Привет, Испания — bk World продолжает экспансию по Европе

Совместно с Tesla компания bk World открывает первый лаундж в Испании — очередной важный этап в международном развитии бренда. Объект расположен в Вильягонсало близ Бургоса, непосредственно на трассе E5, рядом с 20 зарядными устройствами Tesla Supercharger поколения V4, открытыми для всех электромобилей.

В основе концепции — bk World Robotic Shop: самообслуживание, широкий выбор снеков, напитков и кофе. 🛒 Заказы оформляются и оплачиваются бесконтактно через терминалы. Дополняют предложение круглосуточный вендинговый автомат с пиццей и современные санузлы в надлежащем состоянии.

Кстати, именно здесь установлена 1000-я ззарядка Supercharger в стране!

«Побаловать себя» важнее, чем «нужен просто кофеин» — визит в кофейни чаще про впечатления. Приближаясь к ним по атмосфере и обслуживанию, чашка кофе на АЗС будет восприниматься ценнее, а значит, можно больше зарабатывать. ☕️ Этот подход применим независимо от особенностей локаций.

Поэтому поделимся фотографиями нового Starbucks в Чили — три этажа пространства, наполненных теплом и комфортом, ориентированного под разные сценарии поведения. Быстрый кофе, рабочая встреча, отдых в компании, приватный разговор. Всё это работает на грамотное удержание гостей и увеличение среднего чека.

Кофейня построена на контрасте общего и приватного. А разделяется за счет организации зон в планировке и разнообразной мебели и элементов декора. В заведении представлен полный спектр посадок — от самой публичной до полного «уединения», например в симпатичных креслах-коконах.

Это типичный приём в specialty-кофейнях, ориентированных на совместную работу и нетворкинг, где могут проходить даже небольшие корпоративные мероприятия и переговоры.

✅ Разрабатываем магазины и кафе на АЗС с фокусом на прибыльность. Пишите: hello@superstation.pro

«Что за ерунда, почему экраны рядом не повесили? Выглядит странно»

Это реальный комментарий, который прозвучал после завершения одного из проектов — магазина на АЗС, когда представитель компании впервые увидел похожее, как на фотографиях, размещение цифровых меню.

Без контекста и без понимания задачи действительно может показаться, что решение ошибочное. Действительно зачем? Проще было бы вывесить всё в одну линию. Или вообще по максимуму заполнить стену, тем более если место и бюджет позволяют.

✔️ Но на самом деле такой разнос экранов — вполне осознанный приём. Главное, чтобы организацию пространства дополнял маркетинг с эффективным контентом.

Поясним на примере кофеен Starbucks в Великобритании, где меню часто размещают именно так — по группам. Это делается для управления вниманием покупателей.

Разделение происходит как по сценарию обслуживания, что усиливает зонирование, так и по уровням транслируемой информации с большим визуальным воздействием (ассортимент, акции, новинки).

Каждый экран отвечает за свою роль — одни показывают основное меню, другие — рекламу. В результате ничего не смешивается, а внимание направляется на нужные предложения.