Доля «серых» iPhone в 2025 году на российском рынке достигла ~60-70%, тогда как годом ранее эта доля составляла менее 50%. То есть большая часть смартфонов в стране появилась нелегально, миновав уплату требуемых налогов и сборов.

Официальный ритейл уже отказывается от конкуренции с контрабасом, ряд представителей рынка прекратили параллельный импорт гаджетов ввиду невозможности соперничества с мелкими магазинами и маркетплейсами.

В МТС подтверждают: большая часть айфонов в стране появилась нелегально, только их доля достигает 50% – что несколько меньше среднего показателя других участников рынка.

До 2022 года доля «серых» смартфонов была менее 10% в том числе потому, что поставки контролировала сама Apple – но после начала жесткой санкционной политики и ухода с российского рынка, корпорация пустила ситуацию на самотёк.

▶️Общая сумма неуплаты в казну из-за контрабандных устройств оценивается уже в 30 млрд рублей. Но праздник невиданной щедрости рано или поздно закончится: введение технологического сбора, НДС на зарубежные товары и создание базы IMEI направлены в том числе на борьбу с представителями теневого ритейла.

™️ ТехноРитейл

Крупнейшие производители электроники в России предложили Минпромторгу ввести кешбэк для отечественной техники, реализуемой через розничные сети. Инициатива направлена на поддержку производителей после введения технологического сбора 1 сентября 2026 года. Предложение содержится в письме консорциума «Вычислительная техника», направленном 23 декабря 2025 года заместителю министра Василию Шпаку.

Размер кешбэка будет зависеть от стоимости устройств:
🔘При цене до 20 000 рублей кэшбек может составить от 7 000 рублей.
🔘При цене от 20 001 до 50 000 – 10 000 рублей.
🔘При цене от 50 001 до 70 000 – 12 000 рублей.
🔘При цене от 70 001 – 15 000 рублей.

На кешбэк могли бы претендовать исключительно те производители, которые включены в реестр отечественных производителей Минпромторга, и только при реализации через крупную розницу – DNS, «М.Видео-Эльдорадо», «Ситилинк» и «Технопарк».

▶️Механизм учёта продаж планируется через систему «Честный знак», а в качестве мешка для денег оператора для аккумулирования средств предполагается использовать Фонд развития промышленности.

Помимо прямой финансовой поддержки, проект предусматривает финансирование маркетинговых кампаний для популяризации российской техники в ритейле. По оценкам экспертов, на сегодня доля отечественного компьютерного оборудования составляет менее 1%.

™️ ТехноРитейл

Среди молодёжи в возрасте 25-35 лет этот показатель достигает почти 47%.

▶️Чаще всего такие подарки делают детям – 38%, несколько реже родителям и возлюбенным – 34%. Самыми популярными подарками являются смартфоны – их собирается дарить каждый второй респондент, причем чаще всего это делают мужчины – 55%. Второе место занимает небольшая кухонная техника – чайники, тостеры, блендеры, которые предпочитают дарить в основном женщины – 37%.

В числе любимых брендов на подарки лидируют китайские производители Haier, Hisense, Xiaomi, Huawei и Realme, а также южнокорейские Samsung и LG. При этом около 26% опрошенных планируют выбрать технику российского производства.

💵 Средняя сумма подарка составляет ~29 000 рублей, при этом 66% респондентов хотели бы уложиться в бюджет до 30 000 рублей.

Что касается хотелок, то лидирующими остаются смартфоны и ноутбуки с ПК – их хотело бы получить в качестве подарка 31% опрошенных. Также 23% не отказалось бы получить в подарок классическую бытовую технику, увлажнитель или кофеварку.

™️ ТехноРитейл

🔊 Apple «одомашнивает» iPhone

Яблочники объявили о планах локализации производства отдельных компонентов для iPhone на территории США. По информации корейского издания The Elec, в качестве партнера для реализации идеи был выбран старый добрый Samsung.

▶️Корейцы построят необходимую линию на своём заводе в Остине в штате Техас, а запустят производство уже в марте 2026 года. Ожидается, что на нем будут производиться сенсоры для камер с инновационной трехслойной конструкцией, обеспечивающей более высокую плотность пикселей и улучшенную съемку в условиях низкой освещенности. Отмечается, что подобный производственный процесс ранее не применялся в коммерческом масштабе, а сама продукция будет использоваться в базовой версии iPhone 18, релиз которого намечен на начало 2027 года.

В настоящее время единственным поставщиком модулей камер для iPhone является Sony, и открытие новой производственной линии стало одним из шагов, направленных на сокращение зависимости от японской корпорации. Заодно будут удовлетворены требования республиканской партии, который год настаивающей на локализации производства продукции Apple в США.

™️ ТехноРитейл

Уходящий 2025 год отметился «крестовым походом» традиционных игроков ритейла на крупнейшие маркетплейсы страны – Wildberries и Ozon.

▶️Вечные конкуренты объединились, чтобы дать отпор общему «врагу» – инновациям и неизбежному будущему. Во главу сил сопротивления можно поставить Дмитрия Алексеева, основателя DNS, который в течение всего года активно убеждал аудиторию в несправедливости правил игры по отношению к «старичкам» рынка вроде самой DNS, «М.Видео–Эльдорадо», Inventive Retail Group и многих других.

Его тоже можно понять – будущее традиционного ритейла, особенно в сегменте БТиЭ, под большим вопросом даже в том случае, если поток продукции с серого рынка удастся полностью искоренить. Потребители прочувствовали вкус и простоту приобретения через интернет: зачем ехать в торговый центр, когда в двух минутах ходьбы от дома можно спокойно получить тот же самый новый телевизор, а заодно – носки, шампунь с запахом лаванды и дихлофоса, а также пресловутый крем для похудения?

▶️Упор в борьбе с WB и Ozon был сделан на их два ключевых крестража – контрабас и скидки. Если с первым государство будет бороться путем введения технологического сбора, НДС на импорт и нивелированием карго-схем, то со скидками, вероятнее всего, никто и ничего делать не будет.

В 2026 году вся страна продолжит наслаждаться плодами рецесс «мягкой» посадки: инфляция, дорогие кредиты и неизбежный рост цен на всё и вся принудит россиян и дальше рационально подходить к своим тратам и экономить на покупках, отдавая предпочтение тем продавцам, кто предложит сопоставимый и качественный товар дешевле всех остальных.

▶️Забрав у людей возможность жить сердито, но относительно дёшево, государство получит миллионы просто сердитых и уставших от всего людей, которые непременно зададутся неправильным вопросом «Почему теперь хватает денег только на продукты?». Это никому не нужно.

#итогигода в ™️ ТехноРитейле

В то же время усидеть на двух стульях пытается «М.Видео–Эльдорадо», тотально ударившись в омниканальность.

▶️Из окопов раздела WB был призван дон Владислав Бакальчук для решения грандиозной цели: увеличения оборота, пускай любой ценой. Именно потому МВ с недавних пор объявлен маркетплейсом. Это грамотное решение Либа – у классического ритейла осталось, по сути, два пути: уйти в омниканальность и предложить качественный сервис, либо вовсе уйти с рынка.

У «красных» есть огромное преимущество по сравнению с цифровой диаспорой – оффлайн-розница и колоссальное количество площадей по всей стране. Но успеют ли они им воспользоваться в полной мере? Бывшая жена Владислава – Татьяна Ким, недавно уже приобрела сеть «Рив Гош» и сделала свой первый шаг к статусу «омни».

▶️Пока WB и Ozon активно отбивались от претензий ритейла, к битве подключился банковский сектор. Проблема была даже не в скидках как таковых, а в способе их получения – цифровые платформы предлагают покупателям переводить деньги к себе на счет через СБП, тем самым лишая банки комиссий и оборотных средств.

Представляете какой доход теряют финансовые институты, при обороте ведущих маркетплейсов в 10-12 трлн рублей за 2025 год? Вот они и представили, а заодно еще посчитали.

▶️Но и маркетплейсы не святые: ключевой контраргумент, что те обеспечивают развитие малого и среднего бизнеса – курам насмех. Рост комиссий и ставок для продавцов в этом году побил все возможные рекорды, многие продавцы просто вышли из бизнеса или прогорели, ввиду околонулевой маржинальности продаж.

Хотя цифровые платформы тоже можно понять: множество селлеров просто перепродавали товары из Китая, для маркетплейсов они являлись лишь неэффективным и отжирающим добавленную стоимость бизнес-процессом, от которого решено было избавится. Также не стоит забывать о финансовых показателях – для компаний стал важен рост эффективности операционной деятельности, т.е. высокий показатель EBIT/EBITDA.

▶️В любом случае все будет решено уже сравнительно скоро – «Закон о платформенной экономике» не за горами и в том или ином виде вступит в силу. Но это не значит, что рынок не перестанет трансформироваться и маркетплейсы перестанут расти, нет.

Классический ритейл лишь немного отсрочил свое окончательное вымирание. И Алексеев ничего с этим не сможет сделать.

#итогигода в ™️ ТехноРитейле

🟢На Бога надейся, а сам не плошай

Подумали в ASUS и решили запустить собственное производство DRAM в 2026 году.

▶️Такой шаг позволит компании обеспечить стабильные поставки памяти для своих линеек ноутбуков и настольных ПК, включая бренды ROG и TUF, а также сократить зависимость от сторонних производителей. В условиях перехода рынка на производство памяти для серверов и дата-центров, вызванного развитием великого и могучего ИИ, решение производителя выглядит как попытка снизить риск резкого повышения цен и сохранить конкурентоспособность.

Проект амбициозен, но действительно имеет смысл: как минимум, компания сможет удовлетворить собственные потребности в ОЗУ, как максимум – продать выходную продукцию другим производителям, которые уже не знают к кому податься, чтобы обеспечить себя нужным объемом памяти. Apple, к примеру, тесно сплела себя узами с Samsung.

▶️ASUS планирует создать собственные производственные линии для выпуска модулей оперативной памяти уже к концу II квартала 2026 года. Не удивимся, если в будущем и другие производители последуют ее примеру.

™️ ТехноРитейл

🟢Умное кольцо Sber обновилось

Компания продолжает активно развивать свой новый носимый продукт. Апдейт привнес три новые функции, направленные на улучшение контроля за здоровьем и, внезапно, на снижение рисков пользователя от непредвиденных обстоятельств:

▶️Индивидуальный режим сна «Привычка сна», предназначенный для формирования персонального режима сна с настройками времени отхода ко сну и пробуждения, напоминаниями и сопутствующей аналитикой.

▶️Экспорт данных о состоянии здоровья для передачи тренеру, врачу или специалисту. Информация включает в себя данные о замерах пульса и фазах сна – по мнению производителя, это позволит более грамотно спланировать индивидуальную программу оздоровления или тренировок.

▶️Страховка «Спортивная защита» на календарный год с страховой суммой 500 000 рублей. Все владельцы умного кольца смогут получить доступ к страховке, покрывающей бытовые и спортивные травмы. Если вас заинтересовал потенциальный объем выплат, то он зависит от характера травм и примерно выглядит следующим образом:

🔘Сотрясение – 15 000 руб;
🔘Перелом крестца – 50 000 руб;
🔘Перелом шейки бедра – 125 000 руб;
🔘Перелом пальца – 25 000 руб.

Представляете насколько иронично было бы сломать палец, на который надето кольцо Сбера стоимостью 24 999 рублей?

В целом, предложение выгодное – особенно для тех, кто изначально планировал приобретать подобный страховой продукт. В некоторых случаях рациональным выбором стало бы приобретение именно кольца, а не простой страховки.

Но дьявол как всегда в деталях, потому настоятельно рекомендуем читать правила, условия и договор – чтобы внезапно не оказаться без пальца, кольца и страховых выплат.

™️ ТехноРитейл

Вслед за утверждением системы цифровой маркировки, Минпромторг продолжил свой путь в борьбе с контрафактом в госзакупках. Следующий шаг: расширение полномочий Росстандарта и наделение его правом постоянного мониторинга продукции из реестра российской промышленной продукции. Таким образом будет происходить выявление продукции с использованием иностранных комплектующих.

▶️Согласно проекту постановления, Росстандарт сможет проводить не только ежегодные плановые, но и внеплановые проверки продукции из реестра – но не чаще раза в три месяца. Ожидается, что порядок мониторинга будет утверждён до середины следующего года.

В случае выявления нарушений продукция будет исключена из реестра и потеряет право участвовать в госзакупках. Это неизбежно приведёт к срыву действующих контрактов и потере заказов. Участники рынка опасаются, что внеплановые проверки могут происходить по поступившим жалобам от недобросовестных конкурентов.

▶️В итоге ожидается сокращение числа участников рынка, в игре останутся только крупные производители электроники. Шансов на выживание у мелких игроков практически не останется.

™️ ТехноРитейл

🟢Xiaomi открыла новый завод по производству бытовой техники

И не абы где, а в городе Ухань. Теперь он будет ассоциироваться не только с летучими мышами.

Новый объект стал третьим ключевым производственным центром Xiaomi после заводов по выпуску смартфонов и автомобилей.

▶️Основной акцент был сделан на автоматизации:

🔘Внутреннюю логистику выполняет 161 автономный мобильный робот. По словам компании, их использование покрывает свыше 90% внутренних перевозок, что сокращает потери и увеличивает производительность.

🔘Контроль качества также был полностью автоматизирован. Для инспекции ключевых компонентов используются камеры высокого разрешения и специализированные AI-модели.

🔘Цеха литья и обработки металла также не обошлись без автоматизации: они работают полностью без освещения и обеспечивают точность литья до ±0,05 мм. Для перемещения материалов используется подвесная транспортная система длиной 4,2 километра, соединяющая шесть производственных участков.

▶️Также удивляет скорость, с которой компания ввела завод в эксплуатацию: проект был одобрен в августе 2024 года, а начало работ стартовало чуть позже, в ноябре. Около одного года понадобилось компании, чтобы «с нуля» возвести завод и ввести его в эксплуатацию.

™️ ТехноРитейл