Об этом говорится в свежем отчете Edelman Trust Barometer по итогам 2025. Согласно исследованиям, доверие сегодня формируется через ясность и последовательность действий. В мире инфошума, негативных новостной повестки, экономических кризисов и просто большого количества разного контента компаниям все сложнее понять, о чем нужно писать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4
Как разработать айдентику бренда оливкового масла без клише и стереотипных образов?
Бренд Melana занимается производством оливкового масла с полуострова Пелопоннес в Греции. Продукция в небольшом объеме, так как это частная ферма, возделываемая вручную.
В итоге у нас получилось через визуал передать атмосферу средиземноморской природы, который помогает выделиться среди «зелено-оливковых» конкурентов. А масло от бренда, кстати, можно купить на E-bay.😉
Бренд Melana занимается производством оливкового масла с полуострова Пелопоннес в Греции. Продукция в небольшом объеме, так как это частная ферма, возделываемая вручную.
Задача состояла в том чтобы сделать яркий и нестандартный фирменный стиль бренда. Без стереотипных веточек и оливок. Для клиента был важен упор на иллюстрацию.
В итоге у нас получилось через визуал передать атмосферу средиземноморской природы, который помогает выделиться среди «зелено-оливковых» конкурентов. А масло от бренда, кстати, можно купить на E-bay.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
Мессенджер MAX — показательный кейс о том, как PR-кампания может сработать против продукта
На старте пиар-компании у мессенджера были спорные вводные: вопросы к безопасности данных, отсутствие базовых функций, которые давно есть у конкурентов (того же Telegram) и низкий уровень доверия аудитории.
При этом сама коммуникационная кампания была максимально масштабной: наружная реклама, ролики, селебрити, блогеры, интеграции на пиратских кино-сайтах. (Кстати, это интересный феномен: Как создают такие вставки рассказал эксперт, с которым мы сотрудничали в комментарии для Forbes.)
Но есть важный нюанс: если люди не верят продукту, медийность не решает проблему доверия. Особенно когда аудитория видит, что амбассадоры сами почему-то не становятся активными пользователями сервиса.
MAX быстро и закономерно получил мемы, критику и устойчивую ассоциацию с принуждением.
Дальше подключили административный ресурс: предустановка, перевод отдельных чатов и организаций в MAX, ограничения других месенджеров. Формально рост аудитории случился. Но между «лояльной аудиторией» и «обязательной установкой» под страхом увольнения есть большая разница.
С точки зрения PR это важный урок:
массовость ≠ лояльность
установки ≠ доверие
большие охваты ≠ репутация
Если продукт воспринимается как навязанный, большой маркетинговый бюджет может усилить негатив, а не снизить его.Хотя в 2026 году редкий отечественный бизнес может похвастаться такой возможностью)
Сейчас компании как никогда хотят использовать свои ресурсы максимально эффективно. Привычные каналы коммуникации для бизнеса в России уже либо заблокированы, либо работают со сбоями, отключения мобильного интернета приводит к простоям и огромный финансовым потерям. По данным коммерсанта, только 5 дней неработающей мобильной связи нанесли ущерб бизнесу столицы от 3 млрд до 5 млрд. 5 дней = минус пять миллиардов! И это только в одном городе.
Работая с экспертами и предпринимателями, мы все чаще слышим запрос выхода на международные рынки не только для роста доходов и масштабирования компании, но и для повышения стабильности бизнеса.
Если вы устали от новых блокировок и необходимости постоянно искать способы обойти ограничения, пора задуматься о международной экспансии. Мы в Strategix поможем пройти этот интересный путь, создав сильное позиционирование и системную коммуникационную стратегию в зарубежных медиа.
На старте пиар-компании у мессенджера были спорные вводные: вопросы к безопасности данных, отсутствие базовых функций, которые давно есть у конкурентов (того же Telegram) и низкий уровень доверия аудитории.
При этом сама коммуникационная кампания была максимально масштабной: наружная реклама, ролики, селебрити, блогеры, интеграции на пиратских кино-сайтах. (Кстати, это интересный феномен: Как создают такие вставки рассказал эксперт, с которым мы сотрудничали в комментарии для Forbes.)
Но есть важный нюанс: если люди не верят продукту, медийность не решает проблему доверия. Особенно когда аудитория видит, что амбассадоры сами почему-то не становятся активными пользователями сервиса.
MAX быстро и закономерно получил мемы, критику и устойчивую ассоциацию с принуждением.
Дальше подключили административный ресурс: предустановка, перевод отдельных чатов и организаций в MAX, ограничения других месенджеров. Формально рост аудитории случился. Но между «лояльной аудиторией» и «обязательной установкой» под страхом увольнения есть большая разница.
С точки зрения PR это важный урок:
массовость ≠ лояльность
установки ≠ доверие
большие охваты ≠ репутация
Если продукт воспринимается как навязанный, большой маркетинговый бюджет может усилить негатив, а не снизить его.
Сейчас компании как никогда хотят использовать свои ресурсы максимально эффективно. Привычные каналы коммуникации для бизнеса в России уже либо заблокированы, либо работают со сбоями, отключения мобильного интернета приводит к простоям и огромный финансовым потерям. По данным коммерсанта, только 5 дней неработающей мобильной связи нанесли ущерб бизнесу столицы от 3 млрд до 5 млрд. 5 дней = минус пять миллиардов! И это только в одном городе.
Работая с экспертами и предпринимателями, мы все чаще слышим запрос выхода на международные рынки не только для роста доходов и масштабирования компании, но и для повышения стабильности бизнеса.
Если вы устали от новых блокировок и необходимости постоянно искать способы обойти ограничения, пора задуматься о международной экспансии. Мы в Strategix поможем пройти этот интересный путь, создав сильное позиционирование и системную коммуникационную стратегию в зарубежных медиа.
Заказчик:
Компания, оказывающая услуги помощи в получении виз талантов, бизнес-виз и релокации в США.
Ниша с дорогим трафиком и сложным не массовым продуктом.
Проблема:
Большое количество усилий и денег тратится на привлечение лидов, но приходит много нецелевых лидов, которые тратят ресурсы команды менеджеров и не приносят дохода компани.
Гипотеза:
Дело не только в таргете. После аудита выяснили, что много лидов не понимают, чем именно занимается компания и приходят на консультации с нерелевантными запросами.
Что сделали?
Пересобрали воронку с фокусом на фильтрацию аудитории на каждом этапе:
1️⃣ Креативы
2️⃣ Лендинги
3️⃣ Изменили логику воронки
Почему это сработало:
Фокус сместился с настроек таргетинга на смыслы и воронку.
Алгоритмы Meta ориентируются на креативы и поведение пользователей, поэтому четкое позиционирование и продуманная структура сайта дали лучший результат, чем узкие настройки аудитории.
Что получили в итоге:
— (Instagram) 498 заявок по 4,20 $
— (сайт): 74 заявки по 31,60 $
— Снижение доли нерелевантных заявок
— Более осознанные пользователи на этапе обращения
— Стабильная воронка, в которой качество лидов контролируется на каждом этапе
Компания, оказывающая услуги помощи в получении виз талантов, бизнес-виз и релокации в США.
Ниша с дорогим трафиком и сложным не массовым продуктом.
Проблема:
Большое количество усилий и денег тратится на привлечение лидов, но приходит много нецелевых лидов, которые тратят ресурсы команды менеджеров и не приносят дохода компани.
Гипотеза:
Дело не только в таргете. После аудита выяснили, что много лидов не понимают, чем именно занимается компания и приходят на консультации с нерелевантными запросами.
Что сделали?
Пересобрали воронку с фокусом на фильтрацию аудитории на каждом этапе:
— Четко сформулировали услугу и целевую аудиторию прямо в объявлениях
— Добавили сценарии в видео, которые отсеивают нерелевантных пользователей еще на этапе рекламы
— Разработали отдельные посадочные страницы под каждый тип визы и сегмент аудитории
— Встроили квиз-формы по 5–7 вопросов для дополнительного фильтра пользователей
— Пользователь проходит несколько этапов отбора: креатив → лендинг → квиз
— В отдел продаж попадают более подготовленные и релевантные лиды
Почему это сработало:
Фокус сместился с настроек таргетинга на смыслы и воронку.
Алгоритмы Meta ориентируются на креативы и поведение пользователей, поэтому четкое позиционирование и продуманная структура сайта дали лучший результат, чем узкие настройки аудитории.
Что получили в итоге:
— (Instagram) 498 заявок по 4,20 $
— (сайт): 74 заявки по 31,60 $
— Снижение доли нерелевантных заявок
— Более осознанные пользователи на этапе обращения
— Стабильная воронка, в которой качество лидов контролируется на каждом этапе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤4
Нашли сайт, который генерит мем по вашей фотке
Работает, конечно, только по внешним атрибутам, но все равно забавно)
Делимся ссылкой💘
Опробовали на нашем PRD - Кате, сервис очень точно указал, что она на конференции, это был Суровый Питерский форум SMM)
Кстати, мемы вообще отличный пиар-инструмент: и не затратный в реализации, и может давать очень классный эффект по метрикам.
➖ Во-первых, если мем смешной, то будут расти репосты и бэклинки.
➖ Во-вторых, мемы с продукт плейсмантом хорошо повышают Branded search (брендовые запросы).
➖ В-третьих, мемы в материалах повышают E-E-A-T фактор
➖ В-четвертых, мемы все еще могут пробивать банерную слепоту. 🌝
В следующих постах разберем примеры лучших мем-пиар-компаний брендов❤️
Работает, конечно, только по внешним атрибутам, но все равно забавно)
Делимся ссылкой
Опробовали на нашем PRD - Кате, сервис очень точно указал, что она на конференции, это был Суровый Питерский форум SMM)
Кстати, мемы вообще отличный пиар-инструмент: и не затратный в реализации, и может давать очень классный эффект по метрикам.
Вирусный мем цитируют, на него ссылаются из статей и подборок.
Особенно, если это какие-то вещи из специфического коммьюнити. Например, все предметы в «стартепаке диджиталщика» знакомые, а один предмет нет. Пользователь, который считает себя частью этого коммьюнити думает про себя: «Хммм, а почему я не знаю - что это? Надо загуглить»
Аббревиатура от (опыт, экспертность, авторитетность, надежность). Фактор, который который Google учитывает при ранжировании поисковой выдачи. К этому добавляется увелечение глубины просмотра, потому что релевантный мем в начале страницы, может привлечь дочитать дальше.
По данным исследований, от 50 до 86% потребителей автоматически игнорируют рекламные объявления. Мемы (особенно не с заежанными шаблонами) обладают непредсказуемостью и нативностью, а значит воспринимаются мозгом как что-то новое и заслуживающее внимания.
В следующих постах разберем примеры лучших мем-пиар-компаний брендов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7
Что такое токсичный GEO?
Большое количество новостей выходит о том, что GEO (оптимизация контента под выдачу в нейросетевых ответах) решит все ваши проблемы, приведет к колоссальному росту трафика и продажам. Да, инструмент действительно рабочий, но бывает и такое, что плохое GEO может не только не дать положительного эффекта,но и ухудшить выдачу вашего сайта в обычном поисковике.
Разбираемся, что такое токсичный GEO и как лучше не делать:
Сначала кажется, что все просто: надо сделать много-много статей на разные темы, и тогда, какой бы вопрос пользователь ни задал нейронке, он обязательно увидит наш пост. Написать столько статей компания сама не может, поэтому доверяет это тоже нейронке. Составляется список из 50–60 тем, и начинается генерация. В итоге...
1. У сайта появляются «мусорные URL»: страницы новые, а никакой ценности не несут. Общие слова, отсутствие реальной привязки к тематике. Нейросети не глупые. Они видят, когда страница состоит из одних водянистых текстов без экспертизы, и дисквалифицируют такой контент.
2. Очень много вставок с self-promotional: что ваш продукт «лучший», «лидирующий», «топ-1». И делается это не нативно через обзор характеристик, условий или сроков, а просто через абстрактные слова.
3. Смешивание поисковых интентов в одном материале, то есть запросов, с которыми человек пришел читать материал. Тут и обзор топ-10 моделей кроссовок, и история, как слово «кроссовки» появилось, и как к магазину проехать.
4. Плохие технические характеристики сайта:
— низкая скорость загрузки;
— битые ссылки;
— таблицы скриншотами, а не HTML.
➡️ Нейросети нетерпеливы. Если ваша страница не читается быстро, они переключаются на другой сайт.
Самое главное: не забывайте про людей. Ваш сайт читают не только поисковые роботы. После выдачи в ответе нейросети человек обычно переходит на сайт и проверяет, правда ли ему можно доверять, экспертный и полезный ли он.
Если вы хотите себе правильный «белый» GEO, который поможет продвижению вашей компании и будет укреплять и растить вашу репутацию, а не дискредитировать, пишите нам - в Strategix.😉
Большое количество новостей выходит о том, что GEO (оптимизация контента под выдачу в нейросетевых ответах) решит все ваши проблемы, приведет к колоссальному росту трафика и продажам. Да, инструмент действительно рабочий, но бывает и такое, что плохое GEO может не только не дать положительного эффекта,
Разбираемся, что такое токсичный GEO и как лучше не делать:
Сначала кажется, что все просто: надо сделать много-много статей на разные темы, и тогда, какой бы вопрос пользователь ни задал нейронке, он обязательно увидит наш пост. Написать столько статей компания сама не может, поэтому доверяет это тоже нейронке. Составляется список из 50–60 тем, и начинается генерация. В итоге...
1. У сайта появляются «мусорные URL»: страницы новые, а никакой ценности не несут. Общие слова, отсутствие реальной привязки к тематике. Нейросети не глупые. Они видят, когда страница состоит из одних водянистых текстов без экспертизы, и дисквалифицируют такой контент.
2. Очень много вставок с self-promotional: что ваш продукт «лучший», «лидирующий», «топ-1». И делается это не нативно через обзор характеристик, условий или сроков, а просто через абстрактные слова.
3. Смешивание поисковых интентов в одном материале, то есть запросов, с которыми человек пришел читать материал. Тут и обзор топ-10 моделей кроссовок, и история, как слово «кроссовки» появилось, и как к магазину проехать.
4. Плохие технические характеристики сайта:
— низкая скорость загрузки;
— битые ссылки;
— таблицы скриншотами, а не HTML.
Самое главное: не забывайте про людей. Ваш сайт читают не только поисковые роботы. После выдачи в ответе нейросети человек обычно переходит на сайт и проверяет, правда ли ему можно доверять, экспертный и полезный ли он.
Если вы хотите себе правильный «белый» GEO, который поможет продвижению вашей компании и будет укреплять и растить вашу репутацию, а не дискредитировать, пишите нам - в Strategix.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6
— сложны технологически;
— часто нематериальны;
— сопровождаются высокими этическими, регуляторными и репутационными рисками.
Говоря простым языком: если вы делаете лекарства, вам нужно объяснить, почему вам можно доверять. Если разрабатываете AI или технологию — почему она работает и чем отличается от десятков других решений.
В таких условиях обычного маркетинга недостаточно. Нужен стратегический PR — он делает технологию понятной и нужной рынку.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9