На протяжении нескольких последних месяцев увлечённая команда Mol в Венгрии работала над воплощением новой концепции бистро. Как результат, на этой неделе откроется самое первое Fresh Corner Bistro на автозаправочной станции в Фюле на трассе M7. И это знаменует начало новой главы в гастрономической стратегии компании, где следующий шаг — масштабное развёртывание по всему региону.
Полная разработка концепции включала проектирование кухни и операционной модели, ориентированной на эффективность, формирование рабочих процессов для команд, а также создание масштабируемой структуры меню — от закупок до разработки рецептур — совместно с подразделением по гастрономическому менеджменту.
Также внедрена новая система карточек L&D (Обучение и развитие) — ключевой инструмент развития компетенций по мере расширения сети. Особенно удобно для новичков — не нужно каждый раз проводить длинные тренинги, карточки всегда под рукой: как готовить блюда, стандарты обслуживания, рабочие процессы на кухне и т.п.
🍽 От разработки меню до обучения персонала — в этом проекте прошли через бесчисленные тестирования блюд, дегустации ингредиентов и оценки. Каждый продукт прошёл строгий тендер, чтобы обеспечить высокое качество и простоту работы для персонала станции — с максимальным удобством для покупателя.
Полная разработка концепции включала проектирование кухни и операционной модели, ориентированной на эффективность, формирование рабочих процессов для команд, а также создание масштабируемой структуры меню — от закупок до разработки рецептур — совместно с подразделением по гастрономическому менеджменту.
Также внедрена новая система карточек L&D (Обучение и развитие) — ключевой инструмент развития компетенций по мере расширения сети. Особенно удобно для новичков — не нужно каждый раз проводить длинные тренинги, карточки всегда под рукой: как готовить блюда, стандарты обслуживания, рабочие процессы на кухне и т.п.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Цифровые вывески в одном из ведущих немецких супермаркетов Edeka — отличный пример хорошо реализованных информационно-рекламных дисплеев на торговом оборудовании.
Сочетание трафика + яркого, динамичного креатива + умного размещения по категориям — и вы получаете выигрышную формулу.
В целом — очень грамотная реализация. Не агрессивное использование цифровых медиа, а именно нужная доза, но хорошо спланированная.
Ещё лучше — медиа у холодильной витрины говорит о поводе для покупки, предлагая вдохновение, а не просто рекламу.
Выбор категорий очень точный — протеиновый кофе и спортивное питание. 💪 Протеин сейчас везде. Удачное сочетание продуктов собственной торговой марки и брендовых товаров — прямое попадание в растущий тренд.
Сочетание трафика + яркого, динамичного креатива + умного размещения по категориям — и вы получаете выигрышную формулу.
В целом — очень грамотная реализация. Не агрессивное использование цифровых медиа, а именно нужная доза, но хорошо спланированная.
Ещё лучше — медиа у холодильной витрины говорит о поводе для покупки, предлагая вдохновение, а не просто рекламу.
Выбор категорий очень точный — протеиновый кофе и спортивное питание. 💪 Протеин сейчас везде. Удачное сочетание продуктов собственной торговой марки и брендовых товаров — прямое попадание в растущий тренд.
«Небольшой простор для улучшения (по данным инструмента оценки креативов): больше акцента на пользе для покупателя в рекламе протеина, чтобы подтолкнуть к финальной покупке», — Урос Берисавлевич, генеральный директор Shopnosis (Бельгия).
❤2
Фуд-корт появится на автозаправочной станции Lex в городе Брамше (Германия) — в существующее пространство магазина на АЗС интегрируют полноценный ресторан Domino's. Помимо бургеров, качественного кофе и цифровых систем заказа, в ассортименте появится пицца 🍕
На рендере видно соседство двух точек питания в едином стиле, а чёткое зонирование происходит за счёт цветов. Чёрная плитка в отделке стойки со стороны Domino's и розовая с фирменным персонажем со стороны Lex.
Открытая концепция кухни повышает доверие. На подсознательном уровне у клиентов отпадают сомнения в качестве продуктов и работе персонала.
Особый интерес будет вызывать график работы: продлённые часы доставки делают это место привлекательным далеко за пределами классического автозаправочного бизнеса. Domino's приводит тех, кто вообще не собирался заправляться, а просто хочет еды. А Lex получает лояльных клиентов, которые зашли за пиццей, но заодно купили кофе или омывайку.
А вот почему на этой станции рядом с входом висит колокол и зачем в него звонят клиенты — читайте в статье на нашем сайте.
На рендере видно соседство двух точек питания в едином стиле, а чёткое зонирование происходит за счёт цветов. Чёрная плитка в отделке стойки со стороны Domino's и розовая с фирменным персонажем со стороны Lex.
Открытая концепция кухни повышает доверие. На подсознательном уровне у клиентов отпадают сомнения в качестве продуктов и работе персонала.
Похожее по своей эффективности и простоте решение гастрозоны, естественно в правильной точке магазина, предлагали несколько лет назад в одном из проектов заказчикам. Но тогда компания не прислушалась и выбрала другой путь. Ну а когда всё уже работает, а продажи не такие, как рассчитывали, «перестановки стеллажей местами» не помогают — не надейтесь исправить ситуацию кардинально.
Особый интерес будет вызывать график работы: продлённые часы доставки делают это место привлекательным далеко за пределами классического автозаправочного бизнеса. Domino's приводит тех, кто вообще не собирался заправляться, а просто хочет еды. А Lex получает лояльных клиентов, которые зашли за пиццей, но заодно купили кофе или омывайку.
Владелец станции Томас Лекс подчёркивает: «Теперь у нас больше гастрономии, высокое качество зон отдыха, расширенный сервис, сильные партнёрства с брендами. Открытие Domino's запланировано на начало июля».
А вот почему на этой станции рядом с входом висит колокол и зачем в него звонят клиенты — читайте в статье на нашем сайте.
❤2
Помимо летних кофейных лимитированных серий, которые уже по традиции делают приятнее и поездки, и рабочие дни, MOL в Чехии представили новинку, которую многие давно ждали… Матча 🍵 Для тех, кто хочет попробовать что-то новое, ищет более мягкий заряд энергии в течение дня или просто любит трендовые напитки.
❤1
Этим летом в Йоле (Ирландия) откроется бесконтактная автомойка Razor Hyperforce — одна из первых в Европе, а также на территории автомойки 4 поста самообслуживания, пылесосы, мойка для собак и многое другое.
На скриншоте представлен генплан будущей автомойки. Движение организовано петлёй, подробно про особенности таких участков и как это влияет на нетопливные продажи на АЗС разбирали в этом видео.
На скриншоте представлен генплан будущей автомойки. Движение организовано петлёй, подробно про особенности таких участков и как это влияет на нетопливные продажи на АЗС разбирали в этом видео.
Razor HyperForce — это новейшая бесконтактная (touch-free) автоматическая мойка от американской компании Washworld. Система оснащена двумя подвижными рамами с 25 соплами высокого давления VeeJet с чередующимся расположением для полного охвата кузова автомобиля. Насосная станция включает двигатель мощностью 40 лошадиных сил и обеспечивает давление 103 атмосферы при расходе 136 литров в минуту.
Самый эффективный маркетинг для большинства кафе — не Instagram. Вывески внутри заведения вдвое чаще влияют на реальное поведение покупателей, чем социальные сети.
Это следует из исследования «Что хотят посетители кафе — 2026», проведённого компанией Seven Miles Coffee Roasters. Когда они спросили клиентов, что побудило их отойти от привычного заказа, 30% указали на что-то увиденное прямо в зале. Социальные сети набрали лишь 13%.
💬 Это не значит, что соцсети не имеют значения — для клиентов младше 35 лет это действительно важная часть этого процесса. Проблема в том, что его часто считают основным каналом, хотя данные показывают, что он даже не самый влиятельный, по крайней мере, когда речь идёт о изменении того, что кто-то действительно заказывает.
В большинстве кафе есть какая-то форма меню. Гораздо меньше людей воспринимают его как маркетинговый инструмент. Нет никакого алгоритма, нет необходимости подсчёта подписчиков, нет календаря контента. Просто ясная, хорошо подготовленная коммуникация о том, что стоит заказать.
Это следует из исследования «Что хотят посетители кафе — 2026», проведённого компанией Seven Miles Coffee Roasters. Когда они спросили клиентов, что побудило их отойти от привычного заказа, 30% указали на что-то увиденное прямо в зале. Социальные сети набрали лишь 13%.
В большинстве кафе есть какая-то форма меню. Гораздо меньше людей воспринимают его как маркетинговый инструмент. Нет никакого алгоритма, нет необходимости подсчёта подписчиков, нет календаря контента. Просто ясная, хорошо подготовленная коммуникация о том, что стоит заказать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Тренды и идеи развития АЗС
«Что за ерунда, почему экраны рядом не повесили? Выглядит странно»
Это реальный комментарий, который прозвучал после завершения одного из проектов — магазина на АЗС, когда представитель компании впервые увидел похожее, как на фотографиях, размещение цифровых…
Это реальный комментарий, который прозвучал после завершения одного из проектов — магазина на АЗС, когда представитель компании впервые увидел похожее, как на фотографиях, размещение цифровых…