Instagram оновлює алгоритм, щоб транслювати більше контенту від невеликих авторів
Соцмережа запроваджує кілька змін у системі ранжування, щоб краще висвітлювати контент від менших авторів. Вже не раз платформа отримувала скарги, що автори з великою кількістю підписників отримують найбільше охоплення. Тож тепер IG прагне надати всім авторам рівні умови за допомогою низки змін, які будуть впроваджені протягом наступних кількох місяців.
Запроваджується зміна рейтингу, яка дасть змогу меншим авторам отримати більше поширення, замінить репости оригінальним контентом у рекомендаціях, додасть етикетки до репостів і видалить агрегатори контенту з рекомендацій.
Заявляється, що у міру того, як люди будуть взаємодіяти з контентом, найкращий набір роликів буде показаний дещо ширшій аудиторії, потім найкращі з них будуть показані ще ширшій групі і так далі.
Крім того, якщо алгоритм знайде два або більше ідентичних контенту, він рекомендуватиме лише оригінальний. Ця зміна означає, що оригінальний контент буде безпосередньо замінювати репостований контент у рекомендаціях додатка. Але IG зазначає, що не замінюватиме контент, якщо він був суттєво змінений.
Наприклад, Instagram не замінюватиме контент, який був відредагований, щоб стати мемом або пародією.
Соцмережа запроваджує кілька змін у системі ранжування, щоб краще висвітлювати контент від менших авторів. Вже не раз платформа отримувала скарги, що автори з великою кількістю підписників отримують найбільше охоплення. Тож тепер IG прагне надати всім авторам рівні умови за допомогою низки змін, які будуть впроваджені протягом наступних кількох місяців.
Запроваджується зміна рейтингу, яка дасть змогу меншим авторам отримати більше поширення, замінить репости оригінальним контентом у рекомендаціях, додасть етикетки до репостів і видалить агрегатори контенту з рекомендацій.
Заявляється, що у міру того, як люди будуть взаємодіяти з контентом, найкращий набір роликів буде показаний дещо ширшій аудиторії, потім найкращі з них будуть показані ще ширшій групі і так далі.
Крім того, якщо алгоритм знайде два або більше ідентичних контенту, він рекомендуватиме лише оригінальний. Ця зміна означає, що оригінальний контент буде безпосередньо замінювати репостований контент у рекомендаціях додатка. Але IG зазначає, що не замінюватиме контент, якщо він був суттєво змінений.
Наприклад, Instagram не замінюватиме контент, який був відредагований, щоб стати мемом або пародією.
Дайджест матеріалів на каналі за #квітень
Для тих, хто пропустив цікаві теми з таргету, роботі з клієнтами та маркетингу у цілому.
— Поради опрацювання заявок у листуваннях
— Нова статистика та параметри націлювання для Advantage+
— Оцінка можливостей в Meta Ads Manager
— Як ефективно спланувати рекламну кампанію
— Треба все переробити!
— Варіації тексту в оголошеннях
— Meta розширяє тестування гнучкості щоденного бюджету
— Зменшити перекриття аукціонів
Вмикайте сповіщення каналу, діліться з колегами та кидайте в Обране, звичайно, якщо було корисно.
Для тих, хто пропустив цікаві теми з таргету, роботі з клієнтами та маркетингу у цілому.
— Поради опрацювання заявок у листуваннях
— Нова статистика та параметри націлювання для Advantage+
— Оцінка можливостей в Meta Ads Manager
— Як ефективно спланувати рекламну кампанію
— Треба все переробити!
— Варіації тексту в оголошеннях
— Meta розширяє тестування гнучкості щоденного бюджету
— Зменшити перекриття аукціонів
Вмикайте сповіщення каналу, діліться з колегами та кидайте в Обране, звичайно, якщо було корисно.
Що варто дізнатися у замовника перед початком співпраці
На каналі багато спілкувалися стосовно брифінгу — тут, тут і ось тут. Але окрім брифу, для спрощення роботи раджу уточнити у клієнта наступні моменти:
⭐️ Чи є в компанії свій дизайнер
Якщо у замовника вже є дизайнер, навіщо шукати іншого і витрачатися на нього. Можна звернутися до штатного.
Головне — дати йому чітке ТЗ і уточнити нюанси. Раптом він жодного разу не робив макети для таргета й не орієнтується в тонкощах.
⭐️ До кого звертатися за фото й відео, у кого дізнаватися про новинки та акції
Частенько цю функцію бере на себе сам замовник. Але це не завжди зручно. Круто, якщо є співробітник, з яким можна оперативно взаємодіяти. В більшості випадків це простіше і вам, і власнику бізнесу.
⭐️ Де можна взяти додаткову інфу про компанію, продукт тощо
Треба досконально знати, що рекламуєте. Інакше, можна в оголошеннях накрутити щось зовсім не релевантне.
Вишукувати ці дані в інтернеті не варто — запитуйте їх безпосередньо у власника бізнесу.
⭐️ В якому форматі замовник планує працювати та чи потрібно з ним погоджувати кожну дію
Як часто треба звітувати, наскільки детально, в якому вигляді — наочні таблиці, текстові або дзвінки? Загалом, уточніть як замовник бачить вашу взаємодію.
І заздалегідь дізнайтеся, що потрібно з ним погоджувати, а що ні. Хтось хоче бути в курсі всього, а комусь достатньо знати, коли ви запустите рекламу, щоб підготуватися до напливу заявок.
На каналі багато спілкувалися стосовно брифінгу — тут, тут і ось тут. Але окрім брифу, для спрощення роботи раджу уточнити у клієнта наступні моменти:
Якщо у замовника вже є дизайнер, навіщо шукати іншого і витрачатися на нього. Можна звернутися до штатного.
Головне — дати йому чітке ТЗ і уточнити нюанси. Раптом він жодного разу не робив макети для таргета й не орієнтується в тонкощах.
Частенько цю функцію бере на себе сам замовник. Але це не завжди зручно. Круто, якщо є співробітник, з яким можна оперативно взаємодіяти. В більшості випадків це простіше і вам, і власнику бізнесу.
Треба досконально знати, що рекламуєте. Інакше, можна в оголошеннях накрутити щось зовсім не релевантне.
Вишукувати ці дані в інтернеті не варто — запитуйте їх безпосередньо у власника бізнесу.
Як часто треба звітувати, наскільки детально, в якому вигляді — наочні таблиці, текстові або дзвінки? Загалом, уточніть як замовник бачить вашу взаємодію.
І заздалегідь дізнайтеся, що потрібно з ним погоджувати, а що ні. Хтось хоче бути в курсі всього, а комусь достатньо знати, коли ви запустите рекламу, щоб підготуватися до напливу заявок.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Нові можливості таргетингу відеореклами Google
Google оголосила про нові можливості таргетованої відеореклами в рамках презентації NewFronts 2024. Оновлення включають розширені можливості розміщення, вдосконалені інструменти відстеження даних та створення аудиторій на основі ШІ.
Компанія також оголосила про розширення партнерства зі стрімінговими платформами Disney, Paramount, NBCUniversal та Warner Bros. Це дозволить відеорекламодавцям показувати рекламу на контенті цих платформ, що сприятиме збільшенню охоплення та ефективності таргетування кампаній.
Покладаючись на ці інновації, Google впроваджує Миттєві угоди, що дозволяють маркетологам укладати індивідуальні угоди з провідними паблішерами прямо в інтерфейсі Display & Video 360.
Детальніше
Google оголосила про нові можливості таргетованої відеореклами в рамках презентації NewFronts 2024. Оновлення включають розширені можливості розміщення, вдосконалені інструменти відстеження даних та створення аудиторій на основі ШІ.
Компанія також оголосила про розширення партнерства зі стрімінговими платформами Disney, Paramount, NBCUniversal та Warner Bros. Це дозволить відеорекламодавцям показувати рекламу на контенті цих платформ, що сприятиме збільшенню охоплення та ефективності таргетування кампаній.
Покладаючись на ці інновації, Google впроваджує Миттєві угоди, що дозволяють маркетологам укладати індивідуальні угоди з провідними паблішерами прямо в інтерфейсі Display & Video 360.
Детальніше
Чи впливає швидкість відповіді менеджера на успіх продажів?
В умовах високої конкуренції кожна, здавалося б, дрібниця вирішує, кому дістанеться клієнт — вам чи прямому конкуренту. Тому швидкість обробки заявок теж вирішує.
За різними звітами в середньому клієнт готовий чекати на відповідь протягом 3-5 хвилин. Чим довше очікування, тим холоднішим він стає.
Для менеджера, який обробляє ліди безпосередньо через месенджери або соцмережі, може бути проблематично швидко перемикатися, відповідати на поширені запитання, при цьому не плутаючись у діалогах. У такій ситуації страждає або швидкість, або якість обробки лідів. Або сам менеджер, який перебуває в ситуації постійного алярму.
Як на мене, ця проблема доволі легко вирішується завдяки CRM.
CRM-система підтягує повідомлення з усіх месенджерів та соцмереж і дає змогу відповідати клієнтам у режимі одного вікна. Менеджеру не потрібно перемикатися між джерелами й витрачати час на пошук повідомлення.
У CRM є можливість використовувати готові шаблони відповідей на поширені запитання.
Також у CRM можна налаштувати людиноподібний автовідповідач, що прискорить первинну реакцію на заявку. Це може бути привітання й типові перші запитання новому клієнту.
З практики — для підвищення продажів однієї реклами недостатньо.
В умовах високої конкуренції кожна, здавалося б, дрібниця вирішує, кому дістанеться клієнт — вам чи прямому конкуренту. Тому швидкість обробки заявок теж вирішує.
За різними звітами в середньому клієнт готовий чекати на відповідь протягом 3-5 хвилин. Чим довше очікування, тим холоднішим він стає.
Для менеджера, який обробляє ліди безпосередньо через месенджери або соцмережі, може бути проблематично швидко перемикатися, відповідати на поширені запитання, при цьому не плутаючись у діалогах. У такій ситуації страждає або швидкість, або якість обробки лідів. Або сам менеджер, який перебуває в ситуації постійного алярму.
Як на мене, ця проблема доволі легко вирішується завдяки CRM.
CRM-система підтягує повідомлення з усіх месенджерів та соцмереж і дає змогу відповідати клієнтам у режимі одного вікна. Менеджеру не потрібно перемикатися між джерелами й витрачати час на пошук повідомлення.
У CRM є можливість використовувати готові шаблони відповідей на поширені запитання.
Також у CRM можна налаштувати людиноподібний автовідповідач, що прискорить первинну реакцію на заявку. Це може бути привітання й типові перші запитання новому клієнту.
З практики — для підвищення продажів однієї реклами недостатньо.
Таргет, пане 🇺🇦
DIGITAL 2024: Україна Звіт від datareportal про останні дані, статистику та тенденції, які допоможуть зрозуміти, як люди в Україні використовують цифрові пристрої та сервіси. • У січні 2024 року населення України становило 37,42 млн осіб. Дані показують…
Digital 2024 Global Statshot Report — величезна презентація на 450 слайдів з даними щодо інтернету, користувачів, платформ по всьому світу (Україна також є) на квітень 2024 року.
Даних ду-у-уже багато. Завантажити звіт не виходить, тому тримайте лінку — Digital 2024 April Global Statshot Report.
Даних ду-у-уже багато. Завантажити звіт не виходить, тому тримайте лінку — Digital 2024 April Global Statshot Report.
Meta додає інструменти ШІ для оголошень
Тепер можете створювати повноцінні варіації зображень з можливістю накладання тексту, а також створювати нові фони навколо зображень і розширювати зображення, щоб вони підходили до різних плейсментів.
Крім того, є можливість накладати текст на зображення з десятками варіантів шрифтів. Доступна в Reels і стрічці Instagram й Facebook.
Функція вже впроваджується, і в найближчі місяці буде доступна всім. Схоже Meta йде у «відображення голосу і тону бренду, висвітлюючи ключові переваги продажу на основі попередніх кампаній і введеного тексту».
Детальніше
Тепер можете створювати повноцінні варіації зображень з можливістю накладання тексту, а також створювати нові фони навколо зображень і розширювати зображення, щоб вони підходили до різних плейсментів.
Крім того, є можливість накладати текст на зображення з десятками варіантів шрифтів. Доступна в Reels і стрічці Instagram й Facebook.
Функція вже впроваджується, і в найближчі місяці буде доступна всім. Схоже Meta йде у «відображення голосу і тону бренду, висвітлюючи ключові переваги продажу на основі попередніх кампаній і введеного тексту».
Детальніше
Органічний, рекламний, віральний: у чому різниця охоплень
Думаю ви стикались з ситуаціями, де клієнту потрібно розгорнуто розповісти якусь механіку, технічку тощо. Скоріш за все навіть матюкались на них після мітів, адже здається, що це легко зрозуміти. Але якби вони все знали та вміли, чи звернулись до вас?
Так, приємно, коли у клієнта є маркетолог, або він сам шаре за таргет, SMM тощо, а вас бере, щоб делегувати або в поміч. Але така історія не часта.
Ось і в нас нещодавно була така історія на тему метрик охоплень. Тому цей пост більше для підприємців та власників бізнесу, а не спеціалістів. Ви всі тут молодці та не перший рік в темі.
Отже. Збільшення охоплення — одна з цілей, яких може прагнути стратегія просування і в контенті, і в таргеті. Що більше людей стикаються з брендом, то більше у шансів стати відомим серед аудиторії та залучити клієнтів.
Є загальне охоплення спільноти чи акаунту, а також окремих публікацій й оголошень — не плутати з кількістю переглядів. На основі цифр охоплення алгоритми постійно оцінюють, наскільки проєкт цікавий користувачам і чи варто допомагати просуванням.
Є три види охоплення, з яких складається загальний:
➡️ Органічне охоплення
Це скільки підписників побачило публікацію. Вкладень не потребує, достатньо опублікувати пост. Ніколи не буває 100%-вим. Для невеликих груп у кілька тисяч підписників 20-30% — це чудовий результат. Для великих і того менше.
➡️ Віральне охоплення
Це скільки НЕ підписників побачило публікацію або оголошення. Додаткове охоплення, яке вам «подарували». Наприклад, хтось з підписників репостнув допис, і його побачили його друзі. Або ж алгоритми соцмережі самі показали ваш пост у стрічці людей, яким такий контент міг бути цікавий. Найприємніший вид охоплення. Вкладень не потребує.
➡️ Рекламне охоплення
Це скільки людей побачили рекламне оголошення. Сам по собі не з'являється, для цього потрібно запустити платне просування в рекламному кабінеті. Рахуються унікальні перегляди, а не вся кількість.
Думаю ви стикались з ситуаціями, де клієнту потрібно розгорнуто розповісти якусь механіку, технічку тощо. Скоріш за все навіть матюкались на них після мітів, адже здається, що це легко зрозуміти. Але якби вони все знали та вміли, чи звернулись до вас?
Так, приємно, коли у клієнта є маркетолог, або він сам шаре за таргет, SMM тощо, а вас бере, щоб делегувати або в поміч. Але така історія не часта.
Ось і в нас нещодавно була така історія на тему метрик охоплень. Тому цей пост більше для підприємців та власників бізнесу, а не спеціалістів. Ви всі тут молодці та не перший рік в темі.
Отже. Збільшення охоплення — одна з цілей, яких може прагнути стратегія просування і в контенті, і в таргеті. Що більше людей стикаються з брендом, то більше у шансів стати відомим серед аудиторії та залучити клієнтів.
Є загальне охоплення спільноти чи акаунту, а також окремих публікацій й оголошень — не плутати з кількістю переглядів. На основі цифр охоплення алгоритми постійно оцінюють, наскільки проєкт цікавий користувачам і чи варто допомагати просуванням.
Є три види охоплення, з яких складається загальний:
Це скільки підписників побачило публікацію. Вкладень не потребує, достатньо опублікувати пост. Ніколи не буває 100%-вим. Для невеликих груп у кілька тисяч підписників 20-30% — це чудовий результат. Для великих і того менше.
Це скільки НЕ підписників побачило публікацію або оголошення. Додаткове охоплення, яке вам «подарували». Наприклад, хтось з підписників репостнув допис, і його побачили його друзі. Або ж алгоритми соцмережі самі показали ваш пост у стрічці людей, яким такий контент міг бути цікавий. Найприємніший вид охоплення. Вкладень не потребує.
Це скільки людей побачили рекламне оголошення. Сам по собі не з'являється, для цього потрібно запустити платне просування в рекламному кабінеті. Рахуються унікальні перегляди, а не вся кількість.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Оригінальна ідея від бренду Skims. Кольори сайту змінюються під кольори товару.