Российский рынок бытовой техники продолжает лихорадить. Сжатие бизнеса наблюдают не только представители ритейла, но и непосредственно производители. По результатам 2025 года их выручка сократилась до 209,2 млрд руб. (-11,6%).

▶️Из пяти крупнейших компаний‑производителей смогли показать рост только российская «Бирюса» и производитель Indesit/Hotpoint – на 38% (до 15,5 млрд руб.) и 8,5% (до 36,7 млрд руб.) соответственно.

▶️Успех «Бирюсы» показателен: потребитель окончательно сместился в сторону эконом‑сегмента, где локальные игроки получают преимущество за счёт более низкой себестоимости, отсутствия таможенных пошлин на импорт и лучшей адаптации к ценовой чувствительности рынка. При этом увеличение оборотов не привело к росту эффективности – чистая прибыль снизилась в два раза и составила почти ничего – 66 тыс. руб.

▶️Турецкая Beko зафиксировала наиболее сильное падение выручки – сразу на 35%. Причины лежат не только в ослаблении спроса на продукцию бренда, но и в изменении всей модели потребления техники в стране. Высокая ключевая ставка фактически разрушила потребительский спрос: ранее до 30% техники приобреталось именно в рассрочку или кредит.

▶️Дополнительное давление оказывают маркетплейсы и трансграничная торговля, которые снижают средний чек и усиливают конкуренцию по цене. Рынок становится менее маржинальным для производителей, особенно в массовых категориях.

▶️При этом уже в I квартале 2026 года продажи крупной бытовой техники выросли на 22,5% в штуках, но лишь на 0,6% в денежном выражении (по данным «М.Видео»). Это означает, что рынок, если и восстанавливается, то исключительно за счёт эконом‑сегмента.

По итогам года эксперты ожидают подъем рынка на 3-6% благодаря отложенному спросу – ставка кредитования хоть медленно, но снижается. Но факторов риска много (дефицит компонентов, технологический сбор, нарушения логистики и т.п.), поэтому плавное восстановление может смениться куда более резким падением.

™️ ТехноРитейл

Гудбай, Китай – Samsung Electronics прекращает продажи бытовой техники в Поднебесной.

▶️В своём официальном сообщении компания прямо заявляет, что решение связано с «быстро меняющейся рыночной средой». Больше никаких телевизоров, холодильников и другой техники под брендом Samsung на прилавках: весь рынок подмяли под себя локальные бренды TCL, Hisense и Haier.

В то же время компания продолжит выполнять свои гарантийные обязательства и оказывать послепродажное обслуживание, а также сохранит производственные мощности – продукция будет идти на экспорт.

🔊 Стратегически это решение укладывается в более широкий тренд: глобальные производители постепенно теряют позиции на локальных рынках с сильными национальными игроками. Теперь Китай для Samsung – не рынок сбыта, а производственная база.

При этом за пределами Китая позиции корпорации (пока что) остаются устойчивыми: Samsung сохраняет глобальное лидерство в сегменте телевизоров более 20 лет подряд, несмотря на ужесточение конкуренции на основных рынках сбыта. Однако сам кейс демонстрирует изменение баланса сил – Китай продолжает наращивать преимущество.

™️ ТехноРитейл

Помните планшеты-рисовалки из детства?

Компания Remarkable представила усовершенствованную версию такого устройства – Paper Pure.

По сути, это аналог бумажного блокнота, но в более технологичном варианте:

🔘10,3‑дюймовый E‑Ink‑экран без подсветки;
🔘Процессор Cortex‑A55 с 2 ГБ ОЗУ / 32 ГБ ПЗУ;
🔘Аккумулятор на 3820 мА·ч (до 3 недель автономной работы);
🔘Поддержка Wi‑Fi для беспроводной связи, для зарядки – разъём USB‑C;
🔘Работает на ОС Linux;
🔘Поддерживает письмо с помощью стилуса.

Гаджет из разряда «ни рыба ни мясо»: это и не полноценный планшет, и не ридер в классическом виде. Но в этом его и прелесть: предоставить пользователю ограниченный функционал, полностью исключая перегруженность уведомлениями и прочими приложениями‑таймкиллерами.

Если вы много работаете с документами и хотите сохранить цифровой детокс – стоит обратить внимание. Однако цена кусается: в комплекте со стилусом и чехлом устройство оценивается в $449.

™️ ТехноРитейл

Поспешишь – людей насмешишь. И суд проиграешь: Apple заплатит $250 млн по коллективному иску, связанному с продвижением несуществующего функционала. Уже догадались, о чём именно пойдёт речь?

▶️Рано или поздно корпорация должна была получить по заслугам за все эти «вот‑вот» и «ещё чуть‑чуть» – Apple Intelligence вместо инновации превратилась в интернет‑мем: купертиновцы с 2024 года так и не запустили все обещанные AI‑функции, хотя постоянно их рекламировали.

Смешно, но компания всё равно не признала вину, хоть и пошла на мировое соглашение, чтобы закрыть спор и избежать дальнейших репутационных и юридических рисков. Официальная позиция: предметом разбирательства стали «отдельные функции», а не вся ИИ‑платформа.

Компенсации получат владельцы iPhone 15 и iPhone 16, приобретённых в период с июня 2024 по март 2025 года, – от $25 до $95 на устройство.

🔊 Сам инцидент должен стать уроком для компаний, которые любят кормить «завтраками» и продавать то, чего в природе ещё нет: юридическая ответственность за обещанное станет дополнительным мотивирующим фактором, чтобы выпускать функции вовремя либо быть осторожными в своих обещаниях и не отдавать всю власть над продажами маркетинговому отделу.

™️ ТехноРитейл

Что объединяет отечественную экономику и мировой рынок планшетов? Вероятно, стагфляция: в I квартале 2026 года поставки планшетов выросли лишь на 0,1% – до 37 млн устройств.

По данным Omdia, положительная динамика была обеспечена исключительно накоплением складских запасов, а не реальным потребительским спросом.

🔘Лидером рынка остаётся Apple и iPad: компания поставила 14,8 млн устройств (+7,9% год к году) благодаря успеху iPad Air.

🔘Второе место сохраняет Samsung Electronics, однако поставки компании снизились на 12,6% из‑за ценового давления.

🔘Наиболее агрессивный рост демонстрируют китайские игроки. Huawei увеличила поставки на 28% (до 3,2 млн) и заняла третье место, а Lenovo – на 20% (до 3 млн) и четвёртое место, усиливая позиции прежде всего в азиатском регионе.

Для производителей электроники планшеты постепенно перестают быть приоритетной категорией. На фоне дефицита памяти и снижения маржинальности компании перераспределяют ресурсы в пользу ноутбуков и смартфонов – сегментов с более высокой доходностью и устойчивым спросом.

При производстве планшетов приоритет отдаётся именно премиум‑устройствам: масс‑маркет испытывает серьёзное давление на себестоимость, поэтому производители смещают фокус туда, где всё ещё сохраняется хоть какая-то возможность заработать.

™️ ТехноРитейл

Узнали, кого на этой неделе ищут restore, «М.Видео», Realme и другие крупные компании сектора. Самые интересные вакансии в нашей регулярной подборке.

💵 Руководитель департамента в АО «Российская электроника»
Опыт работы от 3 до 6 лет.

В ваши обязанности войдет вывод на рынок новых продуктов и решений, формирование стратегии продаж, инициирование инвестиционный и коммерческих проектов, контроль выполнения KPI и привлечение внешних источников финансирования.

💵 Ассистент в отдел по работе с селлерами в restore:
Без опыта работы.

Займетесь оприходованием товаров в SAP, внесением изменений в номенклатуру товарной матрицы, установкой цен на товар, введением заявок на оплату в 1С, согласованием договоров и помощью менеджерам в решении задач разной степени сложности.

💵 Бренд-менеджер в BORK
Опыт работы от 3 до 6 лет.

В основные задачи входит определение целевой аудитории, участие в доработке новых продуктов, изучение потребительских предпочтений, обеспечение единства всех коммуникаций и организация работы с отзывами клиентов.

💵 Маркетинговый менеджер в Realme
Опыт работы от 6 лет.

Будете разрабатывать годовые стратегии по работе с блогерами и SMM, планированием контента и распределением бюджета, поиском и заключением контрактов с конфлюенсерами, формировать планы планы по управлению репутацией и мониторить ключевые метрики.

💵 Ведущий аналитик данных в «М.Видео»
Опыт работы от 3 до 6 лет.

Займетесь сбором и анализом данных, созданием дашбордов, взаимодействием с другими командами, разработкой новых подходов и оптимизацией / автоматизацией процессов.

™️ ТехноРитейл

«Внимание, 5 минут до падения»: Samsung научилась предсказывать обморок за несколько минут до его наступления.

▶️Речь идет о вазовагальной потере сознания – состоянии, связанном с резким падением давления и частоты сердечных сокращений. Несмотря на относительную безопасность самого приступа, главная угроза заключается во вторичных травмах при падении.

AI-алгоритмы анализируют данные вариабельности сердечного ритма, полученные через PPG-сенсоры умных часов Galaxy Watch6 и прогнозируют приближение приступа за пять минут с точностью 84,6%.

▶️Медицинские функции сегодня становятся одним из ключевых драйверов рынка носимой электроники, особенно в среднем и премиальном сегменте умных часов. Если раньше продукты категории воспринимались исключительно как аксессуар и фитнес-трекер, то теперь акцент явно смещается в сторону мониторинга здоровья.

В «М.Видео» подтверждают тренд: покупатели умных устройств все чаще обращают внимание на более функциональные и дорогие модели. В I квартале 2026 года средняя стоимость покупки выросла до 7,8 тыс. рублей (рост на 10% год к году), а общий объем продаж составил 1,5 млн устройств на сумму 11,5 млрд рублей.

™️ ТехноРитейл

По данным судебного разбирательства, певица Дуа Липа обвиняет корейскую корпорацию в неправомерном использовании её образа на упаковке телевизоров.

▶️В итоге у потребителей могло сложиться мнение о том, что певица – официальный представитель компании и занимается продвижением товаров. По словам Дуа Липы, она никогда не давала разрешения на подобное использование своего фото в промоматериалах.

В деле фигурируют комментарии пользователей, которые прямо заявляют, что приняли решение о покупке продукции из‑за присутствия образа артистки на упаковке. Селебрити‑маркетинг работает даже на продвижении телевизоров.

▶️Умышленно это было или нет, но неудачный маркетинговый фокус может обойтись корейцам в $15 млн. В следующий раз ждём ИИ‑сгенерированных людей на упаковках и других промоматериалах.

™️ ТехноРитейл

«М.Видео» избавилась от структур, связанных с POS‑кредитованием, страховыми продуктами и SMS‑сервисами.

▶️ООО «Альянс Кредит» и ООО «Директ тех» были проданы за 194 млн рублей и перешли под контроль ООО «Порублю Холдинг».

Сделка выглядит логичным продолжением стратегии, о которой компания трубит уже почти год: «М.Видео» активно трансформируется в маркетплейс, а владение собственным финтех‑контуром на текущем этапе выглядит избыточным – особенно на фоне текущей кредитной нагрузки, которая достигла 152,2 млрд рублей.

Показательно и другое: актив, купленный в 2021 году примерно за 1,3 млрд рублей, был продан всего за 194 млн рублей – группа дополнительно списала около 1 млрд рублей гудвила. Это отражает не столько качество самого бизнеса, сколько изменившиеся приоритеты компании и новую реальность рынка, где POS‑кредитование уже не является существенным драйвером продаж.

🔊 Отдельный интерес вызывает и новый владелец активов – ООО «Порублю Холдинг». Формально компании вышли из периметра группы, однако есть основания полагать, что связь с «М.Видео» могла сохраниться. На это косвенно указывает название «Порублю Холдинг», которое слишком явно перекликается с финансовым сервисом «Порублю», запущенным «М.Видео» в конце прошлого лета. Также нельзя исключать, что речь идёт скорее о внутренней реструктуризации и перераспределении активов, чем о полноценном выходе из бизнеса.

™️ ТехноРитейл

Sony и Nintendo официально заявили, что больше не имеют возможности сдерживать рост цен на собственные игровые приставки.

▶️AI-бум сильно бьёт по игровым подразделениям корпораций: текущая бизнес‑модель очень плохо уживается в мире с высоким колебанием стоимости комплектующих. Ввиду околонулевой маржинальности продаж стоимость конечной продукции для потребителя будет меняться ровно настолько, насколько возрастает стоимость сборки устройств для производителя.

Ранее корпорациям удавалось сдерживать рост цен, но остатки чипов на складах очень быстро подошли к концу.

▶️И если Sony уже подняла цену до $649, то Nintendo только готовится это сделать – рост цен произойдет как на домашнем рынке (в мае), так и на международных рынках (в сентябре). Цены вырастут примерно на $50 – как для первых поколений Nintendo Switch, так и новых ревизий.

™️ ТехноРитейл

Canon закрывает завод по производству лазерных принтеров на Филиппинах.

Работа будет приостановлена уже в июне этого года. Ранее компания уже сократила аналогичное производство в Китае.

▶️Рынок печати трансформируется – мировой переход на электронный документооборот заставляет производителей принтеров проводить реструктуризацию бизнеса.

Одновременно японцы признают, что восстановление спроса на принтеры в обозримом будущем маловероятно. Поэтому были запланированы следующие шаги в рамках долгосрочной реструктуризации:

🔘к 2028 году компания планирует сократить штат, связанный с производством принтеров, на 30%;
🔘производственные площади сократятся почти в два раза – на 40%;
🔘зарубежные фабрики будут консолидироваться между собой.

По сути, принтерный бизнес повторяет путь, который ранее уже прошли музыкальные проигрыватели, DVD‑плееры и другие виды техники, вытесненные цифровизацией. Печать постепенно перестаёт быть массовым потребительским и корпоративным продуктом, превращаясь в нишевый инструмент для отдельных отраслей и специализированных задач.

™️ ТехноРитейл

Судя по всему, Трампофон так и не увидит свет.

▶️После сбора $59 млн компания Trump Mobile изменила условия пользовательского соглашения, где чётко зафиксировала, что не обязана осуществить поставку устройства. Теперь внесение аванса – лишь маловероятная возможность купить гаджет, если компания все же удосужится выпустить девайс на потребительский рынок.

История с Trump Mobile T1 плавно превращается из громкого политического проекта в провальную и непродуманную идею, где реальность оказалась сильно суровее ожиданий:

🔘перенос производства в США оказался невозможным;
🔘дефицит чипов сильно повлиял на себестоимость устройства (гаджет был анонсирован до ралли цен на чипы);
🔘анонс был сделан до создания реального прототипа и согласования финального дизайна устройства.

Вероятно, компания вернёт внесённые авансы – либо по запросу, либо при окончательной отмене проекта. В любом случае результат неудовлетворительный: хотели как лучше, а получилось как всегда.

™️ ТехноРитейл