Meta тихенько викотила нову функцію, яка поки не впливає на рекламу, але має потенціал стати серйозним інструментом у майбутньому — Audience Labels для Custom Audiences на основі клієнтських списків.
Десь в коментах та нашому чаті (@target_bunker) підіймали тему того, що зʼявились мітки вже кілька тижнів як. От давайте розбиратись.
Йдеться про ті аудиторії, які ми створюємо завантажуючи власні бази контактів у Ads Manager — наприклад, клієнти, ліди тощо.
Тепер до таких аудиторій можна прикріплювати спеціальні мітки.
Всього доступно 5 варіантів.
Leads:
➡️ Qualified leads
➡️ Disqualified leads
➡️ Customers
Types of Customer:
➡️ High-value
➡️ Low-value
На цей момент Meta офіційно зазначає, що мітки не впливають на алгоритми показу реклами, а потрібні лише для внутрішньої організації та «можливого використання в майбутніх функціях».
Але сам факт появи цих міток — сигнал.
Чому це варто взяти на контроль уже зараз?
1. Нові сигнали для алгоритмів
Раніше Meta не розуміла, що саме міститься у вашому Custom Audience — це просто імпортований файл із даними. З мітками все змінюється: система потенційно зможе враховувати тип аудиторії як сигнал при оптимізації кампаній.
Наприклад: рекламна кампанія, спрямована на нові потенційні high-value клієнти або виключення лише disqualified leads зі списку.
2. Нові типи оптимізації
Google уже давно йде шляхом оптимізації під тип користувача (напр., «зацікавлений покупець» чи «високий LTV»). Якщо Meta реалізує щось подібне, ці мітки зможуть відкривати нові цілі кампаній. І це не про красиву сегментацію, а про практичну автоматизацію навколо якості.
Поки що це лише «інтерфейсна» зміна — але якщо вже працюєте з імпортованими списками, є сенс проставляти мітки вже зараз. Коли Meta почне використовувати їх як сигнали — ви будете готові.
Десь в коментах та нашому чаті (@target_bunker) підіймали тему того, що зʼявились мітки вже кілька тижнів як. От давайте розбиратись.
Йдеться про ті аудиторії, які ми створюємо завантажуючи власні бази контактів у Ads Manager — наприклад, клієнти, ліди тощо.
Тепер до таких аудиторій можна прикріплювати спеціальні мітки.
Всього доступно 5 варіантів.
Leads:
Types of Customer:
На цей момент Meta офіційно зазначає, що мітки не впливають на алгоритми показу реклами, а потрібні лише для внутрішньої організації та «можливого використання в майбутніх функціях».
Але сам факт появи цих міток — сигнал.
Чому це варто взяти на контроль уже зараз?
1. Нові сигнали для алгоритмів
Раніше Meta не розуміла, що саме міститься у вашому Custom Audience — це просто імпортований файл із даними. З мітками все змінюється: система потенційно зможе враховувати тип аудиторії як сигнал при оптимізації кампаній.
Наприклад: рекламна кампанія, спрямована на нові потенційні high-value клієнти або виключення лише disqualified leads зі списку.
2. Нові типи оптимізації
Google уже давно йде шляхом оптимізації під тип користувача (напр., «зацікавлений покупець» чи «високий LTV»). Якщо Meta реалізує щось подібне, ці мітки зможуть відкривати нові цілі кампаній. І це не про красиву сегментацію, а про практичну автоматизацію навколо якості.
Поки що це лише «інтерфейсна» зміна — але якщо вже працюєте з імпортованими списками, є сенс проставляти мітки вже зараз. Коли Meta почне використовувати їх як сигнали — ви будете готові.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Instagram тепер підтримує фото у 3:4
Платформа анонсувала підтримку співвідношення сторін 3:4 для фото. Це формат, який відповідає більшості камер смартфонів і дозволяє публікувати зображення без зайвих обмежень.
Завантажувати можна фото у 3:4 як у звичайних постах, так і в каруселях. Водночас підтримуються й звичні 1:1 (квадрат) та 4:5 (вертикаль).
Оновлення позбавляє потреби обрізати чи підганяти фото під рамки Instagram, зберігаючи оригінальне кадрування й композицію.
Для брендів, фотографів чи блогерів — це чудова новина: ваші фото тепер виглядатимуть так, як ви їх задумали.
Платформа анонсувала підтримку співвідношення сторін 3:4 для фото. Це формат, який відповідає більшості камер смартфонів і дозволяє публікувати зображення без зайвих обмежень.
Завантажувати можна фото у 3:4 як у звичайних постах, так і в каруселях. Водночас підтримуються й звичні 1:1 (квадрат) та 4:5 (вертикаль).
Оновлення позбавляє потреби обрізати чи підганяти фото під рамки Instagram, зберігаючи оригінальне кадрування й композицію.
Для брендів, фотографів чи блогерів — це чудова новина: ваші фото тепер виглядатимуть так, як ви їх задумали.
Бюджети на маркетинг у 2025 році: заморожені, але не без надії
Gartner опублікував свій щорічний звіт CMO Spend Survey, і цього року маркетингові бюджети залишились на рівні 7,7% від загального доходу компаній — так само, як і в 2024-му.
На перший погляд це може здатись хорошою новиною, адже два роки поспіль бюджети знижувались. Але аналітики зауважують, що ці показники все ще далекі від того, що було до пандемії.
Більше того, у звіті кажуть прямо: «Для CMO це може бути максимумом у 2025 році, адже турбулентність підвищує ризик внутрішньорічних урізань».
За галузями найбільші частки бюджетів у споживчих товарах, виробництві та фармацевтиці. Найменші — у сфері охорони здоровʼя, туризму й ІТ-послуг.
Що ще цікаво:
⭐️ 39% CMO планують урізати витрати на агентства — або припинити співпрацю з «слабкими партнерами», або переглянути контракти.
⭐️ Ще стільки ж планують скоротити витрати на найману команду.
⭐️ Попри це, витрати на платні медіа зросли: у 2025 році на них іде 31% маркетингового бюджету (проти 28% у 2024-му). Інші статті — martech, зарплати й агентства — навпаки, просіли.
Зараз, коли покупці довше приймають рішення, а бренди борються за частку уваги, вкладення у видимість виходять на перший план.
А чи розраховуєте ви подібними термінами бюджети з клієнтами чи компаніями, в яких працюєте?
Чи як у деяких з наших запитів — «Є бюджет $1000, треба зробити х3»?
Gartner опублікував свій щорічний звіт CMO Spend Survey, і цього року маркетингові бюджети залишились на рівні 7,7% від загального доходу компаній — так само, як і в 2024-му.
На перший погляд це може здатись хорошою новиною, адже два роки поспіль бюджети знижувались. Але аналітики зауважують, що ці показники все ще далекі від того, що було до пандемії.
Більше того, у звіті кажуть прямо: «Для CMO це може бути максимумом у 2025 році, адже турбулентність підвищує ризик внутрішньорічних урізань».
За галузями найбільші частки бюджетів у споживчих товарах, виробництві та фармацевтиці. Найменші — у сфері охорони здоровʼя, туризму й ІТ-послуг.
Що ще цікаво:
Зараз, коли покупці довше приймають рішення, а бренди борються за частку уваги, вкладення у видимість виходять на перший план.
А чи розраховуєте ви подібними термінами бюджети з клієнтами чи компаніями, в яких працюєте?
Чи як у деяких з наших запитів — «Є бюджет $1000, треба зробити х3»?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Для тих, хто запускає рекламу в LinkedIn, платформа випустила новий Conversions API Playbook — детальний гайд із використання свого API для аналітики рекламних кампаній.
У ньому показано, як підʼєднати онлайн- та офлайн-дані, щоб краще зрозуміти результати реклами: ліди, прямі продажі та багато іншого.
API допомагає поєднуватися з Insight Tag і відкриває більше можливостей для оптимізації ваших кампаній у LinkedIn.
LinkedIn’s Conversions API
У ньому показано, як підʼєднати онлайн- та офлайн-дані, щоб краще зрозуміти результати реклами: ліди, прямі продажі та багато іншого.
API допомагає поєднуватися з Insight Tag і відкриває більше можливостей для оптимізації ваших кампаній у LinkedIn.
LinkedIn’s Conversions API
У Telegram оновлення
⭐️ Direct Messages для каналів
У каналах зʼявилась можливість спілкуватися напряму з підписниками через особисті повідомлення. Це типу звичайний діалог, але вже нативно всередині Telegram.
Для тих, хто раніше використовував бота чи окремий акаунт для спілкування — тепер можна значно спростити собі життя.
Можна виставляти ціну за повідомлення — відправити повідомлення в канал платно. Або ставити безкоштовні повідомлення, як це зробив я в каналі @target_pane
Щоб увімкнути повідомлення, перейдіть у Налаштування каналу > Повідомлення.
⭐️ Обрізання голосових повідомлень
Після запису голосового можна переміщати початкову та кінцеву точки, щоб вирізати потрібний фрагмент. Не потрібно починати спочатку для ідеального дубля — продовжуйте запис і виберіть потрібну частину для надсилання.
Опція зʼявляється, коли проводите вгору, щоб заблокувати запис під час голосового повідомлення. Після запису та обрізки повідомлення, можете записати додаткові фрагменти, знову натиснувши на іконку мікрофона.
Детальніше про всі оновлення — клац.
У каналах зʼявилась можливість спілкуватися напряму з підписниками через особисті повідомлення. Це типу звичайний діалог, але вже нативно всередині Telegram.
Для тих, хто раніше використовував бота чи окремий акаунт для спілкування — тепер можна значно спростити собі життя.
Можна виставляти ціну за повідомлення — відправити повідомлення в канал платно. Або ставити безкоштовні повідомлення, як це зробив я в каналі @target_pane
Щоб увімкнути повідомлення, перейдіть у Налаштування каналу > Повідомлення.
Після запису голосового можна переміщати початкову та кінцеву точки, щоб вирізати потрібний фрагмент. Не потрібно починати спочатку для ідеального дубля — продовжуйте запис і виберіть потрібну частину для надсилання.
Опція зʼявляється, коли проводите вгору, щоб заблокувати запис під час голосового повідомлення. Після запису та обрізки повідомлення, можете записати додаткові фрагменти, знову натиснувши на іконку мікрофона.
Детальніше про всі оновлення — клац.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Meta: автоматизовані AI-кампанії до 2026 року
Meta до кінця 2026 року планує повністю автоматизувати створення реклами — від креативів до бюджетів і таргетів.
За задумом, AI буде самостійно генерувати фото, відео та тексти для оголошень, а також адаптувати їх під користувачів у реальному часі. Наприклад, показувати рекламу авто з горами або містом залежно від геолокації.
Основна мета — допомогти малим бізнесам, у яких бракує бюджету для складних креативів. Але великі бренди вже висловлюють побоювання: наскільки якісно AI замінить людську роботу і чи збережеться контроль над стилем та посилом.
Meta каже, що це лише частина глобального бачення Цукерберга: AI має стати головним елементом рекламної екосистеми, а бізнесам залишиться лише вказати мету, бюджет і платіжку.
Мій прогноз залишається не змінним — Meta буде намагатися повністю (або майже) автоматизувати рекламу на кінець 2025/початок 2026.
Meta до кінця 2026 року планує повністю автоматизувати створення реклами — від креативів до бюджетів і таргетів.
За задумом, AI буде самостійно генерувати фото, відео та тексти для оголошень, а також адаптувати їх під користувачів у реальному часі. Наприклад, показувати рекламу авто з горами або містом залежно від геолокації.
Основна мета — допомогти малим бізнесам, у яких бракує бюджету для складних креативів. Але великі бренди вже висловлюють побоювання: наскільки якісно AI замінить людську роботу і чи збережеться контроль над стилем та посилом.
Meta каже, що це лише частина глобального бачення Цукерберга: AI має стати головним елементом рекламної екосистеми, а бізнесам залишиться лише вказати мету, бюджет і платіжку.
Мій прогноз залишається не змінним — Meta буде намагатися повністю (або майже) автоматизувати рекламу на кінець 2025/початок 2026.
Бренди зростають завдяки сміливим рішенням директора з маркетингу. Він задає ритм, налаштовує комунікаційні меседжі, формує команду, створює сильні стратегії — і цим завойовує повагу — брендів, трендів, СЕО та агенцій.
Щоб ти й твої ідеї мали вплив — потрібен лідерський майндсет. Хард- і софт-скіли — прокачаєш на курсі Маркетинг-директор у Skvot.
18 занять — і ти:
→ збереш скілсет стратега, сильного комунікаційника і маркетинг-лідера
→ навчишся створювати медіаплан та бренд-стратегії для різних контекстів
→ формуватимеш бізнес-задачі та чіткі брифи
→ розставлятимеш роботу в команді, захищатимеш бюджети
→ аргументовано доноситимеш маркетинг-цілі власникам брендів, агенціям і СЕО
У результаті — зрозумієш, як запускати маркетинг-кампанії, конвертувати ресурс команди в круті KPI та отримувати wow-результат від підрядників.
Лектор:
Вова Соболев — маркетинг-директор у «Ковальська», у портфоліо — досвід роботи з брендами «ПриватБанк», English Home, VARUS та ін.
Старт — 26 червня
Детальніше про курс — тут📌
#ads
Щоб ти й твої ідеї мали вплив — потрібен лідерський майндсет. Хард- і софт-скіли — прокачаєш на курсі Маркетинг-директор у Skvot.
18 занять — і ти:
→ збереш скілсет стратега, сильного комунікаційника і маркетинг-лідера
→ навчишся створювати медіаплан та бренд-стратегії для різних контекстів
→ формуватимеш бізнес-задачі та чіткі брифи
→ розставлятимеш роботу в команді, захищатимеш бюджети
→ аргументовано доноситимеш маркетинг-цілі власникам брендів, агенціям і СЕО
У результаті — зрозумієш, як запускати маркетинг-кампанії, конвертувати ресурс команди в круті KPI та отримувати wow-результат від підрядників.
Лектор:
Вова Соболев — маркетинг-директор у «Ковальська», у портфоліо — досвід роботи з брендами «ПриватБанк», English Home, VARUS та ін.
Старт — 26 червня
Детальніше про курс — тут📌
#ads
Памʼятаєте, як колись, щоб додати swipe up-посилання в IG Stories, треба було мати 10К підписників?
Instagram анонсував оновлення для авторів з великою аудиторією. Тепер усі, хто має від 100К підписників, отримають доступ до розширених фільтрів коментарів.
Що дають ці фільтри:
➡️ Top comments — покаже найпопулярніші коментарі.
➡️ Newest first — дасть можливість сортувати за новизною.
➡️ Follower count — дозволяє побачити, у кого з коментаторів найбільше підписників.
Також можна окремо дивитись коментарі від тих, на кого ви підписані, від верифікованих акаунтів або лише від підписників.
Instagram анонсував оновлення для авторів з великою аудиторією. Тепер усі, хто має від 100К підписників, отримають доступ до розширених фільтрів коментарів.
Що дають ці фільтри:
➡️ Top comments — покаже найпопулярніші коментарі.
➡️ Newest first — дасть можливість сортувати за новизною.
➡️ Follower count — дозволяє побачити, у кого з коментаторів найбільше підписників.
Також можна окремо дивитись коментарі від тих, на кого ви підписані, від верифікованих акаунтів або лише від підписників.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
TikTok Market Scope — інструмент для розуміння аудиторії та росту кампаній
ТТ представив Market Scope — новий інструмент для тих, хто хоче чітко бачити, як поводяться користувачі, що їх мотивує і як це впливає на продажі.
Market Scope об’єднує в одному місці дані про поведінку аудиторії, ефективність контенту та інсайти для зростання.
Що вміє Market Scope:
⭐️ Розкладає по полицях аудиторію: від моменту знайомства з брендом до дій, щоб ви розуміли, що працює.
⭐️ Показує, як поводяться «гарячі» аудиторії: допомагає знайти тих, хто вже близький до покупки.
⭐️ Дає повну картину про контент: які відео працюють, які ні — і чим відрізняється бренд у своїй ніші.
⭐️ Підказує, як підсилити продажі: через дані про товари, попит та конкурентів.
Що це дає:
➡️ Оптимізація кампаній на всіх етапах: від пошуку до покупки.
➡️ Підтримка середнього етапу воронки (Brand Consideration Ads), щоб стимулювати зацікавлених і доводити до покупки.
➡️ Оцінка сприйняття бренду, контенту та результатів у реальному часі.
➡️ Більш продумана робота з TikTok Shop — з розумінням, які товари мають найбільший потенціал.
Детальніше
ТТ представив Market Scope — новий інструмент для тих, хто хоче чітко бачити, як поводяться користувачі, що їх мотивує і як це впливає на продажі.
Market Scope об’єднує в одному місці дані про поведінку аудиторії, ефективність контенту та інсайти для зростання.
Що вміє Market Scope:
Що це дає:
Детальніше
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тепер ROAS-оптимізацію можна запускати для будь-якої події
Раніше, щоб отримати максимальну цінність конверсій, Meta вимагала вибирати саме Purchase Conversion Event.
Тепер, коли оновлення стане доступним у вашому акаунті, зможете запускати ROAS-оптимізацію на будь-які події:
⭐️ кастомні події
⭐️ інші стандартні події: підписка, перегляд контенту чи навіть додати у список бажань
Що це дає?
Можна вказувати цінність для будь-якої події та розраховувати ідеальний ROAS для цього етапу.
Щоб опція працювала, не забудьте додати параметр value до події. Тоді Meta зможе врахувати це у розрахунках ROAS.
Цікаве оновлення, яке дає змогу адаптувати стратегії під різні цілі — а не лише продажі.
Раніше, щоб отримати максимальну цінність конверсій, Meta вимагала вибирати саме Purchase Conversion Event.
Тепер, коли оновлення стане доступним у вашому акаунті, зможете запускати ROAS-оптимізацію на будь-які події:
Що це дає?
Можна вказувати цінність для будь-якої події та розраховувати ідеальний ROAS для цього етапу.
Щоб опція працювала, не забудьте додати параметр value до події. Тоді Meta зможе врахувати це у розрахунках ROAS.
Цікаве оновлення, яке дає змогу адаптувати стратегії під різні цілі — а не лише продажі.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Схоже, Meta розгортає функцію Conditional formatting для більшої кількості рекламних акаунтів.
Як використовувати:
Додайте показник Вартість за результат у звіти Ads Manager. Далі натисніть стрілку праворуч від назви стовпця.
Оберіть Conditional formatting і почніть створювати власні правила, щоб швидко аналізувати ефективність кампаній та оголошень.
У вас вже є доступ? Які правила плануєте створювати?
Як використовувати:
Додайте показник Вартість за результат у звіти Ads Manager. Далі натисніть стрілку праворуч від назви стовпця.
Оберіть Conditional formatting і почніть створювати власні правила, щоб швидко аналізувати ефективність кампаній та оголошень.
У вас вже є доступ? Які правила плануєте створювати?
Instagram представив два нових інструменти для авторів контенту — Recap та Celebrations.
Обидва створені для того, щоб краще розуміти свій прогрес і не втрачати мотивацію публікувати.
Recap — це щотижневі й щомісячні звіти з основною аналітикою:
— перегляди постів
— охоплення від не-підписників
— приріст підписників
Функція допоможе зрозуміти, що працює, а де можна підсилити результати.
Celebrations — повноекранні вітальні банери при досягненні нових позначок:
наприклад, ріст підписників або Reels, що залітає в тренди. Instagram пропонує відразу ділитися цим у Stories — аби підкреслити досягнення й залучити ще більше аудиторії.
Instagram пробує гейміфікувати ріст і мотивувати авторів у регулярному постингу. Функції вже поступово зʼявляються в акаунтах.
Обидва створені для того, щоб краще розуміти свій прогрес і не втрачати мотивацію публікувати.
Recap — це щотижневі й щомісячні звіти з основною аналітикою:
— перегляди постів
— охоплення від не-підписників
— приріст підписників
Функція допоможе зрозуміти, що працює, а де можна підсилити результати.
Celebrations — повноекранні вітальні банери при досягненні нових позначок:
наприклад, ріст підписників або Reels, що залітає в тренди. Instagram пропонує відразу ділитися цим у Stories — аби підкреслити досягнення й залучити ще більше аудиторії.
Instagram пробує гейміфікувати ріст і мотивувати авторів у регулярному постингу. Функції вже поступово зʼявляються в акаунтах.