продолжается и во втором квартале.

Чтобы защитить прибыль, поставщики сокращают свои бюджетные линейки и наращивают долю смартфонов среднего и высшего класса. По прогнозу, значимое восстановление объемов в отрасли начнется в 2028 году, а ультрабюджетные смартфоны будут продавать небольшие региональные производители.

Индустрия смартфонов в настоящее время переживает период значительных потрясений, поскольку поставщики работают над тем, чтобы максимально эффективно управлять краткосрочным ценовым давлением на компоненты. Некоторые поставщики получают преимущества в начале пути, увеличивая запасы компонентов, чтобы минимизировать влияние будущих повышений цен, – сказал Джуси Хонг, старший менеджер по исследованиям Omdia.

Ожидается сильное падение спроса в Африке, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке, где чаще выбирают недорогие смартфоны. Развитые рынки будут более устойчивыми с умеренным снижением поставок.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX