Вместо абстрактного декора в дизайне для «украшательства» потолочного пространства Circle K использует POS-конструкции. Задача подвесных флажков, форм и мобайлов — привлечение внимания к брендам, специальным предложениям и промо-акциям. Кроме того, их применяют как сезонное и событийное оформление, влияющее на общее впечатление от магазина.

Яркие висящие баннеры и конструкции могут останавливать взгляд покупателей и направлять их к определённым зонам в торговом зале, часто работая в связке с тем, что находится внизу.

Когда подвесные элементы висят постоянно, они достаточно быстро становятся фоном, а дальше — их просто перестают замечать. 👀 Периодическая смена или исчезновение работает как мягкий сброс привыкания — у клиентов возникает ощущение новизны в торговом зале. Внимание снова включается на какое-то время.

Кроме того, исследования показывают, что дополнительные POS-носители повышают заметность бренда. Они работают как напоминание в момент выбора, что может приводить к росту покупок, особенно в импульсных категориях.

В магазинах на АЗС Circle K применяют нестандартное торговое оборудование для ассортимента здоровых закусок, свежих фруктов, сухофруктов и воды.

Стойка представляет собой комбинацию корзинок, полок и крючков, позволяющих выставлять различные типы товаров. Это увеличивает видимость продуктов и стимулирует покупки. Использовать её планируется постоянно, а как видно по фото — в горячих зонах, местах с высокой проходимостью.

Отметим здесь несколько важных моментов.

▪️ Во-первых, потребность в линейке ЗОЖ есть, даже несмотря на то, что спрос может быть разный. 🍎🍊🍌 А чтобы продавать, а не списывать, он должен быть заметен, и это не всегда «навалить все прямо на кассе».

▪️ Во-вторых, нестандартная стойка выделяется на общем фоне в торговом зале, а за счёт мобильности можно менять её расположение.

▪️ В-третьих, за счёт комбинированной выкладки привлекает внимание покупателей. Понятно, что по сравнению с обычными полками позволяет эффективно работать с товарами разных форматов и упаковки. ✔️ Но главное, усиливает визуальную привлекательность категории.

Зарядная инфраструктура для электромобилей развивается в сторону появления сервисов на ней. ⚡️ И в принципе это напоминает эволюцию автозаправочных станций.

Естественно в первую очередь это автоматизированные решения в формате самообслуживания: умные магазины, торговые автоматы или даже лаунж-зоны с зонами отдыха.

И вот ещё один пример такого подхода — открывшийся парк быстрой зарядки EnBW в Нойдитендорфе (Германия). Он включает 24 точки скоростной зарядки, расширяемые до 48, под навесом. А также вендинговое решение с закусками и напитками. Ассортимент разработан на основе отзывов клиентов, чтобы удовлетворить реальные текущие потребности. Сотрудники bk World также занимаются управлением объектом на месте.

Глядя на первые фотографии, вряд ли захочется листать дальше, потому что возникнет естественный вопрос, а что тут про тренды? Насколько все как-то, скажем, не особо ярко выглядит, хотя это обновленная АЗС Applegreen Daybreak в Баллихине (Ирландия).

И, скорее всего, не появится какого-то вау-эффекта, когда вы быстро пролистаете все фото и увидите магазин внутри.

Но присмотритесь к деталям! 🔍 Отметим как пример того, когда в основе — продукт, а за счет комбинации и подбора оборудования, зонирования, использования цвета как инструмента и довольно простых решений создается эффективное торговое пространство.

Этот кейс относится больше к реновациям, когда цифры в таблицах продаж говорят, что есть потенциал роста точки, или напротив, проводя сравнение, мы теряем, потому что элементарно недозарабатываем. И за счет относительно минимальных вложений пересобрать магазин и получить хороший результат.