В минувшую субботу в шведском городе Нючёпинг состоялось открытие автозаправочной станции Preem, реализованной в рамках новой концепции, меняющей функциональность и облик своих АЗС. Она стала также первой, у которой появился мини-офис: поведение клиентов изменилось, и многие воспринимают дорогу как своё рабочее место.
По словам компании, возможно, они и не продумали абсолютно всё, но точно учли многое. Главная цель — создать пространство, в котором каждый посетитель почувствует себя комфортно. Обратим внимание на некоторые детали, формирующие общее восприятие магазина.
✔️ Активно применяются цветовые акценты и гибкое зонирование: выделены участки для разных типов клиентов — от тех, кто заехал на короткий визит, до тех, кто планирует провести здесь более длительное время.
Цветовая дифференциация оборудования, мебели и декора контрастирует со светлым интерьером: тёмно-зелёный, тёмно-бордовый, жёлтый и молочно белый цвета привлекают внимание к «якорным» зонам и товарам.
Например, на входе не пройти мимо яркого промо-модуля розового цвета с подборкой товаров — «фаворитов» продаж. Это формат импульсных покупок, рассчитанный на клиентов, которые зашли быстро перекусить или купить что-то по дороге.
Фирменный тёмно-зелёный цвет также используется в оформлении стеллажей и холодильного оборудования — стильно, без избитого и порядком надоевшего уже «графита». Даже сочетание зелёного каркаса и белых полок острова со снеками на фоне остального оборудования выглядит выразительно и чётко маркирует категорию.
Запущено новое меню, разработанное совместно с итальянским брендом Barilla. 🍕 Это ставка на простую, но настоящую еду: паста с соусом песто, пинса (лёгкая итальянская лепёшка, похожая на пиццу) и фокачча. Разумеется, классические блюда — такие как хот-доги, выпечка и бутерброды — также остаются. Холодильная витрина с предложением еды на вынос в бордовом цвете органично вписывается в гастрозону.
Реализован формат drive-thru: автораздача повышает удобство и сокращает время обслуживания для тех, кто не хочет выходить из автомобиля.
Посадка внутри разделена на несколько сценариев. Можно сделать короткую остановку на перекус или посидеть спокойно — выбор за гостем, а атмосфера уже создана. Предусмотрена зона pod — под современный стиль жизни и работу в пути, уединённое пространство для личных разговоров или онлайн-встреч.
🔗 Подробнее — в полной версии материала с фотографиями на сайте →
По словам компании, возможно, они и не продумали абсолютно всё, но точно учли многое. Главная цель — создать пространство, в котором каждый посетитель почувствует себя комфортно. Обратим внимание на некоторые детали, формирующие общее восприятие магазина.
Цветовая дифференциация оборудования, мебели и декора контрастирует со светлым интерьером: тёмно-зелёный, тёмно-бордовый, жёлтый и молочно белый цвета привлекают внимание к «якорным» зонам и товарам.
Например, на входе не пройти мимо яркого промо-модуля розового цвета с подборкой товаров — «фаворитов» продаж. Это формат импульсных покупок, рассчитанный на клиентов, которые зашли быстро перекусить или купить что-то по дороге.
Фирменный тёмно-зелёный цвет также используется в оформлении стеллажей и холодильного оборудования — стильно, без избитого и порядком надоевшего уже «графита». Даже сочетание зелёного каркаса и белых полок острова со снеками на фоне остального оборудования выглядит выразительно и чётко маркирует категорию.
Запущено новое меню, разработанное совместно с итальянским брендом Barilla. 🍕 Это ставка на простую, но настоящую еду: паста с соусом песто, пинса (лёгкая итальянская лепёшка, похожая на пиццу) и фокачча. Разумеется, классические блюда — такие как хот-доги, выпечка и бутерброды — также остаются. Холодильная витрина с предложением еды на вынос в бордовом цвете органично вписывается в гастрозону.
Реализован формат drive-thru: автораздача повышает удобство и сокращает время обслуживания для тех, кто не хочет выходить из автомобиля.
Посадка внутри разделена на несколько сценариев. Можно сделать короткую остановку на перекус или посидеть спокойно — выбор за гостем, а атмосфера уже создана. Предусмотрена зона pod — под современный стиль жизни и работу в пути, уединённое пространство для личных разговоров или онлайн-встреч.
🔗 Подробнее — в полной версии материала с фотографиями на сайте →
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥2❤1👌1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Q8 переосмысливает питание в пути, запуская цифровые фуд-маркеты на 75 АЗС в странах Бенилюкса
Этой осенью Q8 представляет новый гастрономический опыт: совместно с датским foodtech-стартапом Noahs запускается пилотный проект на пяти локациях. Цель — масштабировать концепцию до 75 станций в Бельгии и Люксембурге.
▪️ Заказ через киоск, мобильное приложение, соцсети или платформы Deliveroo, Just Eat Takeaway и Uber Eats.
▪️ Свежие тако, жареный цыплёнок и паста.
▪️ Доставка за считанные минуты.
Этот новый формат — часть корпоративной стратегии по усилению ассортимента в придорожном ритейле и фокусе на свежей еде. Он дополняет коллаборацию с надёжными партнёрами — Panos / La Lorraine Bakery Group и Delhaize Belgium.
✔️ Очередной шаг Q8 на пути к устойчивой мобильности — умной, вкусной и ориентированной на будущее. Всё это становится возможным благодаря смелым идеям, сильным партнёрствам и бесшовным технологиям.
Этой осенью Q8 представляет новый гастрономический опыт: совместно с датским foodtech-стартапом Noahs запускается пилотный проект на пяти локациях. Цель — масштабировать концепцию до 75 станций в Бельгии и Люксембурге.
▪️ Заказ через киоск, мобильное приложение, соцсети или платформы Deliveroo, Just Eat Takeaway и Uber Eats.
▪️ Свежие тако, жареный цыплёнок и паста.
▪️ Доставка за считанные минуты.
Этот новый формат — часть корпоративной стратегии по усилению ассортимента в придорожном ритейле и фокусе на свежей еде. Он дополняет коллаборацию с надёжными партнёрами — Panos / La Lorraine Bakery Group и Delhaize Belgium.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4👌2❤1
Внешний вид создает первое впечатление, но настоящая ценность всегда в содержании. Именно так можно охарактеризовать недавнее мероприятие партнёров-дилеров Circle K в Европе.
Яркое оформление входной зоны в конференц-центр сразу задавало позитивный настрой, встречая гостей и участников с атмосферой единства. ⭕️ Продолжением стало стратегическое видение компании — «Завоёвываем клиента вместе», как первый шаг к построению крепких и доверительных отношений в будущем.
Яркое оформление входной зоны в конференц-центр сразу задавало позитивный настрой, встречая гостей и участников с атмосферой единства. ⭕️ Продолжением стало стратегическое видение компании — «Завоёвываем клиента вместе», как первый шаг к построению крепких и доверительных отношений в будущем.
👍4👌1
Настенная роспись в магазинах и кафе помогает создавать привлекательную атмосферу для клиентов. В сочетании со светодиодной подсветкой декоративное оформление может «оживать», делая интерьер более динамичным и выразительным.
Такой креативный подход реализован в обновлённом Starbucks в отеле Santa Fé в Disneyland Paris. Здесь световые акценты встроены в иллюстрации, стилизованные под процессы обжарки и приготовления кофе, что усиливает вовлечённость посетителей.
Схематичные чертежи на синем фоне с элементами мультяшной условности перекликаются по цвету с мебелью. Такое визуальное решение делает пространство более цельным и подчёркивает единую стилистику интерьера.
Такой креативный подход реализован в обновлённом Starbucks в отеле Santa Fé в Disneyland Paris. Здесь световые акценты встроены в иллюстрации, стилизованные под процессы обжарки и приготовления кофе, что усиливает вовлечённость посетителей.
Схематичные чертежи на синем фоне с элементами мультяшной условности перекликаются по цвету с мебелью. Такое визуальное решение делает пространство более цельным и подчёркивает единую стилистику интерьера.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👍6👌1
Тренды и идеи развития АЗС
Когда торговое пространство лишено визуальных акцентов, взгляд теряется, всё сливается воедино. Мы просто скользим мимо, не задерживаясь ни на чём. Но стоит чётко выделить одну точку — и она мгновенно притягивает к себе внимание, собирая вокруг себя всё восприятие…
А это уже пример использования приёма визуальных акцентов для привлечения внимания покупателей — на этот раз от Carma Coffee на автозаправочной станции. Завершён монтаж модульной фасадной конструкции в ярком фирменном оформлении и с козырьком от дождя для нового партнёра — Maxol Group.
Автоматизированный киоск для продажи кофе встроен в стену здания на станции самообслуживания Maxol auto24 в Белфасте (Северная Ирландия). Здесь уже были доступны топливо, автомойка, пункт подкачки шин и воды, а теперь ещё добавился и органический кофе навынос.
Для стимулирования повторных покупок, особенно на таких точках без персонала и с ограниченной возможностью прямой рекламы, действует акция: «Купи 5 чашек кофе — получи 6-ю бесплатно».
Отметим, что количество беспилотных АЗС продолжает расти как в Ирландии, так и в Великобритании. Поэтому современное решение Carma Coffee настолько универсально, что может быть установлено практически где угодно, обеспечивая продажи кофе круглосуточно.
Автоматизированный киоск для продажи кофе встроен в стену здания на станции самообслуживания Maxol auto24 в Белфасте (Северная Ирландия). Здесь уже были доступны топливо, автомойка, пункт подкачки шин и воды, а теперь ещё добавился и органический кофе навынос.
Для стимулирования повторных покупок, особенно на таких точках без персонала и с ограниченной возможностью прямой рекламы, действует акция: «Купи 5 чашек кофе — получи 6-ю бесплатно».
Отметим, что количество беспилотных АЗС продолжает расти как в Ирландии, так и в Великобритании. Поэтому современное решение Carma Coffee настолько универсально, что может быть установлено практически где угодно, обеспечивая продажи кофе круглосуточно.
❤2👍2👌1
Модульная система выкладки в зоне касс Circle K (Queue Merchandising System) является важным элементом текущего подхода к оформлению торгового пространства. Оборудование было специально разработано для сети компанией Propel Display — об этом говорит и логотип, вырезанный лазером на полках.
✔️ Меняется сама логика представления импульсных товаров в магазинах на АЗС. Задача уже не в том, чтобы просто максимально загрузить — «запихать всё на кассу», а в том, чтобы выстроить баланс между визуальной чистотой, функциональностью и продажами. Это позволяет перераспределить внимание, например, в сторону гастрономического предложения, без снижения доли спонтанных покупок.
Современный подход к мерчандайзингу позволяет ритейлеру одновременно демонстрировать широкий ассортимент товаров — как размещённых на полках, так и в навеске. Модули чётко сегментированы по категориям: сладости (батончики, жевательная резинка, конфеты, шоколад), товары для автомобиля, средства личной гигиены, медикаменты, батарейки и аксессуары для электроники.
Система включает сменные вывески над сегментами, акционные вставки и ценники, что делает обновление сезонных предложений и ротацию SKU быстрым и удобным. Акции «2/3», «2/4», «2/5», «2/6» или «3/3» направлены на то, чтобы стимулировать покупателя взять больше единиц за один подход и не тратить время на сравнение цен. Это особенно эффективно в зоне кассы, где решения принимаются спонтанно.
Современный подход к мерчандайзингу позволяет ритейлеру одновременно демонстрировать широкий ассортимент товаров — как размещённых на полках, так и в навеске. Модули чётко сегментированы по категориям: сладости (батончики, жевательная резинка, конфеты, шоколад), товары для автомобиля, средства личной гигиены, медикаменты, батарейки и аксессуары для электроники.
Система включает сменные вывески над сегментами, акционные вставки и ценники, что делает обновление сезонных предложений и ротацию SKU быстрым и удобным. Акции «2/3», «2/4», «2/5», «2/6» или «3/3» направлены на то, чтобы стимулировать покупателя взять больше единиц за один подход и не тратить время на сравнение цен. Это особенно эффективно в зоне кассы, где решения принимаются спонтанно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4👌1
От автомагистралей до железных дорог! 🚆 MOL открыл первый формат QSR-киоска на железнодорожной станции Budapest Déli, а также запустил два вагона Fresh Corner Bistro на линии Балатон в партнёрстве с командой Венгерской железнодорожной пассажирской службы.
Компания стремится превратить Fresh Corner в самостоятельный фуд-ритейл бренд, а не только «магазин на АЗС». Поэтому последовательно реализует свою стратегию, расширяясь туда, где много людей и путешественников.
Ровно десять лет назад MOL запустил Fresh Corner как собственную сеть кафе и магазинов на АЗС, предлагая качественный кофе, свежую еду и повседневные товары. Сегодня уже насчитывает более 1300 точек в Европе. В 2024 году продали 65 млн чашек кофе и 43 млн хот-догов.
Помимо автозаправочных станций, бренд вышел на мобильные форматы — фудтраки и кофейные трициклы для фестивалей, а также на отдельные кафе. В последнее время точки Fresh Corner стали появляться в университетах, аэропортах, транспортных хабах и офисных центрах — то есть вне АЗС.
Компания стремится превратить Fresh Corner в самостоятельный фуд-ритейл бренд, а не только «магазин на АЗС». Поэтому последовательно реализует свою стратегию, расширяясь туда, где много людей и путешественников.
Ровно десять лет назад MOL запустил Fresh Corner как собственную сеть кафе и магазинов на АЗС, предлагая качественный кофе, свежую еду и повседневные товары. Сегодня уже насчитывает более 1300 точек в Европе. В 2024 году продали 65 млн чашек кофе и 43 млн хот-догов.
Помимо автозаправочных станций, бренд вышел на мобильные форматы — фудтраки и кофейные трициклы для фестивалей, а также на отдельные кафе. В последнее время точки Fresh Corner стали появляться в университетах, аэропортах, транспортных хабах и офисных центрах — то есть вне АЗС.
👍4❤2👌1
«Что я с этого получу?» (W.I.I.F.M.) — это аббревиатура, часто используемая в маркетинге и продажах. Она подчёркивает, что любая аудитория — клиенты, партнёры, сотрудники — прежде всего думают о собственной выгоде и хотят понять, в чём их личный интерес.
О чём думают в Circle K и в чём их выгода? Как заявляют, их основной акцент — это обеспечение высокого уровня сервиса и строгой проверки каждого объекта на соответствие концепции компании – от удобства маршрутов движения до оформления торговых зон. При этом они стремятся предложить клиентам реальную ценность и улучшенный опыт посещения станций.
✔️ Вся их стратегия строится на долгосрочном развитии и тщательном анализе потребностей клиентов. Основное внимание уделяется удобству, доступности и качеству обслуживания, что отражено в их девизе «Делай проще». Такой подход уже приносит положительные результаты: отмечается улучшение клиентского опыта, и как результат, фиксируется стабильный рост интереса к предлагаемым услугам.
Также одной из основных задач этого бренда является изменение традиционного восприятия АЗС как исключительно мест для заправки топливом. В компании считают, что правильное сочетание мобильности и удобства может привести к успеху на новом рынке.
Это требует активной работы с клиентами и партнёрами. Компания предлагает поддерживающие акции и инициативы для франчайзи, многие из которых имеют опыт работы в нефтяной отрасли, но не в ритейле. Такие меры помогают изменить восприятие АЗС и представить их как полноценные магазины.
О чём думают в Circle K и в чём их выгода? Как заявляют, их основной акцент — это обеспечение высокого уровня сервиса и строгой проверки каждого объекта на соответствие концепции компании – от удобства маршрутов движения до оформления торговых зон. При этом они стремятся предложить клиентам реальную ценность и улучшенный опыт посещения станций.
Также одной из основных задач этого бренда является изменение традиционного восприятия АЗС как исключительно мест для заправки топливом. В компании считают, что правильное сочетание мобильности и удобства может привести к успеху на новом рынке.
Это требует активной работы с клиентами и партнёрами. Компания предлагает поддерживающие акции и инициативы для франчайзи, многие из которых имеют опыт работы в нефтяной отрасли, но не в ритейле. Такие меры помогают изменить восприятие АЗС и представить их как полноценные магазины.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4👌1
Придорожный ритейл не сводится только к АЗС. Он может выглядеть и так: Starbucks и Burger King — обе точки с drive-thru, рассчитанные на быстрое обслуживание автомобилистов. Проект реализуется на территории торгового центра в Уиднесе (Великобритания). Такой формат подчёркивает коммерческий потенциал локации: высокий трафик и фокус на водителях.
👍5❤2👌1
Тренды и идеи развития АЗС
Photo
Ещё один пример нового торгового оборудования, которое Circle K внедряет во всех своих магазинах на АЗС в Ирландии. При этом промо-куб не перегружает пространство и органично вписывается в общий визуальный ряд.
Такие решения ритейлеры закладывают ещё на этапе планировки. Заранее определяя, где будут размещаться подобные модули и как они впишутся в общую логику торгового пространства. Это позволяет регулярно обновлять акценты, поддерживать интерес и быстро адаптироваться под сезонные предложения и промо.
Данный Promo Cube от Propel Display — универсальный модуль для выкладки сразу несколько категорий товаров. Он компактен, но функционален. Мобильный (на роликах), имеет 4 активные стороны для демонстрации товаров, регулируемые элементы (полки и крючки), а также сменные графические панели для рекламного оформления.
Такие решения ритейлеры закладывают ещё на этапе планировки. Заранее определяя, где будут размещаться подобные модули и как они впишутся в общую логику торгового пространства. Это позволяет регулярно обновлять акценты, поддерживать интерес и быстро адаптироваться под сезонные предложения и промо.
Данный Promo Cube от Propel Display — универсальный модуль для выкладки сразу несколько категорий товаров. Он компактен, но функционален. Мобильный (на роликах), имеет 4 активные стороны для демонстрации товаров, регулируемые элементы (полки и крючки), а также сменные графические панели для рекламного оформления.
👍5👌1