Планування окремих оголошень в Meta Ads
Раніше розклад показу оголошень встановлювався на рівні набору оголошень, охоплюючи всі оголошення в ньому. Проте тепер, завдяки оновленню, це можна змінити.
Коли створюєте кампанію продажів вручну з місцем конверсії Веб-сайт, побачите посилання Показати більше параметрів під розділом Оголошення з кількома рекламодавцями у налаштуваннях оголошень. Натиснувши на нього, з'явиться опція Розклад та можливість редагування.
Раніше опція планувати окремі оголошення була доступна лише для торгових кампаній Advantage+, а тепер доступна і в ручних кампаніях продажів.
Це дозволяє планувати окремі кампанії, замість того щоб вручну зупиняти та перезапускати їх. Наприклад, якщо ви створили набір оголошень для просування певного продукту, можете запланувати показ оголошення з акційною ціною, що збігається з промоакцією. Це особливо корисно для сезонних акцій.
Раніше розклад показу оголошень встановлювався на рівні набору оголошень, охоплюючи всі оголошення в ньому. Проте тепер, завдяки оновленню, це можна змінити.
Коли створюєте кампанію продажів вручну з місцем конверсії Веб-сайт, побачите посилання Показати більше параметрів під розділом Оголошення з кількома рекламодавцями у налаштуваннях оголошень. Натиснувши на нього, з'явиться опція Розклад та можливість редагування.
Раніше опція планувати окремі оголошення була доступна лише для торгових кампаній Advantage+, а тепер доступна і в ручних кампаніях продажів.
Це дозволяє планувати окремі кампанії, замість того щоб вручну зупиняти та перезапускати їх. Наприклад, якщо ви створили набір оголошень для просування певного продукту, можете запланувати показ оголошення з акційною ціною, що збігається з промоакцією. Це особливо корисно для сезонних акцій.
Meta розширює Broadcast Channels на всі сторінки Facebook із понад 10 000 підписників, дозволяючи створювати канали у Facebook і Messenger.
Функція, запущена в жовтні 2023 після успіху в Instagram, тепер містить нові елементи:
• Міжплатформний обмін: автоматично надсилайте оновлення з каналів Instagram на канали Facebook.
• Ранній доступ до вмісту: адміни каналів можуть публікувати дописи на Facebook для учасників каналу, перш ніж вони будуть опубліковані на сторінці.
• Поділитися в Stories: автори та учасники можуть ділитися вмістом каналу через Facebook Stories за допомогою спеціального формату наклейок.
Деякі автори Instagram також можуть створювати канали трансляції, але функціонал ще не загальнодоступний. Творці з понад 10 000 підписників отримають доступ у найближчі місяці.
Детальніше
Функція, запущена в жовтні 2023 після успіху в Instagram, тепер містить нові елементи:
• Міжплатформний обмін: автоматично надсилайте оновлення з каналів Instagram на канали Facebook.
• Ранній доступ до вмісту: адміни каналів можуть публікувати дописи на Facebook для учасників каналу, перш ніж вони будуть опубліковані на сторінці.
• Поділитися в Stories: автори та учасники можуть ділитися вмістом каналу через Facebook Stories за допомогою спеціального формату наклейок.
Деякі автори Instagram також можуть створювати канали трансляції, але функціонал ще не загальнодоступний. Творці з понад 10 000 підписників отримають доступ у найближчі місяці.
Детальніше
Meta додає Пропозиції до нових Джерел реклами
Пропозиції для реклами на Facebook тепер є частиною нових Джерел реклами поруч із нещодавно доданими Посиланнями на сайти.
Наразі рекламодавці бачать цей варіант для оголошень конверсії на сайті з метою Трафік, Залученість, Ліди та Продажі. Для додавання пропозицій в оголошення не потрібен каталог.
У пропозиціях можуть бути вказані конкретні знижки (процентні чи грошові) або промокоди. також Можна вибрати певні дати, щоб знижки показувались тільки тоді, коли пропозиція діє.
Функція має зробити оголошення більш привабливими та підвищити конверсію оголошень.
Щоб вручну додати пропозиції в оголошення, перейдіть на рівень оголошення та знайдіть розділ Джерела оголошень. Натисніть на кнопку Додати та додайте хоча б одну пропозицію, щоб показати її в оголошенні.
Пропозиції для реклами на Facebook тепер є частиною нових Джерел реклами поруч із нещодавно доданими Посиланнями на сайти.
Наразі рекламодавці бачать цей варіант для оголошень конверсії на сайті з метою Трафік, Залученість, Ліди та Продажі. Для додавання пропозицій в оголошення не потрібен каталог.
У пропозиціях можуть бути вказані конкретні знижки (процентні чи грошові) або промокоди. також Можна вибрати певні дати, щоб знижки показувались тільки тоді, коли пропозиція діє.
Функція має зробити оголошення більш привабливими та підвищити конверсію оголошень.
Щоб вручну додати пропозиції в оголошення, перейдіть на рівень оголошення та знайдіть розділ Джерела оголошень. Натисніть на кнопку Додати та додайте хоча б одну пропозицію, щоб показати її в оголошенні.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Готуємось до нового робочого тижня.
Впізнали себе? 😄
Впізнали себе? 😄
Таргет, пане 🇺🇦
Meta Site Links
Meta розгортає можливість додавати посилання на іншу інформацію під рекламним креативом.
Потрібні наступні налаштування:
➡️ Мета Продажі, Трафіку, Залучення або Ліди
➡️ Місце конверсії на сайті
➡️ Ручне завантаження крео за допомогою одного зображення або відео
Під час створення оголошення повинні побачити розділ Джерела реклами.
За бажанням можете вказати URL-адресу сайту, і Meta автоматично спробує знайти деякі посилання на нього. Натиснувши Переглянути та підтвердити, можете переглянути посилання на сайти, які знайшла система.
Потрібно щонайменше три посилання на сайт, щоб показати їх в оголошенні. Додайте мітку відображення та URL-адресу. Закінчивши, натисніть Зберегти. Після цього ви побачите підтвердження того, що посилання на сайт було додано.
Також можете використовувати каталог товарів для відображення окремих товарів або категорій товарів.
Поки що незрозуміло, наскільки легко можна відстежити переходи з посилань на сайт на ці оголошення. Це схоже на будь-яку іншу ситуацію, пов'язану з атрибуцією, за винятком того, що результати не обов'язково будуть прив'язані до посилань на сайт. Може знадобитися додавання додаткових стовпців для відстеження.
Meta розгортає можливість додавати посилання на іншу інформацію під рекламним креативом.
Потрібні наступні налаштування:
Під час створення оголошення повинні побачити розділ Джерела реклами.
За бажанням можете вказати URL-адресу сайту, і Meta автоматично спробує знайти деякі посилання на нього. Натиснувши Переглянути та підтвердити, можете переглянути посилання на сайти, які знайшла система.
Потрібно щонайменше три посилання на сайт, щоб показати їх в оголошенні. Додайте мітку відображення та URL-адресу. Закінчивши, натисніть Зберегти. Після цього ви побачите підтвердження того, що посилання на сайт було додано.
Також можете використовувати каталог товарів для відображення окремих товарів або категорій товарів.
Поки що незрозуміло, наскільки легко можна відстежити переходи з посилань на сайт на ці оголошення. Це схоже на будь-яку іншу ситуацію, пов'язану з атрибуцією, за винятком того, що результати не обов'язково будуть прив'язані до посилань на сайт. Може знадобитися додавання додаткових стовпців для відстеження.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Наскільки розширюється аудиторія за допомогою Advantage Custom Audience?
Розширення аудиторії Advantage — одна з найбільших загадок Meta. Коли надаєте дані для таргетингу й вмикаєте розширення аудиторії Advantage, що відбувається? Чи завжди аудиторія розширюється? Як сильно розширюється? Багато запитань.
Вирішив протестувати це завдяки сегментації аудиторії за допомогою рекламних кампаній.
Використовуючи оригінальні аудиторії, створив користувацькі аудиторії, які точно відповідають сегментам ЦА, а потім увімкнув користувацьку аудиторію Advantage.
Витративши близько $275, через розбивку за сегментами аудиторії дивимось як розподілився бюджет.
Загалом $72,05 було витрачено на залучену аудиторію та існуючих клієнтів, які є ЦА. Meta витратила близько 26% бюджету на ці користувацькі аудиторії, а решту на розширення.
Існує багато факторів, які сприятимуть цьому. Наскільки великою є аудиторія ремаркетингу та сума витрат, впливатимуть на ці результати.
Було б цікаво отримати краще відчуття розширення при використанні детального таргетингу Advantage або Advantage Lookalike, але наразі це неможливо.
Можете бачити, яка частина бюджету пішла вашим сегментам аудиторії, але наразі не знаємо, скільки було витрачено на початковий детальний таргетинг, а скільки на розширення.
Подібні тести є цікавими, бо допомагають виявити те, чого ніколи не бачили, що може дати краще розуміння як працює ця та інші функції алгоритмічного таргетингу.
Розширення аудиторії Advantage — одна з найбільших загадок Meta. Коли надаєте дані для таргетингу й вмикаєте розширення аудиторії Advantage, що відбувається? Чи завжди аудиторія розширюється? Як сильно розширюється? Багато запитань.
Вирішив протестувати це завдяки сегментації аудиторії за допомогою рекламних кампаній.
Використовуючи оригінальні аудиторії, створив користувацькі аудиторії, які точно відповідають сегментам ЦА, а потім увімкнув користувацьку аудиторію Advantage.
Витративши близько $275, через розбивку за сегментами аудиторії дивимось як розподілився бюджет.
Загалом $72,05 було витрачено на залучену аудиторію та існуючих клієнтів, які є ЦА. Meta витратила близько 26% бюджету на ці користувацькі аудиторії, а решту на розширення.
Існує багато факторів, які сприятимуть цьому. Наскільки великою є аудиторія ремаркетингу та сума витрат, впливатимуть на ці результати.
Було б цікаво отримати краще відчуття розширення при використанні детального таргетингу Advantage або Advantage Lookalike, але наразі це неможливо.
Можете бачити, яка частина бюджету пішла вашим сегментам аудиторії, але наразі не знаємо, скільки було витрачено на початковий детальний таргетинг, а скільки на розширення.
Подібні тести є цікавими, бо допомагають виявити те, чого ніколи не бачили, що може дати краще розуміння як працює ця та інші функції алгоритмічного таргетингу.
Спеціальні пропозиції для рекламних закликів до дії в Instagram
Meta дозволяє рекламодавцям демонструвати знижки на кнопках заклику до дії. Пропозиції динамічно надходять із наданої URL-адреси сайту, також їх можна редагувати вручну. Можна додати кілька пропозицій, буде показано ті, які з найбільшою ймовірністю приведуть до конверсії.
Наразі кнопка CTA з пропозиціями доступна тільки для Instagram Stories. Підтримують цілі Трафік, Залучення, Ліди та Продажі.
Детальніше та інструкції налаштування
Meta дозволяє рекламодавцям демонструвати знижки на кнопках заклику до дії. Пропозиції динамічно надходять із наданої URL-адреси сайту, також їх можна редагувати вручну. Можна додати кілька пропозицій, буде показано ті, які з найбільшою ймовірністю приведуть до конверсії.
Наразі кнопка CTA з пропозиціями доступна тільки для Instagram Stories. Підтримують цілі Трафік, Залучення, Ліди та Продажі.
Детальніше та інструкції налаштування
Нова статистика рекламодавців, які використовують API Conversions
Meta представила нову статистику Event Coverage для рекламодавців, які використовують Conversions API. Ця функція відображає загальну кількість подій браузера та сервера, надісланих до Meta.
• Переглядайте події з обох джерел — як з Pixel браузера, так і з API конверсій.
• Порівняння кількості подій — загальна кількість подій сервера має дорівнювати або перевищувати кількість подій браузера.
Де подивитись:
1. Перейдіть до Менеджера подій у Meta Business Manager.
2. Відкрийте Огляд (Overview) подій.
3. Виберіть конкретну подію.
4. Натисніть Переглянути (View details) деталі.
5. Виберіть Висвітлення події (Event coverage).
Meta представила нову статистику Event Coverage для рекламодавців, які використовують Conversions API. Ця функція відображає загальну кількість подій браузера та сервера, надісланих до Meta.
• Переглядайте події з обох джерел — як з Pixel браузера, так і з API конверсій.
• Порівняння кількості подій — загальна кількість подій сервера має дорівнювати або перевищувати кількість подій браузера.
Де подивитись:
1. Перейдіть до Менеджера подій у Meta Business Manager.
2. Відкрийте Огляд (Overview) подій.
3. Виберіть конкретну подію.
4. Натисніть Переглянути (View details) деталі.
5. Виберіть Висвітлення події (Event coverage).
Нова функція Quick Views в Ads Manager
Швидкі перегляди дозволяють створювати та швидко отримувати доступ до фільтрів, які найчастіше використовуються в Ads Manager.
Meta каже, що функція спрямована на економію часу та підвищення ефективності керування кампаніями.
Як налаштувати:
1. Перейдіть до верхньої частини таблиці звітів Meta Ads.
2. Створіть перегляд фільтра з параметрами.
3. Натисніть кнопку Зберегти.
4. Назвіть свій швидкий перегляд (можна з емодзі).
Детальніше
Швидкі перегляди дозволяють створювати та швидко отримувати доступ до фільтрів, які найчастіше використовуються в Ads Manager.
Meta каже, що функція спрямована на економію часу та підвищення ефективності керування кампаніями.
Як налаштувати:
1. Перейдіть до верхньої частини таблиці звітів Meta Ads.
2. Створіть перегляд фільтра з параметрами.
3. Натисніть кнопку Зберегти.
4. Назвіть свій швидкий перегляд (можна з емодзі).
Детальніше