Прямое включение с админской кухни: листаю книгу Befree, созданную совместно с «Сеансом». В ее основе — манифест, точнее, манифесты друзей и подписчиков аккаунтов бренда в соцсетях: в рамках проекта «Всегда модно быть свободным» каждый мог поделиться историей освобождения и пересмотра рамок в комментариях. Комментариев под постами, конечно, стало мало.
Как графический дизайнер на 1/5 , в восторге от верстки, от интеграции зина «Сеанса» из неклеенной бумаги, напоминающей газеты. Это классный мультиканальный опыт: смотришь на картины художников, читаешь интервью с креаторами, щупаешь страницы, вдыхаешь запах классно сделанной полиграфии. И всю эту почти коллекционную красоту делает ценной еще и партнерство с «Антон тут рядом». Все деньги от продажи «Манифеста» в питерских «Подписных изданиях» идут в фонд.
#straightfacecases
Как графический дизайнер на 1/5 , в восторге от верстки, от интеграции зина «Сеанса» из неклеенной бумаги, напоминающей газеты. Это классный мультиканальный опыт: смотришь на картины художников, читаешь интервью с креаторами, щупаешь страницы, вдыхаешь запах классно сделанной полиграфии. И всю эту почти коллекционную красоту делает ценной еще и партнерство с «Антон тут рядом». Все деньги от продажи «Манифеста» в питерских «Подписных изданиях» идут в фонд.
#straightfacecases
«Zara можно, а нам нельзя???», — часто возмущаются локальные марки, которых уличили в топорном копировании. Да, богатой Zara многое можно, даже копировать подиумный выход The Row: от стайлинга до кастинга. Но различие, помимо астрономических бюджетов на продакшн и найм, в том, что масс-маркет остается масс-маркетом на уровне цен и очень редко делает акцент на уникальности дизайна (разве что в линии Atelier и коллаборациях). У нас же — каждый третий творец, закупившийся за пределами страны всяким разным и наделавший дешевых копий с ценами х2 х3 х4 без минимального переосмысления и работы над качеством. Поэтому да, Zara можно, а нам, ради развития рынка, потребительской культуры и самих себя, лучше не надо.
#straightfacecases
#straightfacecases
Чтобы отвлечься от новинок модных, изучаю новинки музыкальные. Так была обнаружена впечатляющая история успеха (не только же про самородков-дизайнеров читать) 19-летней девушки из Минска с псевдонимом ALMARY. В середине февраля она залила свой первый трек «До скорых встреч» на стриминги, и вот у нее уже 1,8 млн слушателей на Яндекс Музыке, пятое место в Чарте и удвоенные «Донаты от фанатов» на сервисе.
Коллеги из BURO. оперативно разузнали, откуда она такая, талантливая и с потенциалом, появилась. Спойлер: всему виной увлечение музыкой с раннего детства.
#straightfacecases
Коллеги из BURO. оперативно разузнали, откуда она такая, талантливая и с потенциалом, появилась. Спойлер: всему виной увлечение музыкой с раннего детства.
#straightfacecases
Не сразу узнала Алексея Сальникова, писателя-фантаста и автора «Петровы в гриппе», в съемке ПЖ. Фотографии и коллажи выглядят как страницы из книг-экспериментов ранних советских авангардистов. Перестать их рассматривать совершенно невозможно!
Самобытные коллажи — дело рук стамбульского фотографа Дилары Шахин, известной любовью к визуальным экспериментам. Ее иллюстрации поддерживают большое интервью с писателем, приуроченное к выходу нового произведения — «Когната», в котором люди живут по соседству с драконами.
Сальников — мастер подавать серьезные идеи в жанровой оболочке — то фантастика, то городское фэнтези. Вот и читая «Когнату» невольно задумываешься и проводишь параллели. Роман выходит в формате книжного сериала в текстовом и аудио формате (в идеально подходящей озвучке актера Сергея Гилёва) по эпизоду в неделю в Букмейте, книжном сервисе Яндекс Плюса.
#straightfacecases
Самобытные коллажи — дело рук стамбульского фотографа Дилары Шахин, известной любовью к визуальным экспериментам. Ее иллюстрации поддерживают большое интервью с писателем, приуроченное к выходу нового произведения — «Когната», в котором люди живут по соседству с драконами.
Сальников — мастер подавать серьезные идеи в жанровой оболочке — то фантастика, то городское фэнтези. Вот и читая «Когнату» невольно задумываешься и проводишь параллели. Роман выходит в формате книжного сериала в текстовом и аудио формате (в идеально подходящей озвучке актера Сергея Гилёва) по эпизоду в неделю в Букмейте, книжном сервисе Яндекс Плюса.
#straightfacecases
Отличная интеграция в email — у Birkenstock. Чтобы анонсировать новую коллекцию классической линии 1774, они вместе с Tagwalk посчитали количество шагов при производстве одной пары, объяснили название с цифрой и разложили цветовую палитру. Занимательной информации в письме не так много, но послания Tagwalk со словами Facts и Data в теме я открываю чаще, чем рассылки зарубежных брендов. Вдруг что полезное? Идеальный формат для продажи брендам!
#straightfacecases
#straightfacecases
Маркетинг и коммуникации могут усилить эффект от качества продукта или услуги бренда, но не спасти их. В салоне ICE FACE я уже прошла один курс пилинга (такой прекрасной кожу видела последний раз лет в 10), и могу сказать: даже без мятой кружки, которая лучше помятого лица, и красивой блогерской рассылки с цветами в куске льда я готова отдавать им свои деньги, регулярно.
Однако с этими эстетичными элементами привязанность к проекту значительно укрепляется 🧊🌼
#straightfacecases
Однако с этими эстетичными элементами привязанность к проекту значительно укрепляется 🧊🌼
#straightfacecases
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
My word is Tumblr, тоже.
SSENSE продолжают сохранять статус лидеров в вопросах вирального контента среди премиальных онлайн-ретейлеров, а мы продолжаем сохранять их посты. Видео с детьми, произносящими по буквам (could you spell it out for me please?) названия продающихся на платформе брендов уже разлетелись по интернету, и я не могу не сохранить здесь малышку с сумкой Diesel.
#straightfacecases
SSENSE продолжают сохранять статус лидеров в вопросах вирального контента среди премиальных онлайн-ретейлеров, а мы продолжаем сохранять их посты. Видео с детьми, произносящими по буквам (could you spell it out for me please?) названия продающихся на платформе брендов уже разлетелись по интернету, и я не могу не сохранить здесь малышку с сумкой Diesel.
#straightfacecases
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Возвращаюсь к вещанию с лаконичным роликом Arket, в котором показываются отличительные черты шрифта Arket Sans и как он применяется, помимо логотипа.
Несбалансированные буквы R и K, зажатая цифра 5 и другие шрифтовые элементы, неслучайные, были разработаны в 2015 году студией Or Type (на их сайте можно вдоволь набаловаться с авторскими шрифтами).
Пример того, как на локальном рынке работают с собственным шрифтом, можно увидеть здесь.
#straightfacecases
Несбалансированные буквы R и K, зажатая цифра 5 и другие шрифтовые элементы, неслучайные, были разработаны в 2015 году студией Or Type (на их сайте можно вдоволь набаловаться с авторскими шрифтами).
Пример того, как на локальном рынке работают с собственным шрифтом, можно увидеть здесь.
#straightfacecases
В традиционном отчете агентства Karla Otto по итогам Недель моды сезона осень-зима 2024/25 самая неожиданная цифра — не количество просмотров шоу Dior (Дом как всегда впереди планеты).
Оказывается, традиционные медиа снова привлекают внимания больше, чем иные источники информации. Во время минувших показов профили ключевых изданий в социальных сетях получили самый высокий показатель SOV (Share Of Voice, «доля голоса»), заняв 31,9%, и EMV (Earned Media Value, эквивалент рекламных расходов на полученные показы) от всего базза. Позади остались музыканты, актеры и актрисы, инфлюсеры, которым все мельше доверяют из-за количества рекламы, и модели.
Karla Otto всопминают, что в отчете Business of Fashion x McKinsey «Состояние моды 2024» 68% опрошенных заявили, что их беспокоит количество спонсируемого контента в интернете. Профили блогеров все еще остаются жизненно важным компонентом в карте медиапотребления, но теперь потребители все чаще обращаются к обезличенным источникам, таким как пресса, чтобы сформировать мнение чуть более независимо, без оглядки на позицию любимого инфлюенсера.
#straightfacecases
Оказывается, традиционные медиа снова привлекают внимания больше, чем иные источники информации. Во время минувших показов профили ключевых изданий в социальных сетях получили самый высокий показатель SOV (Share Of Voice, «доля голоса»), заняв 31,9%, и EMV (Earned Media Value, эквивалент рекламных расходов на полученные показы) от всего базза. Позади остались музыканты, актеры и актрисы, инфлюсеры, которым все мельше доверяют из-за количества рекламы, и модели.
Karla Otto всопминают, что в отчете Business of Fashion x McKinsey «Состояние моды 2024» 68% опрошенных заявили, что их беспокоит количество спонсируемого контента в интернете. Профили блогеров все еще остаются жизненно важным компонентом в карте медиапотребления, но теперь потребители все чаще обращаются к обезличенным источникам, таким как пресса, чтобы сформировать мнение чуть более независимо, без оглядки на позицию любимого инфлюенсера.
#straightfacecases
Чтобы поддержать базз вокруг и без того успешной весенне-летней коллекции Miu Miu, в магазинах бренда плетут для клиентов фенечки из шнурков, из которых можно сделать подвеску для сумки, как на шоу, браслет или анклет. Прямая трансляция — от модного инфлюенсера Айшет Кужугет, примерившей очаровательные топсайдеры, еще не успевшие примелькаться в соцсетях 🤍❤️
#straightfacecases
#straightfacecases
Вещи, как и ароматы, которыми уже не пользуешься, или треки из старых плейлистов, мощнейшие хранители воспоминаний. И я не знаю, какого нужно достигнуть дзена, чтобы спокойно прощаться с ними, как это делает (еще и страшно красиво) Алена Долецкая в THE CULTT.
За 45 тысяч можно забрать себе платье Versace из шелка и шерсти, помнящее объятья Франки Соццани на вечеринке в честь 10-летия Vogue Russia. Или роскошную хлопковую юбку в пол Celine за 35 тысяч. В лендинге собраны любопытные истории, будто вымышленные, из фильмов о глянце, о нескольких айтемах. Будьте уверены: даже если в лонгриде не задокументированно воспоминание, связанное с изделием, оно точно есть, и впечатляющее. Например, со слов команды, жакет Stella McCartney на Алене Долецкой дизайнер не признала своим при встрече.
Часть средств от продажи лотов отправится в Благотворительный фонд помощи хосписам «Вера».
#straightfacecases
За 45 тысяч можно забрать себе платье Versace из шелка и шерсти, помнящее объятья Франки Соццани на вечеринке в честь 10-летия Vogue Russia. Или роскошную хлопковую юбку в пол Celine за 35 тысяч. В лендинге собраны любопытные истории, будто вымышленные, из фильмов о глянце, о нескольких айтемах. Будьте уверены: даже если в лонгриде не задокументированно воспоминание, связанное с изделием, оно точно есть, и впечатляющее. Например, со слов команды, жакет Stella McCartney на Алене Долецкой дизайнер не признала своим при встрече.
Часть средств от продажи лотов отправится в Благотворительный фонд помощи хосписам «Вера».
#straightfacecases
Прямо сейчас готовлю лекцию для курса «Введение в маркетинг» в Британке, и, говоря о трендах в SMM и продвижении, отмечаю, что «экономику внимания» заменяет «экономика погружения». Окей, привлекать внимание мы худо-бедно научились, но как потребителя удержать? Отличный кейс — у Nissan. Для продвижения автомобиля ARIYA бренд в партнерстве с создателем либимого YouTube Lo-Fi Girl выпустили четырехчасовой поток с повзрослевшей девочкой за рулем новиннки. В комментариях пользователи отмечают, что по 20-30 минут не могли выключить видео и были максимально вовлечены в это путешествие.
#straightfacecases
#straightfacecases
YouTube
Enjoy the Powerfully Peaceful ARIYA | Nissan USA
Lose yourself in lofi and find yourself in ARIYA. Introducing the All-New, All-Electric, Nissan ARIYA.
This is the Nissan ARIYA.
https://www.nissanusa.com/vehicles/electric-cars/ariya.html?dcp=sno.ytb
Subscribe to the Nissan USA YouTube channel:
https:…
This is the Nissan ARIYA.
https://www.nissanusa.com/vehicles/electric-cars/ariya.html?dcp=sno.ytb
Subscribe to the Nissan USA YouTube channel:
https:…
Как кроссовки только ни снимали, чтобы воодушевить покупателей, видевших, кажется, все. Но японцы Auralee со свойственными им легкостью и мягкостью бьют в ту область головного мозга, где хранятся воспоминания о лете: с прилипшей на носках травой, когда решил снять кроссы, сидя на пледе, и режимом внепланового проветривания стоп. И даже если коллаборация с New Balance не нравится, невольно улыбаешься при виде знакомых сюжетов.
#straightfacecases
#straightfacecases
Просто отличный пример командной творческой работы, к которой испытываешь трепет. Уровень продакшена, как у серьезной коммерческой истории. Но нет.
Дружное танцевальное коммьюнити год работало над этим видео под предводительством хореографа и режиссера Деки. За многими танцовщиками, принявшими участие, пристально слежу уже много лет. Мои любимцы: Кирилл Зуб (стал лицом кампании «Цветного»), Артем Апилат, Ульяна Смоленинова, Иван Кашпур, Максим Бон. Так мы и выяснили, почему же в «Танцах на ТНТ» не было ни одной победительницы…😐
#straightfacecases
Дружное танцевальное коммьюнити год работало над этим видео под предводительством хореографа и режиссера Деки. За многими танцовщиками, принявшими участие, пристально слежу уже много лет. Мои любимцы: Кирилл Зуб (стал лицом кампании «Цветного»), Артем Апилат, Ульяна Смоленинова, Иван Кашпур, Максим Бон. Так мы и выяснили, почему же в «Танцах на ТНТ» не было ни одной победительницы…
#straightfacecases
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нравится наблюдать, как креативные головы с собственным стилем становятся все более и более популярными на рынке труда. Иллюстратор Энни Чой (работающая под ником Энчо), вслед за сотрудничествами с Loewe и Burberry, теперь создала серию роликов для Helmut Lang. Ее собственная идея с надувающимися людьми (уверена, кто сегодня в офисе выглядят так) трансформировалась в трансформирующийся гардероб.
#straightfacecases
#straightfacecases
Мода возвращается, в том числе мода на контент. Помню, как все тащились от флэтлеев (flat — плоский, lay — положение) в 2016-м, а потом раскладки всем надоели, показались искусственными и действительно «плоскими».
Поймала себя на увлеченном рассмотрении типичного чемоданного флэтлея в аккаунте @ weiyi_quan и захотела, снова, поиграть в юного смм восьмилетней давности.
#straightfacecases
Поймала себя на увлеченном рассмотрении типичного чемоданного флэтлея в аккаунте @ weiyi_quan и захотела, снова, поиграть в юного смм восьмилетней давности.
#straightfacecases
Возвращаюсь к регулярному вещанию после мини-отпуска, и, как человек, переживший несколько сборок чемоданов и больших сумок (запихивая в них пармезан и новые пары обуви), узнаю в этих кадрах бренда Mellow жизнь. Когда говоришь под нос: «Нет, у меня нет больше сил, я не знаю, как это утрамбовать».
Messy bags уже никого не впечатляют, но как же интересно рассматривать, что продакшн команда спрятала на фото: веер, крючок для сумки, прищепку и ручной вентилятор. Частью сет-дизайна Mellow стали наши вместительные сумки JENËK.
#straightfacecases
Messy bags уже никого не впечатляют, но как же интересно рассматривать, что продакшн команда спрятала на фото: веер, крючок для сумки, прищепку и ручной вентилятор. Частью сет-дизайна Mellow стали наши вместительные сумки JENËK.
#straightfacecases
Капитально увлеклась персонализацией и теперь хочу делать ее везде, где только можно (место для шутки про тату). Началось все с хлопкового пыльника 5 o’COAT с буквами имени и фамилии, продолжилось нанесением VP (место для шутки про потерянную I) на бальзам для губ и полосатую косметичку, которая теперь выполняет роль несессера. А сегодня пришел персонализированный мешочек от команды петербургского бренда белья Corporelle, который в грядущее воскресенье празднует свое 10-летие в «Рихтере» с 11:00 до 20:00.
Не так давно мы в JENËK тоже запустили персонализацию. Надо бы своих многочисленных подопечных отвезти в Питер для ее получения…
#straightfacecases
Не так давно мы в JENËK тоже запустили персонализацию. Надо бы своих многочисленных подопечных отвезти в Питер для ее получения…
#straightfacecases
Телеграм-админам и оставшимся при работе в медиа редакторам часто задают вопрос представители локальных марок: как сделать так, чтобы о нас написали бесплатно? Для начала, сделать не стыдный контент, который способен зацепить хотя бы часть тех, кто все же открыл ссылку на диск. Их глазам должно быть интересно рассматривать картинки, и именно этот интерес впоследствии побудит рассказать аудитории об увиденном.
Вот отличный пример мобильной фотографии от команды By Malene Birger: поступившим в продажу балеткам очень идут пластиковый стул и уличный кот. Локальным брендам стоит лишь найти человека, который красиво и в духе визуальных трендов видит на экране смартфона. Знаю, эта кадровая задача не из легких. У нас на рынке в этом непосредственном жанре (не знаю только, на что снимают) хороши Rehabshop, о чем регулярно тут напоминаю.
#straightfacecases
Вот отличный пример мобильной фотографии от команды By Malene Birger: поступившим в продажу балеткам очень идут пластиковый стул и уличный кот. Локальным брендам стоит лишь найти человека, который красиво и в духе визуальных трендов видит на экране смартфона. Знаю, эта кадровая задача не из легких. У нас на рынке в этом непосредственном жанре (не знаю только, на что снимают) хороши Rehabshop, о чем регулярно тут напоминаю.
#straightfacecases
J. Crew, в 2020-м вышедшие из состояния банкротства, решили вернуть к жизни свой культовый каталог, которому посвящены целые аккаунты в соцсетях. В 80-е и 90-е он был не просто каналом продаж: его получение считали событием и ритуалом. На его страницах создавался миф, фантазия об идеальной жизни в красивой и недорогой одежде.
Релиз — уже завтра. Страшно интересно, как к этому устаревшему медиуму подошла команда креативного директора Олимпии Гайо. Будет ли он диджитал, или и правда станут отправлять в почтовые ящики бесплатно? Может, физические каталоги разошлют только блогерам? Киножурнал «Хочу всё знать».
#straightfacecases
Релиз — уже завтра. Страшно интересно, как к этому устаревшему медиуму подошла команда креативного директора Олимпии Гайо. Будет ли он диджитал, или и правда станут отправлять в почтовые ящики бесплатно? Может, физические каталоги разошлют только блогерам? Киножурнал «Хочу всё знать».
#straightfacecases