Meta інтегрує у свої додатки ШІ

В цілому, це не новина для нас з вами, але щось новеньке — тепер у кожному сервісі та застосунку компанії: Instagram, WhatsApp, Facebook та інших, буде окрема вкладка для запитів до нейромереж. 

Наразі Meta належить найшвидша генерація зображень на ринку, а за одним запитом картинку можна анімувати.  

На жаль новий функціонал поки доступний тільки в США. Чекаємо на підключення до інших ринків.

Хоч це й щось проривне (за думкою Цукера), не думаю, що всі різко перейдуть на ШІ саме від Meta, але подивимось.

Детальніше

Варіації тексту в оголошеннях

Під час створення оголошення ви можете створити до п'яти варіантів основного тексту, заголовка та опису. Це один з варіантів тестування, використовуючи лише одне оголошення.

Алгоритм показуватиме користувачам комбінації тексту на основі того, на що вони з більшою ймовірністю відреагують: на що реагують інші люди, на що конкретний користувач реагував у минулому тощо.

Meta також генерує варіанти тексту, які ви можете вибрати за допомогою ШІ. В нашій практиці вони рідко збігаються з Tone of Voice, тому не використовуємо їх. Але спробувати варто.

Якщо вам потрібен контроль, ця функція не про це. Неможливо налаштувати, частоту використання тієї чи іншої варіації тексту. А оскільки всі варіації впливають на одне і те ж оголошення, ви не побачите, яка комбінація призвела до результатів.

Однак головне питання: чи можна якось відстежити який текст зайшов? Так, звичайно. Скористайтеся розбивкою за динамічним креативним елементом, де для кожної варіації буде згенеровано окремий рядок (скрін 2, 3).

Рекламодавцям доводиться змиритися з тим, що не завжди можна контролювати ситуацію, але водночас довіряти алгоритму.

Ми в агенції регулярно використовуємо цю функцію, і не надто переймаємося тим, щоб знайти переможця. Юзаємо її, знаючи, що якщо даємо алгоритму більше варіантів, в нього більше можливостей отримати результати.
Але є в нас і частина команди, яка вважає опцію такою собі, різниці в результаті немає, тому не користується — «І взагалі, текст то таке, вирішує креатив».

Meta розширяє тестування гнучкості щоденного бюджету

Підтвердити цю інформацію якимось офіційним дописом не можу, знайшов на просторах зливів внутрішньої документації. 
Протягом наступних місяців оновлення буде доступне всім рекламодавцям. В дні, коли у рекламодавця є більше можливостей, алгоритм може витратити до 75% зверху від встановленого бюджету і менше в інші дні. Таким чином, якщо рекламодавець встановлює $10 як щоденний бюджет, система може витратити до $17.50 у ті дні, коли у них більше можливостей. Це оновлення впроваджується з метою вирішення проблеми недостатньої доставки.

Важливо зазначити, що Meta не витрачатиме більше, ніж в 7 разів щоденного бюджету за тиждень. Якщо встановлено  щоденний бюджет $10, витрати будуть не більше $70 за тиждень (неділя по суботу). 

Ця зміна буде застосовна тільки до нових кампаній або кампаній, які були дубльовані, і не вплине на поточні або активні кампанії.

Час впровадження оновлення:
— 15 квітня: впровадження для 50% рекламодавців.
— 24 червня: впровадження доступне 65% рекламодавців.
— 1 липня: впровадження для 80% рекламодавців.
— 8 липня: впровадження для 100% рекламодавців.

Цікава ідея для зміни образів.