Кажется, главная валюта брендов в 2026 — не охваты, а доверие.

Put your brands up — конференция-презентация исследования от Migel agency. Утро среды. Центр Москвы. Цветы и жара.

PUT YOUR BRANDS UP — про бьюти, тренды рынка и выводы, которые важно знать, чтобы успешно развивать свой бренд в ближайшие годы 🤩

Казалось бы, все мои фото говорят — я не про бьюти. Не блогер, не фешн. Где я, а где прекрасные девочки, знающие все марки и способы сделать мир красивее.
Но я абсолютно уверена: для того, чтобы работать с брендами - не обязательно быть пользователем именно этого сегмента рынка. А вот быть в курсе - обязательно.

Любая наша работа с любой нишей начинается с анализа - окружения, аудитории, точек касания и многих факторов, влияющих на результат. А тут Migel поделились целым исследованием ниши и даже собрали панельную дискуссию. Конечно же я не смогла пропустить.

Жду презентацию, там много интересного, а пока напишу несколько лично своих мысле-выводов, при этом это не только про бьюти-сферу.
1. Тренд на UGC продолжает развиваться.
И это тоже не только про бьюти. Пользовательский контент вызывает больше доверия. Тренд на реальный опыт вместо вылизанной рекламной картинки только растет.
2. Осознанное потребление.
И это мы тоже видим в разных сферах. Экологичность потребления - это не зеленый листочек на упаковке, а грамотное распределение ресурсов.

И очень зацепила мысль:
эпоха 2026 — не то, что купил, а то, что решил не покупать.

3. Очень жалею, что не записала видео с панельной дискуссии. Попробую своими словами: вокруг нас так много контента, что для того, чтобы тебя узнали - нужно формировать реальное доверие, а не пытаться запихнуть в ролик три своих выстраданных УТП. При этом никто не уменьшает значения бренд-платформы, просто слепое следование регламентам уходит в прошлое. Это и мы транслируем своим клиентам, и видим в разных сферах.
4. Доверие профессионалам - важный фактор.
И это было особенно близко, потому что боль из серии «ну вы профессионалы, конечно, но нам нужно именно так, как мы сказали» - это боль и дизайн-среды тоже.

Есть ощущение, что постепенно инфобизнес из «я научу вас как заработать миллион за неделю» повернется в сторону «послушайте, как правильно выстраивать работу с профессионалами». Но пока это только мое ощущение.

5. Вернемся к бьюти :)
Важное для маркетологов, дизайнеров и конечно собственников - покупателя отпугивает слишком сложное описание состава и действия продукта. Поэтому если вы сейчас пишете описание для новой линейки крутого крема для лица с супер-механикой на пол-страницы латинских названий компонентов - не надо.

Остановитесь, подумайте как проще написать то, что вы хотели выразить сложным языком медицины. Подключите другую механику - объясните работу вашего продукта реальным результатом без общепринятых штампов. Да, это сложнее, но простые методы сейчас в целом перестают работать.
6. С появлением ИИ работа головой стала сложнее, а не проще.
Методы «с поверхности» ИИ уже вполне способен выдать сам.
Поэтому продолжаем смотреть шире и использовать ИИ в усиление собственных навыков, а не вместо них.

И наверное главный вывод после конференции для меня — брендам становится всё сложнее просто казаться.

Сегодня приходится становиться понятнее, честнее и выстраивать настоящее доверие. И кажется, это очень хорошая тенденция.

Но самое главное - хочу сказать спасибо Дарье и Андрею за профессионализм и добрую позитивную атмосферу. Это сложно передать словами - это можно только почувствовать и, возможно, увидеть в улыбках людей ❤️

Интересные вещи иногда случаются, когда их совсем не ждешь Мне тут предложили необычный тур на Алтай.

С Катей мы познакомились на конференции в офисе ВК, пообщались, обсудили тенденции в рекламе и журналистику. И вот - тур на Алтай. Казалось бы не сильно связано, но почему я решила с вами поделиться: она предлагает сенсорный тур, а именно - учиться играть на местных музыкальных инструментах, пробовать и учиться готовить уникальные местные блюда. Смотреть не классические туристические места, а что-то такое, куда обычно туристы не ездят. И мне сразу вспомнилось как мы ездили в Абхазию - просто переходили границу и ехали с местными таксистами куда-то, куда обычно редко кто добирается, даже сейчас туда мало кто ездит, а уж в 2015-м… Так мы попали в заброшенный город Акармара, в полузаброшенный, но очень интересный - Очамчира. На Кындыг, еще когда там из удобств были деревянные мостки, а не туристическое место. Купались в полузаброшенных радоновых ваннах. Сейчас туры туда есть, а 10 лет назад на нас смотрели, кхм, как на сумасшедших. И вот Катя предлагает небольшой компанией поехать на Алтай, со скидкой. Тогда у нас не было гида, вместо него был наш друг, который живо интересовался страной и находил интересные места. Тут уже чуть иначе, но решила поделиться с вами, она очень веселый собеседник, от нее так и пышет позитивом и энергией.

Если вдруг вы хотите съездить на Алтай в необычные места с 15 по 24 июня - напишите Кате, она расскажет подробности.

На фото она сама на Алтае - присылала мне посмотреть красоту. Я пока тоже думаю, май настолько завертел, что июнь планировать сложновато. Поэтому пишу сразу сюда - а вдруг кто-то как раз думает отдохнуть в эти даты.