Meta представила кілька нових функцій для рекламної платформи, спрямованих на покращення націлювання, оптимізації та генерації потенційних клієнтів.

➡️ Оптимізація вилучення тексту покращує оголошення Advantage+
Нова оптимізація вилучення тексту відображається як тестова оптимізація для креативів Advantage+. Якщо встановите цей прапорець, Meta може використовувати ключові слова і фрази з вихідного тексту, щоб відображати його в креативі або навколо нього у вигляді накладення тексту.
Ця оптимізація застосовуватиметься до менш ніж 5% показів реклами (скрін 1).

➡️ Збережені аудиторії в Advantage+ Targeting
Тепер рекламодавці можуть використовувати збережені аудиторії в націлюванні на аудиторію Advantage+.
Це оновлення також містить опцію збереження нових елементів керування аудиторією для майбутнього використання, що спрощує процес націлювання (скрін 2).

➡️ Кілька місць конверсії підвищують кількість потенційних клієнтів
Під час роботи з метою Лід тепер мають нову опцію Кілька в розділі Місця конверсії. Це дозволяє оптимізувати різні точки взаємодії, як-от сайти та дзвінки, потенційно підвищуючи ефективність залучення потенційних клієнтів (скрін 3).

➡️ Спростити оновлення списків клієнтів в аудиторіях
Тепер можете легко оновлювати списки клієнтів в аудиторіях, замінюючи, додаючи або видаляючи клієнтів з цього списку. Виберіть список клієнтів і натисніть кнопку Оновити, щоб відредагувати користувацьку аудиторію.
Після збереження зміни торкнуться всіх груп оголошень або схожих аудиторій, які його використовують. Редагування не призведе до скидання етапу навчання у кампанії (скрін 4).

Instagram робить перегляди основним показником для всіх форматів контенту

Instagram зміщує акцент з традиційних показників, таких як підписники та вподобання, на охоплення та перегляди. Це оновлення має на меті допомогти авторам надати пріоритет охопленню як більш точному показнику ефективності контенту.
Оновлення відповідає змінам у звичках користувачів і рекомендаціям Meta на основі ШІ, акцентуючи на показниках — кількість відправлень на одне охоплення.

Основні зміни:
⭐️ Перегляди стануть основною метрикою для всіх форматів контенту.
⭐️ Reels. Метрика Відтворення буде перейменована на Перегляди. Відтворення буде поступово вилучено з Insights та Meta Business Suite.
⭐️ Показники як Охоплені акаунти, Залучені акаунти, Взаємодії та Час перегляду залишаться доступними, але їх розташування в Аналітиці зміниться.

З чим повʼязані зміни:
➡️ Алгоритмічний вплив: понад 50% публікацій у стрічках користувачів надходять із профілів, на які вони не підписані, а рекомендовані ШІ, що зменшує важливість кількості підписників.
➡️ Поведінка користувачів: користувачі все більше покладаються на алгоритмічні канали для виявлення контенту, що робить кількість підписників менш актуальною.
➡️ Обмін контентом: такі показники, як Відправлення за охоплення, стають більш важливими, оскільки користувачі діляться вмістом через Direct, а не лайкають публікації.

Повноцінно викотити оновлення Instagram планує протягом кількох тижнів.