Інтеграція Meta з Google Analytics
Цього місяця кілька користувачів помітили інтеграцію GA4 з Meta, але підтвердження від Meta не було.
Meta використовує агреговані дані на рівні кампаній з Google Analytics, щоб змінити оптимізацію та показ кампаній кожного рекламодавця. Дані, отримані з GA, використовуються в поєднанні з даними Meta Pixel та API Conversions, для оптимізації ефективності кампаній.
Рекламодавці, які пов’язали свій обліковий запис Google Analytics із Meta, спостерігали в середньому на 22% більше віднесених конверсій на Meta — та-а-ак, звичайно. Зміни продуктивності можна очікувати менш ніж через два тижні після інтеграції.
Поки функціонал доступний для обраних рекламодавців.
Де знайти інтеграцію?
Перейдіть до Event Manager > Partner Integrations > Google Analytics і дотримуйтеся вказівок на екрані.
Цього місяця кілька користувачів помітили інтеграцію GA4 з Meta, але підтвердження від Meta не було.
Meta використовує агреговані дані на рівні кампаній з Google Analytics, щоб змінити оптимізацію та показ кампаній кожного рекламодавця. Дані, отримані з GA, використовуються в поєднанні з даними Meta Pixel та API Conversions, для оптимізації ефективності кампаній.
Рекламодавці, які пов’язали свій обліковий запис Google Analytics із Meta, спостерігали в середньому на 22% більше віднесених конверсій на Meta — та-а-ак, звичайно. Зміни продуктивності можна очікувати менш ніж через два тижні після інтеграції.
Поки функціонал доступний для обраних рекламодавців.
Де знайти інтеграцію?
Перейдіть до Event Manager > Partner Integrations > Google Analytics і дотримуйтеся вказівок на екрані.
Новий етап навчання Meta Ads
Впевнений, про фазу навчання всі з вас знають — 50 оптимізованих дій протягом 7 днів (зазвичай перших семи днів з моменту публікації). Якщо не досягаєте цього обсягу, кампанії опиняться в режимі обмежене навчання.
Багато рекламодавців повідомляють, що бачать нову фазу навчання, яка вимагає 10 конверсій за 3 дні.
Якщо вашому продукту раніше важко було вийти з навчання, то зараз з'явився цілком реальний шанс.
Не знайшов в документації Meta офіційної інформації про це, тому скоріш за все це поки в тестовому режимі.
Також помітив, що деякі оголошення взагалі не переходять у фазу навчання. Вони одразу переходять в активний статус. Схоже Meta має більше даних, щоб швидше визначити, як оптимально доставити рекламу. Швидше за все, це пов'язано з удосконаленням машинного навчання та ШІ.
Впевнений, про фазу навчання всі з вас знають — 50 оптимізованих дій протягом 7 днів (зазвичай перших семи днів з моменту публікації). Якщо не досягаєте цього обсягу, кампанії опиняться в режимі обмежене навчання.
Багато рекламодавців повідомляють, що бачать нову фазу навчання, яка вимагає 10 конверсій за 3 дні.
Якщо вашому продукту раніше важко було вийти з навчання, то зараз з'явився цілком реальний шанс.
Не знайшов в документації Meta офіційної інформації про це, тому скоріш за все це поки в тестовому режимі.
Також помітив, що деякі оголошення взагалі не переходять у фазу навчання. Вони одразу переходять в активний статус. Схоже Meta має більше даних, щоб швидше визначити, як оптимально доставити рекламу. Швидше за все, це пов'язано з удосконаленням машинного навчання та ШІ.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мила реклама Pinterest з котиками про те, що на майданчику можливо все: знайти котиків і в капелюсі, і в шапці, і взагалі в чому завгодно. Ну, а потім реалізувати свої задумки.
Планування окремих оголошень в Meta Ads
Раніше розклад показу оголошень встановлювався на рівні набору оголошень, охоплюючи всі оголошення в ньому. Проте тепер, завдяки оновленню, це можна змінити.
Коли створюєте кампанію продажів вручну з місцем конверсії Веб-сайт, побачите посилання Показати більше параметрів під розділом Оголошення з кількома рекламодавцями у налаштуваннях оголошень. Натиснувши на нього, з'явиться опція Розклад та можливість редагування.
Раніше опція планувати окремі оголошення була доступна лише для торгових кампаній Advantage+, а тепер доступна і в ручних кампаніях продажів.
Це дозволяє планувати окремі кампанії, замість того щоб вручну зупиняти та перезапускати їх. Наприклад, якщо ви створили набір оголошень для просування певного продукту, можете запланувати показ оголошення з акційною ціною, що збігається з промоакцією. Це особливо корисно для сезонних акцій.
Раніше розклад показу оголошень встановлювався на рівні набору оголошень, охоплюючи всі оголошення в ньому. Проте тепер, завдяки оновленню, це можна змінити.
Коли створюєте кампанію продажів вручну з місцем конверсії Веб-сайт, побачите посилання Показати більше параметрів під розділом Оголошення з кількома рекламодавцями у налаштуваннях оголошень. Натиснувши на нього, з'явиться опція Розклад та можливість редагування.
Раніше опція планувати окремі оголошення була доступна лише для торгових кампаній Advantage+, а тепер доступна і в ручних кампаніях продажів.
Це дозволяє планувати окремі кампанії, замість того щоб вручну зупиняти та перезапускати їх. Наприклад, якщо ви створили набір оголошень для просування певного продукту, можете запланувати показ оголошення з акційною ціною, що збігається з промоакцією. Це особливо корисно для сезонних акцій.
Meta розширює Broadcast Channels на всі сторінки Facebook із понад 10 000 підписників, дозволяючи створювати канали у Facebook і Messenger.
Функція, запущена в жовтні 2023 після успіху в Instagram, тепер містить нові елементи:
• Міжплатформний обмін: автоматично надсилайте оновлення з каналів Instagram на канали Facebook.
• Ранній доступ до вмісту: адміни каналів можуть публікувати дописи на Facebook для учасників каналу, перш ніж вони будуть опубліковані на сторінці.
• Поділитися в Stories: автори та учасники можуть ділитися вмістом каналу через Facebook Stories за допомогою спеціального формату наклейок.
Деякі автори Instagram також можуть створювати канали трансляції, але функціонал ще не загальнодоступний. Творці з понад 10 000 підписників отримають доступ у найближчі місяці.
Детальніше
Функція, запущена в жовтні 2023 після успіху в Instagram, тепер містить нові елементи:
• Міжплатформний обмін: автоматично надсилайте оновлення з каналів Instagram на канали Facebook.
• Ранній доступ до вмісту: адміни каналів можуть публікувати дописи на Facebook для учасників каналу, перш ніж вони будуть опубліковані на сторінці.
• Поділитися в Stories: автори та учасники можуть ділитися вмістом каналу через Facebook Stories за допомогою спеціального формату наклейок.
Деякі автори Instagram також можуть створювати канали трансляції, але функціонал ще не загальнодоступний. Творці з понад 10 000 підписників отримають доступ у найближчі місяці.
Детальніше
Meta додає Пропозиції до нових Джерел реклами
Пропозиції для реклами на Facebook тепер є частиною нових Джерел реклами поруч із нещодавно доданими Посиланнями на сайти.
Наразі рекламодавці бачать цей варіант для оголошень конверсії на сайті з метою Трафік, Залученість, Ліди та Продажі. Для додавання пропозицій в оголошення не потрібен каталог.
У пропозиціях можуть бути вказані конкретні знижки (процентні чи грошові) або промокоди. також Можна вибрати певні дати, щоб знижки показувались тільки тоді, коли пропозиція діє.
Функція має зробити оголошення більш привабливими та підвищити конверсію оголошень.
Щоб вручну додати пропозиції в оголошення, перейдіть на рівень оголошення та знайдіть розділ Джерела оголошень. Натисніть на кнопку Додати та додайте хоча б одну пропозицію, щоб показати її в оголошенні.
Пропозиції для реклами на Facebook тепер є частиною нових Джерел реклами поруч із нещодавно доданими Посиланнями на сайти.
Наразі рекламодавці бачать цей варіант для оголошень конверсії на сайті з метою Трафік, Залученість, Ліди та Продажі. Для додавання пропозицій в оголошення не потрібен каталог.
У пропозиціях можуть бути вказані конкретні знижки (процентні чи грошові) або промокоди. також Можна вибрати певні дати, щоб знижки показувались тільки тоді, коли пропозиція діє.
Функція має зробити оголошення більш привабливими та підвищити конверсію оголошень.
Щоб вручну додати пропозиції в оголошення, перейдіть на рівень оголошення та знайдіть розділ Джерела оголошень. Натисніть на кнопку Додати та додайте хоча б одну пропозицію, щоб показати її в оголошенні.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Готуємось до нового робочого тижня.
Впізнали себе? 😄
Впізнали себе? 😄
Таргет, пане 🇺🇦
Meta Site Links
Meta розгортає можливість додавати посилання на іншу інформацію під рекламним креативом.
Потрібні наступні налаштування:
➡️ Мета Продажі, Трафіку, Залучення або Ліди
➡️ Місце конверсії на сайті
➡️ Ручне завантаження крео за допомогою одного зображення або відео
Під час створення оголошення повинні побачити розділ Джерела реклами.
За бажанням можете вказати URL-адресу сайту, і Meta автоматично спробує знайти деякі посилання на нього. Натиснувши Переглянути та підтвердити, можете переглянути посилання на сайти, які знайшла система.
Потрібно щонайменше три посилання на сайт, щоб показати їх в оголошенні. Додайте мітку відображення та URL-адресу. Закінчивши, натисніть Зберегти. Після цього ви побачите підтвердження того, що посилання на сайт було додано.
Також можете використовувати каталог товарів для відображення окремих товарів або категорій товарів.
Поки що незрозуміло, наскільки легко можна відстежити переходи з посилань на сайт на ці оголошення. Це схоже на будь-яку іншу ситуацію, пов'язану з атрибуцією, за винятком того, що результати не обов'язково будуть прив'язані до посилань на сайт. Може знадобитися додавання додаткових стовпців для відстеження.
Meta розгортає можливість додавати посилання на іншу інформацію під рекламним креативом.
Потрібні наступні налаштування:
Під час створення оголошення повинні побачити розділ Джерела реклами.
За бажанням можете вказати URL-адресу сайту, і Meta автоматично спробує знайти деякі посилання на нього. Натиснувши Переглянути та підтвердити, можете переглянути посилання на сайти, які знайшла система.
Потрібно щонайменше три посилання на сайт, щоб показати їх в оголошенні. Додайте мітку відображення та URL-адресу. Закінчивши, натисніть Зберегти. Після цього ви побачите підтвердження того, що посилання на сайт було додано.
Також можете використовувати каталог товарів для відображення окремих товарів або категорій товарів.
Поки що незрозуміло, наскільки легко можна відстежити переходи з посилань на сайт на ці оголошення. Це схоже на будь-яку іншу ситуацію, пов'язану з атрибуцією, за винятком того, що результати не обов'язково будуть прив'язані до посилань на сайт. Може знадобитися додавання додаткових стовпців для відстеження.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Наскільки розширюється аудиторія за допомогою Advantage Custom Audience?
Розширення аудиторії Advantage — одна з найбільших загадок Meta. Коли надаєте дані для таргетингу й вмикаєте розширення аудиторії Advantage, що відбувається? Чи завжди аудиторія розширюється? Як сильно розширюється? Багато запитань.
Вирішив протестувати це завдяки сегментації аудиторії за допомогою рекламних кампаній.
Використовуючи оригінальні аудиторії, створив користувацькі аудиторії, які точно відповідають сегментам ЦА, а потім увімкнув користувацьку аудиторію Advantage.
Витративши близько $275, через розбивку за сегментами аудиторії дивимось як розподілився бюджет.
Загалом $72,05 було витрачено на залучену аудиторію та існуючих клієнтів, які є ЦА. Meta витратила близько 26% бюджету на ці користувацькі аудиторії, а решту на розширення.
Існує багато факторів, які сприятимуть цьому. Наскільки великою є аудиторія ремаркетингу та сума витрат, впливатимуть на ці результати.
Було б цікаво отримати краще відчуття розширення при використанні детального таргетингу Advantage або Advantage Lookalike, але наразі це неможливо.
Можете бачити, яка частина бюджету пішла вашим сегментам аудиторії, але наразі не знаємо, скільки було витрачено на початковий детальний таргетинг, а скільки на розширення.
Подібні тести є цікавими, бо допомагають виявити те, чого ніколи не бачили, що може дати краще розуміння як працює ця та інші функції алгоритмічного таргетингу.
Розширення аудиторії Advantage — одна з найбільших загадок Meta. Коли надаєте дані для таргетингу й вмикаєте розширення аудиторії Advantage, що відбувається? Чи завжди аудиторія розширюється? Як сильно розширюється? Багато запитань.
Вирішив протестувати це завдяки сегментації аудиторії за допомогою рекламних кампаній.
Використовуючи оригінальні аудиторії, створив користувацькі аудиторії, які точно відповідають сегментам ЦА, а потім увімкнув користувацьку аудиторію Advantage.
Витративши близько $275, через розбивку за сегментами аудиторії дивимось як розподілився бюджет.
Загалом $72,05 було витрачено на залучену аудиторію та існуючих клієнтів, які є ЦА. Meta витратила близько 26% бюджету на ці користувацькі аудиторії, а решту на розширення.
Існує багато факторів, які сприятимуть цьому. Наскільки великою є аудиторія ремаркетингу та сума витрат, впливатимуть на ці результати.
Було б цікаво отримати краще відчуття розширення при використанні детального таргетингу Advantage або Advantage Lookalike, але наразі це неможливо.
Можете бачити, яка частина бюджету пішла вашим сегментам аудиторії, але наразі не знаємо, скільки було витрачено на початковий детальний таргетинг, а скільки на розширення.
Подібні тести є цікавими, бо допомагають виявити те, чого ніколи не бачили, що може дати краще розуміння як працює ця та інші функції алгоритмічного таргетингу.