В основе комплексного освещения нового магазина PLOQ на автозаправочной станции в Швеции — сочетание функциональных, декоративных и экономичных решений. Такой подход позволяет не только подчеркнуть особенности дизайна, но и обеспечить энергоэффективную и гостеприимную среду.

Напомним, что концепция бренда основана на предложении еды, напитков и места отдыха для путешественников в дороге. Идея пронизывает всё: от подбора натуральных материалов, дизайна мебели, ориентации на клиента до выбора цвета и упаковки продуктов на вынос. А туалеты с пейзажными цветами и птицами стали темой для разговоров посетителей АЗС.

⚠️ Интересно реализовано размещение категории автотоваров. Она присутствует, но аккуратно скрыта за закрытым шкафом, чтобы не отвлекать внимание от основного фокуса, где приоритет отдается гастрономическому предложению. Поэтому на шкаф направлен светильник, который при открытии обеспечивает хорошую видимость товаров. А на правой дверце встроен небольшой дисплей для отображения рекламы.

Скажем честно, что на вебинаре «Эволюция трассовых комплексов на примере Welcome Break в Великобритании» мы обратили внимание на этот момент, но тогда сделали неверный вывод. А оказалось, что на деле перед нами — одно из самых интересных решений этого проекта. Смена бренда в течение дня — прямо на одной и той же торговой точке. Формат, который вполне можно назвать «магазин в магазине в квадрате». Давайте разбираться.

Речь идёт о новом придорожном объекте Welcome Break, расположенном в Ротерхеме, который открыли в начале этого года. По сути, это полноценный трассовый комплекс с целым рядом сервисов и услуг на двух соединённых между собой зеркальных участках — северном и южном. Один ориентирован на грузовой транспорт, а второй — основной, со зданием площадью порядка 3000 м². Внутри — своеобразный фуд-холл, где в центре посадочная зона, а по периметру — заведения общественного питания и магазины.

⚠️ Среди них та самая торговая точка, которая на одних фотографиях под вывеской The Good Breakfast, а на других — Chopstix Noodle Bar. Сначала казалось, что это просто разные дни и, возможно, что-то поменялось. Но на самом деле — разное время суток. Утром — одно, днём и вечером — другое. Два идеально совместимых бренда, охватывающих все временные сегменты дня.

В итоге имеем поочерёдную работу двух брендов на одной точке, которые идеально распределены по времени.

☕️ The Good Breakfast (с 6:00 до 11:30) — это заведение, специализирующееся на сытных британских завтраках: яйца, сосиски, бекон, фасоль, тосты, чай и кофе.
🍜 Chopstix Noodle Bar (с 12:00 до 21:45) — одна из самых популярных сетей паназиатского фастфуда в Великобритании, с акцентом на лапшу, рис и курицу в соусе.

При этом меню не пересекается, а запросы потребителей удовлетворяются на 100%. Цифровая вывеска позволяет в нужный момент менять логотип и рекламное оформление.

Что даёт такой подход?
▪️ Заметное разнообразие гастрономического предложения в зависимости от времени суток и спроса, полностью охватывающее день.
▪️ Оптимизация площади.
▪️ Минимум лишних вложений в оборудование.

Такие решения не универсальны. Безусловно, они подходят не для всех локаций и требуют определённых условий для успешной реализации. Главное — видеть, где и как можно применить по-своему. Но при этом демонстрируют, как даже знакомые идеи могут быть переосмыслены и эффективно внедрены в новых контекстах, открывая возможности для инноваций и улучшения клиентского опыта. А цифровая трансформация в ритейле, в том числе использование подобных вывесок, становится всё более актуальной и позволяет гибко адаптироваться к меняющимся потребностям потребителей.

✅ Полный разбор этого кейса с большим фотоархивом — статья опубликована на нашем сайте. Если пропустили — обязательно посмотрите. Ссылка здесь →

🛒 Дизайн и проектирование магазинов и кафе на АЗС с фокусом на прибыльность →