⚡️ Нечестная конкуренция: ритейлеры БТиЭ объединились против скидок на маркетплейсах

Крупнейшие сети электроники, бытовой техники и другие игроки объединились против скидочной системы маркетплейсов Wildberries и Ozon. В числе подписавших петицию – «М.Видео-Эльдорадо», DNS, «ВсеИнструменты.ру» и «Яндекс.Маркет», а также X5, «Магнит», «Лента» и др.

Что требуют ритейлеры?
🔹 Ограничить общий объём скидок, которые платформа может финансировать – не более 10% от общего оборота.
🔹 Ужесточить правила по контролю маркировки продукции.
🔹 Сократить срок принятия закона и обязать платформы заранее уведомлять продавцов о скидках.

Представители WB и OZON отмечают, что предлагаемые ограничения нецелесообразны и вредны для развития, ведь скидки – не способ доминирования над другими игроками, а привычная механика на рынке, в том числе и для оффлайн-ритейла.

Ритейлеры не выдерживают конкуренции, им становится всё тяжелее конкурировать с платформами, инвестирующими в скидки более 20% от собственного оборота. Вложения Wildberries в собственные скидки достигли рекордных 550 млрд руб. в год, а уровень комиссий с продавцов за это время вырос кратно. Ритейл воспринимает текущую скидочную систему как инструмент достижения монополии на рынке.

Вместо того, чтобы создавать новые бизнес-модели и повышать эффективность бизнеса, старожилы решили воспользоваться старым добрым методом – обращением в бюрократический аппарат. Чем это закончится – пока не ясно, обновления к закону были переданы в Правительство на ознакомление, но в случае принятия корректировок первым делом пострадают кошельки россиян.

™️ ТехноРитейл

Генеральный директор «М.Видео-Эльдорадо» Феликс Либ – о стратегии, инновациях и планах на будущее

В интервью «Интерфаксу» Феликс Либ, глава крупнейшего российского ритейлера бытовой техники и электроники «М.Видео-Эльдорадо», рассказал о ключевых стратегических направлениях бизнеса и планах компании на ближайшие годы.

🔹 В 2026 году «М.Видео-Эльдорадо» намерено приступить к запуску магазинов за пределами России, в странах СНГ. Выход на новые рынки заложен в новой стратегии компании на ближайшие годы.

🔹 Выбран вектор на усиление собственных брендов в ассортименте: по итогам 2024 года доля собственных торговых марок (СТМ) и эксклюзивных брендов уже выросла до 21% (15% – 2023). Цель к 2027 году – приблизить этот показатель к 30%. Либ считает, что это приведет к повышению лояльности, эффективности управления ассортиментом и финансовой устойчивости компании.

🔹 GMV (общий объем оборота товаров) ритейлера повторяет общерыночную динамику: падение за I квартал 2025 составило около 10-15%. По итогам 2024 года GMV компании вырос на 5%, достигнув 566 млрд рублей.

🔹 Компания пересматривает позиционирование брендов «М.Видео» и «Эльдорадо». Сейчас они объединены и действуют в едином русле. Но все может измениться: разные бренды должны отличаться между собой. Формат дискаунтеров «в поле внимания» у руководства компании.

™️ ТехноРитейл

⚡️ Холодное лето обрушило спрос на кондиционеры и вентиляторы

Неожиданные перемены произошли на рынке климатической бытовой техники: этим летом россияне стали реже покупать вентиляторы (-40%) и кондиционеры (-25%), по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время спрос на обогреватели неожиданно вырос на 23% – теперь их покупают охотнее, средний чек составляет 3 110 руб. (+13%), согласно данным аналитического центра «Чек Индекс».

Медианная цена на вентиляторы составила 3 409 руб. (+8%), обогреватели – 3 110 руб. (+13%), кондиционеры – 33 889 руб. (+6%).

Аномально холодная половина лета не прошла бесследно: теперь главный интерес россиян направлен к сплит-системам, которые позволяют производить как обогрев, так и охлаждение помещения. Рынок климатической техники напрямую зависит от погодных условий, потому вполне возможно, что до конца сезон спрос выровняется.

™️ ТехноРитейл

Будущее уже здесь: китайский стартап представил лазерную пушку против… комаров

Китайские разработчики выводят войну с насекомыми на новый уровень: на Indiegogo появился Photon Matrix – лазерная система, которая обнаруживает и моментально уничтожает писклявое создание.

Гаджет вычисляет бедолагу, летящего со скоростью до 1 м/с, и превращает его в комариный шашлык – лазерным лучом прямо в воздухе. Также в продаже появится Pro-версия, которая не даст шансов даже мухам, а площадь поражения вырастет до 28м² (обычная версия – 7м²).

Производитель гарантирует, что Photon Matrix безопасен для домашних животных и людей, лазер активируется только по отношению к насекомым.

Цена диковинки – $470.
Старт продаж – октябрь 2025.

™️ ТехноРитейл

Аквариус выступил с предложениями по «немонетарным» мерам поддержки производителей электроники

На форуме «Российская электроника» первый вице-президент «Аквариуса» Дмитрий Титов рассказал, что в Правительство направлены следующие предложения по немонетарной поддержке российских производителей:

🔹Получение доступа к оперативной информации о потребностях госзаказчиков (непосредственно к планам закупок) для планирования собственного производства. Организация доступа возможна через единую информационную систему ГИСП «Промышленность».

🔹Требование к равномерному распределению потребностей в электронике в течение года. Сейчас вся загрузка производственных мощностей сконцетрирована в IV квартале – до этого загрузка почти минимальна. Перекос связан с особенностями процессов бюджетирования, согласования и сроком получения бюджетных ассигнований. Попытка госорганов заставить предприятия перейти на раннее планирование пока не увенчались успехом.

🔹Корректное определение начальной цены контрактов (НМЦК) без учета предложений со стороны иностранных вендоров – только на основании товаров, включенных в Реестр российской радиоэлектронной продукции.

В случае одобрения и реализации всех мер, на заводах будет равномерно распределены ресурсы, обеспечится постоянная загрузка сотрудников и произойдет оптимизация издержек.

Возникают большие вопросы из-за сдвига периода планирования «влево»: бюджетирование госкомпаний – сложный и строго регламентируемый процесс, раннее планирование несет повышенные риски выявления отклонений по итогу года, и не все будут согласны с таким исходом событий.

™️ ТехноРитейл

Необъяснимо, но факт: продажи планшетов в России растут уже третий год подряд

В первом полугодии 2025 продажи планшетов в России выросли на 8% в денежном выражении (до 28,3 млрд руб.) и на 4% в штуках – до 1,5 млн устройств. При этом средняя цена снизилась на 3% (до 19,4 тыс. руб.), что связано с увеличением бюджетных предложений по доступным ценам – такие данные приводит «М.Видео-Эльдорадо».

Важно знать:
🔘 Huawei – 14% от всех продаж в шт., удерживает лидерство за счёт широкой и сбалансированной линейки устройств.
🔘 Samsung – 12%, наиболее популярны планшеты серии Galaxy Tab A и Tab S.
🔘 Redmi – 11%, популярны за счет народного показателя «цена/качество».
🔘 Небрендированные устройства – 11%. Популярны благодаря дешевизне, в основном используются для базовых задач – просмотр видео, чтение, онлайн-обучение.

Когда речь идет про денежный оборот, то в список лидеров традиционно «врывается» Apple – несмотря на низкий охват рынка, благодаря ориентации на премиум-сегмент и высоким ценам она продолжает удерживать лидерство – 17%, Huawei – аналогично 17%, но уже за счёт объёмов, Samsung забирает 16% от оборота, а Redmi уверенно держит 10%.

Рост продаж планшетов в России в 2023-2025 сильно выше, чем в среднем по рынку. Пока весь мир живет в ожидании снижения спроса на планшетные компьютеры, россияне продолжают заниматься скупкой гаджетов. Но вполне возможно, что всемирный тренд доберется и до нас – рынок близок к своему насыщению.

™️ ТехноРитейл

Antro выпустил большой обзор рынка БТиЭ 2024–2025 в России и мире

Консалтинговая компания Antro выпустила ознакомительный обзор рынка бытовой техники и электроники 2024–2025. Документ включает в себя аналитику по глобальному и российскому рынку, важную информацию по ключевым сегментам техники и электроники, ключевым игрокам, трендам, а также о потенциальных возможностях для ритейлеров и производителей потребительской техники.

Исследование содержит в себе разбор большого количества интересных тем, в том числе:
🔹 Обзор на глобальный и российский рынок БТиЭ: объёмы, динамика, структура, краткосрочные и долгосрочные прогнозы вплоть до 2029 года.
🔹 Обзор на популярные сегменты техники: отдельные блоки по IoT-технике, телевизорам, смартфонам, планшетам и др.
🔹 Разбор покупательского поведения и опыта: кто потребитель – что ищет и как покупает, какие сервисы им востребованы, как меняется ожидание к брендам и форматам торговли.
🔹 Аналитика по ушедшим, новым, вернувшимся иностранным и российским торговым маркам, СТМ, крупнейшим ретейлерам и производителям техники.
🔹 Макротенденции: влияние демографии на рынок, тренды, ESG, импортозамещение, локализация производства и т.п.

Информация будет полезна для целого спектра профессионалов рынка – от топ-менеджеров до производителей техники и аналитиков – любого, кому важно держать руку на пульсе и идти в одну ногу с рынком.

Подробнее с исследованием можно ознакомиться в файле, который ждет вас во вложении к посту.

™️ ТехноРитейл

⚡️ Yadrённые инициативы

Российская компания Yadro выступила с инициативой пересмотра жёстких требований к локализации производства электроники на территории страны. На конференции «Российская электроника» коммерческий директор Yadro Александр Бакулин отметил, что полный технологический суверенитет в электронике – вопрос не ближайших лет, а, скорее, десятилетий.

Для обеспечения производства полного цикла техники и современных устройств необходимо закупить современное импортное оборудование, доступ к которому сильно ограничен масштабными санкциями. Даже отечественные процессоры сейчас производятся на территории Китая и Тайваня, так как в стране просто нет необходимых производственных мощностей. Также в перечне проблем – острый кадровый дефицит, дорогие кредиты, отсутствие необходимых для производства материалов и технологий.

В свою очередь Yadro предлагает:
🔹 Признать, что нынешние требования полного импортозамещения и локализации в электронике коммерчески невыгодны и технически недостижимы в обозримой перспективе.
🔹 Вместо жестких среднесрочных дедлайнов – плавное наращивание компетенций без ограничений во времени, формирование гибридных подходов с разумным импортом того, что невозможно создать самостоятельно, и планомерным развитием отечественного ПО и системных решений.

Критикуешь – предлагай: вместо пустой критики, компания предлагает наиболее рациональный и прагматичный подход к решению проблемы технологического отставания страны. Да, это будет долгий путь, но, по-крайней мере, вероятность его достижения на порядок выше, чем сейчас.

™️ ТехноРитейл

Законопроект о платформенной экономике вновь подвергся критике

Крупные ассоциации ритейлеров, производителей техники и другой продукции в очередной раз выступили против итоговой редакции законопроекта о платформенной экономике. Ключевые идеи, которые продвигал бизнес, не вошли в финальный документ, хотя изначально были поддержаны рабочими группами и профильными министерствами на этапе обсуждения.

Что не так?
🔸 Законопроект не усилил защиту от контрафакта: не появилось обязанности создания личных кабинетов для правообладателей и эффективной системы жалоб.
🔸 Нет действенных оборотных штрафов (они не зависят от серьезности нарушений), а также системы учёта повторных нарушений – «нарушать дешевле, чем соблюдать».
🔸 Документ не ограничивает влияние маркетплейсов на ценообразование и не обязывает раскрывать принципы сортировки товаров. Требования к прозрачности алгоритмов, запрет приоритета собственных товаров платформ исчезли.
🔸 Вступление закона отложено до марта 2027 – бизнес считает, что это противоречит главной идеи его создания – устранению дисбаланса между ритейлом и маркетплейсом.

Минэкономразвития и АКИТ указывают, что предложения бизнеса были проанализированы, часть из который учтена – но компромисс найден не по всем пунктам. WB и OZON настаивают, что действующая редакция закона защищает рынок и потребителей и никаких корректировок не требуется, ограничения на скидки считают вредными для собственного развития.

Закон о платформенной экономике – горячая тема для всего ритейла. Еще бы: оборот на рынке онлайн-торговли в 2024 составил баснословные 9 трлн руб., что не дает покоя никому из представителей традиционной розницы. Текущая компромиссная редакция закона – только первый шаг, вероятнее всего, что критике подвергнется даже финальная версия в 2027 году.

™️ ТехноРитейл

Падение Samsung на рынке умных часов

Исследование CounterPoint Research за I квартал 2025 оказалось неутешительным для знаменитой «трехзвездной» корпорации: поставки умных часов Samsung рухнули сразу на 18% по отношению к аналогичному периоду 2024 – это самое значительное падение среди крупных брендов. В целом мировой рынок носимых устройств снижается уже пятый квартал подряд, снизившись еще на 2%.

Как дела у других игроков?
🔹 Apple пока что сохраняет лидерство (за ним 20% всего рынка), но отгрузки Apple Watch также пострадали (-9%).
🔹 Huawei – бренд-локомотив: +53% к поставкам, доля рынка – 16%.
🔹 Xiaomi: +53%, доля рынка – 10%.
🔹 Imoo (занимаются выпуском «детских» умных часов): +23%, доля рынка – 7% (столько же и у Samsung).

Ситуация на рынке очень интересная: Китай нарастил продажи на 37%, но есть нюанс – основную долю продаж составили местные бренды – отсюда и мощная динамика Huawei, Xiaomi и Imaoo. В Индии, наоборот, продажи носимых гаджетов просели на 33%. Потребители разочаровываются в самых дешёвых устройствах: продажи моделей до $100 упали на 17%. Сегмент дороже $100, напротив, вырос на 21% – рынок стремится к более функциональным устройствам.

Samsung с трудом удерживает свое место в топ-5 и рискует совсем уступить долю китайским игрокам: ценовая политика не позволяет нарастить продажи, а конкуренты предлагают схожий функционал за гораздо меньшие деньги. Также сказываются патриотические настроения в Китае, который является одним из ключевых потребителей продукции западных брендов.

™️ ТехноРитейл

🔊 Все очень плохо: операционная прибыль LG Electronics рухнула во II квартале 2025

Эстафету неудач на рынке БТиЭ продолжил другой корейский бренд – LG Electronics. Операционная прибыль крупнейшего производителя бытовой электроники упала почти в два раза – до 639 млрд вон (около $468 млн), что на 47% ниже показателя прошлого года. Выручка также просела на 4,4% – до 20,74 трлн вон (около $15 млрд).

В качестве причин компания выделяет – осторожность потребителя на ключевых рынках, рост материальных и логистических издержек из-за новой тарифной политики США для высокотехнологичного экспорта.

Реакция LG Electronics на результаты ожидаема: уже готовятся меры по оптимизации затрат, пересмотру модельного ряда и выпуска новых продуктов, способных нарастить ослабевающий спрос.

™️ ТехноРитейл

Обзор рынка умных устройств в России 2024-2025

Сегмент умных устройств и электроники в России остаётся одним из самых динамичных на рынке БТиЭ, хотя бурный скачок последних лет уже скоро сменится ожидаемым замедлением темпов – рынок постепенно приближается к насыщению, такие данные приводит в своем исследовании Antro.

О чем говорит статистика:
🔹 В 2023 объем продаж умной техники вырос на 39%. К началу 2024 средний чек составил около 4 950 руб. (+11% к прошлому периоду).
🔹 Больше всего приросло у «умных колонок»: продажи за I квартал 2024 составили 1,2 млн шт., а оборот – свыше 10 млрд руб. (рост на 33% в шт. и 39% в руб. по отношению к I кварталу 2023). В целом за 2023 было продано 4,3 млн «говорящих» устройств.
🔹 Брендами-лидерами в мире колонок по-прежнему остаются Яндекс (с Алисой), Sber и VK.

Наибольший спрос сохраняется на «умное» освещение (лампы, розетки, светильники), бытовую технику со смарт-функциями и умные роботы-пылесосы. Отдельно отмечается, что всё активнее покупатели интересуются не отдельными устройствами, а комплексными экосистемными решениями с готовыми сценариями использования.

По данным Market Research Future, в 2023 году объем глобального рынка умной бытовой техники составил $37,2 млрд (+18% к 2022). Ключевым драйвером для развития сегмента являются AI-технологии, позволяющие вывести сценарии использования и удобство работы с голосовыми ассистентами на принципиально новый уровень. Среди ограничивающих факторов – дороговизна, риски утечки данных и взлома злоумышленниками, а также необходимость поддержания стабильности интернет-соединения. Многие устройства используют не Wi-Fi, а сети 4G/5G (сети 5-го поколения в России не распространены) для подключения к глобальной сети. Что также может стать одним из ограничивающих факторов для отечественного рынка, где ограничения доступа к мобильному интернету станоятся скорее правилом, чем исключением.

™️ ТехноРитейл

Робот-гуманоид (очень похожий на того, кто недавно пожимал руки на ПМЭФ) внезапно возник на улицах США с особой миссией – побегать и пожимать руки прохожим.

Откуда он взялся и почему решил провести время подобным образом – неизвестно, но искренне надеемся, что у него все хорошо. С чем связана особая любовь подобных устройств к пожатию рук – никто так и не понял.

Скорее всего, это какой-то заговор.

™️ ТехноРитейл

🔊 33 несчастья: Samsung прогнозирует падение операционной прибыли, вслед за LG

Информация о снижении продаж умных часов оказалась лишь предвестником куда большей бури – публикацией Samsung Electronics прогноза финансовых результатов за II квартал 2025 года. Ожидаемая операционная прибыль – 4,6 трлн вон ($3,36 млрд), что почти вдвое меньше показателей прошлого года (-56%). Ожидаемая выручка – 74 трлн вон ($54 млрд).

Что случилось?
🔹 Главный виновник «краха» – не снижение спроса на смарт-часы или другую бытовую технику, а слабые продажи чипов памяти НВМ.
🔹 Ужесточение санкций США на продажу чипов памяти в Китае также внесли свою значительную лепту.
🔹 Падение продаж смартфонов также повлияло на финансовый результат, но в меньшей степени.

Полупроводниковый бизнес корейской корпорации находится в тяжелом положении – пока конкуренты в лице TSMC и Qualcomm уже планируют в ближайшие годы освоение 1 нм техпроцесса, Samsung не может наладить производство 2 и 3 нм продукции. Большое количество брака не позволяет получить достаточное количество заказов на производство.

™️ ТехноРитейл

В Херсонской области осенью стартует серийное производство электроники

Компания «Электроника», резидент будущего технопарка Херсонской области, на «Иннопроме-2025» анонсировала запуск серийного производства многих видов продукции уже в сентябре этого года. Среди заявленных видов техники: IP-видеокамеры, тепловизионные (биспектральные) камеры, программно-аппаратные комплексы, а также печатные платы и корпуса для камер.

Минпромторг подчеркивает, что это первый крупный проект высокотехнологичного производства в регионе. Также компания стала инициатором межрегионального промышленного кластера в области электроники, который объединяет предприятия из Херсонской, Свердловской и Краснодарской областей.

Согласно мастер-плану развития региона, в Херсонской области до 2044 года планируется создать технопарк и два индустриальных парка. Запуск серийного производства электроники на Херсонской территории – первый шаг к достижению поставленных целей.

™️ ТехноРитейл

Вновь наступила среда и мы подготовили для вас свежую подборку вакансий на самые интересные позиции в ритейле и производстве электроники. Налетай!

🔸 В OZON требуется менеджер по продукту в рекламную платформу.
Что ожидают: опыт работы в проектном управлении от 3 до 6 лет, системное мышление, самостоятельность, понимание процесса продуктовой разработки, оценки и развития UX, рынка рекламы и закупки размещений в соцсетях.
Обязанности: развитие инструментария продвижения в социальных сетях для продавцов: через блогеров и авторов контента.
Условия и бонусы: гибридный формат (офис/дом), 5/2, конкурентный соцпакет, работа с крупными e-com проектами.

🔸 GFGRIL & PLANTA находятся в поисках бренд-менеджера.
Что ожидают: опыт в продуктовом или категорийном менеджменте от 1 до 3 лет, высшее образование в маркетинге или менеджменте, навыки работы с маркетплейсами, знание и умение проводить маркетинговые исследования.
Обязанности: формирование бюджета на маркетинговые активности, анализ бизнес-показателей брендов, работа с проектными командами, анализировать рыночные тренды и разрабатывать маркетинговые исследования.
Условия и бонусы: зарплата до 250 000 ₽ + премии, гибридный формат, комфортный офис, атмосфера стартапа, корпоративная культура и быстрый рост.

🔸 OZON ищет в команду менеджера проектов для развития на рынке СНГ.
Что ожидают: опыт от 1 до 3 лет продуктовым менеджером или бизнес-аналитиком, кейсы запуска больших e-com проектов, высшее образование, навыки риск-менеджмента и ведения переговоров.
Обязанности: запуск кросс-командных проектов по развитию маркетплейсов в новых странах, работать с большим количеством технических и продуктовых задач и принимать продуктовые решения.
Условия и бонусы: офис или гибрид, 5/2, ДМС, спорт, корпоративная поддержка, льготная ипотека, матпомощь, корпоративные скидки.

🔸 Körting в активном поиске кандидатов на позицию продакт-менеджера
Что ожидают: опыт от 1 года на аналогичной должности, знание английского языка и рынка электроники, знание английского языка и высшее образование.
Обязанности: анализ рынка, работа с ассортиментной матрицей, поиск поставщиков, контроль производства на всех этапах, ценообразование, разработка УТП продукта.
Условия и бонусы: до 200 000 ₽ (на руки) + премии, полный соцпакет, офис у м. Водный стадион, возможность профессионального роста.

🔸 GS Group ищет в команду опытного руководителя проектов.
Что ожидают: управленческий опыт в IT отрасли от 5 лет, роль руководителя офиса будет являться преимуществом при отборе, понимание рынка электроники, успешный опыт работы с крупными клиентами в B2B/ B2G, опыт внедрения CRM и т.д.
Обязанности: управление проектами, контрактная работа с заказчиками, курирование блоков quality management и risk management, выстраивание эффективных процессов взаимодействия между подразделениями компании.
Условия и бонусы: премии, возможность роста, корпоративный офис у м. ВДНХ, гибкое начало и окончание рабочего дня.

™️ ТехноРитейл

Обзор рынка смартфонов в России 2024-2025

В рамках своего исследования, Antro детально рассмотрел сегмент смартфонов в России. В 2023 их продажи выросли на рекордные 26%, достигнув объёма 30,7 млн устройств и 680 млрд руб. В 2024 продажи увеличились до 715 млрд (+4%) Отметим, что объем рынка потребительской электроники оценивается в рекордные 1,55 трлн руб. – на смартфоны приходится 46% рынка электроники.

Кто поделил рынок:
🔹 Основная часть уверенно принадлежит китайским брендам – их совокупная доля в объеме проданных устройств (включая Xiaomi, Tecno, Realme, Infinix и др.) в 2023 году достигла 75%. Такой результат стал возможен благодаря доступным моделям и агрессивной маркетинговой политике ряда брендов.
🔹 Лидеры по количеству проданных устройств в 2023 – Xiaomi (23%), Tecno (14%), Samsung (11%), Realme и Infinix по 10–11%.
🔹 Когда речь идет про деньги, то впереди всех (как обычно) корпорация Apple – 33%. Результат обоснован высокой средней ценой на iPhone и лояльной аудиторией, сохраняющей верность бренду несмотря на ограниченный доступ к внутренним сервисам и функциям. На вторичке смартфон также популярны – скорость обесценения сильно ниже, чем у других брендов (-16,7% за год использования).
🔹 Российские устройства постепенно занимают рынок – доля 1,4%.

Начиная с 2024 спрос, как и ожидалось, замедляется: происходит коррекция после «бума» продаж в 2022-2023 – инфляция, высокая ключевая ставка и девальвация рубля заставляют потребителей более осторожно относится к своим расходам. С учетом того, что основная масса потребителей готова обновлять свои устройства раз в 3 года, новый виток продаж ожидается не раньше 2026 года.

™️ ТехноРитейл