На автозаправочных станциях Shell в Польше стартовал Hot Dog Festival – кампания с удивительными сочетаниями вкусов, наполненные вдохновением со всего мира, а также с сюрпризами и призами для любителей хот-догов. Разберём акцию подробно.

В меню добавили три новых хот-дога – их создали с учётом разных вкусов и растущих ожиданий к формату еды на вынос. Приобрести их можно только в период проведения фестиваля – до 25 июня. Лимитированная линейка включает:

🌭 Премиум хот-дог с белой колбасой и соусом на основе хрена – для тех, кто ценит классические польские вкусы в современной интерпретации с улучшенным составом.
🌭 Deluxe American – хот-дог класса люкс в духе американского стритфуда с хрустящими овощами.
🌭 Premium TuPak – с двумя сосисками, для тех, кому одной мало.

Доступно комбо с Pepsi или кофе Shell Café – стоимость от 15 злотых (примерно 3,75 доллара США).

Но это ещё не всё. Можно собирать наклейки и получать призы – они выдаются за покупку любого хот-дога или заправку от 25 литров любого вида топлива, а также сразу 2 наклейки при покупке комбо-меню.

🎁 После сбора 10 наклеек: бесплатный традиционный хот-дог.
🎁 После сбора 20 наклеек: фирменная термокружка Shell Café объёмом 400 мл.

Однако если перед покупкой топлива или хот-дога клиент предъявит Карту Shell ClubSmart, он получит удвоенное количество наклеек. Это стимулирует использование карты лояльности и ускоряет получение призов.

Акция общенациональная, но проводится на отдельных станциях Shell.

⚠️ Для Shell Café – это не просто сезонное предложение, а способ развивать категорию еды на вынос: усиливать лояльность, предлагать новизну и вовлекать клиента через простую, но эффективную механику акций.

В ритейле и HoReCa внимание людей сосредоточено на уровне глаз и чуть выше – на товарах и ключевых зонах. На потолок практически никто не смотрит. Его задача – не выбиваться из общей концепции, не отвлекать и поддерживать атмосферу. Потолок – это не визуальный акцент, а часть среды, которая должна работать незаметно.

Вкладываться в дорогой декор потолка чаще всего не нужно. Инвестиции оправданы, если он помогает зонировать пространство, например, за счёт изменения уровня, скрывает технические элементы, визуально «опускает» или «поднимает» помещение в зависимости от задач.

Эффектные дизайнерские решения уместны только в уникальных концептуальных пространствах – флагманах, где потолок может быть частью storytelling. В стандартных магазинах, кофейнях и фастфуде – нет. Такие приёмы не считываются и не работают на результат.

Пример – новый ресторан McDonald’s во Франции. Центральная посадочная зона выделена тёмным потолочным элементом с графикой и встроенной подсветкой. Это зонирует пространство и создаёт ощущение уюта. Похожий приём использован и над зоной киосков самообслуживания: вытянутая форма, тот же тёмный фон, контрастный рисунок. Элемент визуально «втягивает» гостя внутрь и подчёркивает сценарий. Остальная часть пространства оформлена нейтрально. Такое решение работает не как декор, а как часть маршрута и атмосферы.

🛒 Дизайн и проектирование магазинов и кафе на АЗС с фокусом на прибыльность →

Стартап Piffl и оператор сети быстрых зарядных станций IONITY объявили о запуске совместной инициативы в Западной Швеции – на трёх зарядных станциях установили специальные ящики с инвентарём для активного отдыха. ⚡️+⚽️ Пока электромобиль заряжается, водители и пассажиры смогут сыграть в уличные игры или просто подвигаться на свежем воздухе.

В каждом боксе можно найти набор для трёх игр – футбольный мяч, падель-ракетки (спортивная игра, похожая на теннис) или комплект для кубб (шведская уличная игра, в которой нужно сбивать деревянные блоки палочками).

Инвентарь арендуется через мобильное приложение: нужно выбрать на карте ближайший ящик, отсканировать QR-код и разблокировать игру. После использования всё возвращается обратно, чтобы другие тоже могли воспользоваться набором.

⚠️ Несмотря на позитивную идею сделать время ожидания зарядки более активным и полезным, мнения в комментариях разделились. Некоторые делятся ироничными или критичными наблюдениями: «Вы продолжаете шутить над своими клиентами? Где туалет? Где навес? Где видеонаблюдение? Где урны?». Или: «Я бы предпочёл крытую зону зарядки, как, например, у Clever. Не раз приходилось заряжаться под проливным дождём. Это не самое приятное ощущение».

Пользователи подчёркивают, что базовая инфраструктура для электромобилей – удобства и безопасность – по-прежнему остаются приоритетом для водителей.