На фото — входная группа в магазин Rebel, спортивного ритейлера в одном из крупных торговых центров пригорода Сиднея (Австралия). Справа — цифровой экран, встроенный в архитектуру фасада, для демонстрации рекламы.

Внутренняя подсветка по периметру экрана, а также подсветка витрины слева и входной арки в центре делают пространство «живым» и добавляют премиальности. Согласитесь, приём простой, но выглядит «объёмнее» и «дороже».

При этом, хотя сама идея не нова и давно известна, она отлично работает — особенно когда реализована с вниманием к деталям. Можно использовать динамическую настройку подсветки: менять цвет, яркость, создавать сценарии под разное время суток, активность посетителей или рекламный контент.

Такое визуальное решение актуально и для АЗС — оно способствует созданию более выразительной и привлекательной атмосферы. Даже минимальное акцентное освещение способно задать нужное настроение и выделить объект на фоне повседневной среды. Это напрямую влияет на восприятие сервиса или продукта.

REWE To Go, один из самых успешных convenience-форматов в Германии, впервые представлен на федеральной автомагистрали. Цель пилотного проекта — дать путешественникам и водителям новое впечатление от остановки в дороге, где быстрота обслуживания сочетается с качеством еды и современным подходом к розничной торговле.

Ключевым элементом нового магазина стал так называемый «Остров свежести» — зона с широким выбором готовых к употреблению блюд: сэндвичи, салаты, роллы, выпечка с начинкой, паста и другие закуски. Всё это подходит как для потребления на месте, так и на вынос.

Большое внимание уделено кофейным напиткам, включая айс-кофе. Ассортимент дополняют охлаждённые напитки, снеки, сладости, табачные изделия, а также базовые продукты и товары повседневного спроса — всё в духе концепции «быстро, удобно, качественно».

Для сетей АЗС важно участие в фестивалях, спортивных событиях, ярмарках через мобильные точки продаж. Это уже обязательный элемент стратегии, который позволяет установить контакт с аудиторией, показать новинки и усилить своё присутствие там, где собираются люди.

Специально приуроченный к участию в крупной книжной ярмарке в Лиссабоне (Португалия), проходящей с 9 по 22 июня, компания Galp представила собственный фудтрак. Новый формат предложен как гибкое и быстро реализуемое решение для тестирования рынков, сбора инсайтов и повышения узнаваемости бренда.

Особое акцент сделан на дизайне фудтрака — «bonito, bonito, lindo, lindo» (красивый, красивый, милый, милый), как днём, так и ночью. Имеется в виду, что выглядит эффектно и симпатично, чтобы привлекать внимание и создавать положительные эмоции у посетителей. Это подчёркивается как часть визуальной концепции — яркое оформление, которое хорошо смотрится в любое время суток.

🍪 Компания представила и новую линейку летних сладостей: «пляжные пончики» (традиционная выпечка с кремовой начинкой), «печенье с шоколадом по-дубайски» (вариация с насыщенным вкусом и крупными кусочками шоколада), а также «печенье с кремом Lotus» (вдохновлено известной карамельной пастой из печенья). Всё это уже можно попробовать на автозаправочных станциях.

Выбор события не случаен – это одно из самых посещаемых культурных событий в стране, ежегодно привлекающее десятки тысяч посетителей. Португалия входит в число лидеров Европы по уровню чтения — в среднем 8,5 книг на человека в год. Это делает мероприятие особенно привлекательным для брендов, стремящихся быть ближе к своей аудитории в пространстве культуры и досуга.

В рамках участия в ярмарке компания также представлена на стенде издательства Porto Editora с детской книгой «Esperança e Jacinto» (Надежда и Жасинто). Это часть просветительской инициативы Фонда Galp, направленной на развитие детей.