Переместимся в Австралию на новую автозаправочную станцию OTR в Гоулберн. Как заявляется компанией — образец проектирования с учётом потребностей клиентов в стране. От круглосуточного drive-thru и полноценного магазина до восьмиполосной зоны заправки. Рассмотрите фотографии — там есть очень интересные детали как снаружи, так и внутри.

Отметим асимметричную форму здания. Эта необычность придаёт более динамичный вид, а также функциональное использование площади и оптимизация организации участка.

Естественно, планировка внутри решалась в первую очередь в привязке к сервису Drive. За счёт этого разделили по сторонам — справа кассовую зону с кафе, слева — магазин и туалеты. У нас есть своё интересное решение этой задачи, где максимально эффективно используем глубину помещения.

Линия холодильников под углом направляет к санузлам. Категория охлаждённых напитков — как якорь в самом углу. Хорошо комбинируются секции и модули в торговом зале. Возможно, использование фирменного лимонно-зелёного цвета немного отвлекает от товаров на полках?

Муралы на фасаде добавляют эмоции. Это очень популярный приём сейчас — и про инстаграммабл, аутентичность бренда и локальную идентичность (местную культуру). Комфортная посадка на открытом воздухе с лужайкой и красивым видом добавляет удобства.

✅ Разрабатываем магазины и кафе на АЗС с фокусом на прибыльность. Пишите: hello@superstation.pro

В Монце (Италия) открыта зарядная станция для электромобилей A2A, которая выделяется большим круглым навесом. ⚡️ На локации предусмотрено 12 точек зарядки: 5 ультрабыстрых по 300 кВт и одна зарядка на 14 кВт. Станция оснащена солнечными панелями мощностью 11 кВт и системой накопления энергии на 100 кВт·ч. Электроснабжение обеспечивается трансформаторной подстанцией мощностью 1250 кВА.

MOL в Чешской Республике за последние несколько недель открыл сразу несколько обновлённых АЗС. Главное в них — это улучшенный Fresh Corner в концепции 2.0. Он предлагает более современный дизайн, более понятное гастрономическое предложение и ещё более приятную атмосферу для отдыха в дороге. Посмотрите фотографии того, как теперь выглядит станция в Кралув-Двуре.

🔍 В целом магазин воспринимается как приятный по дизайну, с логично организованным внутренним пространством. Есть чёткое разделение зон на две стороны, что сегодня является довольно распространённым приёмом.

Но для того чтобы такая планировка работала эффективнее, дальние углы должны иметь точки притяжения, сильные с точки зрения конверсии. Со стороны кафетерия как раз этого не хватает. Образуется «тупик», который не ведёт к себе покупателей и не стимулирует их к следующим действиям. Хотя именно в этом месте было бы уместно разместить, например…

Чёрный потолок, при всей простоте решения, задаёт необходимый контраст. Стены торгового зала выделены акцентным цветом — фирменным зелёным. На этом фоне светлое дерево в кассовой зоне и кафе смотрится визуально тёплым. Также симпатично выглядит стена рядом с диванами с иллюстрациями на тему еды (кофе, выпечка, хот-доги), создающими позитивное настроение.

Отметим отсутствие пристенной навигации, что выглядит оправданным при этой площади помещения. Пространство легко считывается за счёт цвета и модульности торгового оборудования, и нет необходимости перегружать его пиктограммами или надписями.

Про место размещения кофекорнера можно поспорить — прежде всего с точки зрения его видимости. Однако то, что проход через него к холодильникам получился довольно узким, выглядит очевидным минусом. В часы пикового трафика он будет тесным и потенциально неудобным для клиентов.

✅ Разрабатываем магазины и кафе на АЗС с фокусом на прибыльность. Пишите: hello@superstation.pro

Одна из причин популярности киосков самообслуживания у сетей ресторанов быстрого обслуживания заключается в том, что они могут значительно увеличить продажи по нескольким причинам. И это связано с поведенческой наукой — изучением того, как люди ведут себя и что движет их выбором.

Данные подтверждают — 61% покупателей тратят больше денег на терминале, чем на кассе. 📊 В среднем увеличение суммы одного заказа может достигать 40%.

Во-первых, человек перестаёт чувствовать давление при общении с сотрудником и может спокойно принимать решения. Некоторые люди стесняются и отказываются, но на терминале они с гораздо большей вероятностью соглашаются.

На каждом этапе взаимодействия клиента спрашивают: «Хотите ли вы добавить это, хотите ли вы сделать то?». Потому что без давления клиент легче готов согласиться с этими предложениями.

Во-вторых, очень хорошо представлена визуализация ассортимента — можно видеть продукт, видеть, что в его составе, видеть все связанные с ним другие товары. Это тоже имеет значение.

💬 Однако реальность такова, что такие киоски подходят не для каждого ресторана и не для каждого клиента — речь идёт о балансе и предоставлении вариантов выбора.

Новая автозаправочная станция Shell под управлением компании Coral Croatia открылась на адриатическом побережье в Кастел Сучурац (Хорватия). 🍔 Предложение Shell Cafe включает хотдоги и сэндвичи, приготовленными по рецептам шеф-повара Мате Янковича, а также большим выбором горячих и холодных напитков.

✔️ Отметим, что посадочная зона напоминает обстановку эспрессо-бара: небольшие круглые столики, удобные мягкие диваны и кресла. Формат мебели больше ориентирован на напитки и легкие закуски, а не на полноценный прием пищи — будет просто неудобно есть, особенно в компании. Плюс компоновки помещения — предусмотрели, что из лаунжа открывается живописный вид на море, что создает приятную атмосферу.

Интерьер магазина нейтрален, можно сказать даже, безликий. Но это хороший пример, где наглядно видно, как даже на таком фоне создаются акценты за счет отдельных блоков торгового оборудования (холодильники, пристенные стеллажи для разного ассортимента). Секционное построение формируют функциональные зоны, благодаря чему пространство легко считывается для покупателей. Что можно было бы изменить и как — расскажем в следующем видео.