Внедрение цифровых фризов особенно заметно в торговых залах магазинов с высокой проходимостью, где время контакта с покупателем крайне ограничено. К примеру, длинная полоса вывески над холодильной зоной работает как навигация издалека и как промо вблизи.
На фотографиях — новый магазин Relay в аэропорту Хитроу (Великобритания), который, как и в нашем разборе автозаправочного комплекса BP в Австралии, использует этот инструмент продаж. Хотя австралийский кейс сложнее в плане управления направлением движения покупателей.
Но их объединяет:
▪️ Динамика и яркий контент улавливаются периферийным зрением человека за долю секунды (например, движение товара или смена контрастного фона).
▪️ Минимум текста и сложных видео — крупно цена, товар, суть акции, логотип бренда.
▪️ Плавная анимация, контент не должен моргать как гирлянда.
На фотографиях — новый магазин Relay в аэропорту Хитроу (Великобритания), который, как и в нашем разборе автозаправочного комплекса BP в Австралии, использует этот инструмент продаж. Хотя австралийский кейс сложнее в плане управления направлением движения покупателей.
Но их объединяет:
▪️ Динамика и яркий контент улавливаются периферийным зрением человека за долю секунды (например, движение товара или смена контрастного фона).
▪️ Минимум текста и сложных видео — крупно цена, товар, суть акции, логотип бренда.
▪️ Плавная анимация, контент не должен моргать как гирлянда.
❤3
Сколько людей сегодня заходят в цветочный магазин с чётким представлением о том, чего они хотят? Для большинства готовый букет в нужном месте и в нужное время — это выигрышное предложение.
Цветочные автоматы на АЗС Circle K в Польше — в полном соответствии с меняющимися привычками в ритейле.
🌼 Покупатели могут сделать спонтанный выбор на месте или забронировать букет онлайн, а затем забрать его в любое время по коду — идеальное решение для круглосуточного трафика автозаправочных станций.
🌼 Цветы хранятся в охлаждаемой среде, что продлевает их свежесть по сравнению с традиционными витринами внутри магазина.
🌼 В отличие от многих цветочных магазинов, где конечный результат скрыт до момента оформления, здесь вы видите букет сразу. Выбирать становится проще, так как можно мгновенно сравнить композиции и цены.
🌼 Для особых случаев, культурных контекстов или при строгих предпочтениях получателя клиенты всё ещё могут связаться с флористом — номер телефона указан прямо на цветомате. Букет подготовят по индивидуальному заказу и доставят прямо в ячейку автомата для последующего получения.
Цветочные автоматы на АЗС Circle K в Польше — в полном соответствии с меняющимися привычками в ритейле.
Психология, стоящая за этим, проста, но эффективна, считает Себастьян Реннак, эксперт по ритейлу и работе с решениями для торговых сетей.
🌼 Покупатели могут сделать спонтанный выбор на месте или забронировать букет онлайн, а затем забрать его в любое время по коду — идеальное решение для круглосуточного трафика автозаправочных станций.
🌼 Цветы хранятся в охлаждаемой среде, что продлевает их свежесть по сравнению с традиционными витринами внутри магазина.
🌼 В отличие от многих цветочных магазинов, где конечный результат скрыт до момента оформления, здесь вы видите букет сразу. Выбирать становится проще, так как можно мгновенно сравнить композиции и цены.
🌼 Для особых случаев, культурных контекстов или при строгих предпочтениях получателя клиенты всё ещё могут связаться с флористом — номер телефона указан прямо на цветомате. Букет подготовят по индивидуальному заказу и доставят прямо в ячейку автомата для последующего получения.
❤3
Фирменные напитки не продаются в кофейнях по одной банальной причине. Их просто не видно у кассы.
Проблема — это не нехватка идей и не отсутствие интереса со стороны гостей.
Причина гораздо проще... их не замечают.
⚠️ Если новый продукт не бросается в глаза — его для покупателя не существует. А это важно вот почему: большинство людей заходят в кафе, уже зная, что закажут.
Но они не держатся за этот выбор намертво. Если что-то привлечёт их взгляд — они вполне готовы попробовать что-то новое.
К тому же для большинства людей поход в кафе — это маленькое удовольствие, которое они себе позволяют☕️
Проблема — это не нехватка идей и не отсутствие интереса со стороны гостей.
Причина гораздо проще... их не замечают.
Но они не держатся за этот выбор намертво. Если что-то привлечёт их взгляд — они вполне готовы попробовать что-то новое.
К тому же для большинства людей поход в кафе — это маленькое удовольствие, которое они себе позволяют
«Именно здесь кроется огромный потенциал фирменных напитков. Они стоят дороже, дают лучшую маржу и попадают точно в настроение, с которым гость переступает порог. Но всё это работает только тогда, когда напиток успевает перехватить внимание раньше, чем привычный заказ слетел с языка», — считает Бен Ирвин, менеджер по трейд-маркетингу компании Seven Miles Coffee Roasters из Австралии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Придорожная зона отдыха Terres de l'Estuaire на автомагистрали A10, недалеко от Бордо (Франция) продумана до мелочей.
Внутри комплекса:
🛍 Магазин Honiby Market со знаменитыми кондитерскими изделиями и зоной лотереи.
🍴 Три ресторана: Steak 'n Shake (американские бургеры и молочные коктейли), L'Authentique (традиционная французская кухня) и Nature Gourmande (здоровое питание и блюда из натуральных продуктов).
☕️ Вендинговые аппараты Selecta и кофейная зона Nestlé Nespresso.
💻 Коворкинг-зона.
🚼 Комната матери и ребёнка.
🚿 Душевые кабины.
👗 Прачечная.
На территории:
⛽️ Автозаправочная станция AVIA.
🔌 Зарядные станции для электромобилей.
🚐 Парковка для кемперов и автодомов.
🚘 Автомойка для легковых автомобилей.
🧒 Детская игровая площадка.
🌳 Столики для пикника на открытом воздухе.
😋 Зона с местными продуктами для 100% локального перекуса.
И это ещё не всё! Комплекс активно заботится об окружающей среде:
▪️ Сертификация HQE (Высокое экологическое качество) для устойчивых зданий на этапе проектирования.
▪️ 611 м² фотоэлектрических панелей, вырабатывающих возобновляемую энергию, которая полностью потребляется на месте.
▪️ Участие в проекте «Цель: зона отдыха с нулевым уровнем отходов» — для более эффективной переработки и оптимизированной сортировки мусора.
▪️ Гармоничное благоустройство прилегающей территории, органично вписанное в природные ландшафты устья реки Жиронда.
▪️ Установка небольших укрытий для местной фауны.
Разрабатываем прибыльные магазины и кафе на АЗС. Хотите обсудить ваш проект?✉️ Пишите: hello@superstation.pro
Внутри комплекса:
🛍 Магазин Honiby Market со знаменитыми кондитерскими изделиями и зоной лотереи.
🍴 Три ресторана: Steak 'n Shake (американские бургеры и молочные коктейли), L'Authentique (традиционная французская кухня) и Nature Gourmande (здоровое питание и блюда из натуральных продуктов).
☕️ Вендинговые аппараты Selecta и кофейная зона Nestlé Nespresso.
💻 Коворкинг-зона.
🚼 Комната матери и ребёнка.
🚿 Душевые кабины.
👗 Прачечная.
На территории:
⛽️ Автозаправочная станция AVIA.
🔌 Зарядные станции для электромобилей.
🚐 Парковка для кемперов и автодомов.
🚘 Автомойка для легковых автомобилей.
🧒 Детская игровая площадка.
🌳 Столики для пикника на открытом воздухе.
😋 Зона с местными продуктами для 100% локального перекуса.
И это ещё не всё! Комплекс активно заботится об окружающей среде:
▪️ Сертификация HQE (Высокое экологическое качество) для устойчивых зданий на этапе проектирования.
▪️ 611 м² фотоэлектрических панелей, вырабатывающих возобновляемую энергию, которая полностью потребляется на месте.
▪️ Участие в проекте «Цель: зона отдыха с нулевым уровнем отходов» — для более эффективной переработки и оптимизированной сортировки мусора.
▪️ Гармоничное благоустройство прилегающей территории, органично вписанное в природные ландшафты устья реки Жиронда.
▪️ Установка небольших укрытий для местной фауны.
Разрабатываем прибыльные магазины и кафе на АЗС. Хотите обсудить ваш проект?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Дизайн навесов шведских станций OKQ8 изначально создавался как часть масштабируемой концепции «устойчивой АЗС» и предназначен для тиражирования на все новые объекты сети.
Выполнены по модульному принципу — количество секций варьируется в зависимости от локации. В конструкции применён клеёный брус, что компания подчёркивает как экологическое решение. Освещение подключено к датчикам движения — это снижает потребление энергии в нерабочее время.
Выполнены по модульному принципу — количество секций варьируется в зависимости от локации. В конструкции применён клеёный брус, что компания подчёркивает как экологическое решение. Освещение подключено к датчикам движения — это снижает потребление энергии в нерабочее время.
❤5
Тренды и идеи развития АЗС
Чемпионат мира по футболу уже начался. И в Electra отмечают это событие так, как умеют — зарядкой. Можно следить за счётом матча прямо на встроенных в навес «птичках» — экранах Electraline. При этом Electra работает в 7 странах, участвующих в турнире этим…
Пропустили матч? ⚽️ Следить за результатами Чемпионата мира по футболу можно на зарядных станциях Electra.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Конкурентная среда изменилась кардинально. Главным соперником теперь выступает не соседний магазин, а следующий приём пищи — будь то готовое блюдо из супермаркета, ресторана или службы доставки.
Reitan Convenience запустила первый магазин нового формата Ärrä в одном из торговых центров Хельсинки (Финляндия). Половина действующей сети R-kioski будет переведена под этот бренд, а уже осенью компания также представит новую сеть кофеен — весьма интересно!
Новый магазин уже сейчас выглядит визуально цельнее и значительно лучше отвечает потребностям городского покупателя, чем традиционный R-kioski.
От услуг — к еде. Утренний кофе навынос, полезный обед или функциональный полдник.
📈 Ориентация на еду открывает очевидную возможность для увеличения среднего чека — по всей видимости, это одна из ключевых бизнес-целей за концептуальным сдвигом. Трафик важнее маркетинга.
Новая позиция требует новых продуктов.
Целевое позиционирование чётко отражено в ассортименте: больше белковых продуктов, свежих готовых блюд, премиальных сэндвичей и брендов-претендентов с более высокой ценой.
Протеиновое мороженое — ещё одна категория, которая привлекает всё больше внимания.
Лотерейные билеты, журналы и открытки сдвинуты на второй план и убраны подальше от прикассовой зоны.
Помимо физической трансформации магазина, для полноценного воплощения концепции критически важны активное цифровое развитие и решения для самообслуживания — для многих городских потребителей это уже стандарт по умолчанию.
Reitan Convenience запустила первый магазин нового формата Ärrä в одном из торговых центров Хельсинки (Финляндия). Половина действующей сети R-kioski будет переведена под этот бренд, а уже осенью компания также представит новую сеть кофеен — весьма интересно!
Новый магазин уже сейчас выглядит визуально цельнее и значительно лучше отвечает потребностям городского покупателя, чем традиционный R-kioski.
От услуг — к еде. Утренний кофе навынос, полезный обед или функциональный полдник.
Новая позиция требует новых продуктов.
Целевое позиционирование чётко отражено в ассортименте: больше белковых продуктов, свежих готовых блюд, премиальных сэндвичей и брендов-претендентов с более высокой ценой.
«Если амбиция — конкурировать в сегменте питания, следующим шагом станет создание настоящих флагманских продуктов, которые превратят Ärrä из остановки по пути в место, куда идут целенаправленно. Онигири уже называют одним из таких продуктов — судя по всему, в момент моего визита они были распроданы», — считает Каролийна Сеппяля, ассоциированный директор Knowit.
Протеиновое мороженое — ещё одна категория, которая привлекает всё больше внимания.
Лотерейные билеты, журналы и открытки сдвинуты на второй план и убраны подальше от прикассовой зоны.
Помимо физической трансформации магазина, для полноценного воплощения концепции критически важны активное цифровое развитие и решения для самообслуживания — для многих городских потребителей это уже стандарт по умолчанию.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4