Відчуття, коли реклама дістає так само сильно, як тенісиста Стефаноса Циципаса.

Відчуваємо на всіх рівнях!

Хитрий чи креативний? YouTube-блогер Alpharad зробив додаткову інтеграцію для тих, хто промотав рекламу по таймкоду.

Використовуйте, бо цей тренд зараз розлетиться та багато хто з блогерів буде юзати.

У Telegram запрацюють хештеги

Павло Дуров анонсував хештеги, при клаці на які будуть показані всі повідомлення із загальнодоступних каналів, де вони є. Опцію планують запустити цього місяця. 

Мені поки не до кінця зрозуміло, як це виглядатиме й працюватиме. Точніше все наче просто, але-але-але.

— Під теги є прям цілий напрямок, не знаю як вони себе називають, але нехай умовно будуть «хештологи» (сорі, якщо що). Тобто пишу я пост, ставлю тег #таргет. Ви йдете за хештегом у пошуку іншого цікавого контенту на тему. А там криптомільйонери. Пу-пу-пу. 

— Наскільки багато буде трафіку для великих авторів, щоб їм було більше користі ставити хештег, ніж шкоди від його відсутності. Цікаво. 

— Внутрішня навігація в каналах, схоже, тепер буде в минулому. 

— Стрічка постів за хештегом буде хронологічна чи алгоритм? 

— 99,9% що буде дуже багато спаму. Telegram обожнює боротьбу зі спамом. Скоріш за все якісь сценарії є, але поки питання.


Багато запитань. Але зміна, потенційно, крута.

Яка різниця між супер-пупер класним таргетологом та просто хорошим?

Якось так повелося, що спеціаліст із високим чеком, до якого стоїть черга клієнтів — дуже рідко той, у кого багато кейсів,  відгуків та рекомендацій. І тим паче упакований Isntagram

Такі спеціалісти сильні в іншому: вони дивляться на завдання в цілому, розбираючи що, навіщо, чому та як. 

Бізнесу потрібні ліди — які? Прийшли ліди — як саме?
З чого починається взаємодія клієнта з бізнесом, як він рухається в CJM? 

З якою ЦА ефективніше працювати? Брати готову базу, яку дав клієнт, або досліджувати нові сегменти ЦА та більше заглиблюватися в бізнес-процеси.
І не менш головне, не завжди клієнт готовий надати вичерпну інформацію. Але класні спеціалисти не чули про таку проблему, завжди знають всі дрібниці.

Якщо бізнес вибудувано: у клієнта грамотні менеджери, є копірайтер, дизайнер, маркетолог, то можна просто натискати потрібні кнопки та підбирати аудиторію згідно з ТЗ, що і робитиме хороший спец.

Класний же докопається до ROMI та інших незрозумілих багатьом абревіатур. Адже йому це потрібно, як мінімум, для себе, щоб розробити власну стратегію. 

А замовникам важливо пам'ятати, що якість завжди відповідає ціні. Хочете, щоб спец вибудував усе сам, дав чіткі рекомендації та готовий план, будьте готові заплатити.

Зменшення вартості лідів завдяки Advantage+

Advantage+ не новий тип налаштування, але з останніми оновленнями Meta, ним починаються користуватись значно більше рекламодавців.

Meta, звичайно, просуває Advantage+ як може, показуючи що рекламодавці отримують шалені цифри та взагалі вау. На практиці все не так райдужно, але теж є гарні кейси.

Більшість спеціалістів використовує Advantage+ тільки для кампаній з метою Продажі. Насправді Advantage+ — це ще один крок до повної автоматизації рекламних кампаній. Обираємо мету, місце розташування та завантажуємо оголошення, все інше — автоматизовано.

Саме тому варто тестувати Advantage+ не тільки для продажів, але й для інших рекламних цілей.
Алгоритми краще за маркетолога знають, кому й коли показувати оголошення. Платформа має величезну базу даних про кожного користувача і про те, на які рекламні креативи він реагує найкраще.

ТОП-3 речі, які автоматизує Advantage+:
• Автоматичне покращення рекламних креативів — під питанням щодо «покращення», але Meta над цим працює і в майбутньому має виглядати ще краще
• Автоматичне управління бюджетом
• Автоматичні аудиторії

Прикріплюю приклад різниці між класичним налаштуванням та Advantage+. Рекламні креативи та рекламні тексти ідентичні, різниця лише в налаштуванні.

Щодо інфо про проєкт, єдине що можу сказати — сфера послуг. Ліди не всі, але майже всі цільові: беруть трубку та підтверджують, що залишили запит.

Важливо розуміти, що Advantage+ не рятувальний жилет. Щоб ви зараз не побігли всі свої кампанії переналаштовувати. Є проєкти, де цей тип оптимізації або зовсім не працює, або дає лідів, а вони не беруть трубку. Але тестувати треба однозначно.

В нас є кілька рекламних кабінетів, які постійно отримують оновлення нових інтерфейсів.

Схоже саме так буде скоро виглядати панель налаштування набору реклами.

Instagram тестує "trial reels", які не показуються підписникам

Схоже в IG нова порція тестів функціоналу. На цей раз тестуються «пробні Reels».

Опція має дати авторам можливість досліджувати різні типи контенту, публікуючи ролики.
Trial Reels не будуть показані підписникам, тобто будуть не видимі у профілі, а підуть на іншу аудиторію. Далі Instagram ділиться з автором статистикою про ефективність: перегляди, вподобання, коментарі та поширення. Після чого автор вирішує, чи поділитися Reels з підписниками, чи архівувати його. Все це відбувається протягом 24 години.

Дайджест матеріалів на каналі за #травень

Для тих, хто пропустив цікаві теми з таргету, роботі з клієнтами та маркетингу у цілому.

— Що варто дізнатися у замовника перед початком співпраці
— Чи впливає швидкість відповіді менеджера на успіх продажів?
— Органічний, рекламний, віральний: у чому різниця охоплень
— Бізнес, продажі та таргетована реклама
— Масштабування Meta-реклами
— Таргетована реклама не працює. Що робити?
— Яка різниця між супер-пупер класним таргетологом та просто хорошим?
— Зменшення вартості лідів завдяки Advantage+
— Як потрапити в рекомендації TikTok
— Кейси та відгуки

Вмикайте сповіщення каналу, діліться з колегами та кидайте в Обране, звичайно, якщо було корисно.

Аналіз цільової аудиторії: як і навіщо це робити

Аналіз ЦА є критично важливим для маркетингової стратегії. Хоча кожному бізнесу необхідно проводити цей аналіз, рівень його деталізації може різнитися.

Основні методи збору інформації про ЦА:
• Питання, які ставлять у спільнотах
• Відгуки
• Коментарі під постами (зокрема у конкурентів)
• Кількісні опитування
• Глибинні інтерв'ю (кастдеви)
• Анкетування
• Питання до відділу продажів або адміністратора
• Знання власника бізнесу про клієнтів

Приклади застосування методів аналізу:
Для зрозумілих сфер
У таких галузях, як фітнес чи салони краси, варто почати з того, що вже знає про клієнтів власник бізнесу. Далі слід звернути увагу на відгуки, коментарі в соцмережах та питання відвідувачів до адміністратора салону.

Для таких бізнесів, де діяльність зрозуміла і знайома багатьом, немає потреби глибоко навчати аудиторію. Достатньо показати переваги, процес роботи та пояснити, як усе функціонує.

Для складних і спеціалізованих сфер
У нестандартних випадках, як-от послуги таргетолога, потрібен глибший аналіз. Тут важливо проводити кастдеви та безпосередньо спілкуватися з ЦА, щоб зрозуміти їхні справжні потреби та мотивації.

Послуга таргетолога вимагає щомісячних вкладень і має певні ризики. Недосвідчені підприємці можуть не розуміти, де буде показуватися їхня реклама, як вона виглядатиме і кому взагалі сплачуються рекламні бюджети. Завдання таргетолога — пояснити це детально, знижуючи рівень стресу клієнтів.

Знаючи основні страхи та заперечення клієнтів, можна заздалегідь підготувати відповіді та контент. Це створює враження надійного та відповідального виконавця, що значно підвищує шанси на співпрацю.


Аналіз ЦА можна проводити як детально через дзвінки та інтерв'ю, так і швидко за допомогою інформації з інтернету. Глибина аналізу залежить від ніші та наявного часу.
Чим краще розумієте свою ЦА, тим точніше задовольните її потреби та бажання. Це підвищить конверсію на всіх етапах воронки продажів, створить вау-ефект та допоможе встановити довготривалі стосунки з клієнтами.