Страхование электроники пользуется всё большей популярностью

▶️По данным МТС, за 2025 год спрос на услуги страхования увеличился на 20%, а в 2026 году и вовсе демонстрирует рост по 25% ежемесячно. Проникновение достигает почти 15% от всех продаваемых устройств.

Ключевой драйвер – долгий срок службы гаджетов. Пользователи все реже обновляют технику и стремятся зафиксировать риски владения через страховку. Средняя стоимость застрахованного смартфона – 28,1 тыс. руб., средний чек полиса – 2 тыс. руб.

▶️Структура спроса, что логично, смещена в сторону дорогих устройств: около 80% полисов приходится на средний и премиальный сегменты. В штуках лидируют массовые бренды – Xiaomi (20%), Huawei (17%), Honor (15%), Samsung (14%) и Apple (12%). В денежном выражении картина обратная: доминируют премиальные устройства, где на устройства Apple приходится 42% выручки, далее следуют Samsung (20%) и Huawei (13%). Ситуация полностью совпадает с тем, что творится на рынке смартфонов, где основной оборот фиксируется у Apple и Samsung.

Основной спрос сосредоточен в регионах, вне столиц: на Сибирский федеральный округ приходится около 29% от всего спроса, на Центральный – 21%, а Приволжский – 16%. Логично предположить, что именно в этих регионах приобретение смартфона рассматривается как самая настоящая инвестиция. В условиях снижения спроса на электронику и падения покупательской способности можно ожидать сохранение тренда – люди будут все чаще обращать внимание на продукты, позволяющие сохранить работоспособность устройства на долгий срок.

™️ ТехноРитейл

▶️«М.Видео» здорового человека: продает смартфоны, телевизоры, холодильники
▶️«М.Видео» курильщика:

™️ ТехноРитейл

Европейский союз хочет технологического суверенитета. Но в Китае с этим не согласны.

▶️Поднебесная стоит колом в горле у многих политических сил на Западе: по данным Bloomberg, ЕС вслед за США решил ограничить распространение телекоммуникационного оборудования, произведённого в Китае.

Инициатива продвигается в рамках политики кибербезопасности ЕС, где китайские корпорации Huawei и ZTE явно отнесены к поставщикам «высокого риска». Ранее меры носили рекомендательный характер, но теперь всё как у взрослых – ожидается переход к обязательному соблюдению разработанных мер. Речь идёт не только про роутеры и модемы – под угрозой санкций в том числе 4G/5G‑оборудование.

▶️Китайцы против такого движа, что совсем неудивительно, и настроены решительно: если формулировки о рисках не будут исключены, могут последовать встречные расследования в отношении европейских компаний.

Перед нами очередной виток фрагментации мира – в этот раз на рынке телеком‑оборудования. Правительства стран по всему миру начали осознавать риски и последствия использования технологий недружественных стран (лучше поздно, чем никогда) и принимать решительные меры. Главными бенефициарами надвигающихся перемен в Европе становятся Nokia и Ericsson, оборудованию которых и будет отдан приоритет при обновлении сетевых компонентов.

™️ ТехноРитейл

Юристам японского бренда Makita впору получить звание самых яростных борцов с контрабасом на маркетплейсах.

После череды громких побед над индивидуальными предпринимателями компания продолжает судиться – и в этот раз не только с несчастными продавцами, но и с самим источником «зла» – маркетплейсами.

▶️Makita уже взыскала с Wildberries около 9,6 млн руб. в делах о нарушении прав на товарный знак, не доводя их до победы в суде – маркетплейс каждый раз идёт на мировое соглашение.

Маркетплейсы всё чаще рассматриваются не как нейтральные игроки, а как полноценные участники цепочки продаж: с учётом их роли в логистике, приёме платежей и модерации карточек товаров их вклад в распространение контрафакта становится всё более очевидным. И в том же WB это прекрасно понимают и стараются всегда идти на мировую, ибо в случае проигрыша есть риск запустить лавину похожих исков от других правообладателей.

🔊 Вот так мы и оказались в альтернативной реальности, где главным борцом с контрафактом стали не собственные регуляторы (которых уже больше года просят разобраться в проблеме), а одна зарубежная корпорация.

™️ ТехноРитейл

Контрабасу – бой

Или маркетплейсам? Российский бизнес инициировал ужесточение регулирования контрафакта на цифровых платформах, направив предложения в правительство, Минпромторг, Минэкономразвития, ФАС и Роспотребнадзор.

▶️Бороться есть с чем: доля контрафакта в отдельных категориях достигает 20-50%, при этом более половины продаж приходится на онлайн‑каналы. Один из основных источников бед – трансграничные поставки от иностранных селлеров без юридического присутствия в России, которых невозможно привлечь к ответственности.

Среди предложенных мер:

🔘Обязательная автоматическая проверка карточек товаров при публикации, включая верификацию прав на товарный знак через государственные реестры;
🔘Обязательная регистрация иностранных продавцов в России и введение гарантийных депозитов;
🔘Закрепление сроков и порядка реакции маркетплейсов на претензии, а также развитие института субсидиарной ответственности площадок за нарушения;
🔘Сокращение срока разработки механизма субсидиарной ответственности маркетплейсов за реализацию контрафакта (на более ранний срок, чем январь 2028 года);
🔘Закрепление порядка изъятия, документирования, хранения и уничтожения продукции.

Платформы считают меры избыточными: WB и Ozon указывают на риск чрезмерного регулирования и «административного вымывания иностранной продукции с рынка под видом защиты потребителя». Кроме того, проблема касается не только маркетплейсов – офлайн‑розница также переполнена контрафактной продукцией.

Здесь можно согласиться с платформами: исходя из предложений видно, что бизнес своими инициативами бьёт не по контрафакту как таковому, а по платформам, заведомо предлагая условия, которые очевидно приведут к снижению их оборота и привлекательности по сравнению с существующей офлайн‑розницей. Вопрос борьбы с контрафактом актуален как никогда, но решать его нужно в балансе, без предоставления лишних преференций офлайн‑ритейлу, который не в состоянии составить конкуренцию Ozon и WB, уже приблизившимся к своей прайм‑эре.

™️ ТехноРитейл

Philips выводит Ambilight на новый уровень

▶️Функция AmbiScape для линейки мониторов Evnia (а также некоторых моделей телевизоров) позволяет синхронизировать происходящее на экране с лампами Philips Hue в помещении. Продукт также интегрирован с Windows Dynamic Lighting, что формирует единый контур управления светом.

По сути компания построила собственную световую экосистему, позволив синхронизировать все устройства между собой и создав единую систему освещения, которая меняется в зависимости от сцены, цвета и цветового баланса у источника медиа.

Функция работает следующим образом:

🔘Алгоритм AI-Enhanced Ambiglow анализирует контент и управляет подсветкой монитора в реальном времени;
🔘Функция AmbiScape масштабирует эффект на внешнее освещение;
🔘Windows Dynamic Lighting позволяет управлять RGB-устройствами на уровне операционной системы.

В итоге получаем сплошной профит как для производителя, так и для потребителя: бренд увеличивает лояльность пользователей и объём продаж в разных категориях, а покупатель получает такой сценарий освещения дома, который не может предложить ни один другой производитель на рынке.

™️ ТехноРитейл

Добро пожаловать в пятый месяц года.

▶️С 1 мая начинается обязательная маркировка смартфонов, ноутбуков, стационарных телефонов, печатных плат и прочей радиоэлектронной продукции.

Сведения о маркировке и вводе товаров в оборот необходимо передавать в систему «Честный знак». С 1 марта все участники оборота радиоэлектроники должны были зарегистрироваться в системе, если еще не успели – самое время этим заняться.

Для дополнительной мотивации расскажем про возможные штрафные санкции:

🔘За оборот радиоэлектронной продукции, произведённой после старта обязательной маркировки, без кодов маркировки для должностных лиц полагается штраф 5–10 тыс. руб. с конфискацией предметов нарушения; для юридических лиц – штраф 50–300 тыс. руб.

🔘За особо крупные деяния можно рассчитывать на штраф до 1 млн рублей и отправление в места изолированного отдыха лишения свободы до 5 лет.

За использование поддельных кодов маркировки также не светит ничего хорошего: штраф до 1 млн рублей (либо в размере дохода за период до 2 лет) и лишение свободы до 6 лет.

▶️С 27 мая из перечня товаров, которые можно ввозить по параллельному импорту, будут исключены более 30 позиций. Можем сказать ариведерчи компьютерам и комплектующим Acer, Asus, HP, Intel, а также электробритвам Braun.

™️ ТехноРитейл

Больше никаких Starlink и смартфонов со спутниковой связью. Или нет?

▶️После введения запрета на ввоз в страну спутниковых терминалов интернет всполошился: современные смартфоны имеют возможность подключения к спутникам (как к западным, так и китайским), неужели они также уйдут под запрет?

Короткий ответ – нет. На потребительские устройства (к которым и относятся смартфоны) запрет не распространяется, поскольку они не относятся к товарным категориям, указанным в постановлении №488 от 29.04.2026, и не обеспечивают прямую спутниковую связь в рассматриваемом контексте.

▶️Да, регулирование ужесточается – это факт. Государство повышает барьеры для альтернативных каналов связи, а также, косвенно, стимулирует собственную разработку аналогичных решений.

Но будущее туманно: Starlink уже поддерживает технологию Direct to Cell, позволяющую подключаться к спутникам напрямую со смартфона. И, в теории, если государство захочет полностью взять под контроль передачу информации на своей территории, тогда на рынке смартфонов могут начаться тяжёлые времена.

™️ ТехноРитейл

Коллаборация дня: Porshe x Apple

И нет, речь не идет про новый смартфон или MacBook.

▶️Porsche отметила 75 лет участия в автоспорте и 50-летие Apple выпуском специальных версий гоночного прототипа Porsche 963. Автомобили получили цвета классического логотипа Apple и выйдут на старт этапа IMSA WeatherTech SportsCar Championship 3 мая на трассе Laguna Seca.

Проект носит символический характер и отсылает к историческому сотрудничеству корпораций: в 1980 году на одном из заездов уже выступал Porsche 935 K3 с подобной стилистикой.

Всё новое – это хорошо забытое старое.

™️ ТехноРитейл

Ажиотаж на ИИ взвинтил цены на акции производителя умных унитазов Toto

▶️Бенефициарами ИИ-бума становятся всё менее очевидные игроки рынка. Пока производители потребительской электроники пытаются сохранить маржу и остаться на плаву, японская Toto объявила о наращивании выпуска компонентов для полупроводников – цены на акции достигли пика за 5 лет. Рост год к году составил почти 50%.

Японская корпорация широко известна среди массовой публики своими умными унитазами за тысячи евро, которые предлагают множество функций – от подогрева сидений и тёплой сушки до анализа мочи, веса, давления и связи с врачом.

Но мало кто догадывается, что кроме забот туалетных у компании есть дела куда серьёзнее – полупроводниковые. Уже более 40 лет японцы создают продукты, используемые в высокотехнологичных сферах. Керамика – удел не только санфаянса, но и производства полупроводников: материал применяется во вспомогательных элементах – подложках корпусов и теплопроводящих пластинах для отвода тепла.

Кейс Toto – отличный пример понимания собственных конкурентных преимуществ, качественной диверсификации бизнеса, а также отличный мастер-класс по тому, как не смыть собственную экспертизу в унитаз.

™️ ТехноРитейл

Во Франции случился ритейл категории «Б»

▶️Интернет-магазин LDLC запустил в продажу неисправные видеокарты GeForce RTX 5090… за €1 699.

И речь не идёт про восстановленные или б/у‑товары – нет, они буквально повреждены и не работают. Возврат такого товара недоступен – об этом прямо предупреждают перед покупкой. О гарантии тоже не идёт и речи.

▶️Дефицит чипов довёл рынок до того, что покупатели готовы отдавать баснословные деньги за откровенный неликвид, лишь бы добраться до сокровенного товара. И это при сопоставимой стоимости новых, а главное – рабочих, флагманов прошлых лет.

У покупателя видеокарты «с нюансом» будет лишь несколько вариантов действий:

🔘Попытаться отремонтировать – самостоятельно или с помощью специалистов;
🔘Разобрать на запчасти;
🔘Перепродать на вторичке (отремонтированную, а если затея с восстановлением провалится – сломанную);
🔘Использовать в качестве опахала для мангала.

Рынку явно нездоровится – дисбаланс спроса и предложения достиг предела: если розница готова предлагать неисправный продукт за баснословные деньги, а потребитель голосовать кошельком, то страшно представить, что же нас ждёт дальше.

™️ ТехноРитейл

Для производителей игровых приставок настали тёмные времена

▶️Начиная с середины прошлого года, когда началось ценовое ралли на чипы памяти, акции популярных производителей приставок Sony и Nintendo снизились на ~33% и ~45% соответственно. Инвесторы не верят, что это сказка с хорошим концом и компании смогут обеспечить необходимую прибыльность.

Проблема всей индустрии заключается в её экономике: компании продают консоли с минимальной (а порой и отрицательной) маржой с последующей монетизацией через игры и подписки. В условиях удорожания компонентов себестоимость растёт быстрее, чем допустимый для рынка рост цен. И если Sony успела продать достаточное количество PS5, чтобы успешно монетизировать пользователей платформы, то для Nintendo Switch 2 жизненный цикл продукта начался менее года назад.

🔊 Рост цен не пройдёт бесследно: это непременно повлияет на ход разработки будущих поколений устройств. Компании будут вынуждены пересмотреть свои стратегии – инвестиции в новые технологии станут бессмысленными без существенного удорожания готовой продукции, к которому рынки ещё не готовы. Также многое будет зависеть от контент-плана: производители должны быть готовы предложить рынку такие эксклюзивы, чтобы потребители захотели приобрести консоль несмотря ни на что.

™️ ТехноРитейл

Samsung Electronics решила встряхнуть телевизионное подразделение и сменила руководителя направления.

▶️Новым руководителем станет Ли Вон Чин, ранее возглавлявший маркетинговую службу корпорации. Предыдущий руководитель Ён Сок У получил роль советника.

Перестановка оказалась внеплановой – обычно компания проводит кадровые изменения в конце года. Вероятно, для конкуренции с китайскими производителями пришлось пойти на более кардинальные шаги: TCL и Skyworth наступают на пятки, попутно создавая кооперации с известными брендами телевизоров – Sony и Panasonic.

▶️Есть смысл ожидать, что компания готовится к обострённой конкуренции за кошелёк потребителя и место под телевизионным солнцем: в будущем возможен сдвиг фокуса с новых технологий и флагманских моделей на понятное ценообразование и логичный модельный ряд, где ключевыми факторами становятся доступная цена, экосистема и скорость вывода продуктов на рынок.

Так или иначе запасаемся попкорном: пока у Samsung всё прекрасно на чиповом поприще, в других направлениях намечается буря в стакане – сегмент смартфонов может впервые стать убыточным уже в 2026 году, а рынок телевизоров медленно, но верно будет захвачен коллегами из Китая.

™️ ТехноРитейл

Россия уступает рынок БТиЭ Казахстана азиатским и европейским производителям

По данным казахстанского агентства LS, в стране наблюдается падение общего импорта по большинству категорий, при этом поставки из России сокращаются значительно быстрее рынка.

Исключений практически нет: российский экспорт проседает даже в тех сегментах, где рынок в целом растёт. Российская продукция становится всё менее конкурентоспособной:

🔘Экспорт пылесосов упал в 3 раза;
🔘Телевизоров – в 2,2 раза;
🔘Холодильников – в 1,6 раза;
🔘Микроволновок – в 2,2 раза (при росте категории на 3,2%);
🔘Стиральных машин – в 2,7 раза (при росте категории на 2,8%).

Большая часть выпавших объёмов досталась Поднебесной. Китай остаётся доминирующим поставщиком и наращивает позиции даже в падающих категориях. В растущих сегментах (стиральные машины, мелкая техника) его доля увеличивается двузначными темпами. Также кратно заметен рост альтернативных производственных хабов – Узбекистана, Турции, Вьетнама, Индонезии. В некоторых сегментах (посудомоечные машины, техника для кухни) вперёд вышли Польша, Германия и Чехия.

🔊 Среди возможных причин – неконкурентоспособная стоимость (крепкий рубль работает на благо импортеров и потребителей, но никак не на экспорт в другие страны), изменение логистических цепочек и ограниченный ассортиментный ряд. При сохранении текущей динамики Россия может потерять значительные позиции на одном из ключевых рынков сбыта.

™️ ТехноРитейл

ПАО «М.Видео» опубликовало финансовую отчётность за 2025 год по стандартам МСФО.

К нашему великому сожалению, результаты совсем не ахти – очень хочется их развидеть, но уже не получится: совокупный убыток компании составил баснословные 63,6 млрд рублей.

Как же до такого докатились – разбираем по пунктам:

▶️Выручка сократилась на 28% (до 324,8 млрд руб.), что является не столько следствием низкой операционной эффективности компании, сколько общим упадком рынка БТиЭ в стране – вследствие снижения платёжеспособности населения, сокращения ассортиментного ряда и высокой стоимости кредитования.

▶️Себестоимость сократилась на 20%, что привело к снижению валовой прибыли до 37,6 млрд рублей (против 90,96 млрд рублей в 2024 году). Далее – самое «весёлое»: финансовые расходы компании составили 40,3 млрд рублей. В 2024 году. А за прошлый год они достигли колоссальных 52,7 млрд рублей, что и внесло существенный вклад в текущий финансовый «успех» МВ.

▶️Финансовые обязательства компании за прошлый год выросли на 40% – с 108,4 до 152,2 млрд рублей. Важно отметить, что основные займы – краткосрочные: компания взяла их сроком до 3 лет. Вероятно, компания рассчитывает на будущее рефинансирование, но как именно она собирается гасить долги с учётом проводимой трансформации и сокращения валовой прибыли – совершенно не ясно. Также МВ уже успела нарушить ряд финансовых ковенант, из‑за которых кредитор мог потребовать досрочного погашения долга. Но в этот раз пронесло – стороны смогли договориться об отсрочке на несколько лет.

▶️О трансформации. Если в официальных пресс‑релизах компания продолжает заявлять о росте отдельных товарных категорий в тысячи процентов и ограничивается узконаправленными интервью, где омниканальность чуть ли не обожествляется и выдаётся целительной пилюлей, то в финансовой отчётности проявляется обратная сторона медали – а именно сокращение торговых площадей.

За прошлый год было закрыто более 200 торговых точек из‑за их неэффективности.

Есть смысл ожидать продолжение тренда и в этом году. Права пользования активами уменьшились с 50,2 до 42,2 млрд рублей.

▶️Также маркетплейсная движуха привела к высвобождению оборотного капитала: запасы снизились на 40% (до 82,7 млрд рублей), дебиторка – на 38%. Но весь положительный эффект нивелирован долговой нагрузкой. Денежные средства на счетах также ушли вниз – до 4,7 млрд руб. (было 22,6 млрд руб.).

▶️Важно отметить, что в будущем компания планирует зарабатывать в том числе на собственной рекламной платформе – очередной признак маркетплейсного вируса, пробравшегося в ДНК классического ритейлера.

Выводы тривиальны: компания встала на путь трансформации в самый неудобный момент – когда рынок лихорадит, потребители стараются экономить даже на еде, а Ozon и WB успели подмять под себя онлайн‑рынок под чистую (совокупно ~80% от всего оборота).

Удастся ли компании остаться на плаву на тех остатках, которые ей оставят мастодонты, по большей части зависит не от неё самой, а от инвесторов, которым необходимо поддерживать компанию до тех пор, пока та не продемонстрирует уверенный положительный финансовый результат.

Но когда это произойдет, и произойдет ли вообще – вопрос открытый.

™️ ТехноРитейл

27 мая ожидаются изменения в механизме параллельного импорта – из перечня исключается продукция известных брендов, включая Acer, Samsung, ASUS, HP и Intel.

▶️В Минпромторге считают, что поправки приведут не к дефициту, а к перераспределению спроса:

Аналоги представлены российскими производителями в объёме, достаточном для замещения товаров из недружественных стран. Таким образом, исключение компьютеров, ноутбуков, накопителей, серверов и СХД не повлияет на ассортимент представленных на внутреннем рынке Российской Федерации товаров.

Бизнес не ожидает серьёзных изменений на рынке электроники:

▶️В «Марвел‑дистрибуции» комментируют, что логистически канал поставок не закрывается полностью: часть продукции продолжит поступать через страны ЕАЭС. Цены хоть и незначительно, но подрастут из‑за удорожания логистики. Но потребитель не заметит серьёзных изменений – не все производители официально ушли с российского рынка.

▶️В Inventive Retail Group также отмечают незначительность влияния изменений Минпромторга на бизнес:

По нашей информации из списка параллельного импорта исключены серверное оборудование и системы хранения данных Samsung, но в части ноутбуков решения пока нет. Финальные списки еще проясняются.

Даже в случае самого консервативного сценария – полного запрета поставок по параллельному импорту, влияние на общие продажи сети Galaxystore будет незначительным. Доля ноутбуков Samsung в нашем обороте занимает менее 3% и не способна оказать заметного эффекта на совокупные финансовые показатели.

🔊 Кейс с пересмотром перечня параллельного импорта явно демонстрирует готовность государства точечно ограничивать ввоз продукции брендов без официального присутствия, но при условии отсутствия риска возникновения дефицита.

Для ритейла это может стать сигналом к ускоренной диверсификации ассортимента: зависимость от внешних поставщиков и регуляторного режима становится ключевым риском. Развитие собственных СТМ‑марок может нивелировать эту неприятность – но только при условии сохранения адекватного качества продукции и гарантийных обязательств.

™️ ТехноРитейл

Производитель роботов-пылесосов Dreame публично заявил о намерении превзойти Apple на рынке смартфонов.

▶️В своём заявлении CEO компании Юй Хао обвинил яблочную корпорацию в стагнации и отсутствии инноваций, а также пообещал возглавить рынок наряду с Samsung Electronics.

Что такого случилось с Юй Хао – не сообщается. Но компания явно переживает подъём не только в количестве популистических заявлений, но и операционный: происходит расширение продуктового портфеля по всем фронтам – от мониторов и товаров для животных до автомобилей, самолётов и спутников.

🔊 Стоит напомнить CEO известную пословицу: за двумя зайцами погонишься – ни одного не поймаешь. Только в случае Dreame Technology этих зайцев не два, а целая орава.

Вряд ли Apple стоит беспокоиться о новом конкуренте на рынке – по крайней мере до тех пор, пока та не выпустит смартфон со встроенным роботом-пылесосом. Иначе зачем это всё? Тяжелым псевдолюксом рынок, увы, не завоюешь.

™️ ТехноРитейл