This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Дуже дивний креатив від Diesel.
Forwarded from Таргет, пане 🇺🇦
Як ефективно спланувати рекламну кампанію
Роблячи аудити, часто натикаюсь на одну й ту саму проблему — немає чітко спланованої стратегії.
Не завжди ефективність кампаній залежить від налаштування демографії, поведінки та інтересів.
Планування — один з найважливіших пунктів для успіху РК. Накину вам пару ідей про те, як зробити проєкт-план для вашої реклами.
Визначаємо маркетингову модель
Якщо говоримо про професійний підхід до запуску реклами, визначмо чим він відрізняється від менш професійного підходу.
1. Головна відмінність у наявності маркетингової моделі в основі воронки.
2. Усе перебуває в площині даних. Воронка починається там, де можна збирати дані про дії користувачів. Під забезпечення воронки має існувати ресурс у вигляді сайту або застосунку.
Отже, ми повинні забезпечити воронку маркетинговою моделлю і збирати дані про дії користувачів. Розберімося які можна використовувати моделі для реклами в Meta.
Існує дві основні маркетингові моделі — RACE та AARRR. Другу використовуємо для застосунків і сервісів, а першу для всього іншого (лідогенерація, eCommerce тощо)
➡️ RACE Digital Marketing Framework
Reach — на цьому етапі підвищуємо обізнаність користувачів про наш бренд або товар, розповідаємо, що він класний і вельми необхідний, а також чому він кращий за інші.
Act — після того, як ми розповіли ЦА про продукт, переходимо до того, щоб користувачі залучалися і здійснювали необхідні нам дії. Як правило, це надсилання заявки або контактної форми.
Convert — тут все зрозуміло, ми переслідуємо основну мету — продаж.
Engage — побудова довгострокових відносин із клієнтами. Завжди дешевше продати тому, хто вже знає твій продукт, ніж провести по воронці з моменту її старту. На цьому етапі підписуємо клієнта на сторінки, акаунти, розсилки та канали.
➡️ AARRR Digital Marketing Framework
Як і казав, цю модель використовують для просування сервісів і застосунків, тому розбираймося, як це працює на конкретних прикладах. Припустимо, в нас є застосунок Футбольний Менеджер.
Acquisition. Користувач встановлює гру, адже ми її так круто рекламували.
Activation. Реєстрація в грі. Залишає свої дані та фіксується Meta SDK як користувач, який встановив додаток на смартфон (це нам знадобиться для LaL).
Retention. Недостатньо того, щоб користувач просто встановив гру і зареєструвався в ній, він повинен грати. Тому доступними механіками повертаємо його до гри.
Referral. Якщо йому подобається, тоді нехай запросить своїх друзів і за це отримає бонуси у вигляді ігрової валюти, наприклад.
Revenue. Тут залежить від нашого способу монетизації, якщо це реклама, тоді робимо все для того, щоб гравець був якомога більше часу у грі, або він купує якісь додаткові функції всередині гри. Наприклад, відомого й дорогого гравця.
На цьому етапі бажано також спланувати unit-економіку, але це вже зовсім інша велика тема, для якої треба окремий матеріал.
Роблячи аудити, часто натикаюсь на одну й ту саму проблему — немає чітко спланованої стратегії.
Не завжди ефективність кампаній залежить від налаштування демографії, поведінки та інтересів.
Планування — один з найважливіших пунктів для успіху РК. Накину вам пару ідей про те, як зробити проєкт-план для вашої реклами.
Визначаємо маркетингову модель
Якщо говоримо про професійний підхід до запуску реклами, визначмо чим він відрізняється від менш професійного підходу.
1. Головна відмінність у наявності маркетингової моделі в основі воронки.
2. Усе перебуває в площині даних. Воронка починається там, де можна збирати дані про дії користувачів. Під забезпечення воронки має існувати ресурс у вигляді сайту або застосунку.
Отже, ми повинні забезпечити воронку маркетинговою моделлю і збирати дані про дії користувачів. Розберімося які можна використовувати моделі для реклами в Meta.
Існує дві основні маркетингові моделі — RACE та AARRR. Другу використовуємо для застосунків і сервісів, а першу для всього іншого (лідогенерація, eCommerce тощо)
Reach — на цьому етапі підвищуємо обізнаність користувачів про наш бренд або товар, розповідаємо, що він класний і вельми необхідний, а також чому він кращий за інші.
Act — після того, як ми розповіли ЦА про продукт, переходимо до того, щоб користувачі залучалися і здійснювали необхідні нам дії. Як правило, це надсилання заявки або контактної форми.
Convert — тут все зрозуміло, ми переслідуємо основну мету — продаж.
Engage — побудова довгострокових відносин із клієнтами. Завжди дешевше продати тому, хто вже знає твій продукт, ніж провести по воронці з моменту її старту. На цьому етапі підписуємо клієнта на сторінки, акаунти, розсилки та канали.
Як і казав, цю модель використовують для просування сервісів і застосунків, тому розбираймося, як це працює на конкретних прикладах. Припустимо, в нас є застосунок Футбольний Менеджер.
Acquisition. Користувач встановлює гру, адже ми її так круто рекламували.
Activation. Реєстрація в грі. Залишає свої дані та фіксується Meta SDK як користувач, який встановив додаток на смартфон (це нам знадобиться для LaL).
Retention. Недостатньо того, щоб користувач просто встановив гру і зареєструвався в ній, він повинен грати. Тому доступними механіками повертаємо його до гри.
Referral. Якщо йому подобається, тоді нехай запросить своїх друзів і за це отримає бонуси у вигляді ігрової валюти, наприклад.
Revenue. Тут залежить від нашого способу монетизації, якщо це реклама, тоді робимо все для того, щоб гравець був якомога більше часу у грі, або він купує якісь додаткові функції всередині гри. Наприклад, відомого й дорогого гравця.
На цьому етапі бажано також спланувати unit-економіку, але це вже зовсім інша велика тема, для якої треба окремий матеріал.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Доступний новий сервіс для ФОП у «Моя податкова»
У застосунку «Моя податкова» доступні нові сервіси для ФОП:
• інформація про реєстрацію ФОП та обрання спрощеної системи оподаткування;
• подання податкових декларацій платника єдиного податку;
• сплата податків (для ФОП, які обрали спрощену систему оподаткування 1-3 груп) доступна у Стані розрахунків з бюджетом розділу «Послуги».
Завантажити додаток
У застосунку «Моя податкова» доступні нові сервіси для ФОП:
• інформація про реєстрацію ФОП та обрання спрощеної системи оподаткування;
• подання податкових декларацій платника єдиного податку;
• сплата податків (для ФОП, які обрали спрощену систему оподаткування 1-3 груп) доступна у Стані розрахунків з бюджетом розділу «Послуги».
Завантажити додаток
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Азійці не втомлюються дивувати креативністю. На цей раз реклама прокладок, які можуть увібрати цілий океан.
Треба все переробити!
У нас, багатьох маркетологів, таргетологів, SMMників (хто як себе називає) коли заходиш на проєкт, заведено правило — все знести під нуль, і потім починати з початку героїчно збираючи всі ті самі помилки, які вже були пройдені до нас іншими спеціалістами.
Тут можна виділити дві причини:
⭐️ Професійні комплекси — нам здається, що якщо не знести все те, що було зроблено до, то не зможемо показати свій рівень.
⭐️ Банально, так простіше — навіщо у щось заглиблюватися та намагатися зрозуміти, якщо значно простіше все почати з білого аркуша.
Але чи так це?
Якщо бізнес приносить прибуток, він живий, а значить там є щось, що цей результат забезпечує.
З погляду менеджменту в маркетингу, перше, з чого треба починати роботу — не шукати проблеми, а навпаки — знайти те, що дає результат.
Те, що працювало до вас — це база, ґрунт, фундамент для досягнення результату. Завдання на старті проєкту — не зламати фундамент, щоб почало працювати гірше: креативи, зв'язки, тактики.
А вже зверху на цей фундамент поступово накидувати поліпшення: оптимізація, нові підходи тощо.
Усе робити поступово, розмірено, не пошкоджуючи конструкцію. Тоді ваша поява на проєкті стане плавною й дасть зростання.
Якщо все знести та почати з нуля, то створюється ризик, що проєкт просяде і ще більший ризик, що у вас не вистачить часу все виправити. І з досвіду, що більший проєкт, то гірші наслідки гучного «Треба все переробити!».
У нас, багатьох маркетологів, таргетологів, SMMників (хто як себе називає) коли заходиш на проєкт, заведено правило — все знести під нуль, і потім починати з початку героїчно збираючи всі ті самі помилки, які вже були пройдені до нас іншими спеціалістами.
Тут можна виділити дві причини:
Але чи так це?
Якщо бізнес приносить прибуток, він живий, а значить там є щось, що цей результат забезпечує.
З погляду менеджменту в маркетингу, перше, з чого треба починати роботу — не шукати проблеми, а навпаки — знайти те, що дає результат.
Те, що працювало до вас — це база, ґрунт, фундамент для досягнення результату. Завдання на старті проєкту — не зламати фундамент, щоб почало працювати гірше: креативи, зв'язки, тактики.
А вже зверху на цей фундамент поступово накидувати поліпшення: оптимізація, нові підходи тощо.
Усе робити поступово, розмірено, не пошкоджуючи конструкцію. Тоді ваша поява на проєкті стане плавною й дасть зростання.
Якщо все знести та почати з нуля, то створюється ризик, що проєкт просяде і ще більший ризик, що у вас не вистачить часу все виправити. І з досвіду, що більший проєкт, то гірші наслідки гучного «Треба все переробити!».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Canva проведе конференцію Create 23 травня.
Мають показати нові продукти, а також буде купа доповідей від 50+ спікерів.
Участь онлайн — безкоштовна.
Хто знаходиться в Лос-Анджелесі — $175 і залітайте.
Реєстрація
Мають показати нові продукти, а також буде купа доповідей від 50+ спікерів.
Участь онлайн — безкоштовна.
Хто знаходиться в Лос-Анджелесі — $175 і залітайте.
Реєстрація
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Маркетологи Тейлор Свіфт спільно з командою Instagram придумали новий ефект в застосунку: якщо потягнути сторінку вниз, ви потрапите на зворотний відлік до виходу нового альбому співачки — The Tortured Poets Department.
Схоже Цукерберг знайшов ще одну фічу для бізнесів ну, і монетизації, звісно.
Схоже Цукерберг знайшов ще одну фічу для бізнесів ну, і монетизації, звісно.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Як вам креатив?
Знаю подібного на просторах TikTok багато. Якщо зберігали, діліться в коментарях.
Знаю подібного на просторах TikTok багато. Якщо зберігали, діліться в коментарях.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta інтегрує у свої додатки ШІ
В цілому, це не новина для нас з вами, але щось новеньке — тепер у кожному сервісі та застосунку компанії: Instagram, WhatsApp, Facebook та інших, буде окрема вкладка для запитів до нейромереж.
Наразі Meta належить найшвидша генерація зображень на ринку, а за одним запитом картинку можна анімувати.
На жаль новий функціонал поки доступний тільки в США. Чекаємо на підключення до інших ринків.
Хоч це й щось проривне (за думкою Цукера), не думаю, що всі різко перейдуть на ШІ саме від Meta, але подивимось.
Детальніше
В цілому, це не новина для нас з вами, але щось новеньке — тепер у кожному сервісі та застосунку компанії: Instagram, WhatsApp, Facebook та інших, буде окрема вкладка для запитів до нейромереж.
Наразі Meta належить найшвидша генерація зображень на ринку, а за одним запитом картинку можна анімувати.
На жаль новий функціонал поки доступний тільки в США. Чекаємо на підключення до інших ринків.
Хоч це й щось проривне (за думкою Цукера), не думаю, що всі різко перейдуть на ШІ саме від Meta, але подивимось.
Детальніше
Meta надала кілька нових порад для маркетологів, які хочуть запускати рекламні кампанії для залучення потенційних клієнтів.
Як і в усіх останніх рекомендаціях, Meta закликає використовувати новітні інструменти ШІ. Каже, що рекламні набори, які використовують аудиторію Advantage+ з миттєвими формами, в середньому знижують вартість ліда на 8%.
У цьому контексті Meta також зазначає, що Conditional Logic, а також API конверсій для інтеграції з CRM, можуть ще більше допомогти вдосконалити та покращити ефективність лідогенераційних оголошень.
Детальніше
Як і в усіх останніх рекомендаціях, Meta закликає використовувати новітні інструменти ШІ. Каже, що рекламні набори, які використовують аудиторію Advantage+ з миттєвими формами, в середньому знижують вартість ліда на 8%.
У цьому контексті Meta також зазначає, що Conditional Logic, а також API конверсій для інтеграції з CRM, можуть ще більше допомогти вдосконалити та покращити ефективність лідогенераційних оголошень.
Детальніше
Варіації тексту в оголошеннях
Під час створення оголошення ви можете створити до п'яти варіантів основного тексту, заголовка та опису. Це один з варіантів тестування, використовуючи лише одне оголошення.
Алгоритм показуватиме користувачам комбінації тексту на основі того, на що вони з більшою ймовірністю відреагують: на що реагують інші люди, на що конкретний користувач реагував у минулому тощо.
Meta також генерує варіанти тексту, які ви можете вибрати за допомогою ШІ. В нашій практиці вони рідко збігаються з Tone of Voice, тому не використовуємо їх. Але спробувати варто.
Якщо вам потрібен контроль, ця функція не про це. Неможливо налаштувати, частоту використання тієї чи іншої варіації тексту. А оскільки всі варіації впливають на одне і те ж оголошення, ви не побачите, яка комбінація призвела до результатів.
Однак головне питання: чи можна якось відстежити який текст зайшов? Так, звичайно. Скористайтеся розбивкою за динамічним креативним елементом, де для кожної варіації буде згенеровано окремий рядок (скрін 2, 3).
Рекламодавцям доводиться змиритися з тим, що не завжди можна контролювати ситуацію, але водночас довіряти алгоритму.
Ми в агенції регулярно використовуємо цю функцію, і не надто переймаємося тим, щоб знайти переможця. Юзаємо її, знаючи, що якщо даємо алгоритму більше варіантів, в нього більше можливостей отримати результати.
Але є в нас і частина команди, яка вважає опцію такою собі, різниці в результаті немає, тому не користується — «І взагалі, текст то таке, вирішує креатив».
Під час створення оголошення ви можете створити до п'яти варіантів основного тексту, заголовка та опису. Це один з варіантів тестування, використовуючи лише одне оголошення.
Алгоритм показуватиме користувачам комбінації тексту на основі того, на що вони з більшою ймовірністю відреагують: на що реагують інші люди, на що конкретний користувач реагував у минулому тощо.
Meta також генерує варіанти тексту, які ви можете вибрати за допомогою ШІ. В нашій практиці вони рідко збігаються з Tone of Voice, тому не використовуємо їх. Але спробувати варто.
Якщо вам потрібен контроль, ця функція не про це. Неможливо налаштувати, частоту використання тієї чи іншої варіації тексту. А оскільки всі варіації впливають на одне і те ж оголошення, ви не побачите, яка комбінація призвела до результатів.
Однак головне питання: чи можна якось відстежити який текст зайшов? Так, звичайно. Скористайтеся розбивкою за динамічним креативним елементом, де для кожної варіації буде згенеровано окремий рядок (скрін 2, 3).
Рекламодавцям доводиться змиритися з тим, що не завжди можна контролювати ситуацію, але водночас довіряти алгоритму.
Ми в агенції регулярно використовуємо цю функцію, і не надто переймаємося тим, щоб знайти переможця. Юзаємо її, знаючи, що якщо даємо алгоритму більше варіантів, в нього більше можливостей отримати результати.
Але є в нас і частина команди, яка вважає опцію такою собі, різниці в результаті немає, тому не користується — «І взагалі, текст то таке, вирішує креатив».