Внедрение цифровых фризов особенно заметно в торговых залах магазинов с высокой проходимостью, где время контакта с покупателем крайне ограничено. К примеру, длинная полоса вывески над холодильной зоной работает как навигация издалека и как промо вблизи.
На фотографиях — новый магазин Relay в аэропорту Хитроу (Великобритания), который, как и в нашем разборе автозаправочного комплекса BP в Австралии, использует этот инструмент продаж. Хотя австралийский кейс сложнее в плане управления направлением движения покупателей.
Но их объединяет:
▪️ Динамика и яркий контент улавливаются периферийным зрением человека за долю секунды (например, движение товара или смена контрастного фона).
▪️ Минимум текста и сложных видео — крупно цена, товар, суть акции, логотип бренда.
▪️ Плавная анимация, контент не должен моргать как гирлянда.
На фотографиях — новый магазин Relay в аэропорту Хитроу (Великобритания), который, как и в нашем разборе автозаправочного комплекса BP в Австралии, использует этот инструмент продаж. Хотя австралийский кейс сложнее в плане управления направлением движения покупателей.
Но их объединяет:
▪️ Динамика и яркий контент улавливаются периферийным зрением человека за долю секунды (например, движение товара или смена контрастного фона).
▪️ Минимум текста и сложных видео — крупно цена, товар, суть акции, логотип бренда.
▪️ Плавная анимация, контент не должен моргать как гирлянда.
❤3
Сколько людей сегодня заходят в цветочный магазин с чётким представлением о том, чего они хотят? Для большинства готовый букет в нужном месте и в нужное время — это выигрышное предложение.
Цветочные автоматы на АЗС Circle K в Польше — в полном соответствии с меняющимися привычками в ритейле.
🌼 Покупатели могут сделать спонтанный выбор на месте или забронировать букет онлайн, а затем забрать его в любое время по коду — идеальное решение для круглосуточного трафика автозаправочных станций.
🌼 Цветы хранятся в охлаждаемой среде, что продлевает их свежесть по сравнению с традиционными витринами внутри магазина.
🌼 В отличие от многих цветочных магазинов, где конечный результат скрыт до момента оформления, здесь вы видите букет сразу. Выбирать становится проще, так как можно мгновенно сравнить композиции и цены.
🌼 Для особых случаев, культурных контекстов или при строгих предпочтениях получателя клиенты всё ещё могут связаться с флористом — номер телефона указан прямо на цветомате. Букет подготовят по индивидуальному заказу и доставят прямо в ячейку автомата для последующего получения.
Цветочные автоматы на АЗС Circle K в Польше — в полном соответствии с меняющимися привычками в ритейле.
Психология, стоящая за этим, проста, но эффективна, считает Себастьян Реннак, эксперт по ритейлу и работе с решениями для торговых сетей.
🌼 Покупатели могут сделать спонтанный выбор на месте или забронировать букет онлайн, а затем забрать его в любое время по коду — идеальное решение для круглосуточного трафика автозаправочных станций.
🌼 Цветы хранятся в охлаждаемой среде, что продлевает их свежесть по сравнению с традиционными витринами внутри магазина.
🌼 В отличие от многих цветочных магазинов, где конечный результат скрыт до момента оформления, здесь вы видите букет сразу. Выбирать становится проще, так как можно мгновенно сравнить композиции и цены.
🌼 Для особых случаев, культурных контекстов или при строгих предпочтениях получателя клиенты всё ещё могут связаться с флористом — номер телефона указан прямо на цветомате. Букет подготовят по индивидуальному заказу и доставят прямо в ячейку автомата для последующего получения.
❤3
Фирменные напитки не продаются в кофейнях по одной банальной причине. Их просто не видно у кассы.
Проблема — это не нехватка идей и не отсутствие интереса со стороны гостей.
Причина гораздо проще... их не замечают.
⚠️ Если новый продукт не бросается в глаза — его для покупателя не существует. А это важно вот почему: большинство людей заходят в кафе, уже зная, что закажут.
Но они не держатся за этот выбор намертво. Если что-то привлечёт их взгляд — они вполне готовы попробовать что-то новое.
К тому же для большинства людей поход в кафе — это маленькое удовольствие, которое они себе позволяют☕️
Проблема — это не нехватка идей и не отсутствие интереса со стороны гостей.
Причина гораздо проще... их не замечают.
Но они не держатся за этот выбор намертво. Если что-то привлечёт их взгляд — они вполне готовы попробовать что-то новое.
К тому же для большинства людей поход в кафе — это маленькое удовольствие, которое они себе позволяют
«Именно здесь кроется огромный потенциал фирменных напитков. Они стоят дороже, дают лучшую маржу и попадают точно в настроение, с которым гость переступает порог. Но всё это работает только тогда, когда напиток успевает перехватить внимание раньше, чем привычный заказ слетел с языка», — считает Бен Ирвин, менеджер по трейд-маркетингу компании Seven Miles Coffee Roasters из Австралии.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Придорожная зона отдыха Terres de l'Estuaire на автомагистрали A10, недалеко от Бордо (Франция) продумана до мелочей.
Внутри комплекса:
🛍 Магазин Honiby Market со знаменитыми кондитерскими изделиями и зоной лотереи.
🍴 Три ресторана: Steak 'n Shake (американские бургеры и молочные коктейли), L'Authentique (традиционная французская кухня) и Nature Gourmande (здоровое питание и блюда из натуральных продуктов).
☕️ Вендинговые аппараты Selecta и кофейная зона Nestlé Nespresso.
💻 Коворкинг-зона.
🚼 Комната матери и ребёнка.
🚿 Душевые кабины.
👗 Прачечная.
На территории:
⛽️ Автозаправочная станция AVIA.
🔌 Зарядные станции для электромобилей.
🚐 Парковка для кемперов и автодомов.
🚘 Автомойка для легковых автомобилей.
🧒 Детская игровая площадка.
🌳 Столики для пикника на открытом воздухе.
😋 Зона с местными продуктами для 100% локального перекуса.
И это ещё не всё! Комплекс активно заботится об окружающей среде:
▪️ Сертификация HQE (Высокое экологическое качество) для устойчивых зданий на этапе проектирования.
▪️ 611 м² фотоэлектрических панелей, вырабатывающих возобновляемую энергию, которая полностью потребляется на месте.
▪️ Участие в проекте «Цель: зона отдыха с нулевым уровнем отходов» — для более эффективной переработки и оптимизированной сортировки мусора.
▪️ Гармоничное благоустройство прилегающей территории, органично вписанное в природные ландшафты устья реки Жиронда.
▪️ Установка небольших укрытий для местной фауны.
Разрабатываем прибыльные магазины и кафе на АЗС. Хотите обсудить ваш проект?✉️ Пишите: hello@superstation.pro
Внутри комплекса:
🛍 Магазин Honiby Market со знаменитыми кондитерскими изделиями и зоной лотереи.
🍴 Три ресторана: Steak 'n Shake (американские бургеры и молочные коктейли), L'Authentique (традиционная французская кухня) и Nature Gourmande (здоровое питание и блюда из натуральных продуктов).
☕️ Вендинговые аппараты Selecta и кофейная зона Nestlé Nespresso.
💻 Коворкинг-зона.
🚼 Комната матери и ребёнка.
🚿 Душевые кабины.
👗 Прачечная.
На территории:
⛽️ Автозаправочная станция AVIA.
🔌 Зарядные станции для электромобилей.
🚐 Парковка для кемперов и автодомов.
🚘 Автомойка для легковых автомобилей.
🧒 Детская игровая площадка.
🌳 Столики для пикника на открытом воздухе.
😋 Зона с местными продуктами для 100% локального перекуса.
И это ещё не всё! Комплекс активно заботится об окружающей среде:
▪️ Сертификация HQE (Высокое экологическое качество) для устойчивых зданий на этапе проектирования.
▪️ 611 м² фотоэлектрических панелей, вырабатывающих возобновляемую энергию, которая полностью потребляется на месте.
▪️ Участие в проекте «Цель: зона отдыха с нулевым уровнем отходов» — для более эффективной переработки и оптимизированной сортировки мусора.
▪️ Гармоничное благоустройство прилегающей территории, органично вписанное в природные ландшафты устья реки Жиронда.
▪️ Установка небольших укрытий для местной фауны.
Разрабатываем прибыльные магазины и кафе на АЗС. Хотите обсудить ваш проект?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Дизайн навесов шведских станций OKQ8 изначально создавался как часть масштабируемой концепции «устойчивой АЗС» и предназначен для тиражирования на все новые объекты сети.
Выполнены по модульному принципу — количество секций варьируется в зависимости от локации. В конструкции применён клеёный брус, что компания подчёркивает как экологическое решение. Освещение подключено к датчикам движения — это снижает потребление энергии в нерабочее время.
Выполнены по модульному принципу — количество секций варьируется в зависимости от локации. В конструкции применён клеёный брус, что компания подчёркивает как экологическое решение. Освещение подключено к датчикам движения — это снижает потребление энергии в нерабочее время.
❤5