Хорошая погода — повод побаловать себя мороженым 🍦☀️ Как реклама создаёт сиюминутный импульс его купить? Возьмите эту потребность и включите аппетит прямо в секунды зрительного контакта.

Сделайте его «вкусным» — человек должен «съесть» его глазами с первого взгляда. Покажите товар прямо на траектории движения в правильном месте. И, естественно, должна быть доступность и актуальность предложения.

Безусловно, цифровые носители открывают совершенно иной уровень возможностей. Но и отказываться от традиционных видов рекламы, как, например, этот штендер на зарядной станции Clever в Дании, тоже не стоит. Отметим простой стиль его исполнения, который сочетается с фирменными навесами сети.

На всё лето в кафе Clever Café появилось мороженое от Frossenpind — освежающее лакомство. Это ручная работа, созданная бывшим шеф-поваром со звездой Мишлен и приготовленная из органических ингредиентов.

Человек физиологически не может игнорировать движение. Наш мозг устроен так, что любой динамичный объект в поле зрения заставляет повернуться.

Именно поэтому цифровые вывески эффективно справляются с управлением вниманием в торговом пространстве. Они привлекают покупателей даже к «слепым» зонам и отлично видны с разных сторон зала. Это принципиально сильнее, чем просто статичные пиктограммы или обозначения категорий товаров.

Правильный контент на экранах срабатывает как триггер — движение включает рефлекс, и человек непроизвольно смотрит в нужную сторону. Но дисплеи не просто привлекают внимание — они напрямую стимулируют продажи. Пока человек смотрит на экран, контент транслирует ему конкретный продукт и аппетитное предложение, подталкивая к покупке.

В магазинах на АЗС это максимально актуально, например, для зон холодильных камер, витрин с напитками и готовой едой. При этом длина экранов (количество мониторов) напрямую зависит от размера секций.

А что если реализовать этот прием не до конца? ⚠️ Получится как на фотографии. Установили три монитора, но каждый из них транслирует одну и ту же картинку одновременно или вразнобой. Смысл приема теряется — вместо фокуса и продаж получается просто фоновый шум.

✔️ А вот заслуживающий внимания пример Circle K в Швеции, как меняются подходы к организации верхней навигации торгового пространства.