Обновлённое меню на АЗС Shell в Хорватии запускает оператор сети Coral Croatia в партнёрстве с известным шеф-поваром Матой Янковичем. В рамках сотрудничества создана новая гастрономическая линейка: сочные бургеры по уникальным рецептам, восхитительные хот-доги и идеально сбалансированные сэндвичи – всё разработано специально для формата придорожного питания. Каждое блюдо готовится с использованием только самых качественных ингредиентов по рецептам, созданным лично шефом.

🍴 Профессиональный запуск прошёл на станции Shell в Мокрице в формате настоящего кулинарного спектакля – мастер-класса для прессы с участием Маты Янковича. Он раскрыл секреты приготовления этих блюд и поделился своими знаниями с присутствующими. Новая фуд-линейка уже доступна на 19 станциях Shell по всей стране.

Когда сеть АЗС запускает новое меню вместе с известным шеф-поваром, это в первую очередь про популяризацию гастрономического предложения. Через узнаваемое имя и разработку конкретных блюд компания делает своё меню более заметным, узнаваемым и понятным для клиента. Это создаёт сильную маркетинговую основу: для продвижения в соцсетях, для визуального контента, для коммуникации с клиентом. Не случайно был организован мастер-класс с участием прессы – это часть той же стратегии. Время тоже выбрано точно: впереди высокий сезон, потоки туристов, растущий спрос. Весна даёт возможность заранее операционно обкатать формат и усилить эффект от запуска.

✔️ Подробнее про тренды «Еда на АЗС: превращение в гастрономические точки притяжения» поговорим в апрельском подкасте. Присоединяйтесь →

Сеть Corrib Oil представила обновлённый 39-й объект – LEE GARAGE MODEL FARM ROAD в Ирландии. Его запуск в городе Корке совпал с 38-летием компании. Теперь автозаправочная станция работает под брендом Circle K, а магазин представлен ритейлером SPAR.

⚠️ На фотографиях стоит обратить внимание на кофейный уголок Insomnia Coffee – он сразу бросается в глаза и служит отличным примером того, как можно визуально выделить и подчеркнуть такую зону в торговом пространстве. Яркое напольное покрытие направляет поток покупателей мимо кофейного модуля к зоне горячей еды с витриной блюд на вынос. Интересна к изучению и планировка торгового зала – она организована как односторонний маршрут покупателя, проходящий через все ключевые категории товаров. Отдельно стоит отметить высокий уровень визуального мерчендайзинга: наглядный пример для многих сетей АЗС, как нужно делать выкладку – грамотно и профессионально.

Вход в магазин на автозаправочной станции редко вызывает эмоции. А ведь его оформление – это недооценённый, но эффективный маркетинговый инструмент, способный формировать первое впечатление и настроение у клиентов.

Чтобы создать более яркий образ и усилить визуальный эффект, компании побогаче используют фирменные входные порталы, цифровые или световые арки. Но для большинства все может ограничиться гелевыми шариками на торжественном открытии.

⚠️ А что если делать такие «открытия» чаще? Ведь социально-культурные поводы – праздники, общественные события, спортивные мероприятия, да и просто местные традиции или времена года – всё это может быть сценарием для оформления входной группы. Цель? Создать уникальную атмосферу, чтобы удивить и вовлечь.

Таким примером стала яркая арка с красными листьями и шарами, которая отлично смотрится на флагманской АЗС MONOLIT в Павлодаре (Казахстан). Это дизайнерское решение явно выходит за рамки стандартов, как в оформлении витрин премиального ритейла, притягивает взгляд и запускает эмоциональный отклик.

Красный цвет в этом контексте ассоциируется с жизненной энергией, теплом и изобилием. И всё это на уровне эмоций начинает работать ещё до момента захода в торговый зал магазина. Каждый, кто переступает порог, уже становится частью клиентского опыта, который формирует лояльность и запоминается.

Теперь в Galp можно запустить мойку автомобиля прямо со смартфона – подходит для любого типа машины. Это часть цифровой трансформации и развития сервиса, направленного на упрощение всех точек контакта с клиентом. 💧🚘💧

Функция доступна в приложении Mundo Galp: достаточно выбрать ближайшую станцию, указать нужный тип мойки, оплатить прямо в телефоне – и автоматика запустит нужный цикл. Процесс стал проще и удобнее – без лишних действий, прямо с телефона.