Маркетинг и коммуникации могут усилить эффект от качества продукта или услуги бренда, но не спасти их. В салоне ICE FACE я уже прошла один курс пилинга (такой прекрасной кожу видела последний раз лет в 10), и могу сказать: даже без мятой кружки, которая лучше помятого лица, и красивой блогерской рассылки с цветами в куске льда я готова отдавать им свои деньги, регулярно.
Однако с этими эстетичными элементами привязанность к проекту значительно укрепляется 🧊🌼
#straightfacecases
Однако с этими эстетичными элементами привязанность к проекту значительно укрепляется 🧊🌼
#straightfacecases
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
My word is Tumblr, тоже.
SSENSE продолжают сохранять статус лидеров в вопросах вирального контента среди премиальных онлайн-ретейлеров, а мы продолжаем сохранять их посты. Видео с детьми, произносящими по буквам (could you spell it out for me please?) названия продающихся на платформе брендов уже разлетелись по интернету, и я не могу не сохранить здесь малышку с сумкой Diesel.
#straightfacecases
SSENSE продолжают сохранять статус лидеров в вопросах вирального контента среди премиальных онлайн-ретейлеров, а мы продолжаем сохранять их посты. Видео с детьми, произносящими по буквам (could you spell it out for me please?) названия продающихся на платформе брендов уже разлетелись по интернету, и я не могу не сохранить здесь малышку с сумкой Diesel.
#straightfacecases
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Возвращаюсь к вещанию с лаконичным роликом Arket, в котором показываются отличительные черты шрифта Arket Sans и как он применяется, помимо логотипа.
Несбалансированные буквы R и K, зажатая цифра 5 и другие шрифтовые элементы, неслучайные, были разработаны в 2015 году студией Or Type (на их сайте можно вдоволь набаловаться с авторскими шрифтами).
Пример того, как на локальном рынке работают с собственным шрифтом, можно увидеть здесь.
#straightfacecases
Несбалансированные буквы R и K, зажатая цифра 5 и другие шрифтовые элементы, неслучайные, были разработаны в 2015 году студией Or Type (на их сайте можно вдоволь набаловаться с авторскими шрифтами).
Пример того, как на локальном рынке работают с собственным шрифтом, можно увидеть здесь.
#straightfacecases
В традиционном отчете агентства Karla Otto по итогам Недель моды сезона осень-зима 2024/25 самая неожиданная цифра — не количество просмотров шоу Dior (Дом как всегда впереди планеты).
Оказывается, традиционные медиа снова привлекают внимания больше, чем иные источники информации. Во время минувших показов профили ключевых изданий в социальных сетях получили самый высокий показатель SOV (Share Of Voice, «доля голоса»), заняв 31,9%, и EMV (Earned Media Value, эквивалент рекламных расходов на полученные показы) от всего базза. Позади остались музыканты, актеры и актрисы, инфлюсеры, которым все мельше доверяют из-за количества рекламы, и модели.
Karla Otto всопминают, что в отчете Business of Fashion x McKinsey «Состояние моды 2024» 68% опрошенных заявили, что их беспокоит количество спонсируемого контента в интернете. Профили блогеров все еще остаются жизненно важным компонентом в карте медиапотребления, но теперь потребители все чаще обращаются к обезличенным источникам, таким как пресса, чтобы сформировать мнение чуть более независимо, без оглядки на позицию любимого инфлюенсера.
#straightfacecases
Оказывается, традиционные медиа снова привлекают внимания больше, чем иные источники информации. Во время минувших показов профили ключевых изданий в социальных сетях получили самый высокий показатель SOV (Share Of Voice, «доля голоса»), заняв 31,9%, и EMV (Earned Media Value, эквивалент рекламных расходов на полученные показы) от всего базза. Позади остались музыканты, актеры и актрисы, инфлюсеры, которым все мельше доверяют из-за количества рекламы, и модели.
Karla Otto всопминают, что в отчете Business of Fashion x McKinsey «Состояние моды 2024» 68% опрошенных заявили, что их беспокоит количество спонсируемого контента в интернете. Профили блогеров все еще остаются жизненно важным компонентом в карте медиапотребления, но теперь потребители все чаще обращаются к обезличенным источникам, таким как пресса, чтобы сформировать мнение чуть более независимо, без оглядки на позицию любимого инфлюенсера.
#straightfacecases
Чтобы поддержать базз вокруг и без того успешной весенне-летней коллекции Miu Miu, в магазинах бренда плетут для клиентов фенечки из шнурков, из которых можно сделать подвеску для сумки, как на шоу, браслет или анклет. Прямая трансляция — от модного инфлюенсера Айшет Кужугет, примерившей очаровательные топсайдеры, еще не успевшие примелькаться в соцсетях 🤍❤️
#straightfacecases
#straightfacecases
Вещи, как и ароматы, которыми уже не пользуешься, или треки из старых плейлистов, мощнейшие хранители воспоминаний. И я не знаю, какого нужно достигнуть дзена, чтобы спокойно прощаться с ними, как это делает (еще и страшно красиво) Алена Долецкая в THE CULTT.
За 45 тысяч можно забрать себе платье Versace из шелка и шерсти, помнящее объятья Франки Соццани на вечеринке в честь 10-летия Vogue Russia. Или роскошную хлопковую юбку в пол Celine за 35 тысяч. В лендинге собраны любопытные истории, будто вымышленные, из фильмов о глянце, о нескольких айтемах. Будьте уверены: даже если в лонгриде не задокументированно воспоминание, связанное с изделием, оно точно есть, и впечатляющее. Например, со слов команды, жакет Stella McCartney на Алене Долецкой дизайнер не признала своим при встрече.
Часть средств от продажи лотов отправится в Благотворительный фонд помощи хосписам «Вера».
#straightfacecases
За 45 тысяч можно забрать себе платье Versace из шелка и шерсти, помнящее объятья Франки Соццани на вечеринке в честь 10-летия Vogue Russia. Или роскошную хлопковую юбку в пол Celine за 35 тысяч. В лендинге собраны любопытные истории, будто вымышленные, из фильмов о глянце, о нескольких айтемах. Будьте уверены: даже если в лонгриде не задокументированно воспоминание, связанное с изделием, оно точно есть, и впечатляющее. Например, со слов команды, жакет Stella McCartney на Алене Долецкой дизайнер не признала своим при встрече.
Часть средств от продажи лотов отправится в Благотворительный фонд помощи хосписам «Вера».
#straightfacecases
Прямо сейчас готовлю лекцию для курса «Введение в маркетинг» в Британке, и, говоря о трендах в SMM и продвижении, отмечаю, что «экономику внимания» заменяет «экономика погружения». Окей, привлекать внимание мы худо-бедно научились, но как потребителя удержать? Отличный кейс — у Nissan. Для продвижения автомобиля ARIYA бренд в партнерстве с создателем либимого YouTube Lo-Fi Girl выпустили четырехчасовой поток с повзрослевшей девочкой за рулем новиннки. В комментариях пользователи отмечают, что по 20-30 минут не могли выключить видео и были максимально вовлечены в это путешествие.
#straightfacecases
#straightfacecases
YouTube
Enjoy the Powerfully Peaceful ARIYA | Nissan USA
Lose yourself in lofi and find yourself in ARIYA. Introducing the All-New, All-Electric, Nissan ARIYA.
This is the Nissan ARIYA.
https://www.nissanusa.com/vehicles/electric-cars/ariya.html?dcp=sno.ytb
Subscribe to the Nissan USA YouTube channel:
https:…
This is the Nissan ARIYA.
https://www.nissanusa.com/vehicles/electric-cars/ariya.html?dcp=sno.ytb
Subscribe to the Nissan USA YouTube channel:
https:…
Как кроссовки только ни снимали, чтобы воодушевить покупателей, видевших, кажется, все. Но японцы Auralee со свойственными им легкостью и мягкостью бьют в ту область головного мозга, где хранятся воспоминания о лете: с прилипшей на носках травой, когда решил снять кроссы, сидя на пледе, и режимом внепланового проветривания стоп. И даже если коллаборация с New Balance не нравится, невольно улыбаешься при виде знакомых сюжетов.
#straightfacecases
#straightfacecases
Просто отличный пример командной творческой работы, к которой испытываешь трепет. Уровень продакшена, как у серьезной коммерческой истории. Но нет.
Дружное танцевальное коммьюнити год работало над этим видео под предводительством хореографа и режиссера Деки. За многими танцовщиками, принявшими участие, пристально слежу уже много лет. Мои любимцы: Кирилл Зуб (стал лицом кампании «Цветного»), Артем Апилат, Ульяна Смоленинова, Иван Кашпур, Максим Бон. Так мы и выяснили, почему же в «Танцах на ТНТ» не было ни одной победительницы…😐
#straightfacecases
Дружное танцевальное коммьюнити год работало над этим видео под предводительством хореографа и режиссера Деки. За многими танцовщиками, принявшими участие, пристально слежу уже много лет. Мои любимцы: Кирилл Зуб (стал лицом кампании «Цветного»), Артем Апилат, Ульяна Смоленинова, Иван Кашпур, Максим Бон. Так мы и выяснили, почему же в «Танцах на ТНТ» не было ни одной победительницы…
#straightfacecases
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Vimeo
Is life just a game? Bohemian Rhapsody
Director and choreographer @deckiknights Director of photography @nikitosprofwork Produced by @innabakh @yukka.katya Gaffer Slava Korolev Starring @ohthatpersy @mateblessyou @maksimbon @vanyakshpur @zubikuss @_kruzha_ @polly_oricci @olegitswhiphead @estherknights…
Нравится наблюдать, как креативные головы с собственным стилем становятся все более и более популярными на рынке труда. Иллюстратор Энни Чой (работающая под ником Энчо), вслед за сотрудничествами с Loewe и Burberry, теперь создала серию роликов для Helmut Lang. Ее собственная идея с надувающимися людьми (уверена, кто сегодня в офисе выглядят так) трансформировалась в трансформирующийся гардероб.
#straightfacecases
#straightfacecases
Мода возвращается, в том числе мода на контент. Помню, как все тащились от флэтлеев (flat — плоский, lay — положение) в 2016-м, а потом раскладки всем надоели, показались искусственными и действительно «плоскими».
Поймала себя на увлеченном рассмотрении типичного чемоданного флэтлея в аккаунте @ weiyi_quan и захотела, снова, поиграть в юного смм восьмилетней давности.
#straightfacecases
Поймала себя на увлеченном рассмотрении типичного чемоданного флэтлея в аккаунте @ weiyi_quan и захотела, снова, поиграть в юного смм восьмилетней давности.
#straightfacecases
Возвращаюсь к регулярному вещанию после мини-отпуска, и, как человек, переживший несколько сборок чемоданов и больших сумок (запихивая в них пармезан и новые пары обуви), узнаю в этих кадрах бренда Mellow жизнь. Когда говоришь под нос: «Нет, у меня нет больше сил, я не знаю, как это утрамбовать».
Messy bags уже никого не впечатляют, но как же интересно рассматривать, что продакшн команда спрятала на фото: веер, крючок для сумки, прищепку и ручной вентилятор. Частью сет-дизайна Mellow стали наши вместительные сумки JENËK.
#straightfacecases
Messy bags уже никого не впечатляют, но как же интересно рассматривать, что продакшн команда спрятала на фото: веер, крючок для сумки, прищепку и ручной вентилятор. Частью сет-дизайна Mellow стали наши вместительные сумки JENËK.
#straightfacecases
Капитально увлеклась персонализацией и теперь хочу делать ее везде, где только можно (место для шутки про тату). Началось все с хлопкового пыльника 5 o’COAT с буквами имени и фамилии, продолжилось нанесением VP (место для шутки про потерянную I) на бальзам для губ и полосатую косметичку, которая теперь выполняет роль несессера. А сегодня пришел персонализированный мешочек от команды петербургского бренда белья Corporelle, который в грядущее воскресенье празднует свое 10-летие в «Рихтере» с 11:00 до 20:00.
Не так давно мы в JENËK тоже запустили персонализацию. Надо бы своих многочисленных подопечных отвезти в Питер для ее получения…
#straightfacecases
Не так давно мы в JENËK тоже запустили персонализацию. Надо бы своих многочисленных подопечных отвезти в Питер для ее получения…
#straightfacecases
Телеграм-админам и оставшимся при работе в медиа редакторам часто задают вопрос представители локальных марок: как сделать так, чтобы о нас написали бесплатно? Для начала, сделать не стыдный контент, который способен зацепить хотя бы часть тех, кто все же открыл ссылку на диск. Их глазам должно быть интересно рассматривать картинки, и именно этот интерес впоследствии побудит рассказать аудитории об увиденном.
Вот отличный пример мобильной фотографии от команды By Malene Birger: поступившим в продажу балеткам очень идут пластиковый стул и уличный кот. Локальным брендам стоит лишь найти человека, который красиво и в духе визуальных трендов видит на экране смартфона. Знаю, эта кадровая задача не из легких. У нас на рынке в этом непосредственном жанре (не знаю только, на что снимают) хороши Rehabshop, о чем регулярно тут напоминаю.
#straightfacecases
Вот отличный пример мобильной фотографии от команды By Malene Birger: поступившим в продажу балеткам очень идут пластиковый стул и уличный кот. Локальным брендам стоит лишь найти человека, который красиво и в духе визуальных трендов видит на экране смартфона. Знаю, эта кадровая задача не из легких. У нас на рынке в этом непосредственном жанре (не знаю только, на что снимают) хороши Rehabshop, о чем регулярно тут напоминаю.
#straightfacecases