Обзор рынка умных устройств в России 2024-2025

Сегмент умных устройств и электроники в России остаётся одним из самых динамичных на рынке БТиЭ, хотя бурный скачок последних лет уже скоро сменится ожидаемым замедлением темпов – рынок постепенно приближается к насыщению, такие данные приводит в своем исследовании Antro.

О чем говорит статистика:
🔹 В 2023 объем продаж умной техники вырос на 39%. К началу 2024 средний чек составил около 4 950 руб. (+11% к прошлому периоду).
🔹 Больше всего приросло у «умных колонок»: продажи за I квартал 2024 составили 1,2 млн шт., а оборот – свыше 10 млрд руб. (рост на 33% в шт. и 39% в руб. по отношению к I кварталу 2023). В целом за 2023 было продано 4,3 млн «говорящих» устройств.
🔹 Брендами-лидерами в мире колонок по-прежнему остаются Яндекс (с Алисой), Sber и VK.

Наибольший спрос сохраняется на «умное» освещение (лампы, розетки, светильники), бытовую технику со смарт-функциями и умные роботы-пылесосы. Отдельно отмечается, что всё активнее покупатели интересуются не отдельными устройствами, а комплексными экосистемными решениями с готовыми сценариями использования.

По данным Market Research Future, в 2023 году объем глобального рынка умной бытовой техники составил $37,2 млрд (+18% к 2022). Ключевым драйвером для развития сегмента являются AI-технологии, позволяющие вывести сценарии использования и удобство работы с голосовыми ассистентами на принципиально новый уровень. Среди ограничивающих факторов – дороговизна, риски утечки данных и взлома злоумышленниками, а также необходимость поддержания стабильности интернет-соединения. Многие устройства используют не Wi-Fi, а сети 4G/5G (сети 5-го поколения в России не распространены) для подключения к глобальной сети. Что также может стать одним из ограничивающих факторов для отечественного рынка, где ограничения доступа к мобильному интернету станоятся скорее правилом, чем исключением.

™️ ТехноРитейл

Робот-гуманоид (очень похожий на того, кто недавно пожимал руки на ПМЭФ) внезапно возник на улицах США с особой миссией – побегать и пожимать руки прохожим.

Откуда он взялся и почему решил провести время подобным образом – неизвестно, но искренне надеемся, что у него все хорошо. С чем связана особая любовь подобных устройств к пожатию рук – никто так и не понял.

Скорее всего, это какой-то заговор.

™️ ТехноРитейл

🔊 33 несчастья: Samsung прогнозирует падение операционной прибыли, вслед за LG

Информация о снижении продаж умных часов оказалась лишь предвестником куда большей бури – публикацией Samsung Electronics прогноза финансовых результатов за II квартал 2025 года. Ожидаемая операционная прибыль – 4,6 трлн вон ($3,36 млрд), что почти вдвое меньше показателей прошлого года (-56%). Ожидаемая выручка – 74 трлн вон ($54 млрд).

Что случилось?
🔹 Главный виновник «краха» – не снижение спроса на смарт-часы или другую бытовую технику, а слабые продажи чипов памяти НВМ.
🔹 Ужесточение санкций США на продажу чипов памяти в Китае также внесли свою значительную лепту.
🔹 Падение продаж смартфонов также повлияло на финансовый результат, но в меньшей степени.

Полупроводниковый бизнес корейской корпорации находится в тяжелом положении – пока конкуренты в лице TSMC и Qualcomm уже планируют в ближайшие годы освоение 1 нм техпроцесса, Samsung не может наладить производство 2 и 3 нм продукции. Большое количество брака не позволяет получить достаточное количество заказов на производство.

™️ ТехноРитейл

В Херсонской области осенью стартует серийное производство электроники

Компания «Электроника», резидент будущего технопарка Херсонской области, на «Иннопроме-2025» анонсировала запуск серийного производства многих видов продукции уже в сентябре этого года. Среди заявленных видов техники: IP-видеокамеры, тепловизионные (биспектральные) камеры, программно-аппаратные комплексы, а также печатные платы и корпуса для камер.

Минпромторг подчеркивает, что это первый крупный проект высокотехнологичного производства в регионе. Также компания стала инициатором межрегионального промышленного кластера в области электроники, который объединяет предприятия из Херсонской, Свердловской и Краснодарской областей.

Согласно мастер-плану развития региона, в Херсонской области до 2044 года планируется создать технопарк и два индустриальных парка. Запуск серийного производства электроники на Херсонской территории – первый шаг к достижению поставленных целей.

™️ ТехноРитейл

Вновь наступила среда и мы подготовили для вас свежую подборку вакансий на самые интересные позиции в ритейле и производстве электроники. Налетай!

🔸 В OZON требуется менеджер по продукту в рекламную платформу.
Что ожидают: опыт работы в проектном управлении от 3 до 6 лет, системное мышление, самостоятельность, понимание процесса продуктовой разработки, оценки и развития UX, рынка рекламы и закупки размещений в соцсетях.
Обязанности: развитие инструментария продвижения в социальных сетях для продавцов: через блогеров и авторов контента.
Условия и бонусы: гибридный формат (офис/дом), 5/2, конкурентный соцпакет, работа с крупными e-com проектами.

🔸 GFGRIL & PLANTA находятся в поисках бренд-менеджера.
Что ожидают: опыт в продуктовом или категорийном менеджменте от 1 до 3 лет, высшее образование в маркетинге или менеджменте, навыки работы с маркетплейсами, знание и умение проводить маркетинговые исследования.
Обязанности: формирование бюджета на маркетинговые активности, анализ бизнес-показателей брендов, работа с проектными командами, анализировать рыночные тренды и разрабатывать маркетинговые исследования.
Условия и бонусы: зарплата до 250 000 ₽ + премии, гибридный формат, комфортный офис, атмосфера стартапа, корпоративная культура и быстрый рост.

🔸 OZON ищет в команду менеджера проектов для развития на рынке СНГ.
Что ожидают: опыт от 1 до 3 лет продуктовым менеджером или бизнес-аналитиком, кейсы запуска больших e-com проектов, высшее образование, навыки риск-менеджмента и ведения переговоров.
Обязанности: запуск кросс-командных проектов по развитию маркетплейсов в новых странах, работать с большим количеством технических и продуктовых задач и принимать продуктовые решения.
Условия и бонусы: офис или гибрид, 5/2, ДМС, спорт, корпоративная поддержка, льготная ипотека, матпомощь, корпоративные скидки.

🔸 Körting в активном поиске кандидатов на позицию продакт-менеджера
Что ожидают: опыт от 1 года на аналогичной должности, знание английского языка и рынка электроники, знание английского языка и высшее образование.
Обязанности: анализ рынка, работа с ассортиментной матрицей, поиск поставщиков, контроль производства на всех этапах, ценообразование, разработка УТП продукта.
Условия и бонусы: до 200 000 ₽ (на руки) + премии, полный соцпакет, офис у м. Водный стадион, возможность профессионального роста.

🔸 GS Group ищет в команду опытного руководителя проектов.
Что ожидают: управленческий опыт в IT отрасли от 5 лет, роль руководителя офиса будет являться преимуществом при отборе, понимание рынка электроники, успешный опыт работы с крупными клиентами в B2B/ B2G, опыт внедрения CRM и т.д.
Обязанности: управление проектами, контрактная работа с заказчиками, курирование блоков quality management и risk management, выстраивание эффективных процессов взаимодействия между подразделениями компании.
Условия и бонусы: премии, возможность роста, корпоративный офис у м. ВДНХ, гибкое начало и окончание рабочего дня.

™️ ТехноРитейл

Обзор рынка смартфонов в России 2024-2025

В рамках своего исследования, Antro детально рассмотрел сегмент смартфонов в России. В 2023 их продажи выросли на рекордные 26%, достигнув объёма 30,7 млн устройств и 680 млрд руб. В 2024 продажи увеличились до 715 млрд (+4%) Отметим, что объем рынка потребительской электроники оценивается в рекордные 1,55 трлн руб. – на смартфоны приходится 46% рынка электроники.

Кто поделил рынок:
🔹 Основная часть уверенно принадлежит китайским брендам – их совокупная доля в объеме проданных устройств (включая Xiaomi, Tecno, Realme, Infinix и др.) в 2023 году достигла 75%. Такой результат стал возможен благодаря доступным моделям и агрессивной маркетинговой политике ряда брендов.
🔹 Лидеры по количеству проданных устройств в 2023 – Xiaomi (23%), Tecno (14%), Samsung (11%), Realme и Infinix по 10–11%.
🔹 Когда речь идет про деньги, то впереди всех (как обычно) корпорация Apple – 33%. Результат обоснован высокой средней ценой на iPhone и лояльной аудиторией, сохраняющей верность бренду несмотря на ограниченный доступ к внутренним сервисам и функциям. На вторичке смартфон также популярны – скорость обесценения сильно ниже, чем у других брендов (-16,7% за год использования).
🔹 Российские устройства постепенно занимают рынок – доля 1,4%.

Начиная с 2024 спрос, как и ожидалось, замедляется: происходит коррекция после «бума» продаж в 2022-2023 – инфляция, высокая ключевая ставка и девальвация рубля заставляют потребителей более осторожно относится к своим расходам. С учетом того, что основная масса потребителей готова обновлять свои устройства раз в 3 года, новый виток продаж ожидается не раньше 2026 года.

™️ ТехноРитейл

Государство поддержит серийный выпуск смартфонов, ноутбуков и другой электроники

Минпромторг РФ начнёт проработку мер по приоритетной поддержке серийного производства отечественных гаджетов и электроники. На выставке «Иннопром» премьер-министр Михаил Мишустин дал поручение министерству подготовить предполагаемый перечень видов высокотехнологичных товаров для первого этапа поддержки.

Предварительно в фокусе – массовое производство смартфонов, ноутбуков, плат для вычислительной техники и светотехники. Ключевая задача: снижение себестоимости продукции отечественных производителей для повышения конкурентоспособности не только с точки зрения технологий, но и по цене.

За чей счет банкет – пока не ясно. Вполне возможно, что для этих целей будут задействованы новые фонды, пополнение которых планируется обеспечить новым промышленным сбором.

™️ ТехноРитейл

Минпромторг вводит балльную систему для признания телевизоров российскими

С 1 января 2026 года Минпромторг планирует ужесточить требования к признанию телевизоров российской продукцией. Для этого вводится балльная система по постановлению №719. Баллы будут начисляться за локализацию ключевых технологических процессов, компонентов и ПО. Для попадания в реестр Минпромторга с 2026 потребуется минимум 35 баллов, с 2028 года – 40, с 2030 года – 85.

Признание техники отечественной даёт серьёзные конкурентные преимущества – госзаказчики обязаны выбирать технику из этого реестра при закупках (по 44- и 223-ФЗ). Бальная система призвана снизить зависимость от импорта и стимулировать внутреннее производство компонентов и ПО, а также обеспечить возврат инвестиций компаниям за счёт приоритета в госзакупках.

Уже со следующего года компаниям станет сложнее называться «российским производителем», простой сборки продукции на территории страны станет недостаточно – потребуется глубокая локализация технологий и производства компонентов.

™️ ТехноРитейл

🔊 У «М.Видео-Эльдорадо» новый центральный офис

Группа компаний «М.Видео-Эльдорадо» арендовала 11 700 тыс. кв. метров в бизнес-центре «Орбион», расположенный в инновационном кластере «Сколково» в Новой Москве. По предварительным оценкам, аренда столь обширной территории обойдется компании примерно в 400 млн руб. в год.

Новый офис объединит команды «М.Тех», финтех-проекта «Директ Кредит», сервисной команды «М.Мастер», а также основной бизнес. Новый штаб компании получил название «М.Центр», его открытие является частью трёхлетней стратегии развития сети. Завершение процесса переезда ожидается в конце III квартала 2025.

Представители компании рассчитывают, что работа команд в едином пространстве позволит обеспечить более плотное взаимодействие между сотрудниками разных подразделений, а также повысит эффективность внутренних бизнес-процессов.

™️ ТехноРитейл

Господдержка радиоэлектроники сократится почти вдвое

Минпромторг России значительно уменьшил финансирование госпрограммы «Развитие электронной и радиоэлектронной промышленности». Из презентации Минпромторга следует, что в 2025 году субсидии сократятся более чем на 12 млрд рублей – до 14,4 млрд, а в 2026-м и вовсе – до 4,9 млрд рублей. Это значительно ниже уровня 2024 года, когда поддержка отрасли составила 26,5 млрд рублей.

Сокращение поддержки можно объяснить оптимизацией бюджета и сменой методики работы, где балом правят не прямые субсидии (с жёсткими KPI), а льготные кредиты. Производители уже негативно отреагировали на изменения, которые, по их мнению, негативно скажутся на темпах разработки и вывода новых продуктов, а также исполнению планов по модернизации производства.

В то же время нельзя говорить о тотальном сокращении поддержки отрасли государством – действие других льготных программ не прекращено. Также ожидается запуск новой программы для поддержки серийного производства потребительской техники.

™️ ТехноРитейл

Как оказалось, борьба с контрабасом – не единственное направление работы Дмитрия Алексеева, руководителя группы компаний DNS.

Цели формирования «Некстген Роботикс» не совсем понятны. Вполне возможно, что в один прекрасный день (когда в очередной раз отложат принятие закона о платформенной экономике), Алексеев возглавит собственную армию боевых роботов и продолжит войну с маркетплейсами на новом уровне.

™️ ТехноРитейл

Основатель сети DNS вложился в промышленных роботов.

🤖 Один из основателей сети магазинов электроники DNS Дмитрий Алексеев стал соучредителем расположившейся во Владивостоке ООО "Некстген Роботикс", специализирующегося на разработке и производстве промышленных роботов. Гендиректором и вторым учредителем стал Александр Сыч, создавший систему визуального программирования для промышленных роботов.

Основным видом деятельности компании по ОКВЭД значится "Производство промышленных роботов и робототехнических устройств", но есть сомнения, что речь сейчас действительно идет о нем. Компания была образована 18 ноября 2024 года, а на официальном сайте уже предлагает 6 моделей 4-осевых роботов, 22 модели 6-осевых, 2 модели сварочных и 2 модели роботов для паллетирования.

🌎 В чудеса верить мы перестали еще в далеком босоногом детстве, как перестали верить и в подобную продуктивность - скорее всего компания будет продавать нечто безымянное от азиатских партнеров. Тем более, что в оформлении сайта щедро используются картинки с роботами от китайской Dobot Robotics и южнокорейской Doosan Robotics - кому-то было лень даже зафотошопить логотипы и надписи.

™️ МашТех

Возвращение самурая: Makita возобновляет продажи в России

Японская Makita, бывший лидер российского рынка электроинструментов, снова начинает активную работу на территории страны. Компания уже восстановила маркетинговую активность в социальных сетях, а также открыла онлайн-витрину бренда на площадке Ozon. В планах уже к октябрю постепенно нарастить прямые поставки и вернуть часть выбывшего ассортимента.

До 2022 года доля Makita на рынке РФ доходила до 20%, но из-за общерыночных проблем с логистикой и западными санкциями, бренд почти исчез с полок магазинов – к началу 2025 объем рынка составил не более 1,5%. Увеличение доли рынка – нетривиальная задача, ввиду появления новых брендов, которые на порядок дешевле, а также большого количества подделок ранее ушедшего японского бренда.

Участники рынка ожидают демпинга со стороны Makita – ожидаемый и популярный инструмент для быстрого наращивания продаж и борьбы с конкурентами. Но уже очевидно: возвращение к показателям 2021 года в короткие сроки – несбыточная мечта, а на достижение прошлых объемов реализации может уйти много лет.

™️ ТехноРитейл